Num mundo onde a fantasia governa e as personagens de desenhos animados dançam à nossa volta, encontramo-nos no palco mágico da Disney. Contudo, o reino encantado está a enfrentar uma batalha feroz nos bastidores.
O serviço de streaming Disney+ registou uma perda recorde de 11,7 milhões de subscritores globalmente no segundo trimestre do ano. Nos planos da empresa, está um aumento de preços e a proibição da partilha de passwords.
I. O Confronto dos Gigantes: Uma Crise de Existência na Disney
Bob Iger, CEO da Disney, talvez prefira a fantasia dos parques temáticos da Disney neste momento a enfrentar tempestades no mundo real. Afinal, a Disney não é apenas um lugar onde os sonhos se realizam; é um gigante da indústria que luta contra:
• Redução de Lucros: Impactada por greves de atores e escritores, bem como pelo declínio da publicidade na TV, a Disney viu os seus lucros em média e entretenimento caírem 18 % no último trimestre.
• Esforços de Reestruturação: Iger procura reinventar a Disney, com aumentos de preços nos serviços de streaming e considerando opções estratégicas para as suas redes de TV antigas. Será suficiente?
• O Futuro Incerto: A especulação sobre a venda de toda a empresa ou a divisão em duas entidades diferentes atormenta a liderança, mas Iger mantém as suas cartas fechadas. Qual será o próximo passo?
II. A Guerra dos Streamings: Disney Plus Preço e a Aposta na Publicidade
A batalha pelo domínio do streaming está ao rubro, e a Disney está a fazer um movimento ousado.
Em Portugal, o valor das subscrições da Disney+ vai subir dois euros. Os subscritores vão assim pagar €10,99 mensalmente, em vez dos anteriores €8,99. Na assinatura anual, o preço também aumentou de €89,90 euros para €109,99.
Nos EUA, o aumento substancial dos preços dos serviços de streaming da Disney+ também se verifica, que passará de $10,99 para $13,99 por mês.
Motivação e Risco:
O aumento Disney Plus Preço, é uma jogada audaz, feita menos de 12 meses após o último aumento. A Disney quer transformar o streaming num negócio rentável até o próximo ano, mas será que os consumidores estarão dispostos a pagar mais?
O Poder da Publicidade: Aposta no Ad-Supported Tier
Além dos preços, a Disney está também a jogar com a publicidade. A empresa está a migrar mais assinantes para as versões suportadas por anúncios, uma jogada que pode revelar-se crucial.
Com 3,3 milhões de assinantes na versão com anúncios da Disney+, o potencial de receita é significativo. A adição de publicidade pode equilibrar a balança entre lucros e perdas no segmento de streaming.A Disney está num jogo perigoso, navegando pelas águas traiçoeiras da indústria de streaming. O aumento dos preços e a aposta na publicidade mostram uma empresa disposta a arriscar, mas apenas o futuro revelará se estas jogadas serão vitoriosas.
Enquanto isso, agarrem as pipocas.
Este conteúdo faz parte da análise semanal da minha newsletter DIGITAL SPRINT
Leitura complementar
- Netflix, Disney+ e a guerra do streaming
- Porque as vantagens competitivas são críticas e difíceis
- Estratégias de Marketing: o funil explicado
Por que é que a Disney+ registou uma perda recorde de assinantes?
A perda recorde de 11,7 milhões de assinantes a nível global pode ser atribuída a vários factores na indústria, incluindo a competição intensa e os desafios no panorama do entretenimento.
Quais são as alterações nos preços da subscrição da Disney+?
Em Portugal, o preço da subscrição mensal vai subir dois euros para €10,99, e a assinatura anual aumentará para €109,99. Nos EUA, o preço mensal aumentará para $13,99.
Como é que a Disney planeia tornar o streaming num negócio rentável?
A Disney está a implementar uma estratégia ousada de aumentar os preços de subscrição e migrar mais assinantes para versões apoiadas por anúncios. Essas estratégias têm como objetivo equilibrar a balança entre lucros e perdas no segmento de streaming.
