SEO Checklist – Auditoria técnica

A auditoria técnica de SEO é muito importante para executar um plano de SEO.

O SEO (Search Engine Otimization) continua a ser um dos pilares de uma estratégia digital – 51% do tráfego online chega aos sites através dos motores de pesquisa.

SEO Técnico é uma iniciativa especializada que pode assumir muitas formas, e descreve problemas técnicos que o seu website possa ter.

Neste artigo, vou fazer uma breve introdução aos fundamentos do SEO técnico, com ênfase à velocidade do site, um fator muito relevante.

• O SEO técnico influencia as suas classificações nos resultados dos motores de pesquisa;
• O SEO técnico afeta as taxas de conversão, geração de leads e vendas no site;
• O SEO técnico maximiza o ROI como estratégia de marketing digital;

O que é SEO técnico?

O SEO técnico é o aprimoramento das otimizações no site e servidor tornando as suas páginas mais rápidas e percetíveis para os rastreadores dos motores de pesquisa e não só.

A otimização para SEO técnico pode ajudar a sua empresa a ter uma classificação mais elevada nos resultados dos motores de pesquisa, seja ao melhorar a velocidade da página, links, internos e usabilidade que facilitem os sistemas de rastreio do site, seja ao ajudar os utilizadores a compreenderem melhor o conteúdo presente..

O SEO técnico é um campo amplo sobre:

• Pesquisa de palavras-chave
• Mapas do site
• Metatags
• Javascript
• Sitemaps XML
• Arquitetura do site
• Estrutura de URL
• Dados estruturados
• Conteúdo duplicado
• Hreflang
• Tags canónicas
• 404 páginas
• 301 redirecionamentos

Os robôs rastreadores do Google procuram e avaliam as páginas da web através de vários fatores. 

Alguns fatores são baseados na experiência do utilizador, como a velocidade de carregamento de uma página. Outros fatores ajudam os robôs a compreender o conteúdo detalhado das páginas.

Ao aprimorar os aspetos técnicos está a colaborar com os motores de pesquisa para facilitar o rastreamento e o conhecimento que está presente no seu site.

SEO Técnico – Por onde começo?

A auditoria pode começar por ser uma análise informal como uma lista de erros, detetados com plataformas simples que recomendo neste artigo.

O objetivo da auditoria é identificar bloqueios técnicos e questões relacionadas com os rankings nos motores de pesquisa e respetiva indexação.

Tipicamente, esta entrega é feita em formato de apresentação, um relatório detalhado com informação concreta. Cada tema da auditoria deve ter uma descrição correspondente ao assunto, e a explicação de como corrigi-lo.
A identificação é posteriormente submetida à equipa operacional para correção.

Há requisitos para uma auditoria de SEO técnico?

Os requisitos estão em constante mudança e são cada vez mais complexos, dada a sofisticação das plataformas, nomeadamente as associadas aos motores de pesquisa.

Não precisa de ser um especialista em SEO para identificar algumas das áreas técnicas mais simples e considerar as prioridades para correção.

Com os mínimos, terá alguma informação para aperfeiçoar a sua marca aos olhos da Google e delegar tarefas internas ou externas necessárias.

Existem muitas ferramentas de auditoria no mercado que fornecem várias características para facilitar a sua vida ao fazer auditorias de SEO.

Tem também a MozBar uma extensão gratuita do Chrome que aparece como barra de ferramentas SEO avançada que ajuda a examinar e diagnosticar vários problemas técnicos de SEO.

Mas uma das ferramentas mais populares e completas de auditoria de websites é o Screaming Frog
O Screaming Frog tem uma versão gratuita que permite fazer um levantamento técnico com informação valiosa.

Uma vez descarregada e iniciada a sessão, tudo o que precisa de fazer é introduzir o URL do seu site.

Uma vez colocado o URL que gostaria de rastrear e clicar em Start, o programa começa a rastrear a informação no seu website e preenche a interface e os separadores com informação específica sobre o seu website.
Se clicar em cada separador, pode ver uma lista dos URLs em cada separador.

O primeiro separador “internal” é uma visão combinada de todos os outros separadores com excepção da secção “external” , “Hreflang” e os Separadores Personalizados.

SEO técnico está associado à otimização do site.

Reforçando que SEO técnico inclui qualquer processo técnico destinado a melhorar a visibilidade da pesquisa.

O SEO técnico engloba todas as melhores práticas dos motores de pesquisa e não permite espaço para manipulação, por isso, é preciso especialização.

Existem quatro áreas principais associadas às melhores práticas:

• Conteúdo do site: garantir que o conteúdo possa ser rastreado e indexado por todos os principais motores de pesquisa, em particular, na interpretação dos seus padrões de acesso e dados estruturados para permitir acesso eficiente aos elementos do conteúdo.
• Estrutura: Criação de uma hierarquia de site e estrutura de URL que permite que os motores de pesquisa percebam o conteúdo existente mais relevante. Também deve facilitar o fluxo das páginas com a existência de links internos no site.
• Desempenho: Um desenvolvimento importante foi a evolução do SEO técnico para uma especialidade relacionada com o desempenho. SEO técnico envolve muito mais do que apenas “manutenção”. Colocar as três áreas acima em ordem levará a um melhor desempenho do site.
• Conversão: Identificar e resolver bloqueios que impeçam os utilizadores de navegar pelo site.
  

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CHECKLIST FUNDAMENTAL PARA SEO

SEO BÁSICO

1. Criar uma conta no Google Search Console e nas Ferramentas de webmaster do Bing;
2. Configurar o Google Analytics;
3. Instalar e configurar um plugin de SEO (WordPress)
   Exemplo: Yoast SEO,
4. Gerar e submeter um mapa do site;
5. Criar um ficheiro Robots.txt;
6. Verificar a Consola de Pesquisa para ações manuais;
7. Assegurar-se de que o seu website está indexado;

PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE

1. Identificar os principais concorrentes;
2. Conduzir uma análise de lacunas por palavra-chave;
3. Encontrar as principais palavras-chave associadas à sua área de negócio;
4. Encontrar variações de palavras-chave de cauda longa (exemplo: curso intensivo de marketing digital);
5. Encontrar palavras-chave associadas a perguntas (Qual o melhor curso de marketing digital?);
6. Analisar a intenção das páginas que estão a classificar no Top 10 da Google;
7. Criar um mapa de palavras-chave organizado num documento;
8. Priorizar as palavras por volume de pesquisa & especificidade da palavra-chave;

SEO TÉCNICO

1. Alavancagem do URL de Inspecção” no Google Search Console;
2. Garantir que o seu site está em responsive web design e que é mobile-friendly (teste com a Google aqui <);
3. Verificar a velocidade de carregamento das páginas do site;
4. Certificar-se de que está a utilizar HTTPS;
5. Encontrar e corrigir erros de rastreamento;
6. Verificar a profundidade da página;
7. Verificar versões duplicadas de conteúdo no seu site;
8. Identificar e corrigir ligações que já não existem / links quebrados;
9. Usar uma estrutura URL amigável com SEO;
10. Encontrar e corrigir páginas;
11. Verificar etiquetas canónicas;
12. Acrescentar dados estruturados;

ON-PAGE SEO

1. Corrigir páginas duplicadas, conteúdo em falta ou etiquetas ausentes;
2. Encontrar e corrigir títulos e meta-descrições em falta;
3. Encontrar e fixar etiquetas H1-H6;
4. Melhorar páginas com conteúdo – realizar uma auditoria de conteúdo;
5. Otimizar imagens para SEO;
6. Encontrar e ajustar a canibalização da palavra-chave;
7. Atualização de conteúdos desactualizados;
8. Melhorar a legibilidade do conteúdo;

OFF-PAGE SEO

• Analisar os links externos que geram tráfego ao seu concorrente;
• Conduzir uma análise de intersecção de ligações;
• Verificar quais são as ligações listadas no Google dos seus concorrentes que já não existem – páginas quebradas – para eventualmente cobrir esse tópico;
• Alavancar as relações públicas digitais com a construção de links para o seu site;
• Transformar as menções não vinculadas em links;
• Configurar e otimizar o Google My Business;
  

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Elementos técnicos para priorizar na Auditoria SEO

1. Desenhar para a Velocidade

Porque é que a velocidade do site é tão importante? E a rapidez com que as páginas do site são carregadas no browser do visitante são um fator critico em SEO?

Do ponto de vista da usabilidade, é importante porque as pessoas não têm muita paciência para esperar.

Quanto mais lento for um website, menos provável será os visitantes permanecerem na página. Se uma página demora 4 segundos a carregar, 25% dos visitantes vão-se embora.

A Amazon referiu que um abrandamento de um segundo no tempo de espera do site resultava numa perda de 1,6 mil milhões de dólares em vendas por ano.

A Google declarou publicamente que analisa a velocidade de carregamento do site como um fator de SEO.

A Google afirmou que apenas 1% das pesquisas foram afetadas pelo novo “sinal de velocidade no site”. É provável que a velocidade no site seja agora mais importante, especialmente pelo foco dos motores de pesquisa na experiência mobile.

O que é a “velocidade do site”?

A velocidade de uma página é o tempo que leva para uma página carregar, mas posso ser mais específico.

• O primeiro byte – o tempo que leva desde o momento em que alguém clica num link e uma mensagem é enviada ao servidor web solicitando uma página até ao momento em que o primeiro byte de informação chega de volta ao navegador web do utilizador.
• Carregamento da página – o tempo que leva desde o momento em que se solicita uma página até que toda a página tenha sido carregada.
• Velocidade do site – um termo mais geral que se refere à rapidez média de carregamento de uma seleção de páginas de um determinado site.
  

Associados a isto há alguns termos técnicos adicionais:

• First Content Paint (FCP): O quão rapidamente a primeira parte do texto ou uma imagem é carregada.
• First Input Delay (FID): O quão rapidamente o código em execução na página vai responder se o utilizador fizer alguma ação; os atrasos de entrada podem ser causados por outro código em execução na página, impedindo o navegador de responder às entradas do utilizador.
• Speed Index: O quão rapidamente o conteúdo é visto pelo utilizador na página web.

…e muitos outros termos que normalmente aparecem em ferramentas específicas de análise e que também abordo em detalhe no meu curso de SEO.

Então, mas como é que eu posso verificar a velocidade do meu site?

Pode utilizar a própria ferramenta de testes da Google mais conhecida por Google PageSpeed Insights.

Escreva o URL de uma página para o PageSpeed Insights colocar o seu sistema de código aberto chamado Lighthouse a analisar a página.

Vê uma página de resultados parecida com a imagem em cima?

O que é que isto mostra?
O mais importante é a pontuação de desempenho global:

• 0 a 49 (Vermelho: você tem um problema real)
• De 50 a 89 (Laranja: nada bom, mas não tão mau)
• De 90 a 100 (Verde; realmente bom)

Estas pontuações não são percentagens. Uma pontuação de 100 significa que a página web testada é mais rápida do que 97% de todas as páginas a serem testadas, e uma pontuação de 50 é mais rápida do que 74% de todas as páginas.

Há muitas ferramentas de teste de velocidade, mas o que é importante saber é que a grande maioria delas mostra recomendações concretas de melhoria, seja na otimização de imagens ou código javascript que está a pesar muito a página.

• Mantenha o código simples

Limite os componentes do seu site e torne o seu layout minimalista. 
“menos é mais”.

Elementos do código como plug-ins, widgets, códigos de rastreamento – precisam de tempo extra para carregar. 

Quanto mais elementos numa página, mais tempo os utilizadores vão ter que esperar.

• Otimize os visuais

Ajuste a dimensão das imagens aos tamanhos corretos no site. Não precisa de uma imagem de 1200 pixels para um quadradinho de 100p x.
Fotos grandes são pesadas e podem atrapalhar o tempo de carregamento.

Os formatos de imagem como JPEG 2000, JPEG XR e WebP proporcionam uma melhor compressão do que os formatos PNG ou JPEG, o que se traduz em transferências mais rápidas e num menor consumo de dados. 
Leia a informação do Google sobre o assunto.

Eu uso o imagify para agilizar o meu tempo relativamente aos formatos.

• Cache dos browsers

O cache dos browsers começa a armazenar recursos do site automaticamente (no seu computador) na primeira vez que visita uma página web. 
O browser memoriza a primeira versão do site para numa próxima vez, carregar o conteúdo mais rápido. Para visitantes recorrentes a velocidade será muito melhor.

• Otimização para smartphone

A compatibilidade com dispositivos móveis é um elemento do SEO técnico muito importante.

A compatibilidade com dispositivos móveis tem desempenhado um papel importante na exibição de um site na pesquisa móvel, especialmente para resultados locais.

• Arquitetura do site

Outro aspeto importante do SEO técnico é moldar a arquitetura do site para os interesses técnicos dos motores de pesquisa para otimizarmos a nossa marca. Isto significa ter um arquivo robots.txt; um mapa do site; uma estrutura de URL clara e consistente com navegação segura. 

• HTTPS

A arquitetura do site começa com a escolha de um protocolo de transferência de hipertexto apropriado. Nesse caso, há apenas uma escolha amigável de SEO (Search Engine Optimization e do RGPD (Regulamento Geral de Protecção de Dados) = protocolo seguro – HTTPS.

A 6 de agosto de 2014, a Google anunciou que o certificado de segurança HTTPS é um dos fatores de classificação. 

Ter HTTPS: // no seu site ajuda a melhorar a sua classificação nos motores de pesquisa, em especial na Google. 

HTTPS atribuiu segurança e proteção ao seu site, tornando a troca ainda mais valiosa.

• Breadcrumbs

Outra parte vital da arquitetura de site em SEO são os breadcrumbs.
É possivelmente uma das formas mais antigas para orientação de um visitante no site, estabelecendo uma hierarquia para o utilizador perceber onde está.

São especialmente recomendados para sites de e-commerce que oferecem muitos produtos diferentes.

Breadcrumbs são um esquema de navegação secundário e devem ser usados ​​como um acréscimo extra ao site.

• Estrutura de URL

É importante ter uma estrutura de URL amigável, clara e consistente. 

O URL é um texto legível que serve para substituir IPs – os números que os computadores usam para identificar recursos específicos. Os URLs descrevem a página para utilizadores e motores de pesquisa.

Idealmente, um utilizador deve ser capaz de perceber o que está incluído num link em específico antes de clicar, apenas com base nas palavras-chave presentes no URL.

Se implementar a palavra-chave em todos as páginas irá fortalecer a relevância de toda a página e ajudará os motores de pesquisa a classificar melhor a sua página no ranking de pesquisa dessa palavra-chave.

As palavras no URL devem ser separadas por hífens. 

• Links internos no conteúdo

Links internos são importantes para melhorar a visibilidade dos seus artigos mais antigos. Deve criar categorias para o conteúdo do site e criar um link para as páginas.

A ideia passa pelas suas publicações mais antigas não serem esquecidas, e a estrutura inteligente de links internos reforçar a sua credibilidade no ambiente digital, reforçando a otimização nos motores de pesquisa.

Conclusão

SEO técnico é um tópico muito desafiante e abrangente. 

Considera uma ampla gama de assuntos relativos aos elementos necessários para otimizar de acordo com os requisitos impostos pelos motores de pesquisa. 

Tem alguma pergunta referente ao SEO técnico? 
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