O que é preciso otimizar para SEO
Provavelmente sabe o que significa otimização para motores de pesquisa “SEO”, mas será os textos? o design? os links?
A arte de ter uma boa classificação num motor de pesquisa, na seção gratuita, também é conhecida como listagem orgânica.
A maioria das pessoas que gere sites tem um conhecimento limitado de SEO, por isso criei conteúdo especializado, mas simples, para compreender melhor esta área do digital.
Perceba: Os esforços na otimização do site para a área de pesquisa aumentam com o tempo, ajudando o seu negócio a ter mais audiência, mais tráfego, desde que seja consistente com o SEO.
Os diretórios não são criados usando spiders ou bots para indexar páginas no website do diretório; em vez disso, para cada site, o diretório contém
informações, como título, descrição e categoria, inseridas manualmente pelo dono do site (ou colaboradores).
📈 As empresas com foco em índices de pesquisa têm milhares de computadores com software para rastrear: “spiders”, “searchbots” ou robôs (ou simplesmente bots) para captar/recolher páginas na web e ler as informações armazenadas no sistema.
Esses sistemas usam algoritmos complexos – cálculos baseados em fórmulas complicadas – para indexar essas informações e classificar nos resultados da pesquisa quando as pessoas pesquisam.
Os motores de pesquisa estão interessados em conteúdo na página bem escrito, palavras-chave inseridas nas páginas, palavras-chave em links que apontam para o seu site, palavras-chave em URLs, e outros detalhes que vou explorar.
🔥 Os motores de pesquisa analisam muitos fatores – SEO
Antes dos motores de pesquisa, existiam os diretórios de pesquisa.
Um diretório é uma coleção categorizada de informações sobre sites.
Procuram as palavras em toda a página, tanto na página visível quanto nas partes não visíveis do código-fonte HTML para a página.
😋 Os motores de pesquisa também procuram links que apontam para páginas e usam esses links para avaliar as páginas referenciadas:
> Quantos links existem?
> Quantos são de sites populares?
> Quais as palavras que estão no link de texto?
Termos de pesquisa diferentes produzem resultados de pesquisa diferentes.
Os resultados vão sempre incluir informações do índice orgânico, mas se os resultados são ou não incluídos no índice local, no índice de compras, no índice PPC e assim por diante depende do tipo de pesquisa feita.
🍣 Procure por sushi, e vai encontrar informações dos índices locais e PPC.
Os motores de pesquisa procuram fornecer o melhor resultado. (o melhor resultado é o que tem melhor SEO)
Procura um negócio local? Uma Notícia? Um vídeo ou imagem?
💻 As páginas de resultados do motor de pesquisa (SERPs), vão tendo camadas de complexidade todos os anos, por isso vamos descomplicar nas próximas publicações.
Deslize as imagens
SEO Descomplicado
A grande maioria dos sites não tem hipótese nos motores de pesquisa.
Não é simplesmente construir um site, aparentemente muito lindo e achar que de repente chovem visitas com origem nos motores de pesquisa.
Mesmo usando as boas práticas na construção e/ou gestão de projecto de um site (recomendadas no 📙 Livro Marketing Digital para Empresas) é preciso trabalho para a otimização dessa informação nos sítios devidos
É por isso que vou fazer uma sequência de conteúdo sobre SEO.
SEO é talvez a disciplina de marketing mais desafiadora e recompensadora. Combinando dados, análises, marketing de conteúdo, proficiência com HTML e otimização técnica de sites, o SEO revela o potencial dos seus esforços de marketing.
S o (quê)…
SEO significa “Search Engine Optimization”
É a prática de aumentar a quantidade e a qualidade do tráfego para um site através dos resultados das pesquisas orgânicas .
📋 Qualidade de tráfego: Atrair visitantes genuinamente interessados nos seus produtos/serviços.
📋 Quantidade de tráfego: Depois de ter as pessoas certas a clicar nas páginas que aparecem nos resultados dos motores de pesquisa (SERPs), mais tráfego é bom.
📋 Resultados orgânicos: Tráfego orgânico é tráfego que não precisa pagar (muito resumido)
Existem muitos fatores que influenciam o algoritmo de um mecanismo de pesquisa.
SEO é técnico.
🕷️ O índice de resultados orgânicos é criado por searchbots.
É comum falar sobre searchbots como se andassem pela web, passando de uma página para outra.
Através de links entre as páginas, recolhendo/captando as páginas e lendo-as.
🕸️ Os bots são programas, que andam nas pesquisas entre servidores, enviam solicitações para os servidores da web solicitando páginas – assim como o seu navegador/browser faz quando clica num link.
🔍 As páginas de resultados de pesquisa dos principais mecanismos de pesquisa, tradicionalmente incluíam dez resultados do índice orgânico, embora nos últimos anos isso tenha mudado.
Esses resultados são frequentemente intercalados com outros tipos de pesquisa resultados.
⏲️ Se precisar de viajar no tempo para recordar ou conferir o conteúdo de páginas antigas visite estes sites:
> arquivo.pt
> web.archive.org
Outra forma de resultado da pesquisa, são os anúncios PPC (Pay Per Click)
Os resultados visíveis, no Google, Yahoo! e Bing, incluem anúncios PPC.
📱 Anúncios que não custam nada ao anunciante até que alguém clica no anúncio, momento em que ao anunciante, é cobrada uma taxa de clique (portanto, “pagamento por clique”)
Os anúncios PPC são normalmente colocados no topo dos resultados da pesquisa (1 a 4 resultados), embora algumas pesquisas resultem em zero anúncios.
Pode escolher o tipo de campanha com base nos objetivos de marketing, estratégia de marca e quanto tempo pode investir.
👉 1. Campanhas de pesquisa Anúncios de texto em resultados de pesquisa;
👉 2. Campanhas da Rede de Display Anúncios gráficos em site, anúncios visualmente atraentes;
👉 3. Campanhas de vídeo Anúncios de vídeo no YouTube
👉 4. Campanhas de compras Listagens de produtos no Google Shopping ideal para o retalho.
👉 5. Campanhas de apps Promover uma app em vários canais;
👉 6. Campanhas locais Promover a loja física em muitos canais;
Ups! Já me entusiasmei…
Anúncios não vou abordar nesta publicação.
O foco é na otimização nos motores de pesquisa, sobre resultados da pesquisa orgânica.
SEO | O site está indexado?
Alguns leitores destes conteúdos sobre SEO são empresários, que não pretendem fazer o trabalho operacional e preferem encontrar alguém com conhecimento técnico para fazer este trabalho.
(veja o meu artigo “Como criar uma estratégia para construir um site: o arranque” )
É perfeitamente normal.
Há excelentes profissionais e agências dedicadas a este tema.
Se nos posts anteriores, a leitura ajudou a compreender o básico, entenda agora como identificar alguns problemas óbvios na indexação do site.
Ao saber mais, pode exigir melhor.
O seu site está realmente indexado?
➵ Aparece quando alguém pesquisa pelo nome da sua marca?
➵ E quando pesquisa pelo produto ou serviço que promove?
Existem vários add-ons para browsers como o SEOQuake, que informam automaticamente o número de páginas indexadas quando visita um site.
Outra forma simples no Google, Bing ou Yahoo! é fazer o seguinte:
Insira o seguinte texto: site: oseudominio.com
(Insira o domínio da sua marca)
Não coloque o www.
O Google devolve em resposta, uma lista das páginas encontradas do seu site.
✦ Exemplo: 3 resultados (0,11) segundos
Fica com uma ideia de quantas e quais as páginas é que o Google indexou do seu site.
✂️ O número nem sempre é exato, o Google mostrará números diferentes em lugares diferentes.
Mesmo o número que vê na primeira página de pesquisa pode não ter resultados iguais ao número que mostra, digamos, na décima página dos resultados da pesquisa, nem igual ao número que mostra no Google Search Console. Ainda assim, dá uma ideia geral da indexação da sua marca no Google.
😄 Se tem curiosidade em saber qual a posição do seu site no ranking da Google, na pesquisa por determinada palavra-chave, partilho consigo uma plataforma prática.
💻 Link: https://www.serprobot.com/serp-check.php
1. Seleccione a região que pretende (Google Portugal);
2. Insira um URL (específico ou geral);
3. Insira até 5 palavras chave do seu interesse;
O sistema devolve com grande precisão os resultados orgânicos, para saber em que lugar do ranking da Google, a sua página web está nas palavras chave pesquisadas.
Pode aparecer como resultado “not found” o significa que a sua página não está indexadas no TOP 100 de resultados.
É grave!
Como indexar o site na Google com SEO?
🚨 Como o indexar o site ou blog no Google? …ou outros motores de pesquisa.
Se a Google não indexar o seu site, está praticamente invisível.
Não vai aparecer em nenhuma consulta de pesquisa e não terá tráfego orgânico.
Zero!
A Google descobre novas páginas na web rastreando informação e, em seguida, adiciona essas páginas ao índice, através de um web spider chamado Googlebot. (ver posts anteriores)
Existem dois motivos básicos para o seu site não estar a ser indexado nos motores de pesquisa:
1) Os motores de pesquisa ainda não encontraram o seu site.
2) Os motores de pesquisa encontraram o seu site, mas não podem indexá-lo.
Este é um problema sério (deslize as imagens para ver alguns dos erros comuns)
Deve ter ouvido que pode “enviar” o seu site para os motores de pesquisa, o que significa ter um Sitemap XML. Espreite as dicas da Google Webmaster Tools (registe-se no Google Search Console) e espreite também as dicas do Bing Webmaster Tools.
(GRÁTIS!) 🌐 google.com/webmasters
(GRÁTIS!) 🌐 bing.com/toolbox/webmaster
Se já é um utilizador do Google Search Console, pode usar o relatório de cobertura para obter uma visão mais precisa do status do índice do seu site.
Vá a: Google Search Console > Índice > Cobertura
Observe o número de páginas válidas (com e sem avisos)
Se esses dois números estiveram a zero, então o Google tem páginas do seu site indexadas. Caso contrário, tem um problema sério.
Também pode usar o Search Console para verificar se uma página específica está indexada. Cole o URL na “ferramenta de inspeção”.
🔹 Como ser indexado pelo Google?
> Vá para o Google Search Console
> Navegue até a ferramenta de inspeção de URL
> Cole o URL que deseja que o Google indexe na barra de pesquisa.
> Espere que o Google verifique o URL
> Clique no botão “Solicitar indexação”
Este processo é uma boa prática ao publicar uma nova página.
Está a dizer à Google que adicionou algo novo ao seu site e que eles deveriam ver o assunto 😉
⚠️ Se a Google não indexa o seu site recordo as causas…
1) Problemas técnicos;
2) A Google vê a página como de baixa qualidade e sem valor para os utilizadores.
> Deslize as imagens >
Title Tag da Página web – SEO
As TITLE tags informam, qual o texto a ser exibido na barra do título e nas guias do navegador.
Os motores de pesquisa interpretam as TITTLE tags como o título da página.
Abra a página inicial do seu site e, em seguida, visualize o código-fonte da página.
> Clique do lado direito do rato (br:mouse)
> ver fonte da página / ou / ver origem da página.
A janela com o HTML da página vai aparecer.
Confira no inicio da página:
<HTML>
<HEAD>
<TITLE> O texto do seu título está aqui </TITLE>
⚪ Alguns dos problemas comuns que pode encontrar nos <TITLE> tags:
🚨 Não existem.
Muitas páginas simplesmente não têm <TITLE> tags.
Falha uma das peças mais importantes sobre o assunto da página.
⚠️ Estão na posição errada.
Às vezes encontra as <TITLE> tags, no fundo da página.
Devia estar no topo.
🚨 Existem dois conjuntos.
De vez em quando, há sites que têm dois conjuntos de <TITLE>
tags, mas saiba que os motores de busca só lêem o primeiro e ignoram o segundo.
⚠️ Todas as páginas do site possuem a mesma <TITLE>tag
Muitos sites usam o mesmo título em todas as paginas. Péssima ideia!
Cada <TITLE> tag deve ser diferente. Mesmo com semelhanças faça ajustes.
🚨 Eles estão lá, mas são fracos.
As <TITLE> tags não contêm as palavras-chave essenciais ao negócio, que os seus potenciais clientes usam como termo de pesquisa.
As suas TITLE tags devem estar imediatamente abaixo da tag <HEAD> e devem conter palavras-chave úteis. Ter 40 a 60 caracteres entre <TITLE> e </TITLE>
tags (incluindo espaços)
Se precisar de inspiração, para o <TITLE> tag pesquise no Google “Curso Intensivo Marketing Digital”.
Description TAG da Página Web
A DESCRIPTION tag é importante porque alguns motores de pesquisa utilizam-na como um factor de classificação da página (partindo do pressuposto razoável de que a descrição descreve o conteúdo da página)
🔍 A DESCRIPTION tag é usada para fornecer a descrição do site na página de resultados da pesquisa.
É uma tag de marcação onde o webmaster indica ao motor de pesquisa, um “mini-resumo” sobre a página.
Esse mini-resumo é uma informação presente no HTML da página em questão, feita através de uma marcação especial.
🔍 Quando o robô de pesquisa lê esta informação, o motor de pesquisa exibe essa informação nos resultados.
🤔 Ah… mas e se eu não escrever nada na descrição, o que é que a Google faz?
Preenche automáticamente e aleatoriamente com um conteúdo em texto que encontra na página, sem perguntar nada.
Pode ter um azar do mini-resumo da página ficar assim:
“Nós e os nossos parceiros armazenamos e/ou acedemos a informações num dispositivo, tais como cookies e processamos dados pessoais, (bla, bla bla)”
Não quer isto pois não? É muito comum, acredite.
Pense na DESCRIPTION tag com dois propósitos:
🔸 1) Ajudar na classificação de pesquisa;
🔸 2) Como um “argumento de vendas” para convencer as pessoas que visualizam a página de resultados de pesquisa a clicar na ligação.
Confira o código-fonte da página para ver a DESCRIPTION tag.
(veja o processo no post sobre TITLE TAG)
Vai encontrar algo parecido com isto:
<META NAME = “descrição” CONTENT = “sua descrição vai aqui”>
Os sites costumam ter os mesmos problemas com as DESCRIPTION tags que têm com as <TITLE> Tags (ver post anterior)
As tags não estão lá, estão escondidas no fundo da página, e outros erros já descritos.
Coloque a DESCRIPTION tag imediatamente abaixo das <TITLE> tags.
Crie uma descrição com 155 – 160 caracteres.
⚠️ A Google anunciou em setembro de 2009 que nem as meta descrições nem as meta palavras-chave influenciam os algoritmos de classificação da Google para a pesquisa na web.
No entanto, as DESCRIPTION tags podem impactar o CTR (taxa de cliques) de uma página na Google, o que pode impactar positivamente a capacidade de classificação de uma página.
O SEO é importante para o marketing porque…
SEO é uma parte fundamental do marketing, geralmente pela intenção comercial de existir informações sobre produtos e serviços nos motores de pesquisa.
A pesquisa é a principal fonte de tráfego digital para marcas e complementa com outros canais de marketing.
Maior visibilidade e uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa do que a concorrência pode ter um impacto nos resultados financeiros, porque significa que não é preciso estar sempre a gastar rios de dinheiro em publicidade.
Os resultados da pesquisa têm evoluído nos últimos anos para fornecer respostas e informações mais diretas.
O conhecimento de como funcionam os resultados da pesquisa é fundamental e ajusta-se à realidade das pesquisas com regularidade por isso mantenha-se atualizado.
