A importância de dominar a área de SEO (search engine optimization) é fundamental, se pretende saber como criar um site.

O processo de obter tráfego de resultados de pesquisa gratuitos, orgânicos, ou naturais nos motores de pesquisa destina-se a melhorar a posição do seu site nas páginas de resultados de pesquisa. Quanto melhor estiver o seu site listado, na primeira página da Google, mais visitas e mais tráfego terá. 

Em resumo: ter um site bonito sem estar listado na Google é dinheiro deitado para o lixo.

Compreenda que a área de SEO está enraizada na filosofia de crescimento. 

E mais importante: O tráfego de pesquisa domina as fontes de tráfego dos sites na Internet. 

Como criar um site (SEO 2022)

Estatística sobre tráfego: pesquisa orgânica domina visitas aos sites

68% de todo o tráfego de websites é proveniente de pesquisa orgânica e paga, excedendo largamente todos os outros canais, incluindo as redes sociais, de acordo com o estudo da BrightEdge Research.

Comparativamente, o tráfego orgânico das redes sociais contribui com uns parcos 5%.

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Pesquisa Orgânica é o canal que proporciona o maior tráfego a sites por uma ampla margem.

Se já tem um site, os seus dados de origem de tráfego do Google Analytics parece consistente com esta informação? 

Exemplo:

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De acordo com um estudo da Ahrefs a mil milhões de páginas Web, 90,63% do conteúdo da Web não recebe tráfego da Google.

É, portanto, normal que não tenha a maioria do seu tráfego proveniente da pesquisa orgânica do Google. Na realidade, apenas 10% do conteúdo da Internet recebe cliques da pesquisa orgânica.

Aparecer na página principal do Google tornou-se um trabalho moroso, de longo prazo, mas necessário.

Todos os anos, a Google atualiza o seu algoritmo de pesquisa centenas de vezes. 

Todos os anos, há mais mudanças do que no ano anterior.

Enquanto a Google está a evoluir à velocidade da luz, muitos estão perdidos a lutar pela sobrevivência. 

O pior é que muitos continuam a contratar serviços para construção de websites, tendo apenas em consideração o design e usabilidade, e deixam completamente esquecido a necessidade de terem 100% de acesso ao gestor de conteúdo e de contratação de serviços de SEO.

Os motores de pesquisam investem recursos significativos na compreensão de como as pessoas utilizam a pesquisa, permitindo-lhes produzir melhores, mais rápidos e mais relevantes resultados apresentados aos utilizadores que utilizam as suas plataformas.

A informação sobre como as pessoas utilizam a pesquisa pode ajudar a compreender as melhores páginas do site, a melhorar a sua usabilidade, bem como a compatibilidade com os motores de pesquisa.

Em relação à pesquisa local, os dados globais dos estudos da Google mostram que 76% das pessoas que realizam uma pesquisa local no seu smartphone visitam um local físico dentro de 24 horas e 28% dessas pesquisas resultam numa compra. 

Os motores de pesquisa fazem muita modelagem destes diferentes tipos de cenários para lhes permitir fornecer melhores resultados aos utilizadores. 

Alguém que procura «como criar um site» e já tem algum conhecimento na área de SEO pode também beneficiar de uma compreensão básica do comportamento do pesquisador. 

As pessoas usam motores de pesquisa para uma grande variedade de fins, sendo alguns dos mais populares a pesquisa, a localização e a compra de produtos. 


Da «intenção à decisão»: como criar um site

A paisagem digital de hoje é indexada por robôs para compreender como os humanos pensam – da «intenção à decisão».

Os motores de pesquisa, como a Google, recompensam os sites que mostram altos níveis de envolvimento, confiança e popularidade. 

Milhões de dólares são investidos para desenvolver algoritmos alimentados por inteligência artificial, que são concebidos para compreender como o seu website faz as pessoas sentirem-se, usando a ciência dos dados e a aprendizagem de máquinas (machine learning).

O algoritmo atual da Google não atribui excessivo peso ao quão proeminentemente as variações exatas de uma palavra-chave são mencionadas no seu conteúdo.

Também não está totalmente concentrado nos textos-âncora das suas ligações, como predominava nos primórdios das técnicas de SEO.

O algoritmo atual do Google é obcecado com a compreensão e previsão da psicologia humana.

As palavras-chave do SEO moderno incluem as noções de qualidade, valor e confiança. 

  • Será que os utilizadores deslizam para baixo para ler mais conteúdo no site, ou retrocedem para a página anterior e saem do site rapidamente? 
  • Veem muitas páginas? Voltam mais tarde para ler porque confiam no seu conteúdo? 
  • Estão a comprar e a deixar comentários/avaliações positivas?

O jogo na área de SEO evoluiu ao longo dos anos a partir de um estudo recente conduzido pela SEMrush, chamado Ranking Factors 2.0. 

Os fatores de classificação da velha guarda – tais como densidade de palavras-chave, metadados ou uso de âncoras são importantes, mas outros assumem destaque:

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Destaque para o tráfego direto (popularidade), tempo gasto (confiança), visualizações de páginas por sessão (qualidade) e o bouced-rate (relevância), seguidas de sinais de autoridade mais tradicionais medidos pelo número e qualidade de backlinks de outros websites para o seu conteúdo. 

Os backlinks, que representam a popularidade, continuam a desempenhar um papel importante no jogo de SEO moderno.


Valor, Qualidade, Confiança: como criar um site de vendas

É pouco provável que a área SEO, por si só, crie valor. 

Palavras-chave e backlinks não criam valor para o utilizador. 

Qualidade e confiança criam valor, pelo que é necessário otimizar para a experiência, que é a distância desde o primeiro clique até à solução que satisfaz o utilizador. 

O seu website oferece valor suficiente em termos de experiência, na qualidade do conteúdo, para que o utilizador confie em si com o seu tempo ou dinheiro?

Precisa de demonstrar à Google que o seu website já é popular e de confiança antes de ganhar as suas classificações. 

A área de SEO está na sua capacidade de conceber e seguir um processo em que cada pequeno passo projeta grandes resultados ao longo do tempo. 

O segredo está na sua capacidade de planear com antecedência e permanecer consistente, o que é mais fácil de dizer do que de fazer. 

Concentre-se na qualidade, confiança e valor na sua estratégia de conteúdo.


Um funil de conversão para o seu website

A maioria dos modelos de infoprodutos (produto não tangível, informação digital que pode ser vendida ou disponibilizada gratuitamente, ebooks, cursos, entre outros) tem como principal objetivo, na sua página de entrada, obter dados do utilizador (nome e email), disponibilizando a posteriori uma oferta gratuita. 

Nos meios de comunicação social do Público ao Wall Street Jornal, existe as chamadas paywalls, um acesso limitado ao conteúdo premium.
Um webinar ao vivo ou pré-gravado podem ser acedidos em troca do vosso e-mail.

É provável que um visitante que entre no seu website pela primeira vez, não esteja preparado para realizar qualquer tipo de transação consigo, sem o conhecer um pouco melhor. 

Uma conversão mais suave, tal como um e-book ou webinar, como um produto de conhecimento é a sua oportunidade de criar confiança através da entrega de valor. 

No final do seu e-book ou webinar, pode persuadir a criar um próximo compromisso em troca de uma recompensa ainda maior.

Assim que tiver o e-mail, deve partilhar conteúdo adicional com a comunidade possa estar interessada. 

Os subscritores podem, evidentemente, cancelar a subscrição com um único clique. 

O modelo de e-mail terá um gatilho de conversão incorporado no seu conteúdo, nascendo assim o funil de conversão.

Em resumo, o objetivo é criar confiança enquanto alicia o utilizador a progredir mais profundamente no seu funil para desbloquear novas recompensas. 

Nesta fase, em função das características do seu mercado e do seu negócio, pode oferecer uma adesão paga ao seu serviço ou propor aumentar a venda dos seus produtos ou serviços.

No topo do funil, as taxas de conversão serão altas porque está a oferecer algo valioso de graça. 

À medida que começa a pedir dinheiro, as taxas de conversão cairão à medida que desce o funil em direção às suas ofertas mais caras.

O funil é construído com base em pequenos compromissos que levam a compromissos maiores. 

Estudos mostram que, uma vez dado um pequeno passo, como colocar as suas ideias no papel ou clicar num link para obter mais informações, a tendência de consistência faz-se sentir. 

A mente humana favorece a consistência.

Tente criar um esboço de um funil e dê prioridade às ações que desejaria que os seus visitantes fizessem no seu site.

Comece por identificar algumas áreas-chave do seu website que mais lhe interessam e escreva-as. 

Atribua uma pontuação de 1 a 10 a cada conversão, onde a conversão mais importante é 10. 

Se for um website de comércio eletrónico, é simples: quer que as vendas sejam os seus 10. 

Contudo, há muitos outros eventos de conversão importantes que deve identificar no seu processo de vendas que puxam o utilizador para o seu carrinho de compras a partir das páginas dos seus produtos ou da sua página inicial. 

Estas microações podem incluir a adição de artigos ao carrinho de compras ou a resposta às suas ofertas de venda. 

Finalmente, construa a navegação do seu website e estruture o conteúdo para refletir estas valorizações. 

A identificação dos pontos de conversão coloca-o em posição de conceber uma experiência de utilizador que satisfará tanto os seus visitantes como os algoritmos. 

Nos últimos 5 anos, a Google tem investido significativamente na melhoria da experiência do utilizador, fornecendo cada vez mais precisão e relevância nos resultados de pesquisa e, ao mesmo tempo, eliminando intermediários.

Os consumidores confiam ainda mais na Google e confiam no crescimento da exposição. Construa um site com uma escada de valor orientado para o funil de conversão, para capitalizar o esforço na angariação.

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