{"id":97746,"date":"2023-09-16T09:47:48","date_gmt":"2023-09-16T08:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=97746"},"modified":"2023-09-16T10:24:41","modified_gmt":"2023-09-16T09:24:41","slug":"regresso-as-aulas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/regresso-as-aulas\/","title":{"rendered":"Regresso \u00e0s Aulas: Como a Digitaliza\u00e7\u00e3o est\u00e1 a Moldar as Estrat\u00e9gias de Compra dos Portugueses"},"content":{"rendered":"\n
Neste setembro de 2023, enquanto os alunos regressam para mais um ano letivo, os consumidores portugueses est\u00e3o mais digitais do que nunca. <\/p>\n\n\n\n
Com base em dados recentes, podemos compreender como se caracteriza o comportamento do consumidor lusitano neste per\u00edodo de regresso \u00e0s aulas.<\/p>\n\n\n\n
Um estudo da Adsmovil e da Digital Turbine revela que cerca de 62 % dos consumidores portugueses fazem uma pesquisa online <\/em>antes de realizar uma compra. <\/p>\n\n\n\n Esta digitaliza\u00e7\u00e3o na fase de pesquisa tornou-se uma etapa incontorn\u00e1vel do processo de compra. <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, 58,4 % admite dedicar tempo a encontrar o melhor neg\u00f3cio online<\/em>, evidenciando uma tend\u00eancia para o consumo consciente e econ\u00f3mico.<\/p>\n\n\n\n Recomenda\u00e7\u00f5es boca a boca: <\/strong>38,3% dos inquiridos afirmam descobrir novas marcas atrav\u00e9s de recomenda\u00e7\u00f5es de amigos ou fam\u00edlia.<\/p>\n\n\n\n Motores de pesquisa: <\/strong>37,1 % utilizam motores de pesquisa para encontrar novas marcas.<\/p>\n\n\n\n Redes Sociais:<\/strong> 36,9 % descobrem novas marcas atrav\u00e9s de an\u00fancios em redes sociais.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m da influ\u00eancia digital nas compras, \u00e9 essencial que os anunciantes e retalhistas prestem aten\u00e7\u00e3o \u00e0 incrementalidade no retalho. <\/p>\n\n\n\n Nos EUA, a m\u00e9trica mais valiosa para avaliar o desempenho das campanhas em redes de retalho deixou de ser o retorno sobre o investimento publicit\u00e1rio (ROAS) para se tornar a incrementalidade, segundo dados de maio de 2022 da Criteo.<\/p>\n\n\n\n Andrew Lipsman, analista, sublinha a necessidade de ir al\u00e9m do ROAS para entender o verdadeiro impacto da publicidade, mencionando que a m\u00e9trica da incrementalidade permite entender melhor onde se deve aumentar o investimento publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\nComo Descobrem os Consumidores as Novas Marcas?<\/h3>\n\n\n\n
O Papel Crescente da Incrementalidade no Retalho<\/h3>\n\n\n\n