{"id":95669,"date":"2022-03-18T12:25:24","date_gmt":"2022-03-18T12:25:24","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=95669"},"modified":"2022-05-20T12:07:03","modified_gmt":"2022-05-20T11:07:03","slug":"estrategias-licitacao-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/estrategias-licitacao-google-ads\/","title":{"rendered":"Como usar as estrat\u00e9gias de licita\u00e7\u00e3o em Google Ads (e poupar dinheiro)\ufffc"},"content":{"rendered":"<p>Quanto \u00e9 que vou gastar para come\u00e7ar o jogo dos an\u00fancios em Google Ads?<br><br>Dominar a licita\u00e7\u00e3o \u00e9 absolutamente essencial para o seu sucesso como anunciante no Google. A boa not\u00edcia \u00e9 que, quanto melhor o conseguir, menos vai custar, e neste artigo vou abordar as estrat\u00e9gias de licita\u00e7\u00e3o e as ferramentas para manter a sua despesa inteligente.<\/p><style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec2fc3-11 .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);background-color:#deefff;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec2fc3-11 .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec2fc3-11 .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec2fc3-11 .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec2fc3-11 .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec2fc3-11 .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec2fc3-11 .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec2fc3-11 .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec2fc3-11 .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec2fc3-11 .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before{background-color:#deefff;}<\/style><p>Sempre que algu\u00e9m faz uma pesquisa no Google decorre um leil\u00e3o em segundo plano para decidir que anunciantes s\u00e3o eleg\u00edveis para mostrar an\u00fancios.&nbsp;<\/p><p>Como em qualquer leil\u00e3o, \u00e9 um jogo competitivo.&nbsp;<\/p><p>Quanto mais licitar, maior \u00e9 a probabilidade de ter a oportunidade de mostrar o seu an\u00fancio.&nbsp;<\/p><p>No entanto, a \u00abqualidade\u00bb do seu an\u00fancio tamb\u00e9m \u00e9 muito importante e a Google utiliza o seu algoritmo de pontua\u00e7\u00e3o de qualidade para determinar a coloca\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p><p>Por agora, s\u00f3 precisa de saber que, <strong>quanto mais relevante for o seu an\u00fancio<\/strong> e quanto mais cliques o seu an\u00fancio for comparado com os seus concorrentes, maiores ser\u00e3o as suas hip\u00f3teses de sucesso.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><mark class=\"kt-highlight\"><strong>Comece com a proposta manual<\/strong>:<\/mark> Como usar as estrat\u00e9gias de licita\u00e7\u00e3o em Google Ads<\/h2><p>A sugest\u00e3o de CPC manual \u00e9 a melhor maneira de compreender em primeira m\u00e3o como os seus euros est\u00e3o a funcionar (ou n\u00e3o) para si.&nbsp;<\/p><p>N\u00e3o aconselhamos que comece com as defini\u00e7\u00f5es autom\u00e1ticas de licita\u00e7\u00e3o do Google.&nbsp;<\/p><p>Comece com n\u00fameros que possa ver pessoalmente, responder e ajustar.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"421\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategia-licitacao-google-ads-1024x421.png\" alt=\"licitacao-google-ads\" class=\"wp-image-95670\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategia-licitacao-google-ads-1024x421.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategia-licitacao-google-ads-555x228.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategia-licitacao-google-ads-768x316.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategia-licitacao-google-ads-1536x632.png 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategia-licitacao-google-ads-2048x842.png 2048w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategia-licitacao-google-ads-100x41.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategia-licitacao-google-ads-700x288.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategia-licitacao-google-ads-1600x658.png 1600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategia-licitacao-google-ads-550x226.png 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><em>(exemplo na imagem da op\u00e7\u00e3o manual)<\/em><\/figcaption><\/figure><p>Se ainda n\u00e3o sabe como criar uma campanha em Google Ads, talvez seja melhor dar um passo atr\u00e1s e ler dois artigos primeiro:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00ab<a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/primeira-campanha-google-ads\/\">Como construir a primeira campanha Google Ads<\/a>\u00bb<\/li><li>\u00ab<a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/conversoes-google-ads\/\">Como configurar convers\u00f5es em Google Ads?<\/a>\u00bb<\/li><\/ul><p>O sistema do Google n\u00e3o \u00e9 assim t\u00e3o bom para descobrir quais s\u00e3o as suas licita\u00e7\u00f5es at\u00e9 que tenha uma quantidade significativa de dados para trabalhar.&nbsp;<\/p><p>Idealmente deveria ter 50 convers\u00f5es por m\u00eas (ao n\u00edvel de campanha) antes de poder come\u00e7ar a utilizar licita\u00e7\u00f5es autom\u00e1ticas.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Onde configurar as licita\u00e7\u00f5es em Google Ads?<\/strong><\/h2><p>As campanhas de display (exibi\u00e7\u00e3o), v\u00eddeo e Google Shopping (compras do Google) funcionam de forma um pouco diferente. Por agora, concentremo-nos nas campanhas de pesquisa.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"747\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/campanhas-google-ads-licitacao-1024x747.jpg\" alt=\"campanhas-google-ads-licitacao\" class=\"wp-image-95671\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/campanhas-google-ads-licitacao-1024x747.jpg 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/campanhas-google-ads-licitacao-494x360.jpg 494w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/campanhas-google-ads-licitacao-768x560.jpg 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/campanhas-google-ads-licitacao-1536x1120.jpg 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/campanhas-google-ads-licitacao-2048x1494.jpg 2048w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/campanhas-google-ads-licitacao-100x73.jpg 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/campanhas-google-ads-licitacao-617x450.jpg 617w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/campanhas-google-ads-licitacao-1600x1167.jpg 1600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/campanhas-google-ads-licitacao-550x401.jpg 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><p><strong><mark class=\"kt-highlight\">A pesquisa d\u00e1-lhe duas op\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/mark><\/strong><\/p><p>A primeira (e mais f\u00e1cil) op\u00e7\u00e3o \u00e9 definir as ofertas ao n\u00edvel do grupo de an\u00fancios.&nbsp;<\/p><p>Esta \u00e9 a op\u00e7\u00e3o que recomendo, se estiver apenas a come\u00e7ar.&nbsp;<\/p><p>A segunda \u00e9 defini-las ao n\u00edvel da palavra-chave.&nbsp;<\/p><p>Imagine um carro: um dos ve\u00edculos \u00e9 de transmiss\u00e3o manual outro \u00e9 transmiss\u00e3o autom\u00e1tica. A licita\u00e7\u00e3o por palavra-chave d\u00e1-lhe mais controlo, mas ficar\u00e1 com muito mais licita\u00e7\u00f5es para observar e gerir cuidadosamente.&nbsp;<\/p><p>\u00c9 mais trabalhoso numa primeira fase, mas dar-lhe-\u00e1 mais controlo sobre os gastos e n\u00e3o queremos desperdi\u00e7ar.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><br>Como fazer uma licita\u00e7\u00e3o inicial em Google Ads?<\/strong><\/h2><p>Para come\u00e7ar a licita\u00e7\u00e3o de palavras-chave, sugiro que utilize pelo menos 2 a 3 ferramentas:<br><strong>1)<\/strong>&nbsp;Utilize a ferramenta gratuita <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/tools\/keyword-planner)\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Keyword Planner do Google<\/a>;<br><strong>2)<\/strong> A Ubbersuggest tamb\u00e9m uma ferramenta gratuita simp\u00e1tica;<br><strong>3)<\/strong> O KeywordToolio \u00e9 outra boa ferramenta (mas paga);<\/p><p>Introduza as suas palavras-chave, e as plataformas v\u00e3o sugerir uma licita\u00e7\u00e3o inicial razo\u00e1vel.&nbsp;<\/p><p>Se n\u00e3o estiver \u00e0 vontade com as recomenda\u00e7\u00f5es do Google, comece com 0,80\u20ac ou \u20ac1 por clique. (Isto depender\u00e1 naturalmente do seu or\u00e7amento e apetite pelo risco.)&nbsp;<\/p><p>O que quer que utilize \u00e9 apenas um ponto de partida.&nbsp;<\/p><p>Os diferentes anunciantes t\u00eam objetivos e n\u00fameros diferentes para os quais est\u00e3o a otimizar.&nbsp;<\/p><p>O nosso prop\u00f3sito n\u00e3o \u00e9 ter mais impress\u00f5es, cliques, ou mesmo visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo. O foco deste artigo \u00e9 nas convers\u00f5es e nos seus dados de convers\u00e3o.&nbsp;<\/p><p>Espero que por esta altura j\u00e1 tenha o seu rastreio configurado, as convers\u00f5es estejam a acontecer e que esteja a come\u00e7ar a acumular dados de convers\u00e3o.<\/p><p><strong>O montante que licita \u00e9 um custo m\u00e1ximo por clique, ou CPC m\u00e1ximo.&nbsp;<\/strong><\/p><p>Este \u00e9 o m\u00e1ximo que est\u00e1 disposto a pagar, se e quando algu\u00e9m clicar no seu an\u00fancio.&nbsp;<\/p><p>No entanto, o seu custo \u00e9 normalmente menor.<\/p><p><strong>Quais s\u00e3o as estrat\u00e9gias de licita\u00e7\u00f5es em Google Ads?<\/strong><\/p><p>Sob a Biblioteca Partilhada na sua conta, encontrar\u00e1 uma sec\u00e7\u00e3o chamada <strong>Estrat\u00e9gias de Lance\/Licita\u00e7\u00e3o<\/strong>, onde encontrar\u00e1 a op\u00e7\u00e3o de criar v\u00e1rias estrat\u00e9gias de licita\u00e7\u00e3o.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"718\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategias-licitacao-google-ads-718x1024.png\" alt=\"estrategias-licitacao-google-ads-estrategias\" class=\"wp-image-95672\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategias-licitacao-google-ads-718x1024.png 718w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategias-licitacao-google-ads-252x360.png 252w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategias-licitacao-google-ads-768x1096.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategias-licitacao-google-ads-70x100.png 70w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategias-licitacao-google-ads-315x450.png 315w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategias-licitacao-google-ads-841x1200.png 841w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategias-licitacao-google-ads-550x785.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/estrategias-licitacao-google-ads.png 1026w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 718px) 100vw, 718px\" \/><\/figure><p><strong>Maximizar os Cliques (<em>Enhanced Cost per Click<\/em>)<\/strong>: Este \u00e9 o pr\u00f3ximo passo depois de compreender bem a licita\u00e7\u00e3o manual e \u00e9 um bom lugar para come\u00e7ar. O Google aumenta ou diminui a sua licita\u00e7\u00e3o com base nos seus c\u00e1lculos sobre se um determinado clique levar\u00e1 a uma convers\u00e3o. O lado negativo desta op\u00e7\u00e3o \u00e9 que, por vezes, pode pagar muito dinheiro por um \u00fanico clique.&nbsp;<\/p><p>Mas geralmente funciona bem e \u00e9 uma boa maneira de mergulhar o dedo do p\u00e9 na aprendizagem da m\u00e1quina do Google.&nbsp;<\/p><p>Pode muito bem tornar-se a op\u00e7\u00e3o padr\u00e3o para os an\u00fancios do Google no futuro.<\/p><p><strong>CPA Alvo (<em>Target Cost per Acquisition<\/em>):<\/strong> Se estiver a utilizar o rastreio de convers\u00e3o (que deve ter), pode selecionar esta estrat\u00e9gia de licita\u00e7\u00e3o, que costumava ser conhecida como <em>Google Conversion Optimizer<\/em>. O Google trabalha para maximizar o seu n\u00famero de convers\u00f5es enquanto ainda atinge o seu CPA desejado.&nbsp;<\/p><p>O utilizador define o valor do seu CPA Alvo ao n\u00edvel de campanha ou grupo de an\u00fancios. O Google decide ent\u00e3o quando mostrar os seus an\u00fancios, a quem mostr\u00e1-los e quanto cobrar por cada clique para que possa alcan\u00e7ar o seu objetivo.&nbsp;<\/p><p>Por exemplo, se definir o seu CPA Alvo em \u20ac80, estar\u00e1 a dizer ao Google que est\u00e1 disposto a pagar \u20ac80 por cada convers\u00e3o, e ele escolher\u00e1 quanto cobrar por cada clique para tentar atingir esse objetivo.<\/p><p>A aprendizagem da m\u00e1quina do Google est\u00e1 sempre a melhorar e \u00e9 muito boa a cumprir estes objetivos a maior parte do tempo, mas proceda com cautela. Com o CPA Alvo, quando as coisas correm mal, o Google tende a interpret\u00e1-las de forma muito errada. A m\u00e1quina tamb\u00e9m precisa de dados, por isso, quanto mais dados tiver, melhor poder\u00e1 cumprir os seus objetivos. Se n\u00e3o estiver a receber mais de 50 convers\u00f5es por m\u00eas, por campanha, deve manter-se com a licita\u00e7\u00e3o manual, por enquanto.<\/p><p><strong>ROAS Alvo (Target Return on Ad Spend)<\/strong>. Esta \u00e9 outra op\u00e7\u00e3o, se estiver a utilizar o rastreio de convers\u00f5es. Neste caso, a estrat\u00e9gia \u00e9 atingir um objetivo de retorno (apenas receita\/custo). Isto significa que vai atr\u00e1s de um valor de convers\u00e3o e n\u00e3o de um n\u00famero total de convers\u00f5es. Isto \u00e9 tipicamente utilizado por empresas de com\u00e9rcio eletr\u00f3nico que vendem um produto com uma vasta gama de pre\u00e7os. Por exemplo, pode vender tudo desde um candeeiro de \u20ac20 at\u00e9 uma mesa de sala de jantar de \u20ac6.000. Ter um CPA m\u00e9dio de \u20ac200 n\u00e3o o ajuda muito se todas as suas vendas fossem candeeiros de \u20ac20. Mas se todas as suas vendas fossem de \u20ac6.000 em mesas, seria muito rent\u00e1vel. Na realidade, provavelmente, est\u00e1 a receber uma mistura de ambos, e os custos de venda individuais ser\u00e3o menos preocupantes desde que o retorno presente.<\/p><p><strong><br>Maximizar as convers\u00f5es (<em>Max Conversions<\/em>): <\/strong>Este modelo tem como objetivo maximizar o n\u00famero de convers\u00f5es que obt\u00e9m para o seu or\u00e7amento. Est\u00e1 menos preocupado com o custo por aquisi\u00e7\u00e3o (CPA) do que em tentar maximizar o n\u00famero de leads ou o n\u00famero de vendas. Embora o CPA m\u00e9dio possa estar no alvo, o Google pagar\u00e1 muitas vezes excessivamente por leads ou vendas individuais utilizando este modelo.<\/p><p><strong>Maximizar o valor de convers\u00e3o (<em>Max Conversion Value<\/em>): <\/strong>\u00c9 semelhante ao ROAS Alvo e \u00e9 um modelo \u00fatil para campanhas com or\u00e7amentos baixos. A m\u00e1quina tentar\u00e1 gastar todo o seu or\u00e7amento. Isto \u00e9 bom para anunciantes menos sofisticados que apenas querem um retorno decente sem terem de gerir ativamente uma campanha. Mas se precisar de atingir um determinado objetivo ROAS, \u00e9 melhor evitar este modelo e ficar com o Roas Alvo.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>O que n\u00e3o fazer nas estrat\u00e9gias de licita\u00e7\u00e3o em Google Ads?<\/strong><\/h2><p>Algumas estrat\u00e9gias de licita\u00e7\u00e3o s\u00e3o mais \u00fateis do que outras.&nbsp;<\/p><p>Algumas s\u00e3o apenas sobre vaidade (por exemplo, ver sempre o seu an\u00fancio no topo da p\u00e1gina ou querer vencer um determinado concorrente).&nbsp;<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"552\" height=\"590\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/opcoes-licitacao-google-ads.png\" alt=\"convers\u00f5es -licitacao-google-ads\" class=\"wp-image-95673\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/opcoes-licitacao-google-ads.png 552w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/opcoes-licitacao-google-ads-337x360.png 337w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/opcoes-licitacao-google-ads-94x100.png 94w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/opcoes-licitacao-google-ads-421x450.png 421w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/opcoes-licitacao-google-ads-550x588.png 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 552px) 100vw, 552px\" \/><\/figure><p>Mas a vaidade \u00e9 um mau modelo de neg\u00f3cio.&nbsp;<\/p><p><mark class=\"kt-highlight\">Aqui est\u00e3o <strong>dois modelos de licita\u00e7\u00e3o<\/strong> que pode ignorar no come\u00e7o:<\/mark><\/p><p><strong>1. Maximizar os cliques: <\/strong>Com este m\u00e9todo, o Google ajusta automaticamente as suas licita\u00e7\u00f5es para maximizar o n\u00famero de cliques que recebe. Pode definir um or\u00e7amento m\u00e1ximo, mas o Google tem r\u00e9dea solta para ajustar as suas licita\u00e7\u00f5es de qualquer forma, porque o seu sistema acredita que vai ter mais cliques. N\u00e3o aconselho a utiliza\u00e7\u00e3o deste m\u00e9todo. Se o volume de tr\u00e1fego for mais importante para si do que as convers\u00f5es, pode avaliar testar isto. Caso contr\u00e1rio, mantenha-se afastado.<\/p><p><strong>2. Quota de impress\u00e3o alvo:<\/strong> O Google ajusta a sua oferta com base no facto de indicar que est\u00e1 apenas \u00e0 procura da primeira p\u00e1gina de resultados de pesquisa ou do pr\u00f3prio topo dos resultados. Seja cauteloso com esta. Chegar ao topo da p\u00e1gina pode ser caro, por isso esteja ciente que est\u00e1 a dar permiss\u00e3o ao Google para gastar o seu dinheiro.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>O que \u00e9 uma licita\u00e7\u00e3o inteligente em Google Ads?&nbsp;<\/strong><\/h2><p>O Google est\u00e1 muito relacionado com a intelig\u00eancia artificial, estando constantemente \u00e0 procura de novas formas de fazer com que as m\u00e1quinas fa\u00e7am mais do trabalho pesado.<\/p><p>A licita\u00e7\u00e3o inteligente \u00e9 a tecnologia utilizada em quatro das estrat\u00e9gias de licita\u00e7\u00e3o comentadas neste artigo:<br>&#8211; CPC Avan\u00e7ado;<br>&#8211; CPA Alvo;<br>&#8211; Convers\u00f5es M\u00e1ximas;<br>&#8211; ROAS Alvo.&nbsp;<\/p><p>\u00c9 entregar r\u00e9deas e deixar o Google decidir quanto cobrar cada vez que o seu an\u00fancio entra num leil\u00e3o. A plataforma utiliza uma enorme variedade de sinais contextuais. A lista completa \u00e9 vasta (e n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel publicamente), mas os mais sinais mais importantes incluem o dispositivo a ser utilizado, a localiza\u00e7\u00e3o, a hora do dia, se o utilizador est\u00e1 numa lista de remarketing, o tipo de an\u00fancio, a consulta de pesquisa, o browser e o sistema operativo.<\/p><p>Ent\u00e3o, porque utilizar o <strong>Smart Bidding?<\/strong> Quando h\u00e1 demasiados dados para qualquer humano processar.&nbsp;<\/p><p>Mesmo que pudesse passar o dia inteiro a ajustar as suas campanhas de an\u00fancios, h\u00e1 demasiados sinais a ter em conta.&nbsp;<\/p><p>O Google tem acesso a todas as contas e a todas as partes no leil\u00e3o, e sabe uma enorme quantidade sobre cada pessoa que procura.&nbsp;<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>O que \u00e9 ajuste de lances em Google Ads?<\/strong><\/h3><p>Se optar por utilizar licita\u00e7\u00e3o manual, h\u00e1 muitos outros ajustes que pode fazer a v\u00e1rias propriedades dentro da sua conta.<\/p><p>Com base no que sabe, pode optar por aumentar ou diminuir uma licita\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p><p>Os anunciantes sofisticados adoram este controlo adicional. No entanto, o Google parece estar a eliminar gradualmente este controlo ao longo do tempo a favor de que todos os anunciantes utilizem a aprendizagem da m\u00e1quina.&nbsp;<\/p><p>At\u00e9 esse dia chegar, recomendamos que pelo menos compreenda como utilizar esta funcionalidade, mesmo que opte por utilizar o <strong>Smart Bidding<\/strong>.<\/p><p>Cada palavra-chave na sua conta tem uma licita\u00e7\u00e3o de base.&nbsp;<\/p><p>Digamos que escolhe \u20ac1. Uma vez isso determinado, pode ajust\u00e1-la com base em v\u00e1rios crit\u00e9rios:<\/p><p>Pode instruir o Google a diminuir a sua licita\u00e7\u00e3o base at\u00e9 90% numa circunst\u00e2ncia ou aument\u00e1-la 900% noutra.&nbsp;<\/p><p>Se adicionar um ajuste de oferta de +100 por cento, est\u00e1 efetivamente a dizer \u00e0 m\u00e1quina para duplicar a sua oferta at\u00e9 \u20ac2.&nbsp;<\/p><p>Um ajuste de oferta de 0% n\u00e3o faz qualquer altera\u00e7\u00e3o \u00e0 oferta base e um ajuste de oferta de -20% reduziria a oferta de \u20ac1 para 80 c\u00eantimos.&nbsp;<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"664\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/licitacao-google-ads-aumentar-1024x664.png\" alt=\"dispositivos licitacao-google-ads-aumentar\" class=\"wp-image-95674\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/licitacao-google-ads-aumentar-1024x664.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/licitacao-google-ads-aumentar-555x360.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/licitacao-google-ads-aumentar-768x498.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/licitacao-google-ads-aumentar-1536x996.png 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/licitacao-google-ads-aumentar-100x65.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/licitacao-google-ads-aumentar-694x450.png 694w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/licitacao-google-ads-aumentar-550x357.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/licitacao-google-ads-aumentar.png 1592w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><p>(na imagem pode perceber que eu defini +20% para os an\u00fancios correrem em Desktop e -20% em Telem\u00f3veis)<\/p><p>Aqui est\u00e3o alguns m\u00e9todos para ajustar as suas licita\u00e7\u00f5es com base no dispositivo, geografia, hora do dia, e muito mais.<\/p><p><strong><br>Dispositivo: <\/strong>Este \u00e9 o ajuste de licita\u00e7\u00e3o mais comum que se pode fazer (conforme apresentei na imagem em cima). Pode ser feito ao n\u00edvel da campanha ou de grupo de an\u00fancios (a maioria dos outros ajustes s\u00e3o apenas de campanha). Permite alterar as licita\u00e7\u00f5es para tr\u00eas categorias de dispositivos: <em>desktop<\/em>, <em>tablets<\/em> e <em>smartphones<\/em>.<\/p><p>Pode descobrir que as pessoas que v\u00eam ter consigo atrav\u00e9s de computadores de mesa, comportam-se de forma muito diferente das pessoas que o encontram atrav\u00e9s do telem\u00f3vel ou do <em>tablet<\/em>. Podem converter melhor ou pior em fun\u00e7\u00e3o do produto, ou servi\u00e7o que est\u00e1 a promover na p\u00e1gina onde direciona essa audi\u00eancia \u00e0 convers\u00e3o.<\/p><p>Estes ajustes de ofertas permitem-lhe alcan\u00e7ar os v\u00e1rios dispositivos de forma diferente, se necess\u00e1rio.<\/p><p>Se desejar, pode definir um determinado tipo de dispositivo em -100 por cento, o que diz ao Google para parar de mostrar an\u00fancios nesse dispositivo na totalidade.&nbsp;<\/p><p><strong>Localiza\u00e7\u00e3o: <\/strong>Esperar que algumas regi\u00f5es ou cidades tenham um melhor desempenho do que outras. Profissionais qualificados ajustam a geografia das suas campanhas para visar clientes quentes em \u00e1reas nobres e reduzir ou eliminar os locais com fraco desempenho. Se em Lisboa estiver a receber um CPA de \u20ac50, mas na Porto cada convers\u00e3o custa \u20ac150, tente diminuir apenas as suas propostas numa regi\u00e3o. Anteriormente, teria precisado de duas campanhas separadas para Lisboa e Porto, mas agora pode adicionar um ajuste de oferta para corresponder ao n\u00edvel de desempenho de diferentes locais na mesma campanha.<\/p><p><strong>Tempo: <\/strong>N\u00e3o confunda isto com a programa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, que lhe permite desligar an\u00fancios em dias espec\u00edficos ou durante per\u00edodos de tempo espec\u00edficos. A <strong>funcionalidade de licita\u00e7\u00e3o de tempo<\/strong> permite-lhe mover a sua licita\u00e7\u00e3o para cima ou para baixo, dependendo da hora do dia ou do dia da semana. Digamos que descobre que os cliques \u00e0 noite s\u00e3o mais rent\u00e1veis para si. Pode dizer ao Google para aumentar a sua licita\u00e7\u00e3o em 25% das 7 \u00e0s 23h30 ou, se os fins de semana forem tranquilos, pode fazer com que o Google diminua as suas licita\u00e7\u00f5es em 40% no s\u00e1bado e domingo. N\u00e3o h\u00e1 necessidade de os ajustar manualmente em tempo real; os ajustamentos das licita\u00e7\u00f5es fazem-no automaticamente para si.<\/p><p><strong>Ajustes avan\u00e7ados das licita\u00e7\u00f5es: <\/strong>N\u00e3o recomendo se for novato em Google Ads, mas vale a pena explorar quando tiver um pouco de experi\u00eancia acumulada.<\/p><p><strong>Audi\u00eancias:<\/strong> Pode licitar de forma diferente com base no facto de uma pessoa pertencer a um determinado p\u00fablico, tal como uma lista de remarketing ou um dos p\u00fablicos pr\u00e9-definidos do Google. Se tiver um site de <em>e-commerce<\/em>, poder\u00e1 aumentar as licita\u00e7\u00f5es em 10% para todos os que est\u00e3o na sua lista de remarketing e que tenham estado no seu site. Poderia licitar mais 50% para algu\u00e9m que fez todo o caminho para fazer o <em>checkout<\/em> sem comprar.<\/p><p><strong>Dados demogr\u00e1ficos:<\/strong> Pode considerar a idade, o rendimento familiar e o g\u00e9nero e depois, por exemplo, licitar 50% menos nos homens. (Esta caracter\u00edstica ainda n\u00e3o est\u00e1 dispon\u00edvel de forma transversal em Portugal e para a categoria de an\u00fancios no YouTube).<\/p><p><strong>Conte\u00fado de topo: <\/strong>Este \u00e9 um cen\u00e1rio pouco conhecido e raramente utilizado para campanhas de Display Network. Pode licitar mais e ter os seus an\u00fancios exibidos no que o Google considera \u00abconte\u00fado de topo\u00bb &#8211; sites ou p\u00e1ginas que est\u00e3o em tend\u00eancia ou quentes neste momento. Pode licitar at\u00e9 500 por cento mais para ser visto numa p\u00e1gina de not\u00edcias que est\u00e1 a ficar viral ou ao lado de um v\u00eddeo popular do YouTube. \u00c9 uma estrat\u00e9gia que vale a pena testar.<\/p><p><strong>Em resumo:<\/strong> A capacidade de ajustar e de modificar licita\u00e7\u00f5es torna a escultura das suas campanhas muito mais f\u00e1cil do que costumava ser.<\/p><p>Reveja os seus ajustes de ofertas e considere os ajustes de dispositivos e configura\u00e7\u00f5es geogr\u00e1ficas com base nos seus dados CPA.<\/p><p>&#8211; Teste v\u00e1rias estrat\u00e9gias de licita\u00e7\u00e3o; comece com CPC Manual, depois CPC otimizado (com a fun\u00e7\u00e3o ligada de otimizar para convers\u00f5es) e avance mais tarde para CPA Alvo assim que tiver dados de convers\u00f5es suficientes.<\/p><p class=\"has-vivid-cyan-blue-background-color has-background\"><strong>Quer aprender mais comigo?<\/strong><\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>Receba <strong>recomenda\u00e7\u00f5es de melhoria estrat\u00e9gica<\/strong> com uma <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/auditoria-digital\/\">Auditoria Digital<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/auditoria-digital\/\">Auditoria SEO<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/consultoria-digital\/\">consultoria digital<\/a> &gt; <\/li><li>Ver op\u00e7\u00f5es dos <a href=\"http:\/\/cursos marketing digital\" target=\"_blank\">cursos marketing digital<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/curso-intensivo-marketing-digital\/\">curso marketing digital<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/seo-curso-online-completo\/\">curso seo<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/email-marketing-curso\/\">curso email marketing<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/plano-de-marketing-curso-essencial\/\">curso plano de marketing<\/a> &gt;<\/li><li>Conte\u00fado gratuito em v\u00eddeo, sobre <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCiLZvbgMZXGB96N3q53eqEQ?sub_confirmation=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing e neg\u00f3cios online<\/a> &gt;<\/li><li>Livro <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/livro\/\">\u00abMarketing Digital para Empresas\u00bb<\/a><\/li><\/ul><p>Outras refer\u00eancias: <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/\">empresa de consultoria<\/a> &gt; <a href=\"http:\/\/digitalfcp.t\" target=\"_blank\">consultoria empresarial<\/a> &gt;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quanto \u00e9 que vou gastar para come\u00e7ar o jogo dos an\u00fancios em Google Ads? Dominar a licita\u00e7\u00e3o \u00e9 absolutamente essencial para o seu sucesso como&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":95675,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2074,2071],"tags":[2607,2500,2516],"class_list":["post-95669","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google","category-marketing-digital","tag-estrategias-de-licitacao-em-google-ads","tag-google-ads","tag-google-ads-2022"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95669","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95669"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95669\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":96109,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95669\/revisions\/96109"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95675"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95669"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95669"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95669"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}