Como identificar as páginas e palavras-chave? (SEO 2022)

É importar ter uma ferramenta de monitorização SEO para identificar as páginas que se classificam bem para determinadas palavras-chave e compreender com mais clareza a correspondência de meta tags e palavras-chave ao conteúdo da página.

Considere essas palavras-chave de classificação como sendo atribuídas a essas páginas.

Remova outras palavras-chave não relacionadas para que a sua página se mantenha claramente centrada na sua palavra-chave principal.

Neste artigo, vou abordar algumas das melhores práticas de SEO para a forma como atribui palavras-chave a uma página.

Ao atribuir palavras-chave às suas páginas web, selecione entre uma e cinco palavras-chave principais, relacionadas (ou frases-chave) para cada página individual.

Permita duas ou três palavras-chave de apoio (ou frases-chave) por página.

As palavras-chave de apoio podem ser adequadas para desenvolver páginas em redor, bem como para aumentar a sua profundidade de conteúdo.

Certifique-se de que todas as palavras-chave na página se relacionam umas com as outras.

Demasiadas palavras-chave não relacionadas (mas bem ordenadas) podem diluir o tema e fazer baixar a sua classificação.

O conteúdo da sua página deve também incluir sinónimos e palavras esclarecedoras que um utilizador estaria à procura.

Imagine uma página para Coaching e depois páginas separadas para Executive Coaching, Career Coaching, Skills Coaching, Relationship Coaching, Personal Life Coaching. Para cada uma das páginas em separado, escolha duas ou três palavras-chave de apoio realmente boas para os temas em questão.

Depois de escolher as suas palavras-chave principais e de apoio para cada página, vai organizá-las estrategicamente.

Deverá colocar palavras-chave em:

A etiqueta do título da página e o conteúdo da página

Os motores de pesquisa olham para as etiquetas do Título, Meta descrição e Meta palavras-chave não só para compreender o que é a sua página, mas também para agarrar o texto a exibir na sua lista de resultados de pesquisa.

Os motores de pesquisa extraem o texto descritivo que aparece nas suas páginas de resultados de qualquer uma das várias fontes diferentes, dependendo da consulta de pesquisa e do próprio motor de pesquisa: a partir da etiqueta Meta descrição e a partir do conteúdo da página.

Utilização de palavras-chave nas etiquetas de título

As etiquetas de cabeçalho fazem parte da codificação HTML de uma página web.

Os cabeçalhos são definidos com etiquetas H1 a H6.

A etiqueta H1 define o cabeçalho mais importante da página (geralmente é o título em texto maior da página), enquanto que H6 indica o cabeçalho de nível mais baixo.

Evite pensar nos cabeçalhos como simples formatação para as suas páginas:

Os cabeçalhos têm muito peso para os motores de pesquisa, servindo para categorização, não para cosmética.

Mas, Frederico, onde é que eu vejo esses cabeçalhos e como altero?

Existem inúmeras ferramentas, mas aconselho a Fandango SEO.

Como identificar as páginas que se classificam para determinadas palavras-chave? (SEO 2022)

(Na imagem, pode ver os meus headers para o meu artigo «O que é marketing e marketing digital»)

Se o seu gestor de conteúdos do site (backoffice) está em WordPress, pode inserir os cabeçalhos que desejar.

Caso não seja em WordPress, pode controlar o aspeto de cada cabeçalho através do seu site, utilizando uma folha de estilo CSS que especifica a fonte, tamanho, cor e outros atributos para cada etiqueta de cabeçalho.

Aqui está um exemplo de como as várias etiquetas de cabeçalho podem parecer:

<H1>Este é um cabeçalho principal</H1>
<H2>Este é a subtítulo A</H2>
<H2>Este é o subtítulo B</H2>
<H3>Esta é o subtítulo C</H3>

Os motores de pesquisa prestam especial atenção às palavras nos seus artigos, porque esperam que o conteúdo inclua pistas sobre os principais tópicos da página. Por isso, é importante incluir as palavras-chave da página nas etiquetas de cabeçalho (headers).

As etiquetas de cabeçalho também fornecem às suas páginas um esquema, com o cabeçalho a definir o parágrafo que se segue.

Esboçam como a sua página é estruturada e organizam a informação.

Frequentemente, costumo colocar no princípio dos meus artigos essa organização esquemática com o nome «Tópicos em destaque».

A etiqueta H1 indica o seu tópico mais importante, e as outras etiquetas H# criam subtópicos.

Deve seguir as melhores práticas de SEO para aplicar as etiquetas de cabeçalho.

Primeiro, só precisa de uma etiqueta H1 por página, porque é basicamente o assunto da sua página.

Pode ter várias etiquetas menores se a página cobrir várias subsecções.

Ao atribuir etiquetas de cabeçalho, mantenha-as em sequência porque é como os motores de pesquisa as podem ler mais facilmente.

Não pode inserir um H3 sem ter um H2.

As etiquetas de cabeçalho devem seguir uma estrutura, portanto, se desejar adicionar uma etiqueta H3, antes precisa de um H2 no código. Da mesma forma, se tivesse uma etiqueta H4, deve ter antes uma etiqueta H3 e não uma H2.

A estrutura do cabeçalho é um conceito relativamente simples, mas ficaria surpreendido com a quantidade de websites que têm tudo mal ou utilizam o mesmo tipo de cabeçalho para cada parágrafo.

Há mesmo muitos sites que não utilizam corretamente as etiquetas de cabeçalho, pelo que deve ser uma vitória rápida colocar os cabeçalhos apropriados no seu site.

As palavras em cada etiqueta de cabeçalho devem ser únicas e direcionadas para a página em que estão.

Os motores de pesquisa procuram a singularidade na sua página.

Por exemplo, se tiver um cabeçalho H1 de «Coaching para mudar de carreira» no topo de duas páginas diferentes, o motor de pesquisa poderá ler uma das páginas como redundante e não a contar. Ter etiquetas de título únicas permite ao motor de pesquisa atribuir mais peso a um título, e os títulos são uma das coisas mais importantes na página.

Agora que tem as instruções para organizar o seu site, como identificar as páginas que se classificam para determinadas palavras-chave?

Nas várias ferramentas online, recomendo a ferramenta SERPbot, pela sua simplicidade. Insere a página, 5 palavras-chave e o sistema mostra quais são as páginas que estão bem posicionadas pelas palavras-chave desejadas

serbot-curso-intensivo-marketing-digital — na imagem, partilho o meu exemplo em que inseri o meu url e depois o termo «curso intensivo de marketing digital» e como podem reparar o sistema relata que estou em primeiro lugar na pesquisa orgânica.)

Manter o Código Limpo

Manter o seu código limpo e simples é também fundamental na construção de um site.

Quando falamos de código, estamos a falar de linguagens como HTML, XHTML, AJAX, JavaScript e afins. A codificação fornece os blocos de construção do seu site. Se estivéssemos a falar de construir uma casa, o código definiria basicamente as paredes, pavimentos, isolamento, cozinha, etc.

Não precisa de ser expedito sobre código HTML, CSS e JavaScript.

O mais importante nesta fase é compreender o planeamento da sua campanha SEO (search engine optimization), reunindo as suas palavras-chave e começando a visualizar um trajeto para indexar as suas páginas mais relevantes.

Fazer um website é como fazer um bolo. É preciso ter a receita e todos os ingredientes juntos antes de começar; caso contrário, pode estar no meio da mistura apenas para descobrir que não tem ovos.

Da mesma forma, temos de passar por todas estas etapas primeiro para nos certificarmos de que tem tudo pronto antes de começar a construir o seu site.

Se está apenas a iniciar um website, é importante organizar as pastas.

Tenho o hábito de abrir uma pasta no Google Drive e de fazer pastas para organizar os textos, imagens e vídeos em Google Docs, que vão apoiar a explicação do conteúdo, cativar interesse e envolvimento do utilizador.

Reúna todo o material e reveja antes de publicar online.

Além de texto, talvez queira considerar a possibilidade de colocar os seguintes tipos de objetos:

Ficheiros: Em primeiro lugar, organize os seus ficheiros em categorias adequadas. E por ficheiros refiro-me às suas páginas, os seus dados, as suas imagens, os seus vídeos e os seus podcasts, se os tiver. Os temas principais vão primeiro e os restantes temas vão depois para as subcategorias.
Imagens: Se tem material impresso, provavelmente tem imagens. Utilize essas imagens para melhorar o seu site (e certifique-se de que tem os direitos de autor para utilizar essas imagens). Adicionar imagens também pode ajudar a classificar a sua página devido à capacidade de utilizar palavras-chave no texto do atributo Alt (a codificação HTML da imagem), mais a capacidade de classificar em motores de pesquisa verticais centrados na imagem (motores de pesquisa que procuram um tipo específico de ficheiro ou localização).
Vídeos: Se tem algum vídeo de apresentação, considere carregá-los e utilizá-los no seu site. Os motores de pesquisa não podem ver um vídeo, mas os vídeos podem melhorar a sua classificação ao conterem palavras-chave no texto que rodeia o vídeo (título, descrição, meta-tags) e aparecerem nos seus próprios resultados verticais.
Podcasts: Aproveite a crescente popularidade do meio de podcast, ao mesmo tempo que a ajuda a aumentar a sua liderança de pensamento. As palavras que envolvem os episódios (títulos, descrições, entre outros) ajudam a chegar até à sua marca.

Se tiver algum destes ativos de Envolvimento, junte-os e mantenha-os organizados.

Os ativos de envolvimento são também blogues, notícias, livros, infográficos – algo que não seja apenas uma página web padrão baseada em texto e que possa chamar a atenção e envolver um utilizador com o seu site.

Vai ser realmente importante ter muitas escolhas de conteúdo à mão para manter o seu site atualizado e as palavras-chave a puxar pelas suas páginas numa melhor classificação nos motores de pesquisa.

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