Todas as marcas querem garantir a reputação e a autoridade no cenário digital. Para isso, é preciso preparar uma estratégia de SEO (Search Engine Optimization) utilizando algumas técnicas de otimização de sites, para garantir que as páginas oferecem uma experiência diversificada e satisfatória ao consumidor.
Primeiro, é necessário organizar a informação no seu website.
Depois, e só depois, começar a pensar em links, conteúdo e promoção.
Há certas prioridades que deve considerar quando está a projetar um plano de SEO para clientes ou a trabalhar com essas mesmas prioridades para si.
Quando começamos a trabalhar com um cliente, o nosso objetivo é mostrar uma melhoria na classificação o mais rapidamente possível.
No marketing digital e nos negócios em geral, a clareza é uma competência altamente valorizada.
Problemas comuns que vai encontrar em SEO: Passo 1
É importante deixar claro que o objetivo do profissional que está a aconselhar ou implementar é conseguir um melhor posicionamento de uma página nos resultados dos motores de pesquisa, conseguindo um lugar de destaque na primeira página. A ideia-base é captar a atenção de mais utilizadores e fortalecer a presença da marca nos lugares cimeiros. Na prática, pretende-se gerar um maior tráfego orgânico, evitando depender apenas de tráfego pago:
- O site não está bem classificado nas palavras-chave que gostaria?
– Até aparece em algumas palavras quando pesquisa o nome da marca, mas está muito longe de ter um bom posicionamento na Google, nas palavras-chave, comparativamente a onde precisa de estar. - Não tem qualquer controlo sobre as melhorias do site ou utilização das plataformas online que representam a sua marca, através dos seus ativos digitais.
– A pessoa com controlo cobra enormes quantias de dinheiro ou demora muito tempo.
Se passa por algumas destas áreas, este pode ser o melhor momento para construir um website. É muito importante ter independência, conseguir entrar no seu gestor de conteúdos, o backoffice, e fazer as alterações mínimas necessárias, sem ter de esperar dias por alterações urgentes, minimizando assim os problemas de acesso no futuro.
Pode ser mais rápido (e por vezes até mais barato) construir um website a partir do zero do que negociar com web designers que não compreendem SEO.
Um website invisível está a custar muito mais dinheiro em negócios perdidos.
Por vezes, é uma decisão difícil, particularmente se os fundos financeiros estiverem apertados ou se o programador anterior for um amigo próximo ou membro da família.
Negócio é negócio e, olhando para trás, será uma das melhores decisões de negócio que tomou.
Se já acompanha os meus conteúdos sobre SEO, sabe que recomendo o CMS (content managment system) – WordPress para gerir os conteúdos do seu site de forma independente
Terá o controlo total sobre o conteúdo e a estrutura de uma forma simples e não técnica.
Palavras chave: Passo 2
Deve identificar as palavras e frases-chave, onde pretende posicionar-se melhor na Google e noutros motores de pesquisa.
Esta pesquisa de palavras-chave deve estar estreitamente ligada à análise da sua concorrência, visto que os seus concorrentes mais bem-sucedidos podem ser uma fonte rica de palavras-chave.
Invista algum tempo a pesquisar, usando as frases que os seus clientes têm mais probabilidade de utilizar:
- Quais são as palavras-chave que os seus concorrentes comerciais mais próximos parecem estar a utilizar?
- Qual o grau de agressividade com que visam estas frases?
- Que páginas dos seus websites estão a aparecer (ou seja, é uma publicação num blogue? Uma página de produto? Página de serviço? A sua página inicial (homepage)?)
- Qual é a quantidade de texto nas páginas que estão melhor classificadas?
- As palavras-chave que procuram estão incluídas nos títulos das páginas e meta-descrições?
- Há muitos anúncios que aparecem para estas frases?
Utilize uma ferramenta de palavras-chave e estude o volume de pesquisa estimado. Se pudesse ocupar o primeiro lugar, poderia captar 30-35% desse tráfego.
Se está a gerir uma campanha de anúncios na Google e tem dados sobre as palavras-chave que estão a gerar mais conversões para si ou para o cliente para quem está a montar a campanha de SEO, esta é uma informação realmente útil para orientar a sua pesquisa de palavras-chave de SEO.
Vai gerir com frequência uma campanha PPC (pay-per-click) em conjunto com uma campanha SEO (search engine optimization) para obter informações sobre quais as frases ou as palavras-chave estão a revelar-se mais rentáveis.
Nem sempre são as frases que têm o maior volume de pesquisa ou a maior concorrência.
Leia também: O que é uma análise de conteúdo com foco em SEO
Análise do concorrente: Passo 3
Normalmente, o mesmo grupo de sites aparece para um conjunto de frases, pelo que poderá escolher 5-10 sites em que se quer concentrar.
- Utilizam páginas diferentes para cada produto ou serviço? Ou está tudo numa só página?
- Como está estruturado o site?
- Há muitas páginas todas ligadas (com links) a partir da página inicial ou percorre diferentes níveis de páginas para encontrar cada vez mais conteúdos especializados?
- Têm páginas em diferentes níveis (por exemplo: sapatos/mulheres ou está tudo a um só nível, por exemplo sapatos?)
- O que dizem as title-tags, meta-descrições, header-tags nas melhores páginas de classificação dos concorrentes?
Use ferramentas de SEO como o SEONuke, entre centenas de outras disponíveis na webstore da Google para instalar como extensões. - Qual é o tamanho do site?
- Quais são os tópicos do blogue?
- Qual é o nível de autoridade destes sites?
Use o Open Site Explorer, ahrefs ou SEMrush para ver que tipo de ligações têm.
Apenas passando algum tempo a analisar e a monitorizar os seus concorrentes mais bem-sucedidos, começará a apanhar ideias e a construir a sua própria consciência sobre o que é preciso para vencer no seu mercado.
Otimização de sites: Passo 4
O passo seguinte é aprofundar o tema da otimização do seu website, o que significa a utilização de técnicas de SEO para promover um melhor posicionamento (ranking) das suas páginas.
Alguns dos principais fatores que influenciam no posicionamento de uma página nos motores de pesquisa são:
- Qualidade do conteúdo;
- Tamanho do conteúdo;
- Título;
- URL amigáveis;
- Velocidade de carregamento da página;
- Web Core Vitals;
- Tempo de permanência nas páginas;
- Uso das palavras-chaves certas;
- Link building;
- Autoridade PageRank, Autoridade do Domínio, Autoridade da Página.
Isto requer:
– Otimizar os títulos das suas páginas e meta-descrições em cada página;
– Aumentar a quantidade de palavras e adicionar textos únicos às páginas de produtos (em e-commerce é frequente faltar texto nos produtos);
– Assegurar-se de que as palavras-chave alvo estão a ser utilizadas em todo o website, particularmente nos títulos das páginas;
– Verificar se esses títulos utilizam as etiquetas corretas H1, H2 e H3;
– Verificar se tem um mapa do site e se este é submetido através do Google Search Console;
– Comprimir imagens do site, utilizando um plugin como Shortpixel ou Imagify;
– Instalação de plugins de caching e minificação para acelerar o seu site como o WpRocket;
– Acrescentar páginas adicionais para direcionar frases mais competitivas ou comerciais.
A otimização do website é um processo contínuo, particularmente, se tiver um website grande.
Desde que as páginas principais do site estejam bem otimizadas, não há problema em voltar às páginas de produtos e páginas menos importantes mais tarde para, por exemplo, aumentar a quantidade de texto escrito (700 palavras mínimo).
Num grande site de e-commerce, adiciona texto, num certo número de produtos por mês, considerando que a otimização do site principal já está tratada, e, aí sim, pode arrancar com a promoção fora do site.
Leia também: SEO Checklist – Auditoria técnica 2022
Links e Conteúdo: Passo 5
As primeiras coisas a verificar são as ligações básicas: os diretórios de negócios, diretórios de empresas, sites como o YouTube e outras redes sociais onde posicionou o URL do seu website como um complemento de informação.
São rápidos a serem criados ou alterados e, embora por si só não signifiquem um melhor posicionamento na Google, devemos verificar se todos eles estão bem linkados. É um bom primeiro passo.
Para a maioria das empresas, a segunda fase refere-se ao marketing de conteúdo e a verdade é que o grosso do trabalho de SEO em curso nunca está «terminado», porque há sempre mais publicações e ângulos a visar.
O processo ideal de criação de conteúdos deve envolver muitas áreas de especialização.
Para tirar o máximo proveito do conteúdo, as marcas têm de abraçar os seguintes princípios:
- As ideias, os estados de necessidade e os pilares devem ser informados através de dados;
- O conteúdo deve ser otimizado para indexação nos motores de pesquisa;
- O conteúdo precisa de uma estratégia de distribuição e promoção;
- Os resultados devem ser medidos e registados para criar rondas de conteúdo mais aprimoradas no futuro.
É nesta área em particular que mesmo as grandes empresas com departamentos de marketing dedicados tendem a considerar a terceirização de serviços, porque o tempo e a energia para dominar num mercado competitivo está, muitas vezes, além da capacidade dos recursos humanos já contratados na empresa. Quer seja um empresário individual ou um gestor de marketing, é provável que não tenha uma reserva de 100 horas por mês para gerir um conteúdo.
Quer faça internamente ou traga ajuda externa, o primeiro passo deve ser sempre a pesquisa temática.
Crie um calendário de conteúdos para começar a planear os ângulos do artigo para trabalhar nos próximos 3-6 meses. Depois planeie a publicação de posts e a divulgação necessária em torno dos artigos já publicados.
Deverá começar a compilar uma lista de sites sobre os quais gostaria de discutir a publicação de conteúdos ou uma permuta para ter tráfego de referência.
Podem ser blogues, sites de revistas, de notícias ou específicos da indústria, como revistas comerciais, dependendo dos produtos e serviços da marca que representa.
Deve colocar todos os contactos numa folha de cálculo, um ficheiro excel, para gerir a divulgação de uma forma organizada e manter o registo das pessoas que contactou, das ideias de artigos que propôs e dos respetivos resultados.
Se ainda não está a fazer um blogue consistente, já devia ter começado.
Lembre-se de que a qualidade é mais importante do que a quantidade, mas a ideia base é ter conteúdo com 700 palavras (mínimos olímpicos) e publicar de forma regular e consistente, para ter palavras-chave ou frases com intenção comercial. Isso é um ótimo começo.
Medir o Progresso: Passo 6
De três em três meses, deverá fazer um checkup.
É uma oportunidade de realinhar o trabalho de SEO com os objetivos do negócio e é algo que também pode fazer por si próprio.
Se for pressionado pelo tempo, pode deslocar estes checkups para cada seis meses.
Lembre-se de que tudo o que estamos a fazer foi concebido para aumentar a captação de contactos ou as vendas e não apenas uma melhor posição na classificação da Google. Ter páginas no top 10, só porque sim, não tem relevância. Queremos posicionar-nos nas palavras-chave relevantes para o negócio.
Não é raro que os resultados do tal controlo sejam alterados pelas palavras-chave que estamos a visar ou haja a necessidade de recomendar alguns ajustes ao layout do site, após recolhidos dados sobre o seu desempenho.
Ao longo do tempo, é natural que o seu foco de SEO sofra ajustes.
Talvez acrescente mais produtos ou serviços e estes terão palavras-chave diferentes, onde deseja obter uma classificação.
Poderá começar a dominar o ranking para frases menos competitivas de cauda mais longa, dando-lhe a confiança necessária para mudar o seu foco para frases de cauda mais curta, maior volume e mais competitivas.
Poderá começar a atingir o ponto de saturação das suas principais frases comerciais e decidir construir uma base de conhecimento no seu website para atrair o tráfego de pessoas mais informadas, no topo funil.
Esta análise e reflexão fará parte do seu trabalho, já que as campanhas de SEO não devem permanecer estáticas.
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