No ecossistema em constante evolução das redes sociais mais usadas, estamos a testemunhar uma reviravolta notável.
O cenário social está a transformar-se, deslocando-se de um espaço de partilha pública para um onde a privacidade e a interação mais íntima reinam.
Este fenómeno emergente está a reformular a maneira como interagimos online.
A Era do Menos Social, Mais Media
As tradicionais plataformas de publicação enfrentam um declínio significativo no engagement dos utilizadores.
De acordo com Debra Aho Williamson, analista de renome, ainda que haja uma diminuição na frequência de publicações diárias, as pessoas continuam a entrar múltiplas vezes ao dia nas suas contas de redes sociais.
O que mudou é a natureza da sua interação: agora focada em consumir vídeos curtos, trocar mensagens (DM) e visualizar histórias que desaparecem após 24 horas.
Destaques Relevantes
Mudança de Comportamento: os utilizadores estão a optar por formas de interação mais privadas, como mensagens e histórias (stories), ao invés de publicações públicas tradicionais.
Publicidade Adaptável: apesar da diminuição de publicações, o tempo gasto nas plataformas permanece substancial, oferecendo aos anunciantes oportunidades em nichos comunitários e espaços de histórias.
Emergência da Mensagem de Voz: o Clubhouse está a reinventar-se, centralizando-se em funcionalidades de mensagem de voz, procurando proporcionar uma dimensão mais profunda e social ao engagement.
Aposta nas Histórias e Comunidades de Nicho
Embora a era da publicação esteja a desvanecer-se, surgem oportunidades douradas para anunciantes e marcas.
Williamson salienta que os espaços de histórias, onde existe menor pressão associada à partilha, continuam a ser um terreno fértil para publicidade paga e influenciadores.
Além disso, as marcas podem explorar comunidades de nicho através de hashtags, criando um ambiente mais intimista e envolvente.
As Redes Sociais estão a mudar o Mundo dos Negócios e da Publicidade
O cenário das redes sociais mais usadas, está num processo constante de evolução, pautado pela crescente incorporação de influenciadores digitais nas estratégias de marketing das empresas.
O Crescimento Explosivo do Marketing de Influenciadores
Dinâmica de Gastos no Marketing: Segundo projeções recentes, a despesa com conteúdo patrocinado aumentará 3,5 vezes mais rapidamente do que os gastos com publicidade social este ano. Este crescimento dinâmico sinaliza uma valiosa aposta dos marketeers no poder dos criadores de conteúdo, que não estão mais atrelados apenas às redes sociais.
Pluralidade de Plataformas: Longe vão os dias em que o marketing de influenciadores estava limitado a uma única plataforma. Hoje, as campanhas multicanais são a norma, com um investimento previsto de mais de mil milhões de dólares em cada uma das quatro principais plataformas de marketing de influenciadores em 2024.
Evolução da Publicidade Paga: Apesar do crescimento mais lento dos utilizadores, as impressões de anúncios são abundantes e acessíveis. No entanto, medir o verdadeiro impacto dessas impressões continua a ser um desafio na era pós AppTrackingTransparency (ATT), marcada por uma queda significativa nas taxas de CPM e CTR.
Redes Sociais: O Pódio dos Gigantes
É incontestável que o Facebook continua a liderar o ranking das redes sociais mais usadas em todo o mundo, somando impressionantes 2,9 mil milhões de utilizadores ativos mensais. A somar-se a este feito, a Meta Platforms, detentora do Facebook, ostenta ainda outras três plataformas com mais de mil milhões de utilizadores mensais ativos em cada uma: WhatsApp, Messenger e Instagram.
Mas o cenário global não é dominado apenas pelos gigantes americanos. Plataformas chinesas como WeChat, QQ e Douyin têm conquistado uma popularidade sem precedentes nas suas regiões, com a Douyin a dar origem à internacionalmente aclamada TikTok.
Humanização das Marcas através do Influencer Marketing
As estatísticas mostram que estamos a entrar numa era em que as marcas procuram mais humanização, aproximando-se dos seus públicos através de embaixadores confiáveis e genuínos. A ascensão dos criadores de conteúdo, que transpõem as barreiras das redes sociais, estendendo-se a meios como TV e publicidade out-of-home, é uma clara representação desta tendência.
Em direção a um Futuro Promissor
Estima-se que, em 2022, quase 4 mil milhões de indivíduos utilizavam redes sociais, número que tende a crescer com a maior adesão dos dispositivos móveis em mercados anteriormente não explorados.
Conclusão:
A dinâmica atual sinaliza uma era de ouro para o marketing de influenciadores, com as marcas a diversificarem as suas estratégias para alcançar um público cada vez mais vasto e envolvido nas redes sociais mais usadas globalmente.
É imperativo, para os profissionais da área, não apenas entender estas tendências, mas também saber como navegar com destreza neste ecossistema em constante mudança, garantindo assim estratégias publicitárias robustas e eficazes para o futuro.
Este conteúdo faz parte da análise semanal da minha newsletter DIGITAL SPRINT, com foco em marketing, tecnologia e negócios online.
Leitura complementar:
- Como fazer vídeo marketing para as redes sociais: guia decisivo
- Um plano para uma estratégia de Redes Sociais
- Imagens redes sociais: criar e gerir dimensões
Veja também infor
Como está a evoluir a forma como os utilizadores interagem nas redes sociais?
Os utilizadores estão agora mais inclinados para interações privadas, focando-se em vídeos curtos, mensagens diretas e histórias que desaparecem em 24 horas, afastando-se assim das publicações públicas tradicionais.
Que novas oportunidades se apresentam para os anunciantes e marcas no contexto atual das redes sociais?
Surgem oportunidades nos espaços de histórias, que são vistos como um terreno fértil para publicidade paga e influenciadores. Além disso, as marcas podem envolver-se em comunidades de nicho através do uso de hashtags para criar uma atmosfera mais intimista e envolvente.
De que maneira o marketing de influenciadores está a influenciar o mundo dos negócios e da publicidade?
O marketing de influenciadores está em crescimento exponencial, com as empresas a apostar em campanhas multicanais que transcendem uma única plataforma. Este movimento está a permitir uma maior humanização das marcas, através da colaboração com criadores de conteúdo genuínos e confiáveis.
