A Era do Menos Social, Mais Media<\/em><\/h2>As tradicionais plataformas de publica\u00e7\u00e3o enfrentam um decl\u00ednio significativo no engagement <\/em>dos utilizadores. <\/p>De acordo com Debra Aho Williamson, analista de renome, ainda que haja uma diminui\u00e7\u00e3o na frequ\u00eancia de publica\u00e7\u00f5es di\u00e1rias, as pessoas continuam a entrar m\u00faltiplas vezes ao dia nas suas contas de redes sociais. <\/p>
O que mudou \u00e9 a natureza da sua intera\u00e7\u00e3o: agora focada em consumir v\u00eddeos curtos, trocar mensagens (DM) e visualizar hist\u00f3rias que desaparecem ap\u00f3s 24 horas.<\/p>
Destaques Relevantes<\/h2>
Mudan\u00e7a de Comportamento: <\/strong>os utilizadores est\u00e3o a optar por formas de intera\u00e7\u00e3o mais privadas, como mensagens e hist\u00f3rias (stories<\/em>), ao inv\u00e9s de publica\u00e7\u00f5es p\u00fablicas tradicionais.<\/p>Publicidade Adapt\u00e1vel: <\/strong>apesar da diminui\u00e7\u00e3o de publica\u00e7\u00f5es, o tempo gasto nas plataformas permanece substancial, oferecendo aos anunciantes oportunidades em nichos comunit\u00e1rios e espa\u00e7os de hist\u00f3rias.<\/p>Emerg\u00eancia da Mensagem de Voz: <\/strong>o Clubhouse est\u00e1 a reinventar-se, centralizando-se em funcionalidades de mensagem de voz, procurando proporcionar uma dimens\u00e3o mais profunda e social ao engagement<\/em>.<\/p>Aposta nas Hist\u00f3rias e Comunidades de Nicho<\/h2>
Embora a era da publica\u00e7\u00e3o esteja a desvanecer-se, surgem oportunidades douradas para anunciantes e marcas. <\/p>
Williamson salienta que os espa\u00e7os de hist\u00f3rias, onde existe menor press\u00e3o associada \u00e0 partilha, continuam a ser um terreno f\u00e9rtil para publicidade paga e influenciadores. <\/p>
Al\u00e9m disso, as marcas podem explorar comunidades de nicho atrav\u00e9s de hashtags<\/em>, criando um ambiente mais intimista e envolvente.<\/p>As Redes Sociais est\u00e3o a mudar o Mundo dos Neg\u00f3cios e da Publicidade<\/h2>
O cen\u00e1rio das redes sociais mais usadas, est\u00e1 num processo constante de evolu\u00e7\u00e3o, pautado pela crescente incorpora\u00e7\u00e3o de influenciadores digitais nas estrat\u00e9gias de marketing das empresas.\u00a0<\/p>![\"most-used-social-media-frederico\"](\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\")
<\/a><\/figure>O Crescimento Explosivo do Marketing de Influenciadores<\/h3>
Din\u00e2mica de Gastos no Marketing:<\/strong> Segundo proje\u00e7\u00f5es recentes, a despesa com conte\u00fado patrocinado aumentar\u00e1 3,5 vezes mais rapidamente do que os gastos com publicidade social este ano. Este crescimento din\u00e2mico sinaliza uma valiosa aposta dos marketeers<\/em> no poder dos criadores de conte\u00fado, que n\u00e3o est\u00e3o mais atrelados apenas \u00e0s redes sociais.<\/p>Pluralidade de Plataformas:<\/strong> Longe v\u00e3o os dias em que o marketing de influenciadores estava limitado a uma \u00fanica plataforma. Hoje, as campanhas multicanais s\u00e3o a norma, com um investimento previsto de mais de mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em cada uma das quatro principais plataformas de marketing de influenciadores em 2024.<\/p>Evolu\u00e7\u00e3o da Publicidade Paga:<\/strong> Apesar do crescimento mais lento dos utilizadores, as impress\u00f5es de an\u00fancios s\u00e3o abundantes e acess\u00edveis. No entanto, medir o verdadeiro impacto dessas impress\u00f5es continua a ser um desafio na era p\u00f3s AppTrackingTransparency<\/em> (ATT), marcada por uma queda significativa nas taxas de CPM e CTR.<\/p>Redes Sociais: O P\u00f3dio dos Gigantes<\/h2>
\u00c9 incontest\u00e1vel que o Facebook continua a liderar o ranking<\/em> das redes sociais mais usadas em todo o mundo<\/a>, somando impressionantes 2,9 mil milh\u00f5es de utilizadores ativos mensais. A somar-se a este feito, a Meta Platforms, detentora do Facebook, ostenta ainda outras tr\u00eas plataformas com mais de mil milh\u00f5es de utilizadores mensais ativos em cada uma: WhatsApp, Messenger e Instagram.<\/p><\/a><\/figure>Mas o cen\u00e1rio global n\u00e3o \u00e9 dominado apenas pelos gigantes americanos. Plataformas chinesas como WeChat, QQ e Douyin t\u00eam conquistado uma popularidade sem precedentes nas suas regi\u00f5es, com a Douyin a dar origem \u00e0 internacionalmente aclamada TikTok.<\/p>
Humaniza\u00e7\u00e3o das Marcas atrav\u00e9s do Influencer Marketing<\/h2>
As estat\u00edsticas mostram que estamos a entrar numa era em que as marcas procuram mais humaniza\u00e7\u00e3o, aproximando-se dos seus p\u00fablicos atrav\u00e9s de embaixadores confi\u00e1veis e genu\u00ednos. A ascens\u00e3o dos criadores de conte\u00fado, que transp\u00f5em as barreiras das redes sociais, estendendo-se a meios como TV e publicidade out-of-home<\/em>, \u00e9 uma clara representa\u00e7\u00e3o desta tend\u00eancia.<\/p>Em dire\u00e7\u00e3o a um Futuro Promissor<\/h3>
Estima-se que, em 2022, quase 4 mil milh\u00f5es de indiv\u00edduos utilizavam redes sociais, n\u00famero que tende a crescer com a maior ades\u00e3o dos dispositivos m\u00f3veis em mercados anteriormente n\u00e3o explorados.<\/p>
Conclus\u00e3o:<\/p>
A din\u00e2mica atual sinaliza uma era de ouro para o marketing de influenciadores, com as marcas a diversificarem as suas estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar um p\u00fablico cada vez mais vasto e envolvido nas redes sociais mais usadas globalmente.<\/p>
\u00c9 imperativo, para os profissionais da \u00e1rea, n\u00e3o apenas entender estas tend\u00eancias, mas tamb\u00e9m saber como navegar com destreza neste ecossistema em constante mudan\u00e7a, garantindo assim estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias robustas e eficazes para o futuro.<\/p>
<\/p>
Este conte\u00fado faz parte da an\u00e1lise semanal da minha newsletter DIGITAL<\/a> SPRINT, com foco em marketing<\/a>, tecnologia <\/a>e neg\u00f3cios online<\/a>.<\/p><\/div><\/div>Leitura complementar:<\/mark><\/strong><\/p>- Como fazer v\u00eddeo marketing para as redes sociais: guia decisivo<\/a><\/li>\n\n
- Um plano para uma estrat\u00e9gia de Redes Sociais<\/a><\/li>\n\n
- Imagens redes sociais: criar e gerir dimens\u00f5es<\/a><\/li><\/ul>
<\/p>
Veja tamb\u00e9m infor<\/p>
\n\n\nComo est\u00e1 a evoluir a forma como os utilizadores interagem nas redes sociais?<\/h3>\n\n\nOs utilizadores est\u00e3o agora mais inclinados para intera\u00e7\u00f5es privadas, focando-se em v\u00eddeos curtos, mensagens diretas e hist\u00f3rias que desaparecem em 24 horas, afastando-se assim das publica\u00e7\u00f5es p\u00fablicas tradicionais.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n
\nQue novas oportunidades se apresentam para os anunciantes e marcas no contexto atual das redes sociais?<\/h3>\n\n\nSurgem oportunidades nos espa\u00e7os de hist\u00f3rias, que s\u00e3o vistos como um terreno f\u00e9rtil para publicidade paga e influenciadores. Al\u00e9m disso, as marcas podem envolver-se em comunidades de nicho atrav\u00e9s do uso de hashtags para criar uma atmosfera mais intimista e envolvente.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n
\nDe que maneira o marketing de influenciadores est\u00e1 a influenciar o mundo dos neg\u00f3cios e da publicidade?<\/h3>\n\n\nO marketing de influenciadores est\u00e1 em crescimento exponencial, com as empresas a apostar em campanhas multicanais que transcendem uma \u00fanica plataforma. Este movimento est\u00e1 a permitir uma maior humaniza\u00e7\u00e3o das marcas, atrav\u00e9s da colabora\u00e7\u00e3o com criadores de conte\u00fado genu\u00ednos e confi\u00e1veis.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
No ecossistema em constante evolu\u00e7\u00e3o das redes sociais mais usadas, estamos a testemunhar uma reviravolta not\u00e1vel.\u00a0 O cen\u00e1rio social est\u00e1 a transformar-se, deslocando-se de um…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":97737,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[15,2141],"tags":[2724],"class_list":["post-97736","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao","category-redes-sociais","tag-redes-sociais-mais-usadas"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97736","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97736"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97736\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":97744,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97736\/revisions\/97744"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/97737"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97736"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=97736"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=97736"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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O que mudou \u00e9 a natureza da sua intera\u00e7\u00e3o: agora focada em consumir v\u00eddeos curtos, trocar mensagens (DM) e visualizar hist\u00f3rias que desaparecem ap\u00f3s 24 horas.<\/p>
Destaques Relevantes<\/h2>
Mudan\u00e7a de Comportamento: <\/strong>os utilizadores est\u00e3o a optar por formas de intera\u00e7\u00e3o mais privadas, como mensagens e hist\u00f3rias (stories<\/em>), ao inv\u00e9s de publica\u00e7\u00f5es p\u00fablicas tradicionais.<\/p> Publicidade Adapt\u00e1vel: <\/strong>apesar da diminui\u00e7\u00e3o de publica\u00e7\u00f5es, o tempo gasto nas plataformas permanece substancial, oferecendo aos anunciantes oportunidades em nichos comunit\u00e1rios e espa\u00e7os de hist\u00f3rias.<\/p> Emerg\u00eancia da Mensagem de Voz: <\/strong>o Clubhouse est\u00e1 a reinventar-se, centralizando-se em funcionalidades de mensagem de voz, procurando proporcionar uma dimens\u00e3o mais profunda e social ao engagement<\/em>.<\/p> Embora a era da publica\u00e7\u00e3o esteja a desvanecer-se, surgem oportunidades douradas para anunciantes e marcas. <\/p> Williamson salienta que os espa\u00e7os de hist\u00f3rias, onde existe menor press\u00e3o associada \u00e0 partilha, continuam a ser um terreno f\u00e9rtil para publicidade paga e influenciadores. <\/p> Al\u00e9m disso, as marcas podem explorar comunidades de nicho atrav\u00e9s de hashtags<\/em>, criando um ambiente mais intimista e envolvente.<\/p> O cen\u00e1rio das redes sociais mais usadas, est\u00e1 num processo constante de evolu\u00e7\u00e3o, pautado pela crescente incorpora\u00e7\u00e3o de influenciadores digitais nas estrat\u00e9gias de marketing das empresas.\u00a0<\/p> Din\u00e2mica de Gastos no Marketing:<\/strong> Segundo proje\u00e7\u00f5es recentes, a despesa com conte\u00fado patrocinado aumentar\u00e1 3,5 vezes mais rapidamente do que os gastos com publicidade social este ano. Este crescimento din\u00e2mico sinaliza uma valiosa aposta dos marketeers<\/em> no poder dos criadores de conte\u00fado, que n\u00e3o est\u00e3o mais atrelados apenas \u00e0s redes sociais.<\/p> Pluralidade de Plataformas:<\/strong> Longe v\u00e3o os dias em que o marketing de influenciadores estava limitado a uma \u00fanica plataforma. Hoje, as campanhas multicanais s\u00e3o a norma, com um investimento previsto de mais de mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em cada uma das quatro principais plataformas de marketing de influenciadores em 2024.<\/p> Evolu\u00e7\u00e3o da Publicidade Paga:<\/strong> Apesar do crescimento mais lento dos utilizadores, as impress\u00f5es de an\u00fancios s\u00e3o abundantes e acess\u00edveis. No entanto, medir o verdadeiro impacto dessas impress\u00f5es continua a ser um desafio na era p\u00f3s AppTrackingTransparency<\/em> (ATT), marcada por uma queda significativa nas taxas de CPM e CTR.<\/p> \u00c9 incontest\u00e1vel que o Facebook continua a liderar o ranking<\/em> das redes sociais mais usadas em todo o mundo<\/a>, somando impressionantes 2,9 mil milh\u00f5es de utilizadores ativos mensais. A somar-se a este feito, a Meta Platforms, detentora do Facebook, ostenta ainda outras tr\u00eas plataformas com mais de mil milh\u00f5es de utilizadores mensais ativos em cada uma: WhatsApp, Messenger e Instagram.<\/p> Mas o cen\u00e1rio global n\u00e3o \u00e9 dominado apenas pelos gigantes americanos. Plataformas chinesas como WeChat, QQ e Douyin t\u00eam conquistado uma popularidade sem precedentes nas suas regi\u00f5es, com a Douyin a dar origem \u00e0 internacionalmente aclamada TikTok.<\/p> As estat\u00edsticas mostram que estamos a entrar numa era em que as marcas procuram mais humaniza\u00e7\u00e3o, aproximando-se dos seus p\u00fablicos atrav\u00e9s de embaixadores confi\u00e1veis e genu\u00ednos. A ascens\u00e3o dos criadores de conte\u00fado, que transp\u00f5em as barreiras das redes sociais, estendendo-se a meios como TV e publicidade out-of-home<\/em>, \u00e9 uma clara representa\u00e7\u00e3o desta tend\u00eancia.<\/p> Estima-se que, em 2022, quase 4 mil milh\u00f5es de indiv\u00edduos utilizavam redes sociais, n\u00famero que tende a crescer com a maior ades\u00e3o dos dispositivos m\u00f3veis em mercados anteriormente n\u00e3o explorados.<\/p> Conclus\u00e3o:<\/p> A din\u00e2mica atual sinaliza uma era de ouro para o marketing de influenciadores, com as marcas a diversificarem as suas estrat\u00e9gias para alcan\u00e7ar um p\u00fablico cada vez mais vasto e envolvido nas redes sociais mais usadas globalmente.<\/p> \u00c9 imperativo, para os profissionais da \u00e1rea, n\u00e3o apenas entender estas tend\u00eancias, mas tamb\u00e9m saber como navegar com destreza neste ecossistema em constante mudan\u00e7a, garantindo assim estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias robustas e eficazes para o futuro.<\/p> <\/p> Este conte\u00fado faz parte da an\u00e1lise semanal da minha newsletter DIGITAL<\/a> SPRINT, com foco em marketing<\/a>, tecnologia <\/a>e neg\u00f3cios online<\/a>.<\/p><\/div><\/div> Leitura complementar:<\/mark><\/strong><\/p> <\/p> Veja tamb\u00e9m infor<\/p> Os utilizadores est\u00e3o agora mais inclinados para intera\u00e7\u00f5es privadas, focando-se em v\u00eddeos curtos, mensagens diretas e hist\u00f3rias que desaparecem em 24 horas, afastando-se assim das publica\u00e7\u00f5es p\u00fablicas tradicionais.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n Surgem oportunidades nos espa\u00e7os de hist\u00f3rias, que s\u00e3o vistos como um terreno f\u00e9rtil para publicidade paga e influenciadores. 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