On-Page SEO é o processo de garantir que o seu site é legível para os motores de pesquisa. A aprendizagem correta de SEO na página é importante para garantir que a Google apanha as palavras-chave que pretende e garante um desempenho melhor para o ranking da Google e outros motores de pesquisa.
Auditoria SEO
Existem modelos básicos para uma auditoria ao website que qualquer profissional experiente utilizará para começar, no entanto, uma vez estabelecidos os indicadores macro, iniciar-se-á uma avaliação individualizada.
O conceito de uma auditoria SEO não consiste em usar websites sombrios que oferecem auditorias gratuitas. Uma auditoria nunca foi concebida para ser apenas uma lista de verificação para pôr na parede. Uma auditoria deve ser um olhar atento a todo o seu esforço de otimização para os motores de pesquisa, realizada por profissional experiente.
Trata-se de interpretar os dados e alinhar a informação com o negócio.
Quanto mais experiente for a pessoa ou equipa que realiza a auditoria, melhor os insights do que está errado e compreender como (e onde) olhar mais a fundo.
Uma Auditoria Digital pode ter um de três focos:
- Auditoria geral de SEO analisa muitas das diferentes áreas que envolvem SEO On-Page e SEO Off-page;
- Auditoria competitiva examina as estratégias de SEO dos concorrentes;
- Auditoria técnica investiga a arquitetura técnica do site (sitemap, robot.txt, canonical URL, velocidade);
- Auditoria de backlinks apenas examina a carteira de ligações ao website.
Uma auditoria, especialmente para um site que nunca se envolveu em qualquer esforço de SEO, pretende ser um olhar profundo sobre áreas onde a SEO pode ser melhorada.
Considerações para uma Auditoria com foco em On-Page SEO
Google, Yahoo e Bing favorecem páginas web que incluam palavras específicas que estão a visar em áreas-chave da página web como o título, descrições, o texto presente na página web, cabeçalhos (H1, H2, etc), entre outros.
O SEO (Search Engine Optimization) na página refere-se ao processo de otimização de páginas no seu site para melhorar as classificações e a experiência do utilizador.
Isto é o oposto de SEO off-page, que se refere à otimização de elementos fora do seu site. Isto pode incluir ligações de fundo ou menções nos meios de comunicação social.
Em detalhe: Os elementos de SEO on-page incluem:
- Otimização do título da página;
- Descrição;
- Ligações internas;
- Optimização do URL;
- Conteúdo na página;
- Cabeçalhos (H1, H2);
- Imagens;
- Experiência do utilizador (UX).
SEO on-page deve garantir que:
1. o conteúdo do site é visível para os motores de pesquisa;
2. o seu site não tem páginas bloqueadas nos motores de pesquisa;
3. os motores de pesquisa captam as palavras-chave que deseja;
4. os visitantes do site estão a ter uma experiência positiva para o utilizador.
A maioria do SEO na página pode fazê-lo sozinho, se tiver um nível básico de experiência a lidar com sites.
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Pode facilmente contratar um web designer ou programador web para implementar as técnicas de SEO, depois de saber o que é necessário para alcançar as melhores classificações.
Como estruturar o seu site para um SEO fácil e automático
Algumas das melhores práticas asseguram que o seu site está estruturado para melhor reconhecimento pelo Google e outros motores de pesquisa.
1. URL amigáveis para motores de pesquisa.
Alguma vez visitou uma página web e o URL tinha este aspeto:
https://www.exemplosite.com/~articlepage21/post-entry321.asp?q=3
Que confusão!
Estes tipos de URL são uma forma rápida de confundir os motores de pesquisa e os visitantes do site. Os URL limpos são mais lógicos, fáceis de utilizar e fáceis de pesquisar nos motores de pesquisa.
Aqui está um exemplo de um URL limpo:
https://aulas.fredericocarvalho.pt/seo-curso-online-completo/
Muito melhor.
Veja rapidamente o resultado do motor de pesquisa do Google.
A maioria dos sistemas de gestão de conteúdos está preparado para criar um URL amigável para os motores de pesquisa.
No WordPress, clique em 1) Configurações 2) Links permanentes 3) Recomendo que selecione a opção «Nome do Post»
É muitas vezes uma questão de simplesmente permitir a opção nas definições do seu site.
Se o seu site não tem URL amigáveis para os motores de pesquisa, está na altura de uma conversa amigável com o seu programador para corrigir isto.
2. Navegação interna
Algumas pessoas obrigam os visitantes a ver um pop-up ou uma animação/introdução antes de aceder ao conteúdo do site, o que torna o processo de navegação mais difícil para os visitantes e mais confuso para os motores pesquisa compreenderem o verdadeiro conteúdo.
Outros sites mantêm a navegação simples, tendo um menu a correr ao longo da parte superior do site ou numa barra à esquerda da janela do navegador.
Isto tornou-se praticamente um padrão da indústria para a maioria dos sítios.
Ao seguir este padrão, torna-se significativamente mais fácil para os visitantes e motores de pesquisa compreenderem o seu site.
Se pretende quebrar esta convenção, tem de compreender que é provável que se torne mais difícil para os motores de pesquisa captar todas as páginas do seu site.
Mais fácil para os utilizadores = mais fácil para o Google.
Acima de tudo, a navegação do seu site web deve ser feita idealmente de links de texto reais – não de imagens.
Se não tiver a navegação principal em texto, as suas páginas internas serão quase invisíveis para o Google e outros motores de pesquisa.
Para um aumento adicional de SEO, inclua links para páginas que deseja que estejam visíveis aos motores de pesquisa e visitantes na página inicial.
Ao colocar links especificamente na página inicial, os motores de pesquisa, como o Google, compreendem rapidamente quais as páginas do seu site que são importantes e que valem a pena incluir nos resultados de pesquisa.
3. Velocidade de carregamento do site
A velocidade a que o seu site carrega é um fator relevante para o Google (verbalizado pelo engenheiro da Google – Matt Cutts), quando considera e decide como deve classificar as suas páginas nos resultados de pesquisa.
Se o seu site é muito lento, então é provável que não projete o máximo potencial nos motores de pesquisa. Exemplo do site da minha empresa DIGITALFC.
Se o tempo de carregamento do seu site for médio, melhorar a velocidade de carregamento é uma oportunidade para potenciar a otimização SEO.
Não só a velocidade é um fator que contribui para alcançar as classificações de topo no Google, mas quanto mais rápido for o carregamento do seu site, mais hipóteses tem de as pessoas completarem uma venda ou preencherem um formulário de inquérito.
A velocidade de carregamento não é um aspeto a ser negligenciado.
Cada site é construído de forma diferente, com uma variação infinita de configurações de servidor, o que significa que melhorar a velocidade não é tão simples como seguir uma lista de verificação.
No entanto, as seguintes técnicas são melhorias comuns que vão funcionar na maioria dos sites.
Melhorias comuns de velocidade de carga:
– Aloje o seu site no país/cidade onde os seus clientes residem e a velocidade de carga aumentará;
– Em alternativa, utilize um CDN (content delivery network) para alojar o seu site em servidores em todo o mundo. Os visitantes terão velocidades de carga super-rápidas, independentemente da localização. Os serviços CDN populares incluem Amazon CloudFront, MaxCDN e Cloudflare;
– Permita tecnologias de velocidade de carga como caching, compressão, minificação e HTTP/2. A maioria das plataformas tem plugins para isto, por exemplo, W3 Total Cache ou WP Rocket são plugins populares que oferecem a maioria destas funcionalidades no WordPress;
– Encontre ficheiros grandes no seu site e encolha-os. Use software como o Adobe Photoshop e pode comprimir tamanhos de ficheiros de imagem de 3 MB até 250 KB sem perda visual de qualidade, usando a funcionalidade save for web do Photoshop. Um ganho fácil para sites com imagens pesadas.
São apenas algumas das infinitas possibilidades de improvisação.
Ferramentas que facilitam a identificação de melhorias de velocidade
Independentemente da tecnologia em que o seu site está construído, pode avaliar os estrangulamentos de velocidade e analisar a velocidade de carga.
1. Visitas de velocidade ao site:
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
É a grande ferramenta gratuita do Google, Page Speed Insights, dar-lhe-á uma pontuação de carga de página entre 100. Pode ver como a sua velocidade de carregamento se compara a outros sites. Também pode ver como o seu site carrega no telemóvel e no computador.
Pontuações mais próximas de 100 são quase perfeitas.
Depois de realizar este teste, a ferramenta dar-lhe-á uma lista de áreas de alta, média e baixa prioridade para melhoramento.
Pode transmiti-las ao seu programador para acelerar o desempenho do seu site ou implementar as recomendações você mesmo.
2. Testar o meu site – Pense com o Google
https://www.thinkwithgoogle.com/feature/testmysite/
A ferramenta de teste de velocidade de carga móvel, Test My Site, inclui relatórios de benchmarking.
Esta ferramenta é fácil de usar e indispensável para encontrar melhorias de velocidade para os utilizadores móveis.
Poderá ficar chocado na primeira vez que utilizar esta ferramenta – muitos proprietários de sites descobrem que estão a perder até 30 % – 50 % do tráfego, devido ao mau tempo de carregamento em dispositivos móveis 3G/4G, o que não é uma boa perspetiva.
Felizmente, a ferramenta fornece relatórios gratuitos e recomendações acionáveis sobre como sobrecarregar a sua velocidade de carga com um forte enfoque nas melhorias para os utilizadores móveis.
3. Pingdom Tools – Teste de Velocidade do Sítio Web
O Pingdom Tools Website Speed Test fornece informação detalhada de ficheiros e recursos que atrasam o seu site, listando tamanhos de ficheiros individuais, tempos de carregamento do servidor e muito mais.
Analisa mais detalhadamente que as outras ferramentas, embora provavelmente mais adequado para um programador web ou alguém com um nível básico de experiência na construção de sites.
Após a conclusão do teste, se deslizar para baixo, verá uma lista de ficheiros que cada visitante tem de descarregar cada vez que visita o seu site.
Imagens grandes são alvos fáceis para melhorias na velocidade de carregamento. Se tiver imagens acima dos 200 kb, estas podem normalmente ser comprimidas no Photoshop e reduzidas a uma fração do tamanho sem qualquer perda de qualidade.
Porque o On-Page SEO é importante?
Uma página bem otimizada ajuda o Google a compreender o conteúdo, o que ajuda a organizar e classificar a sua página.
Essencialmente, está a ajudar o Google a fazer melhor o seu trabalho.
O Google dá prioridade à experiência do utilizador, pelo que é fundamental considerar as práticas de SEO na página na sua estratégia global.
O sinal mais básico que a informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave que a sua consulta de pesquisa.
Há uma linha ténue, no entanto: não pode rechear a página de palavras-chave só porque sim e ignorar a qualidade do conteúdo.
O Google atualiza regularmente o seu algoritmo, melhorando a sua capacidade de compreender tanto a intenção do utilizador como a experiência geral quando entra numa página.
É por isso que é importante aprender SEO e manter-se a par das melhores práticas.
Qual a sua opinião sobre este tema: On Page SEO: 3 áreas de atuação na sua auditoria digital
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