A leitura é uma das melhores estratégias para aprimorar a comunicação e, como profissional na área de marketing, selecionei 20 livros que tive a oportunidade de ler. Senti que enriqueceram os meus conhecimentos, ao mesmo tempo que me ajudaram a refletir sobre o passado, presente e futuro.

Esta seleção de livros de não-ficção é, sobretudo, focada nas áreas de gestão, negócio, marketing e desenvolvimento pessoal, e num conjunto de autores com bom sentido crítico, cuja escrita pode ajudar a abrir olhares e a explorar pontos de vista diferentes.⁣

A maioria dos livros foram comprados na Amazon e, por isso, li-os na versão inglesa. Mas, para muitos destes casos, existe já tradução para português.

O primeiro livro do ano

livro Michael Hyatt, Your Best Year - blog marketing digital
Michael Hyatt
Your Best Year

A primeira vez que ouvi falar do Michael Hyatt, autor de vários livros na área de desenvolvimento pessoal e gestão (referido pelo New York Times, Wall Street Journal, entre outros), foi através do profissional americano Ryan Deiss, da DigitalMarketer. Tratava-se de um vídeo de Deiss, onde este explicava como planear melhor as metas profissionais e, por várias vezes, recomendava Your Best Year Ever como sugestão de leitura. Encomendei o livro online e comprovo que é de leitura clara, com conteúdo prático e bastante inspirador.

O autor expande os objetivos SMART tradicionais, criando a designação de “objetivos mais inteligentes” e partilhando um plano de ação completo, com recomendações para manter o foco nas metas a que cada um se propõe atingir.

Com a sobrecarga de responsabilidades, muitas vezes, deixamos o planeamento para segundo plano, e os objetivos programados ficam esquecidos.
Neste livro, há uma orientação do autor – suportada por pesquisas e padrões mundiais -, para nos ajudar a perceber como estabelecer, projetar e atingir metas, com um propósito definido e sem cometer os erros mais comuns.

Ao longo do livro, Michael Hyatt vai aproveitando a oportunidade para promover o seu curso online e outros serviços que presta. Mas, e apesar disso, posso dizer que as orientações deste manual são pragmáticas e úteis para a definição de uma estratégia de médio prazo.

É um livro para refletir sobre o progresso dos seus objetivos pessoais, intelectuais e profissionais.

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Procura motivação? Este livro é para si.

livro super coach - blog marketing digital
Michael Neill
Super Coach

Este livro foi-me recomendado pelo meu amigo Rodolfo Cardoso, com quem troco algumas opiniões regulares de leitura.

Michael Neill é autor e choach americano, com 18 anos de experiência e vários livros editados sobre liderança. É também autor do podcast Effortless Success.

Nesta obra, Neill apresenta, com uma linguagem muito fluída, técnicas de auto-motivação a nível profissional e pessoal, com grande foco na gestão de tempo.
Cada capítulo começa com uma história pessoal e avança para sugestões práticas que qualquer pessoa pode facilmente implementar. No final dos capítulos, existem lembretes dos principais pontos abordados, facilitando a aprendizagem.

O autor distingue três níveis de reflexão/treino: no nível 1, está focado em mudar uma situação específica; no nível 2, explica como transformar uma área específica da vida; e, no nível 3, foca-se em explicar como mudar uma perceção do mundo pode criar automaticamente uma alteração global na vida de uma pessoa.

Um livro inspirador, com estratégias claras, para quem pretende aumentar a produtividade, energia e bem-estar.

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Inovação, Futurismo e Empreendedorismo

livro whiplash - blog marketing digital
Joi Ito & Jeff Howe
Whiplash – How to Survive Our Faster Future

Whiplash é definitivamente um livro de leitura obrigatória, provocador e que exige tempo de leitura e de reflexão. É especialmente interessante para quem gosta de tecnologia, história da ciência, futurismo, inovação e empreendedorismo, já que aborda a vanguarda da pesquisa do MIT Media Lab.

Escrito por Joi Ito (Diretor do MIT Media Tab) e Jeff Howe (Jornalista da Wired), este livro reflete sobre como a ciência e a tecnologia podem transformar a sociedade de maneiras substanciais e positivas.

O livro parte do princípio de que o mundo é mais complexo e volátil hoje, do que em qualquer outro momento da nossa história. As ferramentas de nossa existência moderna estão mais rápidas, mais baratas e a um custo menor, transformando todos os aspetos da sociedade, negócios, cultura, esfera pública e até os nossos momentos mais particulares.

Toda a inteligência e orientação dos autores sobre o nosso futuro – “aprender, desaprender e reaprender” – são agrupadas neste livro.

É importante partilhar que os exemplos expostos em Whiplash são muito focados nos estudos do MIT. Algumas das suas histórias e exemplos provêm das experiências de trabalho pessoais, trazendo para cima da mesa temas da filosofia, sociologia, psicologia, biologia, física ou história, para que o leitor possa reflectir sobre o impacto da tecnologia no nosso quotidiano.

Este livro é essencial para quem gosta de pensar sobre inovação e as alterações tecnológicas que temos vivido, projetando essas ideias no futuro.

É uma obra para refletir. Não é de leitura rápida.

Partilho um vídeo em baixo, onde os dois autores comentam o livro.

Site dos Autores: link

Passado, presente e futuro da inovação

loonshoots - livros para ler - blog marketing digital
Safi Bahcall
LoonShots

Um livro de gestão, rico em insights sobre Inovação e na forma como as pessoas criam e nutrem ideias que têm um impacto significativo.

O físico e empresário Safi Bahcall revela, de forma clara, assuntos científicos complexos e mistérios do comportamento em grupo. Há pequenas históricas ao longo do livro que trazem uma reflexão sobre a ciência da Segunda Guerra, mas também decisões de gestão tomadas por personalidades como Juan Trippe (Pam Air), Edwin Land (Polaroid), Steve Jobs (Apple) e centenas de outros.

Foi um dos livros que me deu mais prazer ler em 2019. O autor relaciona negócios com a área da ciência, para depois acompanhar historicamente os sucessos e fracassos dos mesmos, detalhando exatamente como e porque é que isso aconteceu.

Uma das teses centrais do livro é que os fracassos têm a sua génese na estrutura da organização e não na cultura.

Recomendo 👌

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Quem somos, de onde viemos

livro sapiens - blog marketing digital
Yuval Noah Harari
Uma breve História da Humanidade

Yuval Harari é doutorado em história pela Universidade de Oxford, especializado em história mundial e professor da Universidade Hebraica de Jerusalém.

Sapiens foi lançado originalmente em Israel, em 2011, mas tornou-se popular em 2014. O livro aborda a História da Humanidade desde a evolução arcaica da espécie humana na idade da pedra, até o século XXI. Na realidade, é uma síntese histórica primorosamente organizada e com base científica.

O principal argumento do livro é o de que o Homo sapiens domina o mundo porque é capaz de cooperar de forma flexível em larga escala, sendo a única espécie a acreditar em coisas que não existem na natureza e são produtos da sua imaginação, tais como deuses, nações, dinheiro e direitos humanos.

É um livro que aguça a curiosidade criativa, debatendo os dogmas religiosos e a visão crítica da humanidade, com as alterações culturais ao longo do tempo.

Gostei especialmente da primeira metade do livro, onde o autor aborda a historia natural da humanidade.

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Correr riscos: do empírico à ética

livro skin in the game - blog marketing digital
Nassim Nicholas Taleb
SKIN IN THE GAME

Nassim Taleb, é professor em Nova York, investigador em problemas filosóficos e matemáticos e um dos grandes pensadores atuais.

Skin in the Game é um livro de não-ficção escrito em 2018, que aborda as assimetrias ocultas na vida quotidiana (acronymed: SITG).

Confesso que demorei algum tempo a digerir o conteúdo deste livro, pela forma como é escrito (por vezes rude e provocativa) e pelo modo como procura influenciar o leitor em decisões filosóficas, políticas e do quotidiano.
Cita exemplos que vão de Hamurabi a Sêneca, Antaeus ou Donald Trump, analisando, criticando e, por vezes, elogiando o seu trabalho. Mas confesso que muitas vezes discordei da opinião do autor.

A tese geral de Taleb é que a aparência do jogo da vida – ou seja, ter um risco mensurável ao tomar uma decisão importante – é necessária para justiça, eficiência comercial e gestão de riscos, além de ser importante para entender o mundo. O livro aborda vários tópicos filosóficos sobre incerteza.

O facto de Taleb ser antagónico e ter algumas opiniões questionáveis, ​ significa que este não é um livro consensual e que pode mexer com o leitor. Taleb escreve sobre algumas das ideias mais originais, instigantes e profundas. E, mesmo quando discordamos dele, deixa-nos a pensar. Apenas por esse motivo, já vale muito a pena ler o livro.

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Para CEOs e gestores de equipas

the hard thing about hard things - blog marketing digital
Ben Horowitz
The Hard Thing About Hard Things

Um livro interessante para CEOs de empresas, especialmente na área tecnológica.
Pessoas que não lideram empresas, poderão não tirar grande partido desta leitura (a não ser pela curiosidade).

Para mim, este foi um livro refrescante, que mostra como Ben Horowitz lidou com situações de gestão, recrutamento e finanças no contexto americano dos grandes milhões, fornecendo bons insights para o mundo corporativo.

Em jeito biográfico, o livro “O lado difícil das situações difíceis” desmistifica o empreendedorismo e partilha vivências particulares, com especial foco em dicas para construir relacionamentos e lidar com os outros em situações indesejáveis. Um livro que precisa de tempo para digerir.

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Aprender a aprender: a ciência da aprendizagem

livro lear better - blog marketing digital
Ulrich Boser
Learn Better

Ulrich Boser é membro sénior do Center for American Progress – uma organização de pesquisa e defesa de políticas públicas, que apresenta um ponto de vista liberal sobre questões económicas e sociais.

Este livro pode fornecer algumas respostas e até um kit de ferramentas para ensinar melhor. Learn Better é uma revisão interessante e divertida das últimas descobertas da ciência da aprendizagem. Embora o livro tenha sido escrito para um público diverso, incluindo alunos adultos, educadores e até políticos que pensam o tema da educação, a obra mostra-se interessante por analisar amplamente como as pessoas podem adquirir habilidades com mais eficiência.

Boser organiza o livro em capítulos que definem e ilustram cada uma das seis etapas para dominar a área do conhecimento/aprendizagem: valor, objetivo, desenvolvimento, extensão, relação e repensar.

O livro parte da premissa de que, durante séculos, os especialistas argumentaram que a aprendizagem se deveria basear em memorizar informações: estudar fatos, datas e detalhes. Mas Boser, com inúmeras referências e pesquisas de padrões, mapeia a nova ciência da aprendizagem e mostra como técnicas simples podem ajudar as pessoas a melhor adquirir conhecimentos.

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Palestra de Ulrich Boser no TedX de Nasville em 2018

O nosso futuro e os progressos científicos

livro michio kaku - blog marketing digital
Michio Kako
O futuro da humanidade

The Future of Humanity, livro de Michio Kaku, físico americano, aborda o “Futuro da Humanidade”, Marte, viagens inter-estelares, imortalidade e o nosso destino para além da Terra.

Uma obra verdadeiramente excecional, que explora os progressos científicos da astrofísica, inteligência artificial, robótica, nanotecnologia e biotecnologia, dando conhecimento das ambições da humanidade, que obrigam a uma reflexão sobre o nosso lugar no Universo.

Kaku considera que atualmente vivemos já numa era de ouro da exploração espacial, e partilha conhecimentos relevantes, sustentados em dados e entrevistas, para mostrar que as viagens interestelares são uma possibilidade real, não muito distante.

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Marketing 4.0: as bases para a estratégia digital

livro philip kotler - blog marketing digital
Philip Kotler
Marketing 4.0

Philip Kotler, é professor de marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University, detentor de diversos prémios e títulos de honra, reconhecido como o pai do marketing moderno e um dos pensadores mais influentes da área de negócios.

MARKETING 4.0 fornece uma estrutura sólida, baseada numa visão real do consumidor atual e futuro. O livro explica como o marketing na era digital pode mudar o modo de propagação da informação mas, ao mesmo tempo, mantém muito da essência do marketing tradicional.

A premissa inicial do livro anterior de Kotler, Marketing 3.0, era a de que existe uma evolução no pensamento crítico e na forma como as empresas devem atuar em relação à sociedade e ao meio ambiente. Em Marketing 4.0, o foco são as formas de relacionamento no meio digital, que já ocupam boa parte das nossas vidas.

O livro tem diversos colaboradores e co-autorores, que complementam a informação com pesquisas e análises sobre o mercado. Possui explicações de fácil compreensão e exemplos reais, e é especialmente útil para quem não está tão familiarizado com o setor do Marketing e pretende compreender as bases.

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Marketing: o que é

livro seth godin - blog marketing digital
Seth Godin
Isto é Marketing

Seth Godin é o autor de 18 best-sellers internacionais que mudaram a maneira como as pessoas pensam sobre o trabalho, entre eles Permission Marketing, Purple Cow, Tribes, The Dip, Linchpin, entre outros.

Comprei a versão audiobook do This is Marketing pelo Audible assim que o livro foi editado. Ouvi 4 horas de áudio do livro (sensivelmente 40%), mas confesso que fiquei desiludido pela lenta e monótona narração de Seth Godin, o que acabou por afetar o meu julgamento deste livro (cheguei até a ouvir a velocidade 2x).

A versão impressa trouxe-me outro ânimo. Mas é importante deixar claro que o principal target deste livro são principiantes e pequenos empresários que tenham interesse em aprender as bases do marketing.

As ideias são sólidas, mas como já tinha lido outros livros de Godin, não senti um intenso fluxo narrativo. Apenas uma reciclagem do conteúdo antigo, agora atualizado com novos dados.

Há muitas ideias com as quais não concordo, mas destaco as de que mais gostei: temas como dinâmica de grupo contemporânea, tendências de conformidade, interrupção cultural e influência cultural. Acima de tudo, o que se destaca é a ênfase do autor na ideia de que o marketing deve servir o cliente, tratando-o com respeito e minimizando o processo de venda, enquanto procura ganhar confiança.

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MindSet, crenças limitantes e persuação

livro guilherme machado - blog marketing digital
Guilherme Machado
Você não vai conseguir vender assim

Li o livro do autor, palestrante e amigo Guilherme Machado, que partilha, de forma pragmática, com inúmeros exemplos, fatores para ser um profissional de vendas diferenciado.

Com grande foco em estratégias de desenvolvimento pessoal, que envolvem mindset, crenças limitantes e persuasão, achei muito interessante a visão clara sobre a importância do vendedor, que dá orientação ao cliente. O profissional que trabalha com conhecimento especializado, concentrado nos desejos do cliente, procurando valor agregado.

Depois da oportunidade que tive de, em junho e agosto de 2019, assistir presencialmente à formação do Guilherme Machado, este livro deu-me a oportunidade de recuperar algumas das ideias abordadas nessas formações. O Guilherme explica, de forma simples, as atitudes a implementar por qualquer pessoa para se tornar uma autoridade no mercado onde atua. Um livro importante para qualquer profissional, especialmente na área das vendas e marketing.

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Marketing Digital de A a Z

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Vasco Marques
Marketing Digital de A a Z

O último livro de Vasco Marques, Marketing Digital de A a Z, foi uma referência importante em 2019 e relativamente ao qual não consigo ser imparcial, já que tive a honra de escrever o prefácio.

Este é um guia para descodificar terminologias e ajudar a conhecer as principais áreas do Marketing Digital no mundo profissional. Um manual a cores, com 260 páginas, de fácil consulta e imensos exemplos práticos ao longo de cada um dos capítulos.

Destaco o “GLOSSÁRIO DE MARKETING DIGITAL”, constituído por mais de 800 termos de marketing, gestão e tecnologia, muito útil para quem trabalha no setor ou pretende iniciar-se nesta área.

Site do Autor: link

Marketing para Leigos

livro-marketing-para-leigos - blog marketing digital
Alexander Hiam
Marketing para Leigos

Comprei este livro sobretudo pela curiosidade em perceber como é que o franchise “dummies”, pegando na estrutura base de todos os seus livros, muito baseada em dicas práticas e layouts apelativos, explica às pessoas o essencial do marketing.

O autor, Alex Hiam, é formado na Harvard College e na UC Berkeley, e escreve sobre liderança, criatividade e marketing.

Recomendo este livro para qualquer pessoa interessada em aprender ideias simples de marketing.

Marketing eficaz é conhecer os seus clientes e dar-lhes o que eles querem, quando querem. Criar a necessidade, através de pesquisas do público alvo. E, por via dessa interação com o cliente, procurar uma oportunidade para expandir os negócios e resultados. Este livro oferece uma orientação prática em vários tópicos do marketing offline e online, com um esclarecimento das estratégias mais comuns, que podem ser aplicadas sem grandes dúvidas, dado os documentos de apoio que o livro oferece.

Site do Autor: link

Marketing Digital na Prática

livro marketing na prática - blog marketing digital
Paulo Faustino
Marketing Digital na Prática

Em Marketing Digital na Prática, Paulo Faustino partilha, de forma simples e pragmática, a importância da estratégia do marketing através dos canais online.

Com recurso a vários exemplos da sua experiência profissional, Paulo Faustino explica como funcionam as principais plataformas e ferramentas de marketing digital (muitas delas gratuitas), para aplicar no desenvolvimento e promoção de qualquer serviço ou produto.

Um guia prático útil, bem estruturado e com linguagem acessível. Relevante para quem se está a iniciar nas áreas do marketing ou marketing digital.

Site do autor: link

Marketing Estratégico

marketing estrategico - livro
Vários Autores
Marketing Estratégico

Dos raros livros de marketing que li mais que uma vez e com atenção redobrada.

Trata-se de uma compilação de textos que variam cronologicamente entre os anos 1960 e meados dos anos 00, mas não está de modo nenhum desactualizado.

São reflexões e estudos muito interessantes sobre a Miopia no Marketing, A Economia Feminina, Branding na Era Digital e muitos outros tópicos relevantes para estudar progressivamente.

São analisados vários aspectos do marketing com foco para gestores e profissionais ávidos em saber mais sobre estratégia, já que estimula o pensamento e deixa um desejo por querer saber mais.

Site dos autores: link

Atenção: gerar valor para ser autoridade

livro samuel pereira - blog marketing digital
Samuel Pereira
Atenção: o maior ativo do mundo

Do autor brasileiro Samuel Pereira, Atenção: O maior ativo do mundo é especialmente dirigido a pessoas que estão a começar os seus negócios na Internet.

Com design interessante e escrita informal mas envolvente, é uma obra de leitura rápida (eu demorei 3 horas a ler o livro todo), com grande foco no relato de histórias de superação na construção de negócios digitais próprios.

Destaco a partilha das bases para a construção de uma estratégia digital e 4 checklists interessantes relacionadas com o conteúdo e a falta de motivação das pessoas no que toca à criação dos seus próprios projetos.

Site do autor: link

Um livro para meter as mãos na massa

livro-content-strategy - blog marketing digital
Julia McCoy
Pratical Content Strategy & Marketing

Guia prático sobre estratégia e marketing de conteúdo.

Neste livro, Julia McCoy (CEO da Expert Writers, uma agência de marketing de conteúdo) aborda plataformas, formatos, tipos de conteúdo, estratégias e ferramentas para obter o máximo ROI nas estratégias de marketing e de conteúdo.

É um livro com uma abordagem simples e pragmática. Devorei a informação de tal forma, que li o livro em menos de 24 horas.

Recomendo, para quem goste do tema da criação de conteúdo no digital.

Histórias e o Storytelling

livro storytelling - blog marketing digital
Adilson Xavier
Storytelling: Histórias que deixam marcas

Este é um livro do autor brasileiro Adilson Xavier (que, por curiosidade, trouxe comigo na primeira viagem que fiz ao Brasil), onde o autor explora os fundamentos para a especialização prática na arte de contar histórias, ou storytelling. Da ancestralidade da Bíblia ao posicionamento de muitas histórias recentes de marcas de grande consumo, está presente uma forte investigação das narrativas e significados.

Não é um livro especialmente forte em técnicas ou metodologias Hands-On. É inspirador e recomendo para quem trabalha em marketing / comunicação e lida especialmente com conteúdos, já que apresenta inúmeros casos de estudo e curiosidades.

O livro do coração: o melhor 🙂

livro marketing digital - blog marketing digital
Marketing Digital para Empresas

É um Livro direcionado a empresas que procuram uma estratégia de Marketing Digital eficaz para os seus negócios! Um Guia prático para aumentar a visibilidade e as vendas na internet.

O livro Marketing Digital para Empresas foi a minha primeira experiência de escrita para um livro. Lançado em 2018, foi projectado em conjunto com cinco profissionais que respeito e admiro – André Novais de Paula, Andre Zeferino, Marco Gouveia, Paulo Faustino e Virgínia Coutinho.

Este livro é composto por seis capítulos, seis temas, que se complementam. Cada capítulo é assinado pelo respectivo autor, especialista nessa área:
Capítulo 1 : Site e Landing Pages;
Capítulo 2: SEO (Search Engine Optimization);
Capítulo 3: Google AdWords;
Capítulo 4: Redes Sociais;
Capítulo 5: E-mail Marketing;
Capítulo 6: Medição e Performance (Analytics e Medição de Resultados)

Essencial para quem queira implementar ou optimizar um negócio online


Dos livros que tive oportunidade de ler em 2019, destaco aqui o livro que:
...mais me surpreendeu: The Future of Humanity, Michio Kaku⁣
…foi tão interessante que viajei até à Roménia para assistir a uma palestra do autor: Sapiens, Yuval Harari⁣
…desiludiu-me, mas tem bons insights: This is Marketing, Seth Godin⁣

… e o livro que vou sempre revisitar pelo prazer que tive em escrever e participar no projecto com amigos: Marketing Digital para Empresas⁣. ⁣

Gosto de ler os livros por inteiro, sem saltar partes, para me envolver na lógica estratégica e de pensamento do autor. Tirar notas, riscar e sentir que posso, no futuro, voltar aos meus livros e ver o que mais me interessou quando os li pela primeira vez.⁣

Em 2020, quebre as fronteiras da imaginação e descubra novos universos sem sair do lugar. Para mim, encontrar tempo para ler, é fundamental.⁣

Espero que gostem das recomendações que listei e que se sintam inspirados para ler mais em 2020.⁣

Algumas recomendações de livros e temáticas para explorar no próximo ano? Deixem a vossa opinião em baixo.