É importante ter páginas na internet que direcionam tráfego, e visitas para o seu site. É especialmente importante que essas páginas tenham um URL a direcionar essas visitas desejadas, mas há uma distinção entre bons e maus links para o seu website.
Analisar um grande número de links requer tempo e técnica, mas há algumas métricas úteis e metodologia que pode utilizar para otimizar o seu trabalho.
Análise competitiva: os problemas mais comuns em links
Há muitas empresas que compram links lixo, de forma não intencional, e confiam em ligações de sites irrelevantes para potenciar as suas classificações na Google. O junk links são ignorados e não há qualquer benefício.
É preciso trabalhar na atualização e promoção do seu website, caso contrário, os concorrentes vão lentamente ultrapassá-los.
Será um declínio gradual ao longo de muitos meses.
Adicionalmente, se o seu site não é amigo dos telemóveis ou carrega muito lentamente, os algoritmos do Google não vão gostar. Hoje, estão a captar e a dar mais prioridade do que nunca ao ambiente mobile.
PageRank da Google
O algoritmo PageRank da Google atribui a cada página uma pontuação com base nas ligações dirigidas a essa página.
O valor de cada link depende da pontuação da página de onde o link vem.
Isto dá à Google uma forma simples de julgar a autoridade de uma página e de decidir qual a página que o utilizador mais provavelmente quer ver nos resultados de pesquisa.
Exemplo Prático:
- Entre no site https://checkpagerank.net/
- Insira na barra de pesquisa o URL do seu site e verá em baixo os resultados.
A produção de conteúdo faz muita diferença.
No mundo de SEO a métrica mais amplamente usada é a chamada Autoridade de Domínio (DA) para medir a importância de um link.
É uma métrica estabelecida e calculada por Moz e é suposto aproximar-se da autoridade de um website aos olhos do Google.
A ideia original era ser concebida para funcionar utilizando uma versão básica do algoritmo PageRank do Google.
Um website como o Diário de Notícias, por exemplo, tem uma Autoridade de Domínio de 86/100, o que significa que é considerado um dos websites com mais autoridade em Portugal, e é mais provável que seja classificado para as frases visadas do que um website com um DA inferior.
Voltarei ao DA dentro de momentos.
Se estiver em atividade mesmo há pouco tempo, quase de certeza que já terá links para o seu website.
Alguns destes podem ser bons, outros menos bons.
Há frequentemente dúvidas sobre:
- Quais são as ligações boas;
- Quais as ligações que vale mais a pena trabalhar;
- Quais são as ligações más que me podem estar a penalizar?
Vou dar-lhe a resposta simples:
Sempre que se obtém um link de um website que as pessoas realmente visitam e gostam de ir, é normalmente um bom link:
– As ligações de sites estabelecidos, com reputação e populares têm normalmente mais autoridade e são poderosos;
– As ligações de sites que existem puramente para fins de SEO (com nomes como diretorio123.biz são normalmente lixo e não agregam valor;
– As ligações de sites que são autoridades sobre o seu tópico, nichos da especialidade, são considerados de alta qualidade, uma vez que a relevância no tópico é importante;
– Um website novinho em folha pode ter métricas de autoridade baixas, mas se o website for legítimo e útil, vai aumentando aos poucos as suas métricas de visibilidade.
Métricas de Ligação
É importante notar que estas métricas não são «métricas oficiais da Google», nem são estritamente necessárias.
Embora estas métricas sejam úteis e possam ser um atalho para a realização de uma investigação sobre os sites, devemos confiar nos dados e no senso comum.
Considere suposições bastante básicas sobre a forma como as pessoas pesquisam.
Guia para as métricas mais populares de links:
O que é a Autoridade do Domínio (DA)
A Autoridade de Domínio da Moz.com: Domain Authority (DA) é uma pontuação de classificação em motores de pesquisa desenvolvida por esta empresa privada, que prevê quão bem um website será classificado nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Uma pontuação de Autoridade de Domínio varia entre 1 e 100, com pontuações mais elevadas correspondentes a uma maior capacidade de classificação.
A Autoridade de Domínio é calculada através da avaliação da ligação de domínios raiz, número total de ligações, MozRank, MozTrust e estatísticas semelhantes numa única pontuação DA.
Exemplo prático:
- Entre no URL https://moz.com/domain-analysis
- Insira o link para saber informações estatísticas
Esta pontuação pode ser utilizada para comparar sites ou acompanhar a «força de classificação» de um website ao longo do tempo.
DA é uma forma muito útil para perceber rapidamente a autoridade da ligação de um website.
Por exemplo, se colocar um concorrente no Explorador de Ligações, vai verificar que as várias ligações de websites com autoridades que podem ir de um DA 80-99, a valores mais baixos.
Se fizer um grande marketing de conteúdos e apanhar alguns links de sites DA60-99, deverá ficar entusiasmado, porque estes terão muito provavelmente um impacto positivo na classificação do seu site.
Reformulando, a Google não mede nada como DA.
A Google analisa a classificação de cada página, não o domínio inteiro.
A Google olha para a autoridade do utilizador específico (ou seja, a página) nesse site. Por conseguinte, faz pouco sentido estar obcecado com DA.
A Autoridade de Domínio foi comparada e confundida com o PageRank do Google. Às vezes, o DA foi erroneamente chamado de «métrica do Google».
O DA não é um bilhete de ouro para o algoritmo da Google.
A autoridade de um domínio pode, evidentemente, ainda ter impacto na classificação de uma página web porque as ligações da página inicial a uma subpágina, por exemplo, ainda têm peso.
Os produtos Amazon classificam-se tão facilmente pelas suas frases-alvo, talvez não porque o domínio Amazon.com tenha alta autoridade, mas porque as páginas estão tão interligadas que o número de ligações apontadas para cada página de produto de outras páginas de alta autoridade na Amazon é elevado.
«Autoridade de Domínio (DA) é uma pontuação de classificação nos motores de pesquisa, desenvolvida pela Moz, que prevê a probabilidade de um site ser classificado nas páginas de resultados do motor de pesquisa (SERPs). As pontuações da Autoridade de Domínio variam de um a 100, com pontuações mais altas correspondendo a maior probabilidade de classificação.
O site da Moz afirma que:
A Autoridade de Domínio é baseada em dados do nosso índice da web do Link Explorer e usa dezenas de fatores nos seus cálculos.
O próprio cálculo da Autoridade de Domínio real usa um modelo de machine learning para encontrar de forma preditiva um algoritmo de “melhor ajuste” que correlacione de forma mais próxima os nossos dados de link com classificações em milhares de resultados de pesquisa reais que usamos como padrões para escalar.»
O que é Autoridade de Página (PA)
A Authority Page (PA) é a versão de nível de página da Autoridade de Domínio.
Tal como a DA, classifica uma página numa escala de 1 a 100 na sua «força de ranking», que se baseia nos links apontados para essa página.
É provável que esta métrica esteja mais próxima da que a Google realmente mede, embora, tal como o DA, utilize um algoritmo de «melhor estimativa» para tentar imitar o próprio Google.
Apesar disto, o PA é raramente utilizado.
Porquê? É simplesmente mais fácil falar de DA.
DA dá a qualquer website uma pontuação fácil de digerir, enquanto que PA precisa de ser medido para cada página.
Exemplo no caso da bbc.com utilizado a ferramenta checkpagerank.com
O que é Fluxo de Confiança (TF) ?
O Trust Flow é uma métrica criada pela ferramenta de SEO Majestic, que define como: «Uma pontuação baseada na qualidade, numa escala entre 0-100.»
Os sites estreitamente ligados a um site com sementes de confiança, páginas internas com autoridade, podem ver pontuações mais elevadas, enquanto que os sites que podem ter algumas ligações questionáveis veriam uma pontuação muito mais baixa.
Esta métrica procura prever a fiabilidade de uma página com base na fiabilidade dos
sites associados às páginas.
O que é Fluxo de citação (CF) ?
O Citation Flow é outra métrica da Majestic e é definido como: «Uma pontuação entre 0-100 que ajuda a medir a equidade do link ou “poder” que o website ou link carrega».
O fluxo de citação prevê o quão influente um URL pode ser baseado no número de sites que a ele se liga.
Como utilizar estas métricas
O Domain Authority (DA) é tratado pelo mercado profissional de SEO como a métrica mais importante para decidir a qualidade de uma ligação.
É mais fácil de usar do que o Page Autority (PA), por isso, quando estamos a compilar uma lista de websites para divulgar, vamos medir o seu DA e colocá-lo na folha excel, para ter uma leitura rápida sobre a autoridade de cada website.
Eu sugeriria fazer do Domain Autority a sua métrica padrão.
Usar o Citation Flow e Citation Flow da Majestic, quando analisamos que tipo de links um site tem no início de uma campanha de SEO.
Particularmente para websites com muitos links, é uma boa maneira de ver como é o seu perfil atual de links, e isso pode ajudar-nos a identificar porque é que um website pode não estar classificado como deveria.
Atenção: digam o que disserem as métricas, os conselhos são sempre os mesmos.
Otimize o seu site e obtenha links relevantes e de alta qualidade para estabelecer uma associalização positiva com a sua marca.
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Pode avançar com esta operação, independentemente do seu DA, PA, CF ou TF.
Se não gosta de analisar métricas e dados e ainda assim chegou ao final da leitura deste artigo, pode ignorar a maior parte do que foi escrito e concentrar-se em fazer apenas uma boa promoção para gerar links ao site.
Mais tarde ou mais cedo, essa análise de bons links e maus links será feita por alguém.
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