{"id":96586,"date":"2022-09-16T12:34:15","date_gmt":"2022-09-16T11:34:15","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=96586"},"modified":"2022-09-16T12:34:23","modified_gmt":"2022-09-16T11:34:23","slug":"copywriting-em-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/copywriting-em-google-ads\/","title":{"rendered":"10 dicas de copywriting em Google Ads (contem bon\u00fas)"},"content":{"rendered":"\n<p>O seu an\u00fancio em Google Ads \u00e9 a \u00fanica pe\u00e7a que o seu potencial cliente v\u00ea.<br>Empres\u00e1rios e profissionais de marketing n\u00e3o sabem muitas vezes por onde come\u00e7ar. Para muitos, a sua primeira incurs\u00e3o no mundo do Marketing Digital n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil,&nbsp; especialmente quando envolve uma campanha de <em>Pay-Per-Click<\/em> (PPC) que n\u00e3o \u00e9 bem-sucedida.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, vou explorar como evitar muitos erros comuns e indicar 10 dicas para escrever an\u00fancios.<\/p>\n\n\n<style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_a628a3-23 .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);background-color:#c5ebfa;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_a628a3-23 .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_a628a3-23 .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_a628a3-23 .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_a628a3-23 .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_a628a3-23 .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_a628a3-23 .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_a628a3-23 .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_a628a3-23 .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_a628a3-23 .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before{background-color:#c5ebfa;}<\/style>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>O que \u00e9 um USP (<em>Unique Selling Proposition<\/em>)?<br><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"820\" height=\"312\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ideias-google-ads-copywriting.png\" alt=\"ideias-google-ads-copywriting\" class=\"wp-image-96588\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ideias-google-ads-copywriting.png 820w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ideias-google-ads-copywriting-555x211.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ideias-google-ads-copywriting-768x292.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ideias-google-ads-copywriting-100x38.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ideias-google-ads-copywriting-700x266.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/ideias-google-ads-copywriting-550x209.png 550w\" data-sizes=\"(max-width: 820px) 100vw, 820px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A primeira ideia importante para escrever um an\u00fancio deve centrar-se em convencer o seu p\u00fablico sobre o seguinte:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Porque devem escolher o seu produto ou servi\u00e7o em vez de um concorrente?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Deve explicar ao seu potencial cliente \u00abo que ele tem a ganhar com o seu produto ou servi\u00e7o\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uma proposta de valor \u00fanica deve comunicar principalmente o valor do produto ou servi\u00e7o que o seu neg\u00f3cio fornece. Um USP deve tamb\u00e9m informar o cliente sobre o que este ganhar\u00e1 ao escolh\u00ea-lo como o seu fornecedor.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>O seu potencial cliente n\u00e3o tem interesse em saber quantas palavras-chave tem, quantas vezes muda as suas ofertas ou se est\u00e1 a usar a \u00faltima vers\u00e3o beta da Google. Tudo o que lhes interessa \u00e9 <strong>se o seu produto ou servi\u00e7o pode resolver o seu problema.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Isso significa que o que diz num an\u00fancio do Google deve ser quase id\u00eantico ao que diria ao telefone ou ao sentar-se \u00e0 frente do seu potencial cliente, persuadindo-o a comprar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Seja claro, direto, interessante, centrado no cliente e, mais importante, seja relevante.<\/p>\n\n\n\n<p>A tarefa do seu an\u00fancio n\u00e3o \u00e9 vender; \u00e9 persuadir o seu cliente a clicar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quando o cliente chega ao <em>site<\/em>, estar\u00e1 mais pr\u00f3ximo do objetivo que pretende para a convers\u00e3o (exemplo: uma venda).<\/p>\n\n\n\n<p>O seu an\u00fancio s\u00f3 tem de fazer com que o seu potencial cliente clique.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 v\u00e1rios tipos de an\u00fancios dispon\u00edveis. Irei partilhar dicas e recomenda\u00e7\u00f5es de <em>copywriting<\/em> para garantir que os seus an\u00fancios n\u00e3o infringem nenhuma das regras da Google.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Alinhar a abordagem de copywriting em Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>A segunda reflex\u00e3o deve centrar-se no ponto de dor das suas audi\u00eancias. Um <em>pain-point<\/em> representa o problema espec\u00edfico que os potenciais clientes do seu produto ou servi\u00e7os est\u00e3o a enfrentar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ao conhecer a \u00abdor\u00bb ou \u00abproblema\u00bb de um cliente, reconhece a sua situa\u00e7\u00e3o, criando empatia.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, pode embalar o seu produto ou servi\u00e7o como a solu\u00e7\u00e3o. Em termos gerais, os <em>pain-points <\/em>podem ser agrupados em quatro categorias:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Financeira<\/li><li>Produtividade<\/li><li>Processo<\/li><li>Apoio<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><br><strong>O que pretende que os an\u00fancios realizem?<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Como pode come\u00e7ar a compreender o que pretende e o que n\u00e3o converte se n\u00e3o identificou claramente o objetivo da sua campanha publicit\u00e1ria?<br>&#8211; Espera que a sua campanha gere vendas?<br>&#8211; Pretende que lhe traga mais <em>leads<\/em> (contactos qualificados)?<br>&#8211; Ou que aumente a sua taxa de <em>Click-Through<\/em> (CTR)?<br>&#8211; Qual \u00e9 o seu KPI (indicador de <em>performance<\/em>)?<br>Realisticamente, precisa de saber qual \u00e9 o seu objetivo antes mesmo de come\u00e7ar a tentar e testar os resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Como vai definir o sucesso?<\/strong><br>Ap\u00f3s ter definido o seu objetivo, a sua pr\u00f3xima preocupa\u00e7\u00e3o dever\u00e1 ser a medi\u00e7\u00e3o desse objetivo?<br>&#8211; Como ir\u00e1 definir se o seu an\u00fancio atingiu esse objetivo?<br>&#8211; Ir\u00e1 definir o sucesso do an\u00fancio atrav\u00e9s do n\u00famero de cliques que gera?<br>&#8211; Haver\u00e1 mais vendas que esteja correlacionada com o seu CTR?<br><br>Sem definir o que \u00e9 o sucesso, ser\u00e1 dif\u00edcil v\u00ea-lo quando isso acontecer.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Tipos de An\u00fancios Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"820\" height=\"312\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Tipos-de-Anu\u0301ncios-Google-Ads.png\" alt=\"Tipos de An\u00fancios Google Ads\" class=\"wp-image-96589\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Tipos-de-Anu\u0301ncios-Google-Ads.png 820w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Tipos-de-Anu\u0301ncios-Google-Ads-555x211.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Tipos-de-Anu\u0301ncios-Google-Ads-768x292.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Tipos-de-Anu\u0301ncios-Google-Ads-100x38.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Tipos-de-Anu\u0301ncios-Google-Ads-700x266.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/Tipos-de-Anu\u0301ncios-Google-Ads-550x209.png 550w\" data-sizes=\"(max-width: 820px) 100vw, 820px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Para aceder aos tipos de an\u00fancios a partir do menu (presente \u00e0 esquerda), clique em \u00abAn\u00fancios e extens\u00f5es\u00bb e escolha \u00abAn\u00fancios\u00bb. Depois clique no \u00abbot\u00e3o azul +\u00bb e o Google dar-lhe-\u00e1 uma lista de poss\u00edveis tipos de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"994\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/tipos-de-anuncios-google-ads-994x1024.png\" alt=\"Tipos de An\u00fancios Google Ads\" class=\"wp-image-96590\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/tipos-de-anuncios-google-ads-994x1024.png 994w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/tipos-de-anuncios-google-ads-350x360.png 350w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/tipos-de-anuncios-google-ads-768x791.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/tipos-de-anuncios-google-ads-97x100.png 97w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/tipos-de-anuncios-google-ads-437x450.png 437w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/tipos-de-anuncios-google-ads-550x566.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/tipos-de-anuncios-google-ads.png 1006w\" data-sizes=\"(max-width: 994px) 100vw, 994px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>FIGURA: Tipos diferentes de an\u00fancios dispon\u00edveis em Google Ads<\/p>\n\n\n\n<p>A Google re\u00fane 70 milh\u00f5es de combina\u00e7\u00f5es de sinais em tempo real, \u00e0 medida que os utilizadores realizam as suas pesquisas. S\u00e3o mais dados do que qualquer gestor de an\u00fancios do Google poderia analisar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 por isso que estamos a assistir a um afastamento dos antigos testes de divis\u00e3o A\/B na d\u00e9cada de 2020. Faz mais sentido permitir que a m\u00e1quina do Google descubra qual \u00e9 o melhor an\u00fancio para qualquer pessoa em qualquer momento em particular.<\/p>\n\n\n\n<p>Em vez de for\u00e7ar a m\u00e1quina a escolher entre um ou dois an\u00fancios, pode oferecer uma gama de an\u00fancios para deixar que se misturem e combinem. Estes s\u00e3o chamados an\u00fancios reativos ou <strong>an\u00fancios din\u00e2micos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A m\u00e1quina est\u00e1 longe de ser perfeita, mas est\u00e1 sempre a ficar melhor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>An\u00fancios de Texto Expandido<\/h3>\n\n\n\n<p>A partir de 30 de junho, os anunciantes deixaram de poder criar ou editar an\u00fancios de texto expandidos, assim nomeados por terem espa\u00e7o para mais caracteres. S\u00e3o importantes para o seu conhecimento geral porque trouxeram \u00e0 plataforma o conceito de manchetes de 30 caracteres e descri\u00e7\u00f5es de 90 caracteres no an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>A recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 passar para an\u00fancios din\u00e2micos de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>An\u00fancios din\u00e2micos de pesquisa&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Com an\u00fancios din\u00e2micos de pesquisa pode escrever at\u00e9 15 manchetes e at\u00e9 quatro descri\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Estes s\u00e3o os ativos publicit\u00e1rios, ou elementos, que a m\u00e1quina ir\u00e1 utilizar para elaborar o melhor an\u00fancio em tempo real. E, se, por exemplo, quiser que a primeira manchete seja apenas a sua marca, pode garantir que a mesma aparece sempre como a primeira das duas ou tr\u00eas manchetes a ser exibida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas tenha cuidado. Se selecionar o \u00edcone \u00abpin\u00bb &#x1f4cd; pode fixar certos elementos do an\u00fancio, limitando a quantidade de testes que a m\u00e1quina pode fazer, dificultando os seus resultados.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/fixar-elementos-google-ads.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"816\" height=\"452\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/fixar-elementos-google-ads.png\" alt=\"elementos google ads\" class=\"wp-image-96591\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/fixar-elementos-google-ads.png 816w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/fixar-elementos-google-ads-555x307.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/fixar-elementos-google-ads-768x425.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/fixar-elementos-google-ads-100x55.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/fixar-elementos-google-ads-700x388.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/fixar-elementos-google-ads-550x305.png 550w\" data-sizes=\"(max-width: 816px) 100vw, 816px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>A apresenta\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios ainda deixa muito a desejar. Existe pouca transpar\u00eancia na identifica\u00e7\u00e3o do bom desempenho dos seus elementos publicit\u00e1rios e quais precisam de ser substitu\u00eddos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas a m\u00e1quina do Google parece favorecer os an\u00fancios din\u00e2micos de pesquisa com melhores taxas de cliques (CTR), mesmo que esses cliques conduzam a menos convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Componentes de um an\u00fancio Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>O principal desafio com os pequenos an\u00fancios de texto da Google \u00e9 o espa\u00e7o limitado. Vai precisar de, pelo menos, duas manchetes se quiser testar an\u00fancios. Cada manchete pode ter at\u00e9 30 caracteres.<\/p>\n\n\n\n<p>Note que o Google d\u00e1-lhe um pouco mais de liberdade criativa com an\u00fancios din\u00e2micos, mas <mark class=\"kt-highlight\">nunca poder\u00e1 usar<strong><em> emojis<\/em><\/strong> ou <strong>arte ASCII<\/strong>.<\/mark><\/p>\n\n\n\n<p>O URL da sua p\u00e1gina de destino, que o Google atribui o nome de URL final, pode ter at\u00e9 1024 caracteres de comprimento. Esta \u00e9 a p\u00e1gina para a qual o utilizador \u00e9 direcionado quando clica no seu an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Testes em Google Ads para alcan\u00e7ar mais pessoas: <em>copywriting<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>A maioria das pessoas comete o erro de pensar que j\u00e1 conhece a melhor e mais convincente forma de descrever o seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas as&nbsp; pessoas reagem de modo diferente a v\u00e1rios tipos de textos de an\u00fancios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Expanda e teste uma gama de ideias para os seus an\u00fancios e alcan\u00e7ar\u00e1 mais pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>1. Pre\u00e7o:<\/strong> Adicione o seu pre\u00e7o. Ou omita. Me\u00e7a o impacto tanto no seu CTR como na sua taxa de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>2. Chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o.<\/strong> Inclua uma chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o clara e convincente para conseguir que mais pessoas cliquem e para encorajar uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica quando um visitante chega ao seu <em>website<\/em>. Fa\u00e7a-o com verbos fortes:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>&nbsp;&nbsp;Maximizar<\/li><li>&nbsp;&nbsp;Completo<\/li><li>&nbsp;&nbsp;Domine<\/li><li>&nbsp;&nbsp;Reivindica\u00e7\u00e3o<\/li><li>&nbsp;&nbsp;Descarregar<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>H\u00e1 uma express\u00e3o que n\u00e3o se pode usar num an\u00fancio: \u00ab<strong>Clique aqui<\/strong>\u00bb<br>O Google considera que se trata de um desperd\u00edcio de espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>3. Caracter\u00edsticas e benef\u00edcios:<\/strong> As caracter\u00edsticas descrevem o seu pr\u00f3prio produto. O que inclui, o qu\u00e3o grande ou pequeno, robusto e completo o seu produto \u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Os benef\u00edcios s\u00e3o as compensa\u00e7\u00f5es pessoais e emocionais que o seu cliente obter\u00e1 com a sua utiliza\u00e7\u00e3o. Pode certamente listar as caracter\u00edsticas do seu produto ou servi\u00e7o. Mas fornecer uma lista de benef\u00edcios d\u00e1 ao seu cliente a no\u00e7\u00e3o das vantagens.<\/p>\n\n\n\n<p>Digamos que est\u00e1 a vender um curso de <em>coaching<\/em>. Em vez de dizer que o seu curso ensina \u00ab12 princ\u00edpios intemporais\u00bb, pode alterar para \u00abAplique qualquer uma destas 12 t\u00e9cnicas imediatamente e veja resultados instant\u00e2neos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>4. Benef\u00edcios do ponto de diverg\u00eancia<\/strong>: Se poss\u00edvel, o seu an\u00fancio deve responder claramente \u00e0 pergunta \u00abPorqu\u00ea a sua marca\u00bb.<br>Explique o que o torna diferente da sua concorr\u00eancia e o que o seu comprador s\u00f3 pode experimentar se vier ter consigo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>5. Empatia:<\/strong> Expresse uma dor ou uma frustra\u00e7\u00e3o que o seu cliente sente ou&nbsp; verbalize algo de bom ou positivo que quer experimentar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>6. Ofertas especiais:<\/strong> Mencione um neg\u00f3cio ou uma oferta especial, particularmente se estiver dispon\u00edvel apenas por um tempo limitado.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>7. Simplicidade:<\/strong> Escolha palavras que qualquer aluno do quinto ano possa compreender. Mantenha as suas manchetes e descri\u00e7\u00f5es sucintas. Use verbos fortes e frases curtas.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Alinhe a mensagem com a jornada do cliente;<\/li><li>N\u00e3o desperdice espa\u00e7o com o que os utilizadores j\u00e1 sabem;<\/li><li>Pense em quem v\u00ea o seu an\u00fancio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>8. Escassez e urg\u00eancia<\/strong>: Os consumidores respondem \u00e0 escassez &#8211; basta ter a certeza de que \u00e9 genu\u00edno. Se tiver apenas 20 vagas dispon\u00edveis, mencione essa informa\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se s\u00f3 faltam dois dias para o fim do registo num <a href=\"http:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\"><em>curso online<\/em><\/a>, avise nos seus an\u00fancios. Uma op\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada pode ser adicionar um contador decrescente aos seus an\u00fancios que altere o n\u00famero de dias ou horas que levam ao prazo de compra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O seu an\u00fancio \u00e9 a \u00fanica parte da sua conta vis\u00edvel ao p\u00fablico. \u00c0 medida que a m\u00e1quina Google se torna mais proficiente com os dados, o anunciante com um texto mais persuasivo sair\u00e1 em primeiro lugar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>9. L\u00f3gica e emo\u00e7\u00f5es:<\/strong> Na maioria das vezes, tomamos decis\u00f5es emocionalmente e depois justificamos essas decis\u00f5es racionalmente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Utilize o texto no an\u00fancio para destacar as a\u00e7\u00f5es emocionais da utiliza\u00e7\u00e3o do seu produto ou servi\u00e7o. H\u00e1 muitos an\u00fancios demasiado secos na sua reda\u00e7\u00e3o. Acrescente algum tempero.<\/p>\n\n\n\n<p>Alternativamente, se todos os seus concorrentes estiverem a utilizar apelos estritamente emocionais, vise antes algo l\u00f3gico. Ofere\u00e7a, por exemplo, alguma forma de prova incontest\u00e1vel das suas reivindica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>10. Especificidade:<\/strong> Quanto mais espec\u00edfico for, mais cred\u00edvel ser\u00e1 a sua mensagem. Por exemplo, explique como o seu <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/curso-intensivo-marketing-digital\/\">curso<\/a> ou <em>software<\/em> \u00abajudou 2 790 pessoas\u00bb, em vez de \u00abmilhares de pessoas\u00bb. Mas certifique-se de que as suas reivindica\u00e7\u00f5es s\u00e3o factualmente corretas.<\/p>\n\n\n\n<p><br>Estas e outras recomenda\u00e7\u00f5es devem ser complementadas com alguns livros intemporais sobre o assunto:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>&gt; <a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/Triggers-Joseph-Sugarman\/dp\/1891686054\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Triggers<\/a>, de Joseph Sugarman<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Comprei o livro em 2016 e j\u00e1 o revisitei os cap\u00edtulos curtos e f\u00e1ceis de ler sobre os princ\u00edpios do marketing direto e da venda pessoal. Sugarman refere que as especificidades s\u00e3o mais poderosas do que afirma\u00e7\u00f5es vagas e que uma simples oferta \u00e9 melhor que uma complicada com m\u00faltiplas escolhas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li>The Adweek <a href=\"https:\/\/www.fnac.pt\/The-Adweek-Copywriting-Handbook-Joseph-Sugarman\/a1173595\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Copywriting Handbook<\/a>, de Joseph Sugarman<\/li><li>&nbsp;A <a href=\"https:\/\/aleph.pt\/livros\/a-ciencia-da-propaganda-claude-hopkins\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ci\u00eancia da Propaganda<\/a>, de Claude Hopkins<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.amazon.es\/-\/pt\/dp\/1387028081\/ref=sr_1_1?crid=1YV2HN9E4QNIJ&amp;keywords=Breakthrough+Copywriter%3A&amp;qid=1663264893&amp;sprefix=breakthrough+copywriter+%2Caps%2C1874&amp;sr=8-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Breakthrough Copywriter<\/a>, de Eugene Schwartz<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>N\u00e3o reinventar a roda com Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>Se quiser escrever an\u00fancios, n\u00e3o tente reinventar a roda. Os an\u00fancios mais simples e claros s\u00e3o sempre os que acabam por ganhar os testes.<\/p>\n\n\n\n<p>Para inspira\u00e7\u00e3o, experimente a <strong>ferramenta de pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o e diagn\u00f3stico de an\u00fancios do Google<\/strong>, que lhe permite ver como os seus an\u00fancios v\u00e3o aparecer nas p\u00e1ginas de pesquisa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/pre-visualizar-anuncios-google.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"368\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/pre-visualizar-anuncios-google-1024x368.png\" alt=\"pre-visualizar-anuncios-google\" class=\"wp-image-96592\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/pre-visualizar-anuncios-google-1024x368.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/pre-visualizar-anuncios-google-555x199.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/pre-visualizar-anuncios-google-768x276.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/pre-visualizar-anuncios-google-1536x552.png 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/pre-visualizar-anuncios-google-2048x736.png 2048w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/pre-visualizar-anuncios-google-100x36.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/pre-visualizar-anuncios-google-700x252.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/pre-visualizar-anuncios-google-1600x575.png 1600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/pre-visualizar-anuncios-google-550x198.png 550w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/81kwYlKMuz170IVr-O7s8Eiu3HL1XNW3FFhp9juauefmGgoOQKp1MweQxoRloGJrXfJQj_acan3AP_iTUCk6BFWLjd5ePeVm9EJiU0H4Oij-NRbyieSMCEC1qY9Q2ul3Uz-RJDH9xQA13afy48IZr46m8tErPIQ4M6EI7jX3H22mRh-moqA80q7OcA\" alt=\"marketing-digital\"><\/figure>\n\n\n\n<p>Ir\u00e1 tamb\u00e9m mostrar os an\u00fancios que os seus concorrentes publicam.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Clique no \u00edcone <strong>Ferramentas e Defini\u00e7\u00f5es<\/strong> no topo da sua conta de An\u00fancios, e na sec\u00e7\u00e3o de <strong>Planeamento<\/strong> selecione <strong>Pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o e Diagn\u00f3stico de An\u00fancios<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A partir da\u00ed, basta introduzir as palavras-chave escolhidas para ver outros an\u00fancios que estejam a aparecer para essas palavras-chave.<\/p>\n\n\n\n<p>Claro, poderia simplesmente procurar essas palavras-chave no Google, mas a ferramenta de <strong>Pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o e Diagn\u00f3stico do An\u00fancio<\/strong> d\u00e1-lhe um controlo muito mais poderoso. Pode selecionar diferentes vers\u00f5es do Google, diferentes idiomas, localiza\u00e7\u00f5es e at\u00e9 v\u00e1rios dispositivos para ver quais os an\u00fancios que s\u00e3o direcionados para determinados perfis.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o copie o an\u00fancio de outra pessoa; mas pode certamente procurar ideias e inspira\u00e7\u00e3o nos an\u00fancios de outras empresas. Se quiser realmente aprofundar, pode usar ferramentas pagas para ver todos os an\u00fancios na conta de um concorrente, e mesmo esses an\u00fancios mudaram ao longo do tempo. Ferramentas como <strong>SEMrush<\/strong> ou <strong>Adbeat<\/strong> s\u00e3o altamente recomendadas para um perfil de anunciante mais avan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m n\u00e3o se esque\u00e7a de se inspirar em an\u00fancios de outros canais, tais como an\u00fancios em revistas, r\u00e1dios ou<em> outdoors<\/em>. Esteja sempre atento a um grande gancho ou chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o que pode modificar e utilizar na sua pr\u00f3pria publicidade.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>Siga as diretrizes editoriais e mantenha a Google satisfeita com o seu <em>copywriting<\/em><\/h2>\n\n\n\n<p>Ao longo dos anos, a Google tem aperfei\u00e7oado a sua pol\u00edtica sobre o que \u00e9 aceit\u00e1vel num an\u00fancio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Embora a maioria das suas regras sejam de senso comum, deixo um resumo r\u00e1pido de algumas das regras mais importantes:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Capitaliza\u00e7\u00e3o<\/strong>. N\u00e3o pode escrever palavras em letras mai\u00fasculas nos seus an\u00fancios. Se o seu an\u00fancio disser GRATUITO, por exemplo, n\u00e3o ser\u00e1 aprovado.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pontua\u00e7\u00e3o e s\u00edmbolos.<\/strong> N\u00e3o pode usar <em>emojis<\/em> ou arte ASCII no texto do an\u00fancio nem pontua\u00e7\u00e3o ou s\u00edmbolos em excesso. Colocar um s\u00edmbolo maior do que (&gt;) no final do an\u00fancio para levar as pessoas a clicar nele tornar\u00e1 o an\u00fancio impr\u00f3prio para aprova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Conte\u00fado adulto.<\/strong> Embora algum conte\u00fado adulto seja permitido no sistema Google, muitas vezes limitar\u00e1 a publica\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio, o que tamb\u00e9m reduzir\u00e1 a quantidade de tr\u00e1fego que gera.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estilo e ortografia.<\/strong> O ingl\u00eas perfeito n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio, mas \u00e9 preciso usar a gram\u00e1tica e a ortografia comummente aceites.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Espa\u00e7amento inaceit\u00e1vel.<\/strong> Tal como n\u00e3o se pode usar pontua\u00e7\u00e3o e s\u00edmbolos excessivos, n\u00e3o se podem inserir espa\u00e7os extra (ou correr palavras em conjunto).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Repeti\u00e7\u00e3o.<\/strong> Palavras desnecessariamente repetitivas, tais como \u00abVenda! Venda! Venda!\u00bb, far\u00e3o com que o seu an\u00fancio n\u00e3o seja aprovado.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>N\u00fameros de telefone.<\/strong> N\u00e3o pode colocar um n\u00famero de telefone no texto de um an\u00fancio. No entanto, pode utilizar extens\u00f5es de chamada. Mais sobre o assunto, em baixo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Marcas comerciais.<\/strong> Se for revendedor de um produto, pode utilizar uma marca registada no seu <em>copywriting<\/em>. Note que a Google, por vezes, desaprovar\u00e1 incorretamente um an\u00fancio por raz\u00f5es de marca registada. Se isto lhe acontecer, pesquise no Centro de Ajuda do Google para obter ajuda para propriet\u00e1rios de marcas registadas para saber como corrigi-lo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><br><\/strong><strong>Bon\u00fas:<\/strong> As extens\u00f5es dos an\u00fancios aumentam as taxas de cliques.<\/h2>\n\n\n\n<p>Algumas pessoas rejeitam as extens\u00f5es de an\u00fancios considerando-as complicadas, mas esses <em>links<\/em> e linhas de texto extra tornam os seus an\u00fancios mais vis\u00edveis e mais relevantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E, quando melhora a sua visibilidade e relev\u00e2ncia, aumenta o seu CTR e a sua classifica\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As extens\u00f5es dos an\u00fancios permitem expandi-los e introduzir informa\u00e7\u00f5es mais espec\u00edficas, o que faz com que estes se destaquem na p\u00e1gina e gerem mais cliques.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Isto d\u00e1-lhe uma vantagem autom\u00e1tica sobre os outros anunciantes.<\/p>\n\n\n\n<p>A Google quer que utilize extens\u00f5es de an\u00fancios, j\u00e1 que os utilizadores obt\u00eam mais valor e a Google ganha mais dinheiro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Vejamos os diferentes tipos de extens\u00f5es que est\u00e3o dispon\u00edveis e como fazer o melhor uso delas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Extens\u00e3o de an\u00fancio #1: <\/strong><strong><em>Sitelinks<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Se o seu an\u00fancio estiver a aparecer num dos quatro primeiros lugares <em>premium<\/em>, pode mostrar extens\u00f5es do<em> sitelink.<\/em> Estas aparecem como<em> links<\/em> adicionais por baixo do seu an\u00fancio principal.<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"494\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/foto-google-ads-1024x494.png\" alt=\"google ads exemplo fotografia\" class=\"wp-image-96593\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/foto-google-ads-1024x494.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/foto-google-ads-555x268.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/foto-google-ads-768x370.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/foto-google-ads-100x48.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/foto-google-ads-700x338.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/foto-google-ads-550x265.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/foto-google-ads.png 1194w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Ver\u00e1 normalmente dois, tr\u00eas ou quatro <em>links <\/em>que direcionam o utilizador para p\u00e1ginas diferentes no seu<em> site<\/em>. No exemplo da imagem, as duas marcas usam dois <em>sitelinks<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o tem um custo extra, oferece op\u00e7\u00f5es mais espec\u00edficas e relevantes para os seus clientes clicarem e permite-lhe levar os visitantes diretamente para a p\u00e1gina mais relevante.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O melhor de tudo \u00e9 que ocupam mais espa\u00e7o na p\u00e1gina de resultados do Google, empurrando os seus concorrentes e as listas de pesquisa org\u00e2nica para mais longe.<\/p>\n\n\n\n<p>Com os <em>sitelinks<\/em>, pode tamb\u00e9m adicionar tr\u00eas ou quatro <em>links<\/em> no seu an\u00fancio que levam os visitantes a ofertas especiais.<\/p>\n\n\n\n<p>Imagine uma loja de roupa <em>online<\/em>; os <em>sitelinks<\/em> podem ter a refer\u00eancia para <strong>camisolas de manga curta<\/strong>, <strong>camisas de manga curta<\/strong> ou mesmo casacos; todos da mesma marca. Ou pode destacar outras informa\u00e7\u00f5es que possam ser de interesse para o pesquisador, tais como a p\u00e1gina de<strong> Pol\u00edtica de Envios e Devolu\u00e7\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Estas extens\u00f5es s\u00e3o f\u00e1ceis de adicionar e atualizar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"735\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/site-links-google-ads-735x1024.png\" alt=\"site-links-google-ads\" class=\"wp-image-96594\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/site-links-google-ads-735x1024.png 735w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/site-links-google-ads-258x360.png 258w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/site-links-google-ads-768x1070.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/site-links-google-ads-72x100.png 72w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/site-links-google-ads-323x450.png 323w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/site-links-google-ads-861x1200.png 861w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/site-links-google-ads-550x767.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/site-links-google-ads.png 914w\" data-sizes=\"(max-width: 735px) 100vw, 735px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Pode criar<em> sitelinks<\/em> espec\u00edficos para dispositivos m\u00f3veis e program\u00e1-los para hor\u00e1rios espec\u00edficos. Esta op\u00e7\u00e3o pode ser especialmente valiosa se as suas ofertas s\u00e3o sazonais ou expiram ap\u00f3s uma determinada data.<\/p>\n\n\n\n<p>O Google melhorou muito os seus relat\u00f3rios para os<em> links <\/em>dos <em>sites<\/em>, tornando muito mais f\u00e1cil ver quais obt\u00eam mais cliques e atividade.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Uma palavra de prud\u00eancia:<\/strong> O Google permite-lhe criar diferentes <em>links <\/em>para diferentes grupos de an\u00fancios, o que em teoria parece uma grande ideia. No entanto, acrescenta um n\u00edvel de complexidade com o qual apenas os utilizadores mais experientes do Google t\u00eam. Se est\u00e1 apenas a come\u00e7ar, mantenha-se os \u00absitelinks\u00bb devem estar ao n\u00edvel da campanha.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>Extens\u00e3o de An\u00fancio #2: Extens\u00f5es de Chamada<\/h3>\n\n\n\n<p>Tal como acontece com os <em>links<\/em> do <em>site<\/em>, as extens\u00f5es de chamada oferecem texto adicional no seu an\u00fancio, tornando-o maior e empurrando os an\u00fancios dos seus concorrentes e as listas org\u00e2nicas para baixo na p\u00e1gina. Tipicamente, pode adicionar tr\u00eas ou quatro extratos \u00fateis de texto ao seu an\u00fancio com avisos, mas, ao contr\u00e1rio dos <em>siteslinks<\/em>, estes n\u00e3o s\u00e3o clic\u00e1veis. O Google recomenda que se limite de 12 a 15 caracteres o texto de an\u00fancio de chamada (o limite \u00e9 de 25 caracteres).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>Extens\u00e3o de An\u00fancio #3: Extens\u00f5es de fragmentos estruturados<\/h3>\n\n\n\n<p>Apesar de ser f\u00e1cil de criar, a maioria dos anunciantes negligencia as extens\u00f5es estruturadas de <em>snippet<\/em>. No entanto, s\u00e3o outra grande oportunidade para adicionar mais texto (n\u00e3o clic\u00e1vel) aos seus an\u00fancios. Enquanto as extens\u00f5es de chamada permitem-lhe digitar o que quiser (at\u00e9 25 caracteres), os trechos estruturados &#8211; como o nome sugere &#8211; s\u00e3o mais restritivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Deve escolher os atributos com base no que vende. As op\u00e7\u00f5es incluem tipos, estilos, marcas, comodidades, cursos e modelos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"409\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/coaching-google-ads-1024x409.png\" alt=\"coaching-google-ads\" class=\"wp-image-96595\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/coaching-google-ads-1024x409.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/coaching-google-ads-555x222.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/coaching-google-ads-768x307.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/coaching-google-ads-100x40.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/coaching-google-ads-700x280.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/coaching-google-ads-550x220.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/coaching-google-ads.png 1302w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Na maior parte das vezes, apenas utilizar\u00e1 \u00abtipos\u00bb ou \u00abmarcas\u00bb. Os servi\u00e7os s\u00e3o um bom lugar para come\u00e7ar a vender uma gama de produtos ou servi\u00e7os.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em seguida, introduza uma gama de valores para esse atributo. Por exemplo, se vender <a href=\"http:\/\/fredericocarvalho.pt\">cursos de forma\u00e7\u00e3o<\/a>, poder\u00e1 introduzir \u00abdesenvolvimento pessoal\u00bb, \u00ab<a href=\"http:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\">forma\u00e7\u00e3o empresarial<\/a>\u00bb, \u00ablideran\u00e7a\u00bb, \u00ab<a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/video-marketing-redes-sociais\/\">redes sociais<\/a>\u00bb e \u00ab<a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/transformacao-digital-nas-empresas-principios\/\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>\u00bb. Estes aparecer\u00e3o como uma linha adicional por baixo do seu an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas lembre-se: O Google pode escolher quando mostrar cada extens\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Extens\u00e3o de an\u00fancio #4: Extens\u00f5es de chamada<\/h3>\n\n\n\n<p>Se estiver num pa\u00eds que lhe permita utilizar um n\u00famero de reencaminhamento do Google, poder\u00e1 ter acesso a funcionalidades adicionais de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>As extens\u00f5es de chamadas s\u00e3o muito \u00fateis, porque permitem contar uma chamada telef\u00f3nica como convers\u00e3o. Pode at\u00e9 especificar a dura\u00e7\u00e3o m\u00ednima de uma chamada telef\u00f3nica de convers\u00e3o. Por exemplo, uma chamada s\u00f3 pode contar como uma convers\u00e3o se for superior a 45 segundos.<\/p>\n\n\n\n<p>O custo de ter um clique do utilizador m\u00f3vel no seu n\u00famero de telem\u00f3vel \u00e9 o mesmo que um clique regular, tornando-se um m\u00e9todo extremamente rent\u00e1vel de condu\u00e7\u00e3o de chamadas para o seu neg\u00f3cio. Esta \u00e9 tamb\u00e9m uma boa funcionalidade a combinar com o agendamento de an\u00fancios, se, por exemplo, s\u00f3 quiser que as suas extens\u00f5es de chamada sejam ativadas durante o hor\u00e1rio comercial.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Quanto o Google lhe cobra pelas chamadas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As cobran\u00e7as por chamadas telef\u00f3nicas e cliques nos seus an\u00fancios podem tornar-se complicadas. Se algu\u00e9m clicar na sua extens\u00e3o de chamada para tocar diretamente no seu n\u00famero de telem\u00f3vel, ser-lhe-\u00e1 cobrado o custo de um clique regular.<\/p>\n\n\n\n<p>Se esse mesmo utilizador tamb\u00e9m clicar no URL do seu an\u00fancio para visitar a sua p\u00e1gina de destino, ser-lhe-\u00e1 cobrado uma segunda vez.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, n\u00e3o lhe ser\u00e1 cobrado uma terceira vez por quaisquer cliques subsequentes no mesmo an\u00fancio pelo mesmo utilizador.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Extens\u00e3o do an\u00fancio #5: Localiza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>As extens\u00f5es de localiza\u00e7\u00e3o permitem-lhe mostrar a sua morada comercial ao lado do an\u00fancio. Isto \u00e9 relevante se estiver a mostrar an\u00fancios a pessoas apenas na sua \u00e1rea, pois revela que \u00e9 um neg\u00f3cio local.<\/p>\n\n\n\n<p>Note que o Google decide se mostrar o seu endere\u00e7o junto ao seu an\u00fancio ser\u00e1 \u00fatil para a pessoa que est\u00e1 a pesquisar. Pode tamb\u00e9m mostrar um <em>link <\/em>para dire\u00e7\u00f5es de condu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Se quiser mostrar extens\u00f5es de localiza\u00e7\u00e3o nos seus an\u00fancios, precisa de ligar as suas contas Perfil de Empresa Google e Google Ads. Pode encontrar mais informa\u00e7\u00f5es sobre este processo <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7189290\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqui<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"246\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exemplo-automovel-google-ads-1024x246.png\" alt=\"exemplo-automovel-google-ads\" class=\"wp-image-96596\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exemplo-automovel-google-ads-1024x246.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exemplo-automovel-google-ads-555x133.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exemplo-automovel-google-ads-768x185.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exemplo-automovel-google-ads-100x24.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exemplo-automovel-google-ads-700x168.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exemplo-automovel-google-ads-550x132.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/exemplo-automovel-google-ads.png 1132w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nesta imagem, podemos observar tr\u00eas extens\u00f5es de an\u00fancios:<br>&#8211; Extens\u00f5es de fragmentos estruturados;<br>&#8211; Extens\u00e3o de localiza\u00e7\u00e3o;<br>&#8211; Extens\u00e3o de chamada.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>Extens\u00e3o de an\u00fancio #6: Pre\u00e7o<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma extens\u00e3o de pre\u00e7o permite-lhe listar os seus produtos abaixo do seu an\u00fancio. Mais uma vez, isto permite ao seu an\u00fancio ocupar mais espa\u00e7o no ecr\u00e3 &#8211; especialmente em dispositivos m\u00f3veis &#8211; e empurrar os seus concorrentes para baixo da p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando criar a sua extens\u00e3o, escolher\u00e1 a l\u00edngua, o tipo, a moeda e um qualificador de pre\u00e7o. O qualificador acrescenta ou \u00abDe\u00bb ou \u00abAt\u00e9\u00bb antes dos seus pre\u00e7os, ou pode optar por n\u00e3o mostrar nenhum.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para cada item de produto, introduzir\u00e1 um cabe\u00e7alho e uma descri\u00e7\u00e3o (com um m\u00e1ximo de 25 caracteres cada), um pre\u00e7o e um URL final. (Todas as suas extens\u00f5es de pre\u00e7os podem utilizar o mesmo URL, por exemplo, a sua p\u00e1gina inicial.)<\/p>\n\n\n\n<p>Recomendamos-lhe que introduza pelo menos cinco itens. O Google ir\u00e1 test\u00e1-los e, normalmente, mostrar\u00e1 os tr\u00eas com melhor desempenho.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br>O seu resumo de a\u00e7\u00e3o r\u00e1pida Google Ads<\/h2>\n\n\n\n<p>N\u00e3o s\u00f3 as extens\u00f5es de an\u00fancios aumentam a sua visibilidade e CTR, como tamb\u00e9m expandem os seus an\u00fancios para tamanhos consideravelmente maiores, dando-lhe um espa\u00e7o e visibilidade maior nos an\u00fancios de texto da Google, sem custos adicionais.<\/p>\n\n\n\n<p>Comece por perceber a proposta \u00fanica de valor do seu produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>A segunda reflex\u00e3o deve centrar-se no problema ou \u00abdor\u00bb da(s) sua(s) audi\u00eancia(s), seja ela financeira, processos ou outras j\u00e1 mencionadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Fa\u00e7a sempre testes a estes elementos.<\/p>\n\n\n\n<p>Escolha dois ou tr\u00eas grupos de an\u00fancios que considera terem mais potencial no in\u00edcio e adicione \u00absitelink\u00bb, \u00abextens\u00e3o de chamadas\u00bb e \u00abextens\u00f5es de fragmentos estruturados\u00bb, e use a interface de relat\u00f3rio para ver como ajudam os seus resultados.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00c9 necess\u00e1rio desenvolver muitas compet\u00eancias diferentes se quiser que as suas campanhas publicit\u00e1rias <em>online<\/em> atinjam todo o seu potencial. Mesmo que tenha criado listas de palavras-chave \u00e0 prova de bala, o <strong><em>copywriting<\/em><\/strong> ser\u00e1 extremamente relevante.<\/p><p>\u00c9 preciso que as pessoas certas cliquem nos an\u00fancios, por isso clareza \u00e9 importante, especialmente nas suas campanhas de pesquisa.\u00a0<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>O Google esfor\u00e7a-se por servir os utilizadores com os resultados de pesquisa mais relevantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ao julgar a relev\u00e2ncia dos v\u00e1rios an\u00fancios que concorrem num determinado leil\u00e3o, o Google confia nas palavras-chave.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo, as palavras-chave ajudam o Google a determinar quais os an\u00fancios que s\u00e3o relevantes para uma determinada consulta. <strong>\u00c9 por isso considerada a melhor pr\u00e1tica visar palavras-chave espec\u00edficas no texto do seu an\u00fancio.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As palavras-chave n\u00e3o devem ser o seu foco principal quando escreve an\u00fancios. Em vez disso, deve concentrar-se em satisfazer as necessidades \u00fanicas de quem procura algo relacionado com o seu neg\u00f3cio &#8211; e isso significa alinhar as suas mensagens com as v\u00e1rias fases da viagem do cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Atrav\u00e9s do conjunto de consultas de pesquisa que desencadeia os seus an\u00fancios, os utilizadores que fazem essas pesquisas encontram-se em diferentes fases da <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/jornada-do-cliente-marketing-digital\/\">jornada do cliente<\/a> &#8211; o caminho que as pessoas fazem desde a realiza\u00e7\u00e3o de um problema at\u00e9 \u00e0 compra de uma solu\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Algu\u00e9m no in\u00edcio da sua <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/landing-page-funis-e-jornada-do-cliente\/\">jornada de cliente<\/a> &#8211; conhecida como a fase de sensibiliza\u00e7\u00e3o &#8211; est\u00e1 mais interessado em saber mais sobre as op\u00e7\u00f5es que pode escolher, enquanto algu\u00e9m pr\u00f3ximo do fim da sua viagem de cliente &#8211; conhecida como a fase de convers\u00e3o &#8211; tem muito mais probabilidades de fazer uma compra.O seu <em>copywriting<\/em> ser\u00e1 fundamental para agregar valor \u00e0s diferentes fases dessa viagem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\"><br>Leitura complementar<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/primeira-campanha-google-ads\/\">Como construir a primeira campanha Google Ads<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/conversoes-google-ads\/\">Como configurar convers\u00f5es em Google Ads?<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/google-ads-2022-mercado\/\">Google Ads 2022 <\/a>com atualiza\u00e7\u00f5es e a quota de mercado na publicidade<\/p>\n\n\n\n<p>Como usar as <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/estrategias-licitacao-google-ads\/\">estrat\u00e9gias de licita\u00e7\u00e3o em Google Ads <\/a>(e poupar dinheiro)<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/google-adsense-pros-e-contras\/\">Google AdSense vale a pena?<\/a> Pr\u00f3s e Contras<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O seu an\u00fancio em Google Ads \u00e9 a \u00fanica pe\u00e7a que o seu potencial cliente v\u00ea.Empres\u00e1rios e profissionais de marketing n\u00e3o sabem muitas vezes por&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":96587,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96586"}],"collection":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=96586"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96586\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":96598,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/96586\/revisions\/96598"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/96587"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=96586"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=96586"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=96586"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}