Estar atualizado é crucial para manter a visibilidade e relevância no mundo online.

Recentemente, a Google desvendou algumas iniciativas que vão desde tornar o SEO um passeio no parque até ajustar as diretrizes de conteúdo para um desempenho de pesquisa melhorado. 

O Início de uma Jornada de SEO Simples

A Google lançou uma nova série no YouTube denominada “SEO Made Easy” (SEO Simplificado), com o objetivo de desmistificar o processo de otimização de sites para motores de pesquisa.

Esta série, apresentada por Martin Splitt da equipa de Relações de Pesquisa do Google, promete ser um recurso valioso tanto para iniciantes quanto para proprietários de sites experientes. 

A premissa é simples: oferecer lições de vídeo acionáveis e simplificadas para ajudar os sites a brilhar no Google. 

A estreia tem foco na estruturação de dados que pode ser usada para personalizar os nomes dos sites nos resultados de pesquisa do Google, um passo fundamental para um desempenho de SEO sólida.

Refinamento do Sistema de Conteúdo Útil

Paralelamente, a Google concluiu a Atualização de Conteúdo Útil de setembro de 2023, trazendo mudanças significativas nas diretrizes de conteúdo. 

Estas alterações visam promover conteúdo orientado para as pessoas, enquanto desencorajam práticas voltadas exclusivamente para motores de pesquisa.

As revisões nas regras para alojar conteúdo de terceiros e na orientação sobre conteúdo gerado por máquinas mostra uma evolução na abordagem do Google para avaliar a qualidade e a utilidade do conteúdo online.

Principais Alterações na Atualização de setembro de 2023:

  • Conteúdo Gerado por Máquinas: Suavização na postura anterior do Google, agora alinhada com a aceitação de conteúdo IA gerado, desde que seja valioso e informativo.
  • Alojamento de Conteúdo de Terceiros: A atualização desafia a prática de hospedar conteúdo de terceiros em subdomínios, visando manter a qualidade e relevância do conteúdo no domínio principal.
  • Orientação para Recuperação: Novas diretrizes foram fornecidas para sites afetados pela atualização, incentivando a eliminação ou substituição de conteúdo não útil.

Ambas as iniciativas refletem o compromisso contínuo do Google em facilitar a vida dos webmasters, enquanto idealiza uma web mais informativa e útil. 

E-E-A-T: O Catalisador Oculto para uma Presença Digital 

Há uma tempestade de acrónimos no mundo digital, cada um prometendo ser o segredo para alcançar os lugares cimentos do ranking do Google.

O termo E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança) tem gerado um burburinho incessante. 

Será o E-E-A-T o fator determinante para reinar nas pesquisas online ou há mais narrativa?

A perspetiva do E-E-A-T não é exatamente nova, mas a sua relevância tem ganho um novo impulso. Ao longo dos anos, a gigante da pesquisa refinou os seus algoritmos para se afinar com essas qualidades distintas que o E-E-A-T simboliza. 

No entanto, rotulá-lo como um fator de ranking seria simplificar demais a complexa tapeçaria de SEO (Search Engine Optimization).

A Origem de E-E-A-T:

Na tentativa de melhorar a qualidade das pesquisas, a Google encorajou os editores e profissionais de marketing a adotar o E-E-A-T como um padrão para avaliar a qualidade dos seus websites. 

Isto ocorre num cenário onde os raters de qualidade – humanos reais – ajudam a moldar a eficácia dos algoritmos do Google ao avaliar amostras de resultados de pesquisas. 

Estes raters seguem certas diretrizes que incluem o famoso E-E-A-T.

Sinais vs. Fatores de Ranking:

A narrativa fica mais interessante quando mergulhamos na diferenciação entre sinais e fatores de ranking. 

Enquanto os profissionais de marketing estão obcecados em desvendar os fatores de ranking, a Google fala sobre sinais. 

Os sinais encapsulam a essência do E-E-A-T, destacando como o conteúdo ressoa em termos de experiência, conhecimento, autoridade e confiança, em vez de simplesmente perseguir métricas arbitrárias.

Estratégia Além dos Algoritmos:

Adotar uma perspetiva de E-E-A-T não é apenas sobre agradar os algoritmos, mas sobre fornecer um valor real e tangível aos visitantes do site. 

É um convite para criar conteúdo que ressoe com a humanidade, algo que os algoritmos, por mais avançados que sejam, tentam imitar. Com uma pitada de IA, o Google está cada vez mais apto a discernir conteúdo de qualidade que ressoa com os critérios de E-E-A-T. 

Por isso, a necessidade de compreender a intenção do pesquisador e fornecer soluções que vão além da mera otimização de palavras-chave.

As recentes iniciativas do Google refletem uma evolução contínua no campo do SEO, visando tornar a otimização para motores de pesquisa uma tarefa menos assustadora e mais acessível para webmasters e proprietários de sites. 

A série no YouTube “SEO Made Easy” atua como um facilitador, proporcionando uma compreensão prática de como otimizar sites de maneira eficaz, enquanto a Atualização de Conteúdo Útil de setembro de 2023 representa um avanço significativo na maneira como o conteúdo é avaliado e posicionado, colocando um foco renovado na criação de conteúdo valioso e orientado para o utilizador.

No epicentro desta evolução, encontra-se o conceito de E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança), que, embora não seja um novo termo no reino do SEO, ganha renovada importância. 

As mudanças recentes reforçam que, no dinâmico reino digital, a adaptação contínua às novas diretrizes de SEO e de conteúdo é imperativa para manter a relevância e a visibilidade no mundo online. 

A promessa é clara: Aplicar as melhores práticas de SEO alinhando o conteúdo de acordo com as novas diretrizes do Google, com o objetivo de obter um desempenho de pesquisa melhorado e, consequentemente, uma presença online mais robusta.

Este conteúdo faz parte da análise semanal da minha newsletter DIGITAL SPRINT, com foco em marketing, tecnologia e negócios online.

Leitura complementar:

O que é a série “SEO Made Easy” lançada pelo Google?

A série “SEO Made Easy” (SEO Simplificado) é uma nova série no YouTube lançada pelo Google, apresentada por Martin Splitt, com o objetivo de desmistificar o processo de otimização de sites para motores de pesquisa, oferecendo lições de vídeo acionáveis e simplificadas para ajudar os sites a melhorar o seu desempenho no Google.

Quais foram as principais alterações na Atualização de Conteúdo Útil de setembro de 2023?

A Atualização de Conteúdo Útil de setembro de 2023 trouxe mudanças significativas nas diretrizes de conteúdo, com destaque para: a suavização na postura anterior do Google sobre conteúdo gerado por máquinas, desencorajamento da prática de hospedar conteúdo de terceiros em subdomínios e fornecimento de novas diretrizes para sites afetados pela atualização, incentivando a eliminação ou substituição de conteúdo não útil.

O que significa o termo E-E-A-T e qual a sua relevância para SEO?

E-E-A-T é um acrónimo para Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança. É um padrão proposto pelo Google para avaliar a qualidade dos websites. O termo não é novo no reino do SEO, mas ganhou renovada importância, pois reflete a necessidade de fornecer valor real e tangível aos visitantes do site, indo além da mera otimização de palavras-chave, e alinhando-se às recentes diretrizes do Google para uma melhor performance nos resultados de pesquisa.