Mesmo que delegue a operacionalização da otimização do seu website para os motores de pesquisa (SEO), é uma boa ideia aprender as noções básicas, nomeadamente sobre SEO Web Design.
O design de sites com SEO (otimização de motores de pesquisa) obriga-o a decidir sobre o conteúdo e os tipos de palavras-chave que deseja.
Com os custos da publicidade online a aumentar, é fundamental compreender os fundamentos de marketing e algumas áreas técnicas.
Se perceber algumas noções básicas de HTML, pode comunicar com o seu pessoal de TI na sua própria língua, o que os impede de reivindicar algo que não pode ser feito.
Também lhe permite apanhar erros que outros possam falhar, pesquisar e compreender o funcionamento dos websites da sua concorrência e, geralmente o mais importante, acompanhar o processo.
O essencial a abordar neste artigo são as bases, mas também algumas componentes técnicas como as etiquetas de cabeçalho (código HTML utilizado para formatar cabeçalhos), cabeçalhos de página e a importância de organizar e nomear todos os recursos da sua página, incluindo texto, imagens e vídeos.
O tipo de conteúdo para o seu site estar alinhado com SEO.
Tratando-se de um negócio, pense na forma como escolhe as suas palavras-chave e como organiza o seu site.
Pesquisa: As palavras-chave de um site de pesquisa devem inclinar-se para tipos de frases.
Exemplo como
[Como se arranja um iPhone?]
ou
[Como se diz perdi o meu passaporte em espanhol?]
ou
[Como fazer vídeo para as redes sociais]
Ou ainda palavras-chave mais específicas adicionando complexidade [ecrã do smartphone] ou [consulado do país X].
A ideia base é pensar nas palavras-chave que as pessoas comuns utilizam quando fazem uma pesquisa e chegam ao seu site.
Se já tem uma plataforma, e assumindo que tem conhecimentos mínimos de Google Analytics, a própria ferramenta tem essa informação, ou seja as palavras-chave pesquisadas nos motores de pesquisa, que trazem pessoas ao seu site.
Se tem um site que fornece informações, é importante utilizar alguns padrões comuns na redação dos seus conteúdos, especialmente no contexto informativo: [como], [pesquisa sobre], [revisões], [review], [como fazer], [informação sobre], [o que é], entre outros.
No contexto de comércio eletrónico
Sabendo que é um site concebido para vender, as suas palavras-chave estão mais orientadas para os utilizadores que querem fazer compras.
Poderá incluir a palavra-chave [comprar agora], [comprar], [carrinho de compras], [comparação produto A versus B], [comparar], [quanto custa], [onde comprar], [qual a diferença entre produto A e produto B], entre outros.
Fazer um Website Focado no Utilizador
Para que o processo de construção do seu website funcione de uma forma que atenda às necessidades específicas dos seus clientes recomendo dois processos práticos:
– Brainwriting (técnica criativa para eficazmente captar ideias inovadoras, onde um grupo de pessoas regista primeiro por escrito possíveis formas de como resolver um problema, dando algum tempo de pesquisa e depois verbaliza);
– Brainstorming (técnica de dinâmica de grupo, uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa colocando-a ao serviço de ter um website centrado no utilizador, ou conceber a sua usabilidade).
Recomendo: Escrever as ideias primeiro e depois reunir para trocar ideias e dar força às ideias criativas.
Um site focado no utilizador significa pensar nas necessidades das personas, nas suas preferências quando toma decisões sobre:
– a sua navegação;
– funcionalidade de pesquisa;
– elementos visuais;
– fluxo do carrinho de compras;
– elementos de construção do site.
Quer esteja a construir o seu website a partir do zero ou a melhorar um já existente, mantenha sempre as preferências e necessidades do seu utilizador em mente.
- Será que esta imagem, botão ou frase pode confundir o utilizador?
- Esta opção tamanho de letra/cor/e outros aspetos de design vão deixar o meu utilizador satisfeito?
- Posso melhorar a experiência do meu utilizador com este design?
Manter a usabilidade em mente mantém o utilizador final satisfeito, resultando frequentemente em mais vendas e conversões que, por sua vez, também o mantém a si e ao seu responsável hierárquico satisfeito.
SEO e usabilidade trabalham em sintonia, conciliando os melhores fatores tanto para os visitantes humanos como para os motores de pesquisa.
Tenha em mente que nunca poderá confirmar os fatores exatos que os motores de pesquisa utilizam para avaliar determinada classificação, mas poderá procurar pistas e fazer suposições com o devido conhecimento.
Escolha de palavras-chave em SEO Web Design
Após decidir que tipo de site vai construir ou pretende melhorar e para quem, tem de escolher que palavras-chave vai priorizar.
Tem de saber que palavras-chave atribuir a cada página, com o objetivo de garantir a melhor otimização daquele conteúdo para os motores de pesquisa.
Facilite o trabalho do motor de pesquisa (robô que lê o seu site e indexa a informação) a compreender com rapidez o conteúdo de cada página.
Se tiver um website já existente, terá primeiro de estabelecer uma referência, compreendendo o que, atualmente, está a funcionar antes de começar a reorganizar as coisas.
Tem de descobrir quais páginas web já estão bem posicionadas nos motores de pesquisa e respetivas palavras-chave.
Por exemplo, se tiver uma página no seu site que já esteja classificada nos cinco primeiros resultados para palavras-chave que considera relevantes, deve apenas designá-la como a página principal para essa palavra-chave e não alterar mais.
Verifique quais as palavras-chave que já funcionam para si e quais não estão a ter bons resultados. Numa primeira fase, não procure arranjar algo que não esteja partido.
Inversamente, se tiver uma página que não esteja consistentemente classificada para nenhuma palavra-chave, é altura de corrigir essa página.
Para o ajudar a avaliar as suas palavras-chave, pode tirar partido de ferramentas que monitorizam a classificação das suas páginas web.
São ferramentas extremamente úteis para a pesquisa de palavras-chave e para acompanhar a forma como as suas páginas são classificadas, tanto agora como no futuro, à medida que o mercado cresce e muda.
Um monitor de classificação diz-lhe, sem preconceitos de personalização, onde as suas páginas estão classificadas nos motores de pesquisa para cada palavra-chave, ou se estão de facto classificadas.
Alguns exemplos presentes no mercado:
- seranking.com (a mais famosa)
- seorankmonitor.com
- seomonitor.com
- rankranger.com
- ranktracker.com (a que eu uso)
Poderá existir um monitor de classificação disponível gratuitamente, mas não conheço.
Funções gerais das ferramentas de monitorização de classificação SEO:
- Verificação de múltiplos motores de pesquisa (nacionais e internacionais);
- Inclui dados históricos, para que se possa ver as tendências ao longo do tempo;
- Configuração e personalização de taxas de monitorização;
- Suporte de consultas de proxy (localização remota);
- Oferece vários idiomas;
- Funciona a partir de um servidor e não a partir do seu computador de secretária;
- Integra-se com outras ferramentas para permitir a análise.
Para cada uma das palavras-chave do site (escritas e entregues por nós à plataforma), as ferramentas, de uma forma geral, entregam um relatório com a página do site classificada para determinada palavra-chave, qual a sua classificação em cada um dos motores de pesquisa e a atividade de pesquisa. Para cada palavra-chave, é listado o URL específico da página de classificação.
Em muitas plataformas SEO, os relatórios de classificação permitem comparar períodos de tempo, dando-lhe um histórico de como o seu site se classifica nos motores de pesquisa, globalmente ao longo do tempo e um gráfico de barras útil para o acompanhar.
É importante para si ser capaz de acompanhar as suas classificações ao longo do tempo, para saber se os seus esforços de otimização para motores de pesquisa funcionam. As ferramentas que registam todas as alterações permitem relacionar a subida e a descida de visitas no seu site e correlacionar com vendas.
Correspondência de meta tags e palavras-chave ao conteúdo da página
Após executar o monitor de classificação e saber em que estado se apresentam as suas páginas web, é possível identificar as páginas que se classificam bem para determinadas palavras-chave.
Remova outras palavras-chave não relacionadas para que a sua página se mantenha muito claramente centrada na sua palavra-chave principal.
Ao atribuir palavras-chave às suas páginas, selecione entre 1 a 5 palavras-chave principais (ou frases-chave) relacionadas para cada página individual.
Exemplo:
[Conversões em Google Ads]
[Aprender SEO básico]
[Como criar um site]
Permita duas ou três palavras-chave de apoio (ou frases-chave) por página.
As palavras-chave de apoio podem ser adequadas para desenvolver páginas em redor, bem como para aumentar a sua profundidade de conteúdo.
Certifique-se de que todas as palavras-chave na página se relacionam umas com as outras:
- Demasiadas palavras-chave não relacionadas (mas bem ordenadas) podem diluir o tema e fazer baixar a sua classificação. Certifique-se de que todas as palavras-chave se relacionam com a temática do artigo.
- O conteúdo da sua página deve também incluir sinónimos e palavras esclarecedoras que um utilizador estaria à procura.
Se já tem um website e precisa de o ajustar para classificação, dê uma vista de olhos na página que tem e pense onde o pode melhorar.
Se tem uma página de conteúdo no seu site que é sobretudo sobre cursos online, mas que também tem um parágrafo sobre consultoria empresarial e uma linha ou duas sobre google marketing, essa página está um pouco desajustada.
Se uma página é, sobretudo, sobre cursos online, escreva apenas sobre cursos online e crie uma página separada para consultoria empresarial e outra para google marketing.
Depois escolha duas ou três palavras-chave de apoio realmente boas para a sua página sobre o tema que deseja.
Após escolher as suas palavras-chave principais e de apoio para cada página, vai organizá-las estrategicamente.
Deverá colocar palavras-chave em:
– Título;
– Meta descrição;
– Meta palavras-chave (os metadados aparecem na secção Cabeça do código HTML e definem o conteúdo da página);
– Etiquetas de cabeçalho (H1, H2);
O conteúdo da página
Os motores de pesquisa olham para as etiquetas do Título, Meta descrição e Meta palavras-chave não só para compreender o que é a sua página, mas também para aproveitar esse texto para mostrar na lista de resultados de pesquisa para os utilizadores.
Os motores de pesquisa extraem o texto descritivo que é exibido nas suas páginas de resultados de qualquer uma das várias fontes diferentes, dependendo da consulta de pesquisa e do próprio motor de pesquisa: a partir da etiqueta da Meta descrição e do conteúdo da página.
Utilização de palavras-chave nas etiquetas de título SEO
Quando se está a estruturar a codificação HTML de uma página web, pode parecer um esboço, com cabeçalhos e subtítulos principais. Um lugar importante para ter palavras-chave é nesses cabeçalhos, colocados nas etiquetas dos cabeçalhos.
As etiquetas de cabeçalho fazem parte da codificação HTML de uma página web.
Os cabeçalhos são definidos com etiquetas H1 a H6.
A etiqueta H1 define o cabeçalho mais importante da página (geralmente o maior ou o mais negrito), enquanto H6 indica o cabeçalho de nível mais baixo.
Pretende-se evitar pensar nos cabeçalhos como simples formatação para as suas páginas. Os cabeçalhos têm muito peso nos motores de pesquisa, porque são para categorização, não para cosmética.
Para os leitores mais técnicos, podem controlar o aspeto de cada cabeçalho consistentemente através do site, utilizando uma folha de estilo CSS que especifica a fonte, tamanho, cor e outros atributos para cada etiqueta de cabeçalho.
Exemplo de como as várias etiquetas de cabeçalho podem parecer:
<H1>Este é um cabeçalho</H1>
<H2>Este é o subtítulo A</H2>
<H2>Este é o subtítulo B</H2>
<H3>Este é o subtítulo inferior</H3>
Os motores de pesquisa prestam especial atenção às palavras nos conteúdos das suas páginas, porque esperam que exista informação sobre os principais tópicos do tema dessa página.
Significa que precisa de incluir as palavras-chave idealizadas para o conteúdo da página nas etiquetas dos cabeçalhos.
Estas etiquetas também fornecem às suas páginas um esquema, com o cabeçalho a definir o parágrafo que se segue.
Elas esboçam como a sua página é estruturada e organizam a informação.
A etiqueta H1 indica o seu tópico mais importante, e as outras etiquetas H# criam subtópicos.
Deve seguir as melhores práticas de SEO para aplicar etiquetas de cabeçalho. Primeiro, quer ter apenas uma etiqueta H1 por página, porque é basicamente o assunto da sua página.
Pode ter várias etiquetas menores se a página cobrir várias subsecções.
Se quisesse adicionar uma etiqueta H3, teria de seguir uma H2.
Da mesma forma, se tivesse uma etiqueta H4, só poderia seguir uma etiqueta H3 e não uma H2.
A estrutura do cabeçalho é um conceito relativamente simples, mas ficaria surpreendido com a quantidade de websites que utilizam o mesmo tipo de cabeçalho para cada parágrafo ou apenas utilizam as suas etiquetas de cabeçalho para inserir palavras-chave no código HTML.
Na realidade, muitos sites não utilizam corretamente as etiquetas de cabeçalho, pelo que deve ser uma vitória rápida colocar cabeçalhos apropriados no seu sítio.
Evite qualquer título como este:
<H1>Marketing, Marketing, Marketing Online</H1>
Atenção: Esta etiqueta é inaceitável para os motores de pesquisa (além de não dizer nada aos seus visitantes), considerada até spam.
As palavras em cada etiqueta de cabeçalho devem ser únicas e direcionadas para a página em que estão.
Os motores de pesquisa procuram a singularidade na sua página.
Por exemplo, se tiver um cabeçalho H1 de «Curso de Marketing Digital» no topo de duas páginas diferentes, o motor de pesquisa poderá ler uma das páginas como redundante e não a contar.
Deve ter títulos únicos que permitam ao motor de pesquisa atribuir mais peso a um título.
Títulos, descrições, etiquetas de cabeçalho: todos precisam de ser únicos, para ajudar as suas páginas a serem classificadas nos motores de pesquisa.
Pode levar um pouco mais de tempo a percorrer o seu site e a pensar em etiquetas únicas, relevantes e ricas em palavras-chave para tudo, mas vale a pena o esforço.
As pequenas coisas contam quando se trata de SEO.
Organizar os seus bens
Para fazer um site é preciso uma receita pré-definida com os principais ingredientes antes de começar. São etapas para nos certificarmos de que tem tudo pronto antes de começar a construir o seu website.
Se está apenas a iniciar um website, é importante organizar os seus bens.
Os utilizadores adoram conteúdos dinâmicos ou envolventes (também conhecidos como objetos de envolvimento), por isso, além desse texto obrigatório, legível e bem escrito, inclua imagens e vídeo para aumentar o interesse e o envolvimento do utilizador.
Percorra todo o seu material impresso, se o tiver, e escolha imagens que possa utilizar no seu website. Tem um anúncio? Entrevistas, participações em meios de comunicação social ou iniciativas online?
O importante é encontrar uma imagem ou um vídeo que poderá funcionar com o seu site, criando riqueza de conteúdo.
Considere a possibilidade de colocar os seguintes elementos:
Ficheiros: Em primeiro lugar, organize os seus ficheiros em categorias adequadas. E por ficheiros entenda-se tudo: as suas páginas, os seus dados, as suas imagens, os seus vídeos e os seus podcasts, se os tiver.
Imagens: Se tem material impresso, provavelmente, tem imagens. Utilize essas imagens para melhorar o seu website (e certifique-se de que tem os direitos de autor para as utilizar). Adicionar imagens também pode ajudar a classificar a sua página devido à capacidade de utilizar palavras-chave no texto do atributo Alt (a codificação HTML da imagem). Deve converter as suas imagens .png e .jpg em WebP, um formato de imagem moderno que proporciona uma compressão superior sem perdas, tendo imagens mais pequenas e mais ricas que tornam a web mais rápida. As imagens sem perdas do WebP são 26 % mais pequenas em tamanho em comparação com as PNG.
Vídeos: Considere carregar os vídeos primeiro no YouTube e depois utilizá-los no seu site. Os motores de pesquisa não podem ver um vídeo, mas os vídeos podem ainda melhorar a sua classificação ao conterem palavras-chave no texto que envolve o vídeo, por aparecer nos seus próprios resultados de pesquisa.
Se já tem algum destes elementos, junte-os e mantenha-os organizados.
Considere menções suas ou da marca que representa em notícias, livros, mapas – qualquer coisa que não seja apenas uma página web padrão baseada em texto e que possa chamar a atenção e envolver um utilizador com o seu site.
Ter estas opções ajudará a construir os alicerces do seu negócio online considerando as sugestões de SEO Web Design.
