“As pessoas não compram ou porque não conhecem ou porque não confiam“
Retive esta mensagem de Jordan Belford (também apelidado como Lobo de Wallstreet), num evento em Londres em 2019.
Quanto mais os clientes souberem sobre o seu produto, melhor.
Podem fazer essa pesquisa pelo Google, Bing.
Os motores de pesquisam podem encaminhá-los para blogs com conteúdo em texto, vídeo ou áudio.
Os termos certos para os motores de pesquisa e para o Marketing de Conteúdo
As vagas para especialistas em marketing, na área digital vão continuar a crescer.
Se tem uma pequena/média empresa, pode reavaliar o investimento em publicidade e aprender a reconhecer oportunidades de crescimento através dos motores de pesquisa.
Cada motor de pesquisa usa os seus próprios sistemas, algoritmos e considerações, mas todos tem uma base semelhante:
1. Rastrear – examinar o conteúdo;
2. Indexação – categorizar cada parte do conteúdo;
3. Classificação – decidir qual é o conteúdo mais útil para quem pesquisa;
Os motores de pesquisa “rastreiam” a Internet para descobrir conteúdo, páginas web, imagens e vídeos.
Cada motor de pesquisa usa programas chamados
“bots” (abreviação de robô), “crawlers” ou “spiders” para fazer o seu caminho.
Os bots andam de página em página, seguindo links para outras páginas.
Eles nunca param e objetivo é visitar e revisitar as páginas, procurando novos links e novos conteúdos a serem incluídos no índice.
Se um produto ou serviço tem a mesma descrição, palavra por palavra, noutros sites, os motores de pesquisa avaliam:
> Qual a melhor versão a manter no índice?
Convém aprender alguns dos fatores de decisão, termos concretos da área, para aprender a controlar a otimização das suas páginas e garantir que aparecem nos resultados de pesquisa das pessoas que procuram sites, como o seu.
Deslize as imagens >
Os objetivos e o critérios de qualidade do Marketing de Conteúdo
A melhor parte dos blogs é que as publicações dificilmente perdem valor (a menos que se tornem desatualizados) e podem, de fato, subir nos rankings de pesquisa com o tempo.
Mostro várias vezes nas minhas formações os resultados com o meu site fredericocarvalho.pt e com um projeto piloto criado (teletrabalhoweb.com) só para comprovar que não é só escrever. É preciso técnica para garantir um bom posicionamento nos motores de pesquisa.
Mesmo que não consiga conquistar novos utilizadores para um blog, o seu conteúdo pode pelo menos melhorar a retenção entre os clientes existentes . Porque um ótimo conteúdo que os educa e entretem aumenta a fidelização à marca.
Nas próximas publicações vou partilhar um breve guia passo-a-passo com as minhas recomendações, uma abordagem com dicas práticas, para aumentar a visibilidade nos diferentes canais digitais.
🔷 Objetivos de Crescimento
> Eduque e envolva os clientes existentes.
> Crie conteúdo que as pessoas queiram partilhar não é fácil.
> Procure destacar o conhecimento e a credibilidade da sua empresa perante os potenciais clientes.
💠 Objetivo editorial
A primeira regra do marketing de conteúdo é escrever visando a qualidade. Até que estabeleça a qualidade na mente do leitor, ele não lê com atenção.
> A maioria vai ler na diagonal
> Não vão apreciar totalmente os seus argumentos.
> Vão presumir que está a tentar vender algo (em vez de educar)
E com razão.
Tem havido muito marketing de conteúdo, publicado com frequência, com muita “palha” e muitas pessoas saltam logo para as letras bold ou bullet-points.
O antídoto para o “skimming” é a qualidade. Quando os leitores reconhecem a qualidade, eles diminuem o ritmo e o seu conteúdo é como se fosse um bom livro.
Criar conteúdo para a área digital, tem quatro fatores de qualidade:
🔺Ser conciso – Para uma grande parte das plataformas é eficaz deixar os floreados e a sagacidade de lado – e escrever clinicamente.
🔺Clareza – O leitor tem que advinhar? Reler novamente para perceber a mensagem ou o seu conteúdo está completo?
🔺Profundidade – A sua análise é completa excedendo as expectativas? Para identificar a melhor profundidade, familiarize-se com conhecimento no tema e toda a gama de materiais.
🔺 “Engajement” – Acha que o conteúdo entusiasma a audiência? Transmite eficácia e o quão valioso é o material?
🔷 Qualidade e crescimento
A qualidade do conteúdo não é importante apenas para fomentar a lealdade do leitor, mas também para aumentar o crescimento a curto prazo:
🔺 Partilhas e conversão – Quanto melhor for a publicação, mais pessoas vão ler até ao fim
1) solicite a partilha com outras pessoas;
2) Recomende a subscrição na newsletter da sua marca;
🔺 SEO – Quando alguém encontra a sua marca no Google, a plataforma mede a qualidade do conteúdo, em parte pelos títulos, palavras, expressões na página.
Além disso, quanto melhor for o conteúdo, mais os outros sites vão ter links para o url do seu blog, artigo ou conteúdo no site. E o Google considera os links externos ao calcular as suas classificações de pesquisa.
Reforçando: A qualidade é muito importante.
É a qualidade que leva ao crescimento do SEO e à fidelização do leitor a longo prazo.
O marketing de conteúdo deve responder a quatro critérios:
➡️ Tem algo útil ou interessante a dizer sobre o assunto?
➡️ Os seus clientes geralmente pesquisam informações sobre esse assunto no Google?
➡️ O tópico pode transformar-se num argumento de venda para o seu produto?
➡️ O tópico tem potencial para SEO?
Há cinco táticas simples para escrever marketing de conteúdo:
🔸Reempacotar o conteúdo:
Há agregadores de notícias (por exemplo , Reddit , ProductHunt ) que são influentes num nicho de mercado. Pode usar também o Google Alerts registando algumas palavras-chave (é como se fosse um clipping gratuito e simples a trabalhar para si.) Monitorize as pesquisas de conteúdo que passam despercebidas e vá verificando se o título foi pouco convincente e pode ser melhorado, se o parágrafo de introdução foi chato ou redação pobre e há forma de “dar um jeito”.
Reescreva esse conteúdo com algo mais envolvente, mais robusteza na informação. (dê crédito às suas fontes.)
🔸Roundups
Inscreva-se para receber notificações de todos os blogs, newsletters, influenciadores do Twitter e tópicos do Quora no seu mercado. (a ferramenta throttlehq.com agrega todo o conteúdo em resumos de email periódicos.)
Sempre que um tópico evoluir num assunto da sua área de interesse, considere escrever uma análise resumida numa publicação concisa e fácil de consultar.
🔸À boleia do concorrente
Faça uma lista das empresas ou influenciadores do seu mercado.
Pode usar o ubberssuggest.com (mais fácil, menos completo) ou em alternativa instalar no Google Chrome uma extensão da webstore chamada RSS Social Analyzer. Entra na página do blog do concorrente, clica no icon e vai aparecer o URL da feed RSS. Na prática o sistema vai mostrar quais são as publicações dos seus concorrentes que receberam mais tweets e gostos no Facebook.
Agora que já sabe os que têm melhor performance, avalie se pode acrescentar algo único no tema.
🔸O Buzzsumo pode simplificar este processo: Insira palavras-chave relevantes nas publicações mais partilhadas e copie os resultados para um documento excel e trabalhe à posteriori.
🔸AnswerThePublic.com Insira as palavras-chave do seu produto nesta ferramenta e o sistema mostra quais são perguntas que as pessoas fazem com regularidade. Escreva um artigo/publicação com resposta a essas perguntas.
🔸Google Trends: Observe as tendências de volume de pesquisa para palavras-chave relacionadas com o seu seu setor.
É um mundo! 😉
