{"id":95901,"date":"2022-04-22T13:15:02","date_gmt":"2022-04-22T12:15:02","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=95901"},"modified":"2022-08-26T16:04:42","modified_gmt":"2022-08-26T15:04:42","slug":"anuncios-google-taxa-conversao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/anuncios-google-taxa-conversao\/","title":{"rendered":"An\u00fancios Google: como escrever para aumentar taxas de convers\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>A tarefa dos an\u00fancios Google n\u00e3o \u00e9 a concretiza\u00e7\u00e3o da venda no momento.<br>Isso \u00e9 a responsabilidade do seu website. <\/p><p>O seu an\u00fancio \u00e9 a \u00fanica pe\u00e7a que o seu potencial cliente v\u00ea.&nbsp;<\/p><p>O seu an\u00fancio s\u00f3 tem de fazer com que o seu potencial cliente clique no texto e v\u00e1 direcionado para um local onde a convers\u00e3o acontece.<\/p><p>Neste artigo, vou explorar os v\u00e1rios<strong> tipos de an\u00fancios<\/strong> <strong>em google ads<\/strong> dispon\u00edveis com recomenda\u00e7\u00f5es de <em>copywriting<\/em> para garantir que a sua mensagem, n\u00e3o infringe nenhuma das regras da Google.&nbsp;<\/p><style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_533799-8e .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);background-color:#daeffc;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_533799-8e .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_533799-8e .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_533799-8e .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_533799-8e .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_533799-8e .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_533799-8e .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_533799-8e .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_533799-8e .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_533799-8e .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before{background-color:#daeffc;}<\/style><p><\/p><p>Para o potencial cliente, n\u00e3o \u00e9 relevante quantas palavras-chave tem, quantas vezes muda as suas ofertas ou se usa a \u00faltima vers\u00e3o beta da Google.&nbsp;<\/p><p>Tudo o que os clientes querem \u00e9 perceber como o seu produto ou servi\u00e7o pode resolver o seu problema.<\/p><p>O que diz num an\u00fancio da Google deve ser quase id\u00eantico ao que diria ao telefone ou ao sentar-se \u00e0 frente do seu potencial cliente, persuadindo-o a comprar.<\/p><p>Seja claro, direto, interessante, centrado no cliente e, mais importante, relevante.<\/p><p>As extens\u00f5es de an\u00fancios v\u00e3o ser uma vantagem sobre os seus concorrentes.<\/p><p>Para aceder aos an\u00fancios a partir do menu da p\u00e1gina \u00e0 esquerda.&nbsp;<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"798\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-ads-anuncios-1-1024x798.png\" alt=\"google ads - como escrever taxas de convers\u00e3o\" class=\"wp-image-95904\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-ads-anuncios-1-1024x798.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-ads-anuncios-1-462x360.png 462w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-ads-anuncios-1-768x599.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-ads-anuncios-1-100x78.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-ads-anuncios-1-577x450.png 577w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-ads-anuncios-1-550x429.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/google-ads-anuncios-1.png 1452w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><p>Clique em an\u00fancios.<\/p><p>Depois clique no bot\u00e3o azul (+) e o Google dar-lhe-\u00e1 uma lista de poss\u00edveis tipos de an\u00fancios para escolher.<\/p><p><br><mark class=\"kt-highlight\">Se \u00e9 a primeira vez que pensa fazer an\u00fancios no Google, <strong>recomendo esta leitura complementar:<\/strong><\/mark><\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/como-fazer-google-ads-objetivos\/\">Como fazer Google Ads<\/a>: Planeamento e Objetivos<\/li><li>Como construir a <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/primeira-campanha-google-ads\/\">primeira campanha Google Ads<\/a><\/li><li>Como usar as <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/estrategias-licitacao-google-ads\/\">estrat\u00e9gias de licita\u00e7\u00e3o em Google Ads<\/a> (e poupar dinheiro)<\/li><li>Como configurar<a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/conversoes-google-ads\/\"> convers\u00f5es em Google Ads<\/a>?<\/li><\/ul><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Combina\u00e7\u00f5es em <strong>An\u00fancios Google<\/strong><\/strong> Ads<\/h2><p>A Google re\u00fane 70 milh\u00f5es de combina\u00e7\u00f5es de sinais em tempo real, \u00e0 medida que os utilizadores realizam as suas pesquisas. S\u00e3o mais dados do que qualquer gestor de an\u00fancios do Google poderia analisar.&nbsp;<\/p><p>\u00c9 por isso que estamos a assistir a um afastamento dos antigos testes de divis\u00e3o A\/B na d\u00e9cada de 2020. Faz mais sentido permitir que a m\u00e1quina do Google descubra qual \u00e9 o melhor an\u00fancio para qualquer pessoa em qualquer momento.<\/p><p>Em vez de for\u00e7ar a m\u00e1quina a escolher entre um ou dois an\u00fancios, pode oferecer uma gama de \u00abbens\u00bb publicit\u00e1rios para deixar que se misture e combine. S\u00e3o chamados an\u00fancios reativos.<\/p><p>A m\u00e1quina est\u00e1 longe de ser perfeita, mas est\u00e1 sempre a ficar melhor.&nbsp;<\/p><p>Possivelmente, um dia, os an\u00fancios com capacidade de resposta ser\u00e3o a \u00fanica op\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel para os anunciantes. Por enquanto, ainda \u00e9 poss\u00edvel utilizar an\u00fancios regulares, conhecidos como an\u00fancios de texto expandido.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>An\u00fancios de Texto Expandido<\/strong><\/h3><p>Os an\u00fancios de texto expandido s\u00e3o muito semelhantes aos antigos an\u00fancios de texto, mas com espa\u00e7o para mais caracteres.&nbsp;<\/p><p>Mas a Google extinguir\u00e1 este suporte para <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7056544?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">an\u00fancios de texto expandidos<\/a> a 30 de junho de 2022.&nbsp;<\/p><p><strong>Dicas \u00fateis para preparar os seus an\u00fancios para essa transi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p><p>A Google anunciou, em agosto, que os an\u00fancios de texto expandidos padr\u00e3o seriam desativados para campanhas de pesquisa.<\/p><p>A partir de 1 de julho de 2022, os an\u00fancios de pesquisa responsivos ser\u00e3o o \u00fanico tipo de an\u00fancio para campanhas da Rede de Pesquisa daqui para frente.<\/p><p>Quando criar um an\u00fancio em Google Search Ads, o painel aparece assim:<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"660\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-1024x660.png\" alt=\"an\u00fancios de texto google ads\" class=\"wp-image-95905\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-1024x660.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-555x358.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-768x495.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-1536x990.png 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-2048x1320.png 2048w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-100x64.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-698x450.png 698w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-1600x1031.png 1600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-550x354.png 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>O que significa n\u00e3o existirem an\u00fancios de texto expandido?<\/strong><\/h3><p>Ap\u00f3s o prazo de 30 de junho, n\u00e3o poder\u00e1 criar ou editar nenhum an\u00fancio de texto expandido.<\/p><p>Se j\u00e1 criou an\u00fancios de texto expandidos, ainda podem ser veiculados em conjunto junto com os an\u00fancios de pesquisa responsivos. Tamb\u00e9m pode pausar ou ativ\u00e1-los a qualquer momento no futuro.<\/p><p>A Google oferece algumas op\u00e7\u00f5es \u00fateis para preparar as suas campanhas para essa mudan\u00e7a.<\/p><p>Primeiro, deve <strong>reutilizar o conte\u00fado de alto desempenho:<\/strong> Analise o desempenho do seu an\u00fancio de texto expandido existente para encontrar os recursos com melhor desempenho. Ap\u00f3s identific\u00e1-los, crie novos an\u00fancios de pesquisa responsivos com esse conte\u00fado.<\/p><p>O objetivo concentra-se em alcan\u00e7ar a for\u00e7a do an\u00fancio como \u00abBoa\u00bb ou \u00abExcelente\u00bb.<\/p><p><strong>Verifique a sua p\u00e1gina de recomenda\u00e7\u00f5es<\/strong>: se procura ideias adicionais, a p\u00e1gina de recomenda\u00e7\u00f5es tem <em>insights<\/em> personalizados para os seus an\u00fancios responsivos de pesquisa.<\/p><p>Como acontece com qualquer recomenda\u00e7\u00e3o da Google, verifique se est\u00e3o alinhadas e fazem sentido com os seus objetivos.<\/p><p>Atualmente, quando cria um an\u00fancio em Google Ads, tem v\u00e1rias \u00e1reas de preenchimento de 30 caracteres e v\u00e1rias descri\u00e7\u00f5es de 90 caracteres no seu an\u00fancio.<\/p><p>O seu trabalho \u00e9 escrever dois ou tr\u00eas an\u00fancios para cada grupo de an\u00fancios e ver qual deles obt\u00e9m os melhores resultados.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>An\u00fancios de Pesquisa Responsivos (<\/strong>RSAs)<\/h3><p>Com an\u00fancios de pesquisa responsivos (tamb\u00e9m conhecidos como reativos) ou <em>Responsive Search Ads<\/em> (RSAs), escreve at\u00e9 15 manchetes e at\u00e9 quatro descri\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p><p>S\u00e3o os ativos publicit\u00e1rios, ou elementos, que a m\u00e1quina ir\u00e1 utilizar para elaborar o melhor an\u00fancio em tempo real.&nbsp;<\/p><p>E se (por exemplo) quiser que a primeira manchete seja apenas o seu nome de marca, pode marcar com um \u00abpin\u00bb para que apare\u00e7a sempre como a primeira das duas ou tr\u00eas manchetes a ser exibida.<\/p><p>Mas tenha cuidado. Se escolher \u00abpin\u00bb &#x1f4cd;, poder\u00e1 limitar a quantidade de testes que a m\u00e1quina pode fazer, j\u00e1 que pode definir as prioridades de certos elementos do an\u00fancio no momento, dificultando, por sua vez, os seus resultados.<\/p><p>A apresenta\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios para <em>RSAs<\/em> ainda deixa muito a desejar.&nbsp;<\/p><p>Ainda h\u00e1 pouca transpar\u00eancia quanto a qual dos seus elementos publicit\u00e1rios est\u00e1 a ter bom desempenho e quais os que precisam de ser substitu\u00eddos.&nbsp;<\/p><p>Mas a m\u00e1quina do Google parece favorecer as RSAs.&nbsp;<\/p><p>Obt\u00eam melhores taxas de cliques (CTRs), mesmo que esses cliques conduzam a menos convers\u00f5es.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Quais as componentes de um an\u00fancio em Google Search Ads?<\/strong><\/h3><p>O principal desafio com os pequenos an\u00fancios da Google \u00e9 o espa\u00e7o limitado.&nbsp;<\/p><p>Vai precisar de pelo menos duas manchetes &#8211; pode usar as 15, se quiser testar an\u00fancios que respondam.&nbsp;<\/p><p>Cada manchete pode ter at\u00e9 30 caracteres de comprimento.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"660\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-1024x660.png\" alt=\"an\u00fancios de texto google ads\" class=\"wp-image-95905\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-1024x660.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-555x358.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-768x495.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-1536x990.png 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-2048x1320.png 2048w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-100x64.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-698x450.png 698w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-1600x1031.png 1600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anuncios-google-ads-2-550x354.png 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure><p>Precisar\u00e1 de, pelo menos, uma descri\u00e7\u00e3o por an\u00fancio, at\u00e9 90 caracteres de comprimento.<\/p><p>Note que a Google lhe d\u00e1 mais liberdade criativa com an\u00fancios que respondem, mas nunca poder\u00e1 usar emojis \u200e&#x1f603;\u200e&#x1f43b;&#x1f33b; ou arte ASCII.&nbsp;<\/p><p><\/p><pre class=\"wp-block-preformatted\"> __         __\n\/  \\.-\"\"\"-.\/  \\\n\\    -   -    \/\n |   o   o   |\n \\  .-'''-.  \/\n  '-\\__Y__\/-'\n     `---`<\/pre><p>O URL da sua p\u00e1gina de destino, que a Google designa de \u00abURL final\u00bb, pode ter at\u00e9 1024 caracteres de comprimento. Esta \u00e9 a p\u00e1gina onde o utilizador ser\u00e1 direcionado quando clica no seu an\u00fancio.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"790\" height=\"488\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/url-final-google-ads.png\" alt=\"url final google ads\" class=\"wp-image-95906\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/url-final-google-ads.png 790w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/url-final-google-ads-555x343.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/url-final-google-ads-768x474.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/url-final-google-ads-100x62.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/url-final-google-ads-700x432.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/url-final-google-ads-550x340.png 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 790px) 100vw, 790px\" \/><\/figure><p>Em rela\u00e7\u00e3o a isto, existe uma caracter\u00edstica chamada caminho que lhe permite adicionar algum texto ao URL apresentado ao pesquisador (conhecido como o seu URL de apresenta\u00e7\u00e3o). Este n\u00e3o \u00e9 o texto real do seu URL final, mas o Google n\u00e3o se importa com isso.<\/p><p>Digamos que vende t\u00e9nis, e sabe que existe uma grande procura de modelos particulares que pode utilizar para corridas. Pode criar um caminho que diz \u00abteniscorrida\u00bb e outro que diz \u00absapatilhascorrida\u00bb.<\/p><p>E agora o seu URL de exibi\u00e7\u00e3o apareceria no seu an\u00fancio como:<\/p><p>exemplo.com\/desporto\/teniscorrida<\/p><p>Esta \u00e9 mais uma forma de ajustar a informa\u00e7\u00e3o e tornar os seus an\u00fancios mais relevantes.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Melhorar o seu CTR e sua taxa de convers\u00e3o em an\u00fancios Google Ads<\/strong><\/h2><p><strong>Comece por aperfei\u00e7oar a chamada para a a\u00e7\u00e3o:<\/strong> inclua um <em>call-to-action<\/em> claro e convincente para conseguir que mais pessoas cliquem e encorajar uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica quando um visitante chega ao seu website.&nbsp;<\/p><p>Exemplo:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>Sim, eu quero X<\/li><li>Comece a sua jornada em dire\u00e7\u00e3o ao X.&nbsp;<\/li><li>Ative o X hoje!<\/li><li>Est\u00e1 a ficar sem tempo!&nbsp;<\/li><li>Adicionar ao carrinho.<\/li><li>Adicionar a lista de desejos.<\/li><\/ul><p>H\u00e1 uma express\u00e3o que n\u00e3o se pode usar num an\u00fancio: \u00abclique aqui\u00bb.<br>A Google considera que se trata de um desperd\u00edcio de espa\u00e7o.<\/p><p><br><strong>Considere as caracter\u00edsticas e benef\u00edcios:<\/strong> as caracter\u00edsticas descrevem o seu pr\u00f3prio produto. O que inclui, se \u00e9 grande ou pequeno, robusto ou completo.&nbsp;<\/p><p>Os benef\u00edcios s\u00e3o as compensa\u00e7\u00f5es pessoais e emocionais que o seu cliente obter\u00e1 com a sua utiliza\u00e7\u00e3o. Pode certamente listar as caracter\u00edsticas do seu produto ou servi\u00e7o. Mas fornecer uma lista de benef\u00edcios dir\u00e1 ao seu cliente as vantagens e em que medida vai agregar valor.<\/p><p>Digamos que estou a vender um <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/curso-intensivo-marketing-digital\">curso de marketing digital<\/a>. Em vez de dizer que o meu curso ensina \u00ab12 princ\u00edpios intemporais\u00bb, ficaria melhor ajustar: \u00abAplique qualquer uma destas 12 t\u00e9cnicas imediatamente e veja resultados instant\u00e2neos\u00bb<\/p><p><strong>Considere os benef\u00edcios do ponto de diverg\u00eancia: <\/strong>Tenha o seu an\u00fancio a responder claramente \u00e0 pergunta \u00abPorqu\u00ea voc\u00ea\u00bb. Explique o que o torna diferente da sua concorr\u00eancia, e o que o seu comprador s\u00f3 pode experimentar se vier ter consigo.&nbsp;<\/p><p>Escrevi sobre o tema em dois artigos, como leitura complementar:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>Porque as <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/vantagem-competitiva\/\">vantagens competitivas<\/a> s\u00e3o cr\u00edticas e dif\u00edceis em 2022 (a solu\u00e7\u00e3o para neg\u00f3cios) \ufffc<\/li><li>Como<a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/anunciar-google-ads-anuncios\/\"> anunciar no Google Ads sem ter an\u00fancios suspensos<\/a><\/li><\/ul><p><strong>Empatia:<\/strong> expresse uma dor ou uma frustra\u00e7\u00e3o que o seu cliente sente ou a verbalize algo de bom ou positivo que deseja experimentar.<\/p><p><strong>Ofertas especiais:<\/strong> mencione um acordo ou uma oferta especial, particularmente se estiver dispon\u00edvel apenas por um tempo limitado.<\/p><p><strong>Simplicidade:<\/strong> escolha palavras que qualquer aluno do quinto ano possa compreender. Mantenha as suas manchetes e descri\u00e7\u00f5es sucintas. Use verbos fortes e frases curtas.<\/p><p><strong>Escassez e urg\u00eancia:<\/strong> os consumidores respondem \u00e0 escassez &#8211; basta ter a certeza de que \u00e9 genu\u00edno. Se tem apenas 50 unidades dispon\u00edveis, comunique essa informa\u00e7\u00e3o. S\u00f3 faltam dois dias para agir, anuncie-o nos seus an\u00fancios. Uma op\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada pode ser adicionar um contador decrescente aos seus an\u00fancios que altere o n\u00famero de dias ou horas que levam at\u00e9 um prazo de compra.&nbsp;<\/p><p><strong>L\u00f3gica e emo\u00e7\u00f5es:<\/strong> tomamos decis\u00f5es emocionalmente e depois justificamos essas decis\u00f5es racionalmente, ap\u00f3s o facto. Utilize o texto do an\u00fancio para destacar as justifica\u00e7\u00f5es emocionais da utiliza\u00e7\u00e3o do seu produto ou servi\u00e7o. Demasiados an\u00fancios s\u00e3o demasiado secos, na sua reda\u00e7\u00e3o. Acrescente algum tempero.<\/p><p>Alternativamente, se todos os seus concorrentes estiverem a utilizar apelos emocionais, vise antes algo l\u00f3gico. Ofere\u00e7a, por exemplo, alguma forma de prova incontest\u00e1vel das suas reivindica\u00e7\u00f5es.<\/p><p><strong>Especificidade:<\/strong> quanto mais espec\u00edfico for, mais cred\u00edvel ser\u00e1 a sua mensagem. Por exemplo, explique como o seu <em>software<\/em> \u00abajudou 1234 pessoas\u00bb, em vez de \u00abmilhares de pessoas\u00bb. Mas certifique-se de que as suas reivindica\u00e7\u00f5es s\u00e3o factualmente corretas.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Como ser\u00e3o os an\u00fancios em Google Ads?<\/strong><\/h2><p>Se quiser escrever grandes an\u00fancios, n\u00e3o tente reinventar a roda.&nbsp;<\/p><p>Os an\u00fancios mais simples, mais claros e mais verdadeiros s\u00e3o quase sempre os que acabam por ganhar em testes.<\/p><p>Para inspira\u00e7\u00e3o, experimente a ferramenta de pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o e diagn\u00f3stico de an\u00fancios do Google, que permite ver como os seus an\u00fancios ir\u00e3o aparecer nas p\u00e1ginas de pesquisa.&nbsp;<\/p><p>Ir\u00e1 tamb\u00e9m mostrar os an\u00fancios que os seus concorrentes est\u00e3o a publicar.&nbsp;<\/p><p>Clique no \u00edcone <strong>Ferramentas e Defini\u00e7\u00f5es<\/strong> no topo da sua conta de An\u00fancios e, em Planeamento, selecione <strong>Pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o e Diagn\u00f3stico de An\u00fancios. <\/strong>A partir da\u00ed, basta introduzir as palavras-chave escolhidas para ver outros an\u00fancios que estejam a aparecer para essas palavras-chave.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/diagnostico-anuncios-google-ads.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"447\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/diagnostico-anuncios-google-ads-1024x447.png\" alt=\"an\u00fancios em google ads\" class=\"wp-image-95907\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/diagnostico-anuncios-google-ads-1024x447.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/diagnostico-anuncios-google-ads-555x242.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/diagnostico-anuncios-google-ads-768x335.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/diagnostico-anuncios-google-ads-1536x670.png 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/diagnostico-anuncios-google-ads-100x44.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/diagnostico-anuncios-google-ads-700x306.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/diagnostico-anuncios-google-ads-1600x698.png 1600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/diagnostico-anuncios-google-ads-550x240.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/diagnostico-anuncios-google-ads.png 1920w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure><p>Tamb\u00e9m poderia simplesmente procurar essas palavras-chave na Google, mas a ferramenta de Pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00e3o e Diagn\u00f3stico do An\u00fancio d\u00e1-lhe um controlo muito mais fino.&nbsp;<\/p><p>Pode selecionar diferentes vers\u00f5es da Google, diferentes idiomas, diferentes localiza\u00e7\u00f5es, e at\u00e9 diferentes dispositivos para ver quais os an\u00fancios que est\u00e3o a ser direcionados para determinados perfis.<\/p><p>N\u00e3o copie o an\u00fancio de qualquer outra pessoa ou marca. Pode moderar e procurar ideias nos an\u00fancios de outras empresas. Se quiser realmente aprofundar, pode usar ferramentas pagas para ver todos os an\u00fancios na conta de um concorrente, como esses an\u00fancios mudaram ao longo do tempo. Ferramentas como <strong>SEMrush<\/strong> ou <strong>Adbeat<\/strong> altamente recomendadas para anunciantes mais avan\u00e7ados.<\/p><p>N\u00e3o se esque\u00e7a de se inspirar em an\u00fancios de outros canais, tais como an\u00fancios em revistas, r\u00e1dio ou <em>outdoors<\/em>. Esteja sempre atento ao chamado \u00abgrande gancho\u00bb \u00e0 mensagem que agarra a aten\u00e7\u00e3o das pessoas, ou a uma boa chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o que possa modificar e utilizar na sua pr\u00f3pria publicidade.<\/p><p><strong>Diretrizes editoriais que deixam o seu Google Ads perfeito<\/strong><\/p><p>Ao longo dos anos, a Google tem aperfei\u00e7oado a sua pol\u00edtica sobre o que \u00e9 e n\u00e3o \u00e9 aceit\u00e1vel num an\u00fancio.&nbsp;<\/p><p>Embora a maioria das suas regras sejam de senso comum, ainda resulta numa longa lista de \u00abde e para\u00bb, que pode ser encontrada na p\u00e1gina do <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/6021546?hl=pt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Centro de Pol\u00edticas de Publicidade do Google.<\/a><\/p><p>Aqui est\u00e1 um resumo r\u00e1pido de algumas das regras mais importantes:<\/p><p><strong>Capitaliza\u00e7\u00e3o: <\/strong>n\u00e3o pode escrever em todas as letras mai\u00fasculas nos seus an\u00fancios. Se o seu an\u00fancio disser \u00abGRATUITO\u00bb, ser\u00e1 desaprovado.<\/p><p><strong>Pontua\u00e7\u00e3o e s\u00edmbolos: <\/strong>n\u00e3o pode usar emojis ou arte ASCII no texto dos an\u00fancios, nem pode usar pontua\u00e7\u00e3o ou s\u00edmbolos em excesso.<\/p><p><strong>Colocar um s\u00edmbolo maior do que (&gt;):<\/strong> no final do an\u00fancio, para enganar as pessoas a clicar nele, far\u00e1 com que o an\u00fancio seja desaprovado.<\/p><p><strong>Conte\u00fado adulto:<\/strong> embora algum conte\u00fado adulto seja permitido no sistema Google, muitas vezes limitar\u00e1 a publica\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio. Tamb\u00e9m limitar\u00e1 a quantidade de tr\u00e1fego que gera.<\/p><p><strong>Estilo e ortografia:<\/strong> \u00e9 preciso usar a gram\u00e1tica e a ortografia comummente aceites.<\/p><p><strong>Espa\u00e7amento inaceit\u00e1vel:<\/strong> tal como n\u00e3o se pode usar pontua\u00e7\u00e3o e s\u00edmbolos excessivos, n\u00e3o se podem inserir espa\u00e7os extra (ou correr palavras em conjunto).<\/p><p><strong>Repeti\u00e7\u00e3o:<\/strong> palavras desnecessariamente repetitivas, tais como \u00abcompre! compre! compre agora\u00bb ter\u00e1 o seu an\u00fancio desaprovado.<\/p><p><strong>N\u00fameros de telefone:<\/strong> n\u00e3o se pode colocar um n\u00famero de telefone no texto de um an\u00fancio. No entanto, pode utilizar extens\u00f5es de chamada.&nbsp;<\/p><p><strong>Marcas registadas:<\/strong> se for revendedor de um produto, pode utilizar uma marca registada no texto do seu an\u00fancio. Note que a Google desaprovar\u00e1 por vezes incorretamente um an\u00fancio por raz\u00f5es de marca registada.&nbsp;<\/p><p>Se isto lhe acontecer, pesquise no Centro de Ajuda do Google para obter ajuda para os propriet\u00e1rios ou revendedores de marcas registadas para saber como corrigir.<\/p><p>Em resumo, fa\u00e7a sempre testes a diferentes tipos de elementos para aperfei\u00e7oar o CTR e taxa de convers\u00e3o dos seus an\u00fancios em Google. Escolha os dois ou tr\u00eas grupos de an\u00fancios que considera terem mais potencial no in\u00edcio e adicione <em>sitelinks<\/em>, <em>callouts<\/em>, e extens\u00f5es de <em>snippet<\/em> estruturadas, usando a interface de relat\u00f3rio para ver como est\u00e3o a ajudar os seus resultados.<\/p><p>Se o seu objetivo principal \u00e9 gerar chamadas telef\u00f3nicas para o seu neg\u00f3cio, ative as extens\u00f5es de chamada.<\/p><p>Se for uma empresa local, ligue a sua p\u00e1gina Google Business Profile, \u00e0 sua conta de Google Ads para permitir que as extens\u00f5es de localiza\u00e7\u00e3o mostrem mais dados.<\/p><p class=\"has-vivid-cyan-blue-background-color has-background\"><strong>Quer aprender mais comigo?<\/strong><\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>Receba <strong>recomenda\u00e7\u00f5es de melhoria estrat\u00e9gica<\/strong> com uma <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/auditoria-digital\/\">Auditoria Digital<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/auditoria-digital\/\">Auditoria SEO<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/consultoria-digital\/\">consultoria digital<\/a> &gt; <\/li><li>Ver op\u00e7\u00f5es dos <a href=\"http:\/\/cursos marketing digital\" target=\"_blank\">cursos marketing digital<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/curso-intensivo-marketing-digital\/\">curso marketing digital<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/seo-curso-online-completo\/\">curso seo<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/email-marketing-curso\/\">curso email marketing<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/plano-de-marketing-curso-essencial\/\">curso plano de marketing<\/a> &gt;<\/li><li>Conte\u00fado gratuito em v\u00eddeo, sobre <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCiLZvbgMZXGB96N3q53eqEQ?sub_confirmation=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing e neg\u00f3cios online<\/a> &gt;<\/li><li>Livro <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/livro\/\">\u00abMarketing Digital para Empresas\u00bb<\/a><\/li><\/ul><p>Outras refer\u00eancias: <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/\">empresa de consultoria<\/a> &gt; <a href=\"http:\/\/digitalfcp.t\" target=\"_blank\">consultoria empresarial<\/a> &gt;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A tarefa dos an\u00fancios Google n\u00e3o \u00e9 a concretiza\u00e7\u00e3o da venda no momento.Isso \u00e9 a responsabilidade do seu website. 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