O Facebook está atrasado para se juntar ao desfile de empresas de tecnologia que se oferecem para pagar aos criadores de conteúdo das suas plataformas. Está a compensar o status de chegar tarde à festa com o valor financeiro.
Criadores de conteúdo nas redes sociais remunerados
O Facebook e a sua subsidiária Instagram vão pagar aos criadores de conteúdos nas redes sociais US $ mil milhões até 2022, um dos maiores incentivos financeiros diretos oferecidos por empresas de tecnologia aos criadores.
Zuckerberg anunciou a nova iniciativa num post no Facebook na terça-feira, mas não forneceu muitos detalhes.
«Queremos construir as melhores plataformas para milhões de criadores ganharem a vida, por isso estamos a criar novos programas para investir mais de US $ mil milhões para recompensar os criadores pelo ótimo conteúdo que eles criaram no Facebook e Instagram até 2022», escreveu Zuckerberg. «Investir em criadores não é novo para nós, mas estou entusiasmado para expandir este trabalho no longo do tempo.»
Os influenciadores, que devem ser convidados a participar, podem ganhar dinheiro por publicar vídeos curtos na ferramenta Reels do Instagram ou por alcançar certos marcos, como transmitir ao vivo um determinado número de horas, no Facebook, ou fazer parcerias em direto com outras contas.
O Facebook também está a expandir o recentemente anunciado Stars Challenges para incluir criadores de jogos selecionados; os criadores de vídeos e jogos participantes receberão um bónus mensal por atingir marcos de ganhos específicos do Stars nos próximos três meses.
Os criadores vão receber um bónus por se inscreverem para fazer anúncios no IGTV, o que lhes permite ganhar receita com anúncios veiculados nos seus vídeos. O Facebook também fornecerá uma quantia não revelada de «financiamento inicial» para os criadores produzirem conteúdo.
O lançamento corresponde aproximadamente ao que o chefe do Instagram Adam Mosseri referiu em maio. «Pessoalmente, estou mais otimista e animado com a criação de produtos de monetização que ajudem os criadores a ganhar a vida no longo prazo», disse Mosseri à época.
A Snap é um caso de teste inicial. Relatou um impulso imediato do seu programa para encorajar as pessoas a fazer vídeos para o seu concorrente Spotlight, do TikTok. O Snap distribuiu US $ 1 milhão por dia, gastando pelo menos US $ 170 milhões no total, e relatou que o Spotlight cresceu para 125 milhões de utilizadores mensais em cerca de seis meses. E pelo menos oito criadores agora são milionários graças aos vídeos de alto desempenho.
Ao mesmo tempo, o financiamento do programa era caro.
Durante dois trimestres consecutivos, os executivos da Snap discutiram o obstáculo às margens brutas. Em maio, mudou de uma quantia diária definida para pagamentos de «milhões de dólares» por mês.
O ímpeto do Spotlight desde então indicará se esse gasto valeu a pena.
Pagar diretamente aos criadores de conteúdo nas redes sociais
Para o Facebook, US $ mil milhões é menos chato do que para a Snap e Twitter.
A decisão de pagar diretamente aos criadores é significativa por alguns motivos.
Com este anúncio, o Facebook completa um dos últimos recursos que faltavam para um lançamento incrivelmente rápido de produtos projetados para cortejar os criadores, geralmente do rival TikTok.
Inclui outras maneiras mais permanentes de os criadores ganharem dinheiro, como os super stickets, super-chat, gorjetas e também maneiras de se conectar com os fãs, como podcasts.
Além disso, o novo fundo de criadores do Facebook mostra que está a aderir a algumas das estratégias que ajudaram a rede social a tornar-se uma empresa com receitas de US $ 86 mi milhões, admirada e agora vista com desconfiança pela sua influência.
O Facebook está a recompensar os influenciadores com dinheiro pelo desempenho dos seus vídeos, um incentivo ainda mais poderoso do que atrair likes digitais – o recurso que Mosseri, do Instagram, experimentou encerrar.
Os executivos do Facebook sabem muito bem que o engajamento gratificado funciona.
Quanto é que os influenciadores a nível global ganham no Instagram, TikTok e Youtube? Ver artigo >
O esforço do Facebook para distribuir dinheiro aos criadores pode ser em parte um esforço de relações públicas para neutralizar a atenção negativa contínua que a enorme empresa de tecnologia tem gerado.
Isso inclui projetos de lei pendentes, que visam coibir o comportamento anticompetitivo da Big Tech, incluindo o Facebook, e as denúncias feitas no livro «An Ugly Truth», um livro das repórteres Sheera Frenkel e Cecilia Kang do New York Times que defendem um caso que o Facebook tem evitado rotineiramente tomar ação para prevenir discurso de ódio, desinformação e outras condutas prejudiciais.
O Facebook, que tem uma capitalização de mercado atual de quase US $ 1 bilião, encerrou o primeiro trimestre com US $ 64,2 mil milhões em dinheiro e equivalentes nos seus livros.
