O Google Adsense é uma mega tecnologia, pois é utilizado em 40 602 083 sites na Internet. Neste artigo, vou abordar os prós e contras da plataforma Google AdSense, o serviço de publicidade oferecido pelo Google aos donos de websites para ganharem dinheiro, exibindo anúncios em texto, imagem e vídeo, gerando lucro baseado na quantidade de cliques ou de visualizações.
A Google é o maior motor de pesquisa da web, com uma quota de mercado de 94,11% em Portugal. O seu controlo na publicidade paga por clique tem uma grande influência no mercado da internet.
Google AdSense vale a pena para donos de sites e anunciantes?
A maior vantagem é ascalabilidade.
Além dos anunciantes aparecerem nas pesquisas da Google, porque optam por anunciar com distribuidores?
Novamente, escala.
As pessoas que inicialmente escolheram anunciar nos resultados de pesquisa com R.O.I (retorno do investimento) decidiram a dada altura que precisavam de identificar outras oportunidades de publicidade.
Com milhares de websites que podem exibir os seus anúncios, os anunciantes podem obter mais exposição rapidamente.
Outra razão pela qual os anunciantes colocam anúncios nos websites dos distribuidores da Google é porque isso lhes dá mais exposição.
O anunciante pode apelar a um público mais vasto, optando por canais de distribuição.
Essencialmente, os anunciantes podem utilizar o Google AdSense para comunicar com um determinado público-alvo se um determinado site, veicular anúncios.
Outra razão pela qual os anunciantes escolhem o AdSense é porque confiam na Google.
A empresa é conhecida por fornecer serviços gratuitos a milhões de pessoas em todo o mundo. Os anunciantes pensam que o dinheiro investido no Google é seguro.
Apesar do crescimento da fraude por clique e das suas inevitáveis armadilhas para os anunciantes, estes compreendem que esta é uma questão que a Google não deseja, pois prejudica a relação comercial entre a empresa, os anunciantes e os distribuidores.
A fraude de anúncios e a fraude de cliques desperdiçam 20% dos orçamentos dos anunciantes em PPC e há muitas empresas como a clickcease.com, a clixtell.com ou a ppcprotect.com, com soluções nesse campeonato.
Os anunciantes, de uma forma geral, estão satisfeitos pelo facto da Google reconhecer a existência do problema e, se necessário, providenciar um reembolso em conformidade.
Google AdSense a crença no preço.
No formato PPC (pay-per-click), o anunciante paga uma taxa por cada clique (CTR) que estabelece à partida.
À medida que o seu orçamento aumenta, a sua posição aumenta e à medida que a sua posição aumenta, recebe mais tráfego.
A fixação de preços é determinada pelas forças do mercado e por isso os anunciantes nunca sentem que os editores ou a Google valorizam excessivamente o serviço.
Isto significa que enquanto os anunciantes conseguirem apresentar anúncios, continuarão a fazê-lo.
Outro forte benefício para os anunciantes é que podem aparecer em sites específicos, distribuindo a sua mensagem, promovendo o seu serviço.
O serviço fornecido pela Google proporcionou às empresas a oportunidade de fazer publicidade independentemente da sua dimensão.
Embora a questão da fraude do clique ainda atormente o serviço, é amplamente considerado como o melhor.
Novas empresas tentam promover-se na web, enquanto marcas estabelecidas optam por utilizar tecnologia semelhante para atrair o interesse no seu serviço.
Alguns tipos de anúncio disponíveis com o AdSense incluem:
- Text ads
- Display ads
- Link unit ads
- In-feed ads
- Feed ads
- In-article ads
- Matched content ads
- Video ads
- Games ads
- Mobile ads
Na plataforma aparece assim:
Significa que o Google AdSense fundiu opções.
Exemplo: O anúncio de texto fundido com display
Os anúncios hoje mais comuns são:
1. Anúncios gráficos (Display Ads)
São anúncios especificamente baseados em gráficos e são exibidos nas suas páginas da web. Podem ter vários formatos, sendo os mais comuns:
- Horizontal (970 x 90)
- Faixa (468 x 60)
- Arranha-céu (120 x 600)
- Arranha-céu largo (160 x 600)
- Quadrado (250 x 250)
- Quadrado pequeno (200 x 200)
2. Anúncios em vídeo (video ads)
Se decidir exibir um anúncio em vídeo, o Google AdSense oferece várias opções:
- Retângulo médio (300 x 250)
- Retângulo grande (336 x 280)
Entre outros que pode ver aqui >
AdSense Prós e Contras:
Imagine que tem um site com um bom número de visitas todos os dias, e está na dúvida se deve gerar alguma forma de rendimento, utilizando a publicidade do AdSense. Vamos então avaliar as vantagens e desvantagens da publicidade na Internet, com foco no AdSense.
Prós em usar o Google AdSense para monetizar o seu site:
Começaremos com as vantagens de usar o AdSense.
- Primeiro, é gratuito.
- Pode colocar anúncios em vários sites a partir de uma única conta. Isso pode ser útil se administra vários negócios e deseja monetizá-los com anúncios.
- Personalizar a aparência dos seus anúncios e escolher como exibi-los. Por exemplo, imagens ricas ou apenas texto simples.
- Como os anúncios são uma forma de renda passiva, não precisa de se esforçar muito para obter retornos. Naturalmente, vai depender de alguns fatores, especialmente o tráfego ao site.
- Um benefício do Google AdSense são as estatísticas detalhadas sobre visitantes do site e receitas de publicidade. Os editores do AdSense podem fazer login num backoffice seguro para aceder a uma variedade de estatísticas de visitantes e receita, incluindo dados sobre números de cliques em anúncios, receita por clique e receita total, popularidade da página e até a popularidade de anúncios individuais. O Google AdSense também oferece recursos de segurança, como a capacidade de bloquear determinados anunciantes.
- Oferece também anúncios personalizáveis que podem combinar ou contrastar atraentemente com o design do seu site.
Os webmasters beneficiam muito com a ferramenta Google AdSense, já que podem focar-se na criação de conteúdos para os seus sites, enquanto a plataforma Google gere a rotação dos anúncios.
O AdSense integra-se muito bem com o seu website em termos de cor, tamanho e posição, maximizando o seu rendimento.
Contras em usar o Google AdSense para monetizar o seu site:
- O Google AdSense paga mensalmente aos editores de um site, desde que o número de cliques atinja um limite mínimo de US$ 100. Uma desvantagem do Google AdSense é que o proprietário de um site pequeno pode ter que esperar algum tempo para atingir o limite de pagamento.
- Apenas recebe 68% da receita que o AdSense gerar através de cliques e impressões. A Google retém 32% do dinheiro como comissão. Mais informações aqui >
- A aparência de um site ou blogue é importante para os visitantes, principalmente quando o design facilita a navegação pelo conteúdo do site. A desvantagem de usar o Google AdSense é que os anúncios podem reduzir o apelo do design do site. Cores berrantes e anúncios grandes e pouco atraentes podem afastar os visitantes e reduzir o tráfego.
- Usar o Google AdSense ou outras redes de publicidade online reduzirá a quantidade de espaço disponível para conteúdo, e alguns visitantes podem não gostar disso.
- As regras são rígidas e podem ser mutáveis, como aconteceu com as restrições com anúncios de saúde em 2020, a propósito da preocupação com a Covid-19 e temas sensíveis com a Guerra, associadas ao confronto Rússia-Ucrânia.
- Os anúncios levam alguns milésimos de segundo a carregar e isso pode impactar a velocidade máxima de carregamento do site, prejudicando a experiência do utilizador. A consequência direta será diminuir o tempo de permanência e aumentar a taxa de rejeição no site.
Obviamente, o maior impacto negativo que o Google pode ter sobre si é o programa AdSense para fechar a sua conta. Na maioria das vezes, isto deve-se à chamada «fraude por clique», o que significa que alguém pode estar a gerar cliques artificiais na sua página.
Não é necessário que esteja a fazer cliques artificiais. Pode não ser o dono do site que está continuamente a clicar no seu conteúdo para ganhar mais, mas talvez seja o seu concorrente que está a fazer isto para o prejudicar.
Os ganhos não são de forma alguma constantes.
Este é o tipo de pressão com um efeito negativo sobre si.
Em primeiro lugar, deve garantir que o seu site está no centro das atenções dos motores de busca quando as pessoas pesquisam.
Se não o fizer, não terá visitantes, e isso significa certamente que não terá receitas do AdSense. De certo modo, isto não é novidade, pois qualquer forma de gerar receitas na Internet com publicidade tem este tal inconveniente.
Existem muitos websites para realizar este tipo de serviços, mas nem todos são adequados. Ao escrever conteúdo original, a melhor coisa que o proprietário de um website pode fazer é pesquisar minuciosamente um tópico e depois voltar a escrever com o máximo de informação possível nas suas próprias palavras.
Portanto, há prós e contras em utilizar a rede AdSense para gerar lucro através da publicidade.
Finalmente, tem de decidir se é o melhor para si ou não.
Como anunciar no Google Adsense
Num outro artigo para ter informação complementar: Google AdSense: Como funciona, o que precisa saber – Parte 1
Que sites usam o Google AdSense?
Posso partilhar consigo sites que usam o Google AdSense, nomeadamente os principais sites que usam o Google AdSense com base no tráfego.
É estudioso e precisa de acesso a relatórios do Google AdSense? Quer saber mais sobre o seu público-alvo. Também posso partilhar.
Quer dados demográficos do Google AdSense? Saber em detalhe os países e idiomas usados pelos sites do Google AdSense? Já lá vou.
Que tipo de site é melhor para Adsense?
Existem formatos mais adequados para a execução de anúncios do Adsense:
Blogues – Se publica com regularidade conteúdo de grande qualidade para um público, os anúncios podem ser uma ótima maneira de monetizar o seu esforço.
Fóruns – Em vez de escrever posts de blogues, os fóruns temáticos são uma ótima maneira das pessoas interagirem, enquanto o dono da plataforma, gera algumas receitas no Adsense.
Ferramentas online gratuitas – Se tem um site que oferece uma ferramenta ou serviço gratuito, uma maneira de compensar os custos é com anúncios.
A ideia base é receber tráfego regular.
Como saber se um site roda anúncios da Google e tem AdSense?
Primeiro, para nivelarmos o nível de conhecimento como é que percebo na minha navegação se o site tem banners onde eu potencialmente posso vincular anúncios como anunciante. Compreender este passo, dar-lhe uma perspetiva como é que os sites onde vê esses anúncios estão a ganhar dinheiro com AdSense.
1) Verifique se na ponta do banner aparece um (i). Aproxime o rato, e verá que está escrito «Ads by Google»
2) O site do net-empregos.com tem dois banners logo à entrada.
Portanto, percebemos com clareza que está a monetizar logo na homepage.
Outro exemplo do site do «Diário de Notícias» com um banner em grande cor de rosa.
Notavelmente, embora os anúncios possam ser uma fonte de renda passiva, eles exigem muito tráfego para ganhar dinheiro decente.
O seu site precisa ter uma classificação alta nas páginas de resultados dos motores de pesquisa (SERPs) para ser visível o suficiente para atrair a quantidade de visitantes necessária e começar a ter retorno.
Finalmente – e esta pode ser a desvantagem mais importante -, alguns visitantes podem ver os anúncios como pouco profissionais ou irritantes.
Não quer perder oportunidades de aumentar o seu público.
Esse é um motivo importante para considerar a monetização do seu site de outras maneiras.
E agora os links prometidos para os sites e mais detalhes relativamente ao Google AdSense
1. Informação demográficas e sites que usam Google AdSense >
2. 551 mil sites que usam Google AdSense e outras tecnologias >
3. Relatório completo de sites e potenciais ganhos >
AdSense alternativas?
Se é dono de um site e pretende gerar receitas, o Google AdSense será uma das suas primeiras opções. É um ótimo começo para compreender a monetização de anúncios e a tecnologia de anúncios.
É também o programa de pagamento por clique (PPC) mais popular na internet.
O AdSense é acessível, fácil de configurar e oferece aos editores uma parcela justa da receita gerada por cliques. Mas não é a única solução.
Os donos de sites que desejam otimizar as suas estratégias de monetização de anúncios podem ter outras redes disponíveis no mercado.
Ter uma alternativa ao AdSense, porquê?
O Google AdSense é ideal para editores de pequeno e médio porte, com recursos mínimos, se dedicarem à gestão e implementação de anúncios com conhecimento técnico limitado.
Motivos comuns e válidos para procurar alternativas ao Google AdSense:
1. Inscrição rejeitada no AdSense
Embora o AdSense seja fácil de gerir e implementar, se o seu conteúdo não for apropriado ou se não tem publicado conteúdo suficiente será necessário procurar noutro lugar.
2. Conta do AdSense banida
O Google AdSense tem muitas regras e uma política rígida para evitar fraudes de cliques e proteger os anunciantes. Se fez algo inadvertidamente e foi banido, deve encontrar outras opções.
3. Diversificar as redes de anúncios
Pode diversificar as suas fontes de receita e complementar a sua receita de anúncios com redes de anúncios alternativas para ajudar a aumentar os seus eCPMs (eCPM = rendimento/impressões x 1000).
4. Faixa restrita de tipos de anúncio
Embora o AdSense seja uma ótima rede de publicidade, pode parecer limitado. Os anúncios de texto contextuais podem não se adequar ao design e ao layout do seu site. Outras redes de anúncios vão permitir que outros formatos/tipos de anúncios no seu conteúdo.
5. Pagamento mínimo: Google AdSense quanto paga
O pagamento mínimo de uma rede é o valor mínimo de ganhos que precisa antes de receber um pagamento. O AdSense só pagará quando a sua conta atingir mais de US$ 100.
6. Participação na receita
Com o AdSense, os donos dos sites recebem 68% da receita gerada pelos anúncios no seu site. Esta é uma taxa competitiva, mas há redes alternativas que oferecem uma participação melhor.
Por fim, faz sentido que os editores explorem outras opções além do AdSense, não como um substituto, mas como um complemento para otimizar a receita de anúncios.
Lista de opções alternativas à Google AdSense:
- NetAffiliation
- Hotmart
- Amazon Associates
- Media.net
- PropellerAds
- BuySellAds.
- AdsTerra
- Amazon Associates
Cada um tem as suas particularidades, mas podem gerar boas receitas.
3 razões pelas quais o AdSense é importante para sites de conteúdo.
Para compreender porque o AdSense é necessário para os sites de conteúdo, a primeira coisa a saber é: como funciona.
O dono do site ou webmaster insere um código no site (java-script) num determinado espaço. Cada vez que a página é acedida, o Java Script puxará os anúncios do programa AdSense.
Exemplo do código a ser implementado:
Se um visitante clicar num anúncio, o webmaster que serve o anúncio ganha uma parte do dinheiro que o anunciante está a pagar aos motores de pesquisa, pelo clique.
O motor de pesquisa trata de todo o rastreio e pagamentos, dando aos webmasters uma forma fácil de exibir anúncios adaptados ao conteúdo e direcionados, sem o incómodo de angariar anunciantes, recolher fundos, monitorizar cliques e estatísticas que consomem tempo.
Isto pode funcionar por si só.
Parece que nunca há falta de anunciantes no programa a partir do qual os motores de busca retiram anúncios do AdSense. Além disso, os webmasters estão menos preocupados com a falta de informação que os motores de pesquisa fornecem e estão mais concentrados em realizar dinheiro a partir destes motores de pesquisa.
Qual o futuro do Google AdSense
Em primeiro lugar, é evidente que os algoritmos de segmentação se tornarão ainda melhores e mais poderosos do que são agora.
Outra coisa que está destinado a acontecer é uma maior proteção para os anunciantes em Google Search Ads, relativamente à fraude do clique.
A Google reconhece que esta é uma questão muito importante que precisa de ser abordada e não há dúvida de que isto irá acontecer o mais rapidamente possível.
Neste momento, aqueles que têm um grande nível de tráfego podem facilmente esconder o endereço IP e aumentar a CTR (Click Through Rate).
A Google está sempre interessada em melhorar os seus produtos e isto já foi visto anteriormente no AdSense.
A empresa de motores de pesquisa introduziu o AdSense CPM, «preço inteligente» e bloqueio de domínios e provavelmente terá melhorias que já foram acrescentadas.
Um desses exemplos é a opção para o anunciante ter mais controlo sobre o local onde o conteúdo é exibido.
Isto pode significar que o seu site seja bloqueado em múltiplos endereços que alberguem os banners do AdSense.
Muitas pessoas estão a exigir uma explicação clara da política de preços do AdSense.
A Google não deu qualquer indicação sobre a razão pela qual isto não é informação pública, mas neste momento é muito improvável que tal informação alguma vez venha a existir no Google AdSense.
Outra característica que se poderia encontrar no AdSense seria deixar os editores de websites verem quais os links que estão a gerar cliques no seu website e quais as palavras-chave que os levam até lá.
AdSense é sobre conteúdo direcionado.
Quanto mais direcionado for o seu conteúdo, mais alinhados serão os anúncios nos motores de pesquisa.
Há alguns donos de sites e webmasters que se concentram mais no conteúdo dos seus sites e na melhor forma de os reter, do que no dinheiro que geram a partir dos anúncios. Esta é a parte onde a eficácia faz o seu melhor.
Houve uma altura em que as pessoas ainda não estavam cientes do dinheiro que obtinham dos anúncios.
O dinheiro gerado só veio à existência quando os webmasters e editores perceberam como poderiam ampliar os resultados do AdSense para ganhar dinheiro.
O conteúdo era o fator mais importante que era levado bastante a sério. Continua a ser.
Com o fascínio do dinheiro, é claro.
Leitura complementar
Google AdSense: Como funciona, o que precisa saber – Parte 1
Como criar um blog? (formatos 2022)
Como construir a primeira campanha Google Ads
Como fazer Google Ads: Planeamento e Objetivos
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