{"id":97746,"date":"2023-09-16T09:47:48","date_gmt":"2023-09-16T08:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=97746"},"modified":"2023-09-16T10:24:41","modified_gmt":"2023-09-16T09:24:41","slug":"regresso-as-aulas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/regresso-as-aulas\/","title":{"rendered":"Regresso \u00e0s Aulas: Como a Digitaliza\u00e7\u00e3o est\u00e1 a Moldar as Estrat\u00e9gias de Compra dos Portugueses"},"content":{"rendered":"

Neste setembro de 2023, enquanto os alunos regressam para mais um ano letivo, os consumidores portugueses est\u00e3o mais digitais do que nunca. <\/p>

Com base em dados recentes, podemos compreender como se caracteriza o comportamento do consumidor lusitano neste per\u00edodo de regresso \u00e0s aulas.<\/p>

A Influ\u00eancia da Pesquisa Online <\/em>nas Compras<\/h2>

Um estudo da Adsmovil e da Digital Turbine revela que cerca de 62 % dos consumidores portugueses fazem uma pesquisa online <\/em>antes de realizar uma compra. <\/p>

Esta digitaliza\u00e7\u00e3o na fase de pesquisa tornou-se uma etapa incontorn\u00e1vel do processo de compra. <\/p>

Al\u00e9m disso, 58,4 % admite dedicar tempo a encontrar o melhor neg\u00f3cio online<\/em>, evidenciando uma tend\u00eancia para o consumo consciente e econ\u00f3mico.<\/p>

Como Descobrem os Consumidores as Novas Marcas?<\/h3>

Recomenda\u00e7\u00f5es boca a boca: <\/strong>38,3% dos inquiridos afirmam descobrir novas marcas atrav\u00e9s de recomenda\u00e7\u00f5es de amigos ou fam\u00edlia.<\/p>

Motores de pesquisa: <\/strong>37,1 % utilizam motores de pesquisa para encontrar novas marcas.<\/p>

Redes Sociais:<\/strong> 36,9 % descobrem novas marcas atrav\u00e9s de an\u00fancios em redes sociais.<\/p>

O Papel Crescente da Incrementalidade no Retalho<\/h3>

Al\u00e9m da influ\u00eancia digital nas compras, \u00e9 essencial que os anunciantes e retalhistas prestem aten\u00e7\u00e3o \u00e0 incrementalidade no retalho. <\/p>

Nos EUA, a m\u00e9trica mais valiosa para avaliar o desempenho das campanhas em redes de retalho deixou de ser o retorno sobre o investimento publicit\u00e1rio (ROAS) para se tornar a incrementalidade, segundo dados de maio de 2022 da Criteo.<\/p>

Andrew Lipsman, analista, sublinha a necessidade de ir al\u00e9m do ROAS para entender o verdadeiro impacto da publicidade, mencionando que a m\u00e9trica da incrementalidade permite entender melhor onde se deve aumentar o investimento publicit\u00e1rio.<\/p>

\"marketing-digital\"<\/a><\/figure>

Perfil dos Principais Compradores<\/h2>

No que respeita ao perfil dos consumidores mais ativos neste per\u00edodo, destacam-se os indiv\u00edduos entre os 45 e 54 anos e 35 e 44 anos, com um foco especial na procura de descontos e promo\u00e7\u00f5es.<\/p>

Destaques Relevantes:<\/strong><\/p>

– Cerca de 58,3 % dos consumidores usufruem de c\u00f3digos de desconto<\/strong> na \u00e9poca de regresso \u00e0s aulas.<\/p>

– A publicidade digital<\/strong> surge como uma via promissora para alcan\u00e7ar os  consumidores.<\/p>

As marcas tamb\u00e9m est\u00e3o a focar-se na m\u00e9trica da incrementalidade<\/strong> para avaliar o impacto publicit\u00e1rio, mais do que no ROAS.<\/p>

Pol\u00e9mica dos Telem\u00f3veis nas Escolas<\/h3>

Com o regresso \u00e0s aulas, reacende-se a discuss\u00e3o sobre a utiliza\u00e7\u00e3o de telem\u00f3veis nas escolas. A UNESCO defende a limita\u00e7\u00e3o do uso destes dispositivos m\u00f3veis, levando alguns agrupamentos escolares, como os de Almeirim, a proibir o seu uso nos estabelecimentos de 1.\u00ba ciclo.<\/p>

TikTok: A Nova Fronteira do E-Commerce<\/em><\/h3>

Enquanto decorre este debate, no mundo digital, o TikTok est\u00e1 a lan\u00e7ar o TikTok Shop nos EUA, uma iniciativa ambiciosa que promete revolucionar a forma como consumimos produtos atrav\u00e9s desta rede social, criando uma nova corrente de receita significativa.<\/p>

Cash Converters<\/em> e a Sustentabilidade<\/h3>

Em terras lusitanas, a campanha de regresso \u00e0s aulas da Cash Converters<\/em> destaca-se pelo seu contributo para a sustentabilidade, permitindo uma poupan\u00e7a consider\u00e1vel de emiss\u00f5es de CO2, gra\u00e7as ao crescimento das vendas em segunda m\u00e3o.<\/p>

Destaques Relevantes:<\/strong><\/p>

– As escolas de Almeirim est\u00e3o a proibir o uso de telem\u00f3veis no 1.\u00ba ciclo.<\/p>

– O TikTok est\u00e1 a introduzir uma nova funcionalidade de e-commerce<\/em> nos EUA.<\/p>



A converg\u00eancia entre o mundo digital e o f\u00edsico est\u00e1 mais presente do que nunca no regresso \u00e0s aulas deste ano. <\/p>

Consumidores e estudantes portugueses navegam em \u00e1guas cada vez mais digitalizadas, um cen\u00e1rio que traz desafios e oportunidades \u00fanicas para marcas, retalhistas e educadores. <\/p>

Este per\u00edodo promete ser um marco na forma como interagimos com a tecnologia, seja na sala de aula ou no momento de fazer uma compra. <\/p>

A grande li\u00e7\u00e3o \u00e9 a adaptabilidade, a palavra de ordem para navegar neste mundo em constante evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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