Os motores de pesquisa descobrem o que são as suas páginas web através de uma leitura extensiva de tudo o que podem encontrar no seu site – o texto nas páginas, no seu código HTML, os nomes dos seus ficheiros e diretórios, e o texto âncora em todas as suas ligações (que é o texto que alguém clica para seguir a ligação). 

Também leem o texto âncora de quaisquer ligações de entrada para o seu site a partir dos sites de outras pessoas para descobrir o que escreveram sobre si. 

Utilizando toda esta informação textual juntamente com alguns outros fatores como ligações e ações de envolvimento, os motores de pesquisa determinam o que é o seu site, para que termos de pesquisa as suas páginas web são relevantes e qual a autoridade de confiança que tem sobre os seus tópicos – e depois classificam-no em conformidade.

Neste artigo, aprenderá como desenvolver ideias de conteúdo, como integrar vários tipos de conteúdo para uma abordagem mista e quais as regras de otimização de imagens e vídeo. 

Vai aprender sobre a formatação do texto para que seja legível e como construir um site mais forte e visível aos olhos da Google. 

Escrever muito conteúdo é suficiente para classificar o seu site na Google?

Uma página inicial com um único gráfico e nenhum conteúdo textual não pode ser bem classificada com os motores de pesquisa.

Por outro lado, uma página com muitas palavras, mas sem um tema coeso também não se classifica bem, e pela mesma razão: os motores de pesquisa não conseguem perceber do que se trata a página. 

O equilíbrio certo é ter conteúdo suficiente e tê-lo centrado num tema. 


Escrever muito conteúdo na web é suficiente para classificar bem o site?

De quanto conteúdo precisa em termos de palavras por página e páginas por assunto? 

Antes de partilhar as melhores práticas de SEO, é importante salientar que a resposta depende muito do que é normal para a sua indústria e das palavras-chave. 

Quando pesquisa os sites dos seus concorrentes que estão bem classificados para as suas palavras-chave, é preciso descobrir quantas páginas estão indexadas e quantas palavras estão nas páginas que ultrapassam as suas.

Abordei noutros artigos o tema da pesquisa competitiva, analisando estes números entre os seus concorrentes.

A ideia é ter uma indicação do nível de conteúdo que tem atualmente sucesso nos motores de pesquisa, para as suas palavras-chave. Isto ajuda-o a saber quantas páginas e palavras precisa para jogar no seu campeonato, na champions league da sua indústria.


As melhores práticas na criação de conteúdo

Dependendo do tipo de página web, a recomendação geral de duração varia. 

Primeiro, para páginas de pesquisa (onde o objetivo de um visitante seria obter informações), recomendo que tenha um mínimo de 600 palavras de conteúdo de texto por página. 

Se instalar o plug-in RankMath no gestor de conteúdos WordPress, a própria ferramenta tem a indicação concreta para do número de palavras sugerido para melhorar a sua pontuação de SEO (search engine otimization).

Esta é uma regra geral, baseada também na minha experiência em múltiplos nichos para páginas do tipo pesquisa.

Se todas as páginas que estão na primeira página da Google estão bem classificadas nas suas palavras-chave de negócio e cada página tem sensivelmente 1 000 palavras cada uma, poderá querer considerar 1 100 palavras na sua página para poder competir, com conteúdo mais aprimorado.

(Lembre-se de que os algoritmos dos motores de pesquisa incluem muitos fatores, e a quantidade de conteúdo é apenas um deles). 

Mas se a sua pesquisa não indicou que precisa de um número invulgarmente elevado de palavras para a sua indústria, 600 palavras dão aos motores de pesquisa conteúdo suficiente para trabalhar e dão também aos utilizadores uma quantidade satisfatória de informação. 

Trata-se de uma página com fonte de 13 pontos e um espaçamento de linha único. De facto, a página que está a ler neste momento tem 2 000 palavras, para que possa ter uma ideia de como é essa quantidade de conteúdo.
Porquê? Para procurar agregar o máximo de valor acrescentado ao leitor e por consequência na perceção com o que a Google percebe a informação e indexa.

O número de palavras que precisa numa página tem aumentado constantemente ao longo dos anos. Hoje em dia, o número de palavras nas páginas mais bem classificadas em mercados competitivos está na realidade mais próximo das 1 000 palavras. Esta variação é a razão pela qual a análise dos seus concorrentes é tão crucial.

Outros tipos de páginas web não precisam de tantas palavras. 

As páginas de comércio eletrónico ou de compras, que tendem a ter muitas imagens de produtos, têm um mínimo recomendado de 450 palavras de conteúdo alinhado com o produto.

Se tudo o que inclui são descrições fornecidas pelo fabricante, o que distinguirá a sua página de produto de todos os outros sites de venda a retalho que vendam o mesmo produto com o mesmo texto?

Não só a sua página não será classificada, como também poderá sofrer uma penalização por ter «conteúdo fino», algo a que a atualização do algoritmo Panda do Google é particularmente sensível. Ver artigo Panda do Google Panda: Enforcer of quality content para mais informações.

Como regra geral, são necessárias pelo menos cinco páginas para apoiar cada tema, o que significa pelo menos cinco páginas escritas.

Só na área de SEO, tenho sensivelmente 60 artigos escritos:

Exemplos:

Percebeu a subtileza com que coloquei neste artigo, 5 páginas para apoiar o tema de otimização de motores de pesquisa? 


Por exemplo, se estiver a tentar classificar para a palavra-chave [Ford focus], vai enfrentar sites que têm dezenas de páginas relacionadas sobre o Ford focus, incluindo factos, fóruns, revisões de clientes, multimédia, e assim por diante. 

ford marketing conteudos

Este tipo de ambiente competitivo exigiria que tivesse muito mais de cinco páginas de conteúdo sobre o Ford Focus para ser considerado tão autoridade como os outros sites. Precisaria realmente de reforçar o seu site para o tornar no top 10 a 20 dos resultados de pesquisa.

Se já trabalhou na categorização do seu website em temas, como reforcei acima e noutros artigos sobre SEO deverá ter uma boa ideia dos «buracos» de que necessita para preencher o seu website. 

Ao percorrer este artigo, tenha em mente a sua lista de temas e o que precisa em termos de novos conteúdos.


Desenvolvimento de ideias para o conteúdo

Pode sentir-se sobrecarregado com a ideia de escrever artigos e páginas de conteúdo para o seu site que tenham pelo menos 600 palavras cada uma, mas tenha bom ânimo. Não faço conteúdos com menos de 1 300 palavras. Há muitas maneiras de obter ideias de conteúdo e mesmo alguns atalhos para a sua criação.

Há pelo menos quatro formas de encontrar ideias de conteúdo

  • Brainstorming: Explorar os seus próprios sucos criativos. Receba também a contribuição dos seus funcionários, amigos e conhecidos.
  • Olhar para os concorrentes: Não os copie, mas pode definitivamente modelar ideias existentes.
  • Ouvir os clientes: Descubra o que eles querem saber.
  • Usar ferramentas de pesquisa para apoiar a decisão: Google Trends, KWFinder, Moz Keyword Explorer, GetKeywords, AnswerThePublic, Keyword Sheeter, Ahrefs Keyword Generator, SEMrush Keyword Magic Tool, Ubersuggest.

Uso todas as ferramentas? Claro que Não.
Mas fica a conhecer algumas das mais reconhecidas do mercado para adaptar-se à plataforma que considerar mais intuitiva para si.


Brainstorming para obter ideias

Conheça melhor os objetivos, produtos, serviços, clientela, métodos, perícia, história, pessoal, para projetar esse conteúdo no seu site.

Poderá descobrir que muita dessa informação seria interessante e útil para os visitantes do seu site. 

Por exemplo, poderia pedir ao fundador para escrever um histórico de três parágrafos sobre como a empresa começou (ou pedir a alguém que o entreviste e o escreva). 

Ou poderia escrever sobre as suas operações ou as suas instalações como um guia turístico, completo com fotografias. Quando escreve sobre a sua empresa, indústria, e produtos, é fácil e natural incluir muitas palavras-chave, beneficiando os seus esforços de SEO. 

Provavelmente tem uma grande quantidade de informação interessante sobre a sua empresa e os seus produtos e serviços, que poderia ser transformada em conteúdo de websites.

Aceite qualquer ideia que possa ser útil e envolvente para o seu público-alvo. 

Faça uma lista de todos os possíveis artigos, histórias, tópicos, citações e assim por diante. 

Não se detenha apenas no que é capaz de criar. 

Considere coisas sobre as quais poderia escrever, bem como assuntos sobre os quais poderia encontrar outra pessoa para criar conteúdo.

 Agora está apenas a reunir ideias, por isso seja o mais criativo que puder.


Procure ideias de conteúdo na concorrência

Uma das melhores formas de preencher buracos de conteúdo no seu site é fazer alguma pesquisa competitiva para ver sobre o que outros na sua indústria estão a escrever. 

Quer ver o que estão a fazer corretamente, e o que poderia acrescentar ao seu site que ainda nem sequer pensaram.

o que é um consultor? marketing

Neste exemplo, ao pesquisar em alguma das ferramentas acima mencionadas, percebo que há um dos colegas de profissão na área da formação que está em primeiro lugar no ranking da Google, na palavra consultor, já que essa palavra-chave lhe traz cerca de 194 visitas mensais ao site (possivelmente mais tráfego, já que em Portugal 1 300 pessoas pesquisam por essa palavra-chave).

O primeiro resultado orgânico na Pesquisa Google tem uma taxa média de cliques de 28,5% (Search Engine Journal)

De acordo com a Moz, a primeira página do Google capta 71% dos cliques de tráfego de pesquisa e foi relatado que chegou a 92% nos últimos anos. 

Os resultados da segunda página estão longe de chegar em segundo lugar, abaixo de 6% de todos os cliques no site.


Viaje pelos websites dos seus concorrentes como um utilizador e descubra o que eles têm para oferecer. 

Em particular, veja a página de destino que está a competir com a sua pela mesma palavra-chave. 

Repare no seu conteúdo, bem como nas várias páginas de apoio ligadas a partir dele. 

Quando percorre os sites dos seus concorrentes, está essencialmente à procura de qualquer coisa que eles tenham que lhes dê uma vantagem – qualquer conteúdo especial que atraia apenas um determinado setor ou que esteja a atrair ligações. 

Não está a utilizar o seu site como um projeto para copiar. 

Pode obter ideias de conteúdo original que sejam tão boas ou melhores do que as dos seus concorrentes.

O que procura depende das suas necessidades de conteúdo. 

Se procura aumentar o número de páginas do seu site, veja o que os seus concorrentes oferecem e como eles próprios estão a comercializar, e depois encontre formas de se diferenciar.

Pretende-se igualar à concorrência antes de se poder diferenciar. 

Certifique-se de que corresponde ao que eles oferecem à sua própria maneira, e depois forneça conteúdos que expliquem porque é único, mais digno de confiança, e globalmente mais adequado às necessidades do visitante.

Uma coisa que pode notar é como eles estruturam a sua informação em comparação com a forma como o seu site o faz. 

Por exemplo, se os dois sites venderem produtos concorrentes, compare a forma como cada um deles apresenta o produto ou serviço.

A sua página pode oferecer uma descrição apenas em forma de parágrafo, enquanto o seu concorrente pode incluir uma lista completa de características com links, dimensões do produto, instruções de instalação, e opiniões dos consumidores. 

Ao olhar para os concorrentes, pode identificar falhas no seu próprio site para continuamente procurar formas criativas de se tornar mais interessante e mais útil para os seus visitantes. 

Por muito conteúdo que exista na web, muito do mesmo pode ser melhorado. 

Pode ser redigido para ser mais claro, atualizado para ser mais relevante, ou afinado para permitir aos utilizadores interagir com ele de uma nova forma. 

google-johnmuller-conteudo-seo


Utilize o seu material offline

Um atalho para a criação de conteúdos de websites é retirar material do que já se tem. 

Reveja tudo o que o seu negócio alguma vez escreveu para ver se pode aproveitar material para o seu website ou blogue. 

Brochuras, folhetos, catálogos, artigos, manuais, tutoriais, recursos de ajuda e até correspondência com clientes podem conter volumes de conteúdo útil. 

Tem um manual do utilizador ou instruções para acompanhar um dos seus produtos? Avalie como adaptar para o seu site.

A escrita pode precisar de ser atualizada, mas começar pelo conteúdo torna o seu trabalho muito mais fácil do que começar a partir de uma página em branco.

Lembre-se de que as perguntas mais frequentes (FAQs) podem ser uma característica popular do website e muito úteis para ajudar os visitantes do site a encontrar a informação de que necessitam. 

Se a sua empresa mantém pessoal de apoio para assistência ao cliente, essa equipa pode já ter iniciado uma lista de perguntas frequentes.


Ouvir os clientes

Pretende que o seu site web sirva os seus clientes e vise os seus potenciais clientes, por isso tente abordar o que eles gostariam de saber. 

  • Fale com os seus clientes. 
  • Faça algumas perguntas. 
  • Converse também com o seu pessoal de apoio para saber sobre o que os clientes perguntam frequentemente. 

Poderá encontrar grandes ideias de artigos para adicionar ao website (e ajudar o seu departamento de apoio como um bónus). 

Se tiver uma pesquisa no site, pode também extrair essas perguntas. 

O que é de interesse para um cliente pode ser valioso para mais clientes, particularmente se continuarem a aparecer variações na mesma frase-chave.

Pode também consultar blogues e sites de redes sociais em grupos, na qual a sua indústria se insere ou o seu público-alvo demográfico, para observar o que as pessoas discutem associado às suas palavras-chave. 

Pesquise as suas frases-chave, o nome da sua empresa e outros termos de pesquisa pertinentes. 

Enriqueça as ideias intimamente relacionadas com o seu negócio na web para não diluir os seus temas com conteúdos não relacionados.

Leitura complementar

O que é uma análise de conteúdo com foco em SEO

Como criar um blog? (formatos 2022)

Como gerar mais visitas ao site com marketing online (2022)

SEO Google: Oceano Azul VS Oceano Vermelho

SEO Checklist – Auditoria técnica

Quer aprender mais comigo?

Outras referências: empresa de consultoria > consultoria empresarial >