{"id":95629,"date":"2022-03-10T21:25:40","date_gmt":"2022-03-10T21:25:40","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=95629"},"modified":"2022-08-26T16:10:32","modified_gmt":"2022-08-26T15:10:32","slug":"o-que-e-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/o-que-e-marketing\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 marketing e marketing digital?"},"content":{"rendered":"\n<p>H\u00e1 muitas pesquisas a pesquisar pela defini\u00e7\u00e3o de termos \u00abmarketing\u00bb e \u00abmarketing digital\u00bb, por isso neste artigo vou aprofundar a tem\u00e1tica, &nbsp;enquadrando \u00abmarcas\u00bb e \u00abbranding\u00bb na paisagem medi\u00e1tica digital, bem como v\u00e1rias caracter\u00edsticas-chave do marketing digital.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Este artigo explica os fundamentos, uma vis\u00e3o geral do marketing digital \u00abinbound\u00bb e \u00aboutbound\u00bb, com exemplos de cada categoria.<\/p>\n\n\n<style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c0e863-5a .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);background-color:#d8f3fe;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c0e863-5a .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c0e863-5a .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c0e863-5a .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c0e863-5a .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c0e863-5a .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c0e863-5a .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c0e863-5a .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c0e863-5a .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c0e863-5a .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before{background-color:#d8f3fe;}<\/style>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"820\" height=\"312\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/O-que-e\u0301-marketing-e-marketing-digital.png\" alt=\"O que \u00e9 marketing e marketing digital?\" class=\"wp-image-95631\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/O-que-e\u0301-marketing-e-marketing-digital.png 820w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/O-que-e\u0301-marketing-e-marketing-digital-555x211.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/O-que-e\u0301-marketing-e-marketing-digital-768x292.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/O-que-e\u0301-marketing-e-marketing-digital-100x38.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/O-que-e\u0301-marketing-e-marketing-digital-700x266.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/O-que-e\u0301-marketing-e-marketing-digital-550x209.png 550w\" data-sizes=\"(max-width: 820px) 100vw, 820px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 <em>Marketing<\/em>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A <em>American Marketing Association<\/em> define o termo \u00abmarketing\u00bb como \u00aba atividade, conjunto de institui\u00e7\u00f5es, e processos para criar, comunicar, entregar, e trocar ofertas que tenham valor para os clientes, clientes, parceiros, e sociedade em geral\u00bb <em>(AMA, 2017)<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dito de outra forma, o marketing engloba cada passo na promo\u00e7\u00e3o e venda de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que \u00e9 <em>Marketing Digital<\/em>?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O termo \u00abmarketing digital\u00bb refere-se ao marketing que depende em grande medida da tecnologia digital, especialmente da Internet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O \u00abdigital\u00bb no \u00abmarketing\u00bb \u00e9 fundamental, dado que as tecnologias digitais aumentaram a sofistica\u00e7\u00e3o das campanhas de marketing, bem como o \u00e2mbito do seu alcance.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Exemplos nos prim\u00f3rdios dos tempos:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>1)<\/strong> Segundo o livro <em>The ascend of Media<\/em> do autor Roger Parry, na d\u00e9cada de 1990, o termo Marketing Digital foi cunhado pela primeira vez.<\/p>\n\n\n\n<p>A era digital descolou com o advento da internet e o desenvolvimento de um conceito chamado a Web 1.0, que resumidamente permitia que os utilizadores encontrassem as informa\u00e7\u00f5es que desejavam, mas n\u00e3o permitia que partilhassem essas informa\u00e7\u00f5es pela web. At\u00e9 ent\u00e3o, os profissionais de marketing em todo o mundo ainda n\u00e3o tinham a certeza da plataforma digital nem se as suas estrat\u00e9gias funcionariam, j\u00e1 que a internet ainda n\u00e3o tinha uma implanta\u00e7\u00e3o generalizada.<\/p>\n\n\n\n<p>O lan\u00e7amento do <strong>primeiro an\u00fancio de <em>banner<\/em> clic\u00e1vel em 1994, que foi a Campanha \u00abYou Will\u00bb da AT&amp;T,<\/strong> e nos primeiros quatro meses de lan\u00e7amento, 44% de todas as pessoas que a viram clicaram no an\u00fancio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"133\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/youwill.jpeg\" alt=\"banner a&amp;t\" class=\"wp-image-95632\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/youwill.jpeg 1000w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/youwill-555x74.jpeg 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/youwill-768x102.jpeg 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/youwill-100x13.jpeg 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/youwill-700x93.jpeg 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/youwill-550x73.jpeg 550w\" data-sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><br><strong>2)<\/strong> A campanha de lan\u00e7amento do filme de terror de 1999 <strong>The Blair Witch Project<\/strong> \u00e9 um dos primeiros exemplos de marketing digital. A relativa mod\u00e9stia da sua escala testemunha as possibilidades da web do seu tempo. Foi criado um website para o filme pela empresa distribuidora. Este site foi elaborado com base no tema do filme, de imagens perdidas e depois encontradas com refer\u00eancias ao paranormal. O site continha fotografias de cassetes do Hi8 batidas pelo tempo e um di\u00e1rio ostensivamente mantido por uma das personagens. A gamifica\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia atrav\u00e9s da pesquisa de vest\u00edgios no conte\u00fado do site e partilha em plataformas, gerou um efeito de viralidade que tornou o envolvimento das pessoas filme e o impacto do marketing memor\u00e1vel.<br>Curiosidade: O filme custou 60.000 d\u00f3lares e gerou $248,300,000 de receita.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/CrhJ-l0W8AILArt-1024x576.jpeg\" alt=\"marketing - the blair with project\" class=\"wp-image-95633\" width=\"650\" height=\"365\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/CrhJ-l0W8AILArt-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/CrhJ-l0W8AILArt-555x312.jpeg 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/CrhJ-l0W8AILArt-570x320.jpeg 570w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/CrhJ-l0W8AILArt-768x432.jpeg 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/CrhJ-l0W8AILArt-100x56.jpeg 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/CrhJ-l0W8AILArt-700x394.jpeg 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/CrhJ-l0W8AILArt-550x309.jpeg 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/CrhJ-l0W8AILArt.jpeg 1200w\" data-sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"650\" height=\"335\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/file.jpeg\" alt=\"marketing - the blair with project\" class=\"wp-image-95634\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/file.jpeg 650w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/file-555x286.jpeg 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/file-100x52.jpeg 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/file-550x283.jpeg 550w\" data-sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Marketing: De Curiosos a Clientes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A natureza saturada da paisagem medi\u00e1tica digital significa que o bom marketing pretende transformar utilizadores curiosos em clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Num ambiente de marketing <em>online<\/em> onde a informa\u00e7\u00e3o \u00e9 produzida e consumida sem custos, a moeda principal pela qual <strong>as empresas lutam \u00e9 a aten\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Assim, \u00e9 importante para os gestores de neg\u00f3cios e profissionais de marketing assegurar que os produtos e servi\u00e7os que est\u00e3o a promover est\u00e3o vis\u00edveis, acess\u00edveis e s\u00e3o interessantes no espa\u00e7o lotado que \u00e9 a World Wide Web.<\/p>\n\n\n\n<p>As tecnologias da Internet t\u00eam aumentado a sofistica\u00e7\u00e3o e o alcance dos elementos de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os gestores sempre precisaram de saber quem \u00e9 o seu p\u00fablico.<br><strong>A Internet significa que estes p\u00fablicos est\u00e3o mais dispersos<\/strong> por uma gama crescente de plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tanto o <strong>marketing digital<\/strong> como o marketing antes da internet requerem um apelo \u00e0 a\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Este termo refere-se ao que o comerciante quer que o potencial cliente fa\u00e7a ap\u00f3s ter clicado num link ou digitalizado um QR code num an\u00fancio impresso.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta chamada \u00e0 a\u00e7\u00e3o precisa de ser articulada sem fazer a \u00abvenda dif\u00edcil\u00bb, ou seja, apelar ao (potencial) consumidor para investir no seu produto ou servi\u00e7o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Fazer a \u00abvenda dif\u00edcil\u00bb parece estar a exercer press\u00e3o sobre o consumidor, quando na realidade deveria estar a levar o consumidor numa viagem, ajudando-o a ver como o seu produto ou servi\u00e7o pode satisfazer as suas necessidades.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Gillette, 1895 &#8211; \u00abGive &#8216;em the razor; sell &#8216;em the blades!\u00bb<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"444\" height=\"635\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/61f8b137fe6ae6d39dfc74d6_GILLETTE-SAFETY-RAZOR-POSTER-1900s.png\" alt=\"old gillete marketing exemplo\" class=\"wp-image-95635\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/61f8b137fe6ae6d39dfc74d6_GILLETTE-SAFETY-RAZOR-POSTER-1900s.png 444w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/61f8b137fe6ae6d39dfc74d6_GILLETTE-SAFETY-RAZOR-POSTER-1900s-252x360.png 252w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/61f8b137fe6ae6d39dfc74d6_GILLETTE-SAFETY-RAZOR-POSTER-1900s-70x100.png 70w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/61f8b137fe6ae6d39dfc74d6_GILLETTE-SAFETY-RAZOR-POSTER-1900s-315x450.png 315w\" data-sizes=\"(max-width: 444px) 100vw, 444px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A <em>King Camp Gillette<\/em> inovou o aparelho de barbear &#8211; uma l\u00e2mina fina, barata e descart\u00e1vel de a\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora n\u00e3o tenha sido o criador da ideia, \u00e9 amplamente creditado por inventar o modelo \u00abnavalha e l\u00e2mina\u00bb. Ao distribuir l\u00e2minas de barbear gr\u00e1tis, fez com que os clientes voltassem para comprar l\u00e2minas descart\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo, para atrair curiosos e transformar em clientes, \u00e9 ideal usar um CTA (Call To Action), um verbo de comando forte para iniciar a chamada para a a\u00e7\u00e3o.<br>Os exemplos incluem \u00abcompre\u00bb, \u00abencomende\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Deve usar palavras que provoquem emo\u00e7\u00e3o ou entusiasmo.&nbsp;<\/li><li>D\u00ea ao seu p\u00fablico uma raz\u00e3o para que ele tome a a\u00e7\u00e3o desejada.<br>&gt; O que \u00e9 que o seu p\u00fablico ganha com isso?<br>&gt; Como \u00e9 que este produto ou servi\u00e7o ir\u00e1 enriquecer as suas vidas ou, pelo menos, alegrar o seu dia?<\/li><li>Aproveite o FOMO (Fear of Missing Out). Frases como \u00ablimitado ao stock existente\u00bb e \u00abdispon\u00edvel apenas por um tempo limitado\u00bb desempenham esta tarefa de forma bastante agrad\u00e1vel.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Conhecer os meios para aplicar em momentos diferentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ter uma compreens\u00e3o dos diferentes objetivos que os consumidores t\u00eam, considerando os dispositivos que usam, pode trazer-lhe uma grande mais valia.<\/p>\n\n\n\n<p>Os utilizadores que procuram algo no computador ou no tablet ainda est\u00e3o tipicamente a fazer a sua pesquisa, e n\u00e3o est\u00e3o completamente prontos para se comprometerem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas os utilizadores que procuram algo no seu telem\u00f3vel procuram frequentemente \u00abgratifica\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea\u00bb ou resultados r\u00e1pidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Felizmente, diferentes plataformas como o Google Ads, Facebook Ads, entre outras apresentam a informa\u00e7\u00e3o detalhada.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"809\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/google-ads-dispositivos-1024x809.png\" alt=\"o que e marketing - google ads dispositivos\" class=\"wp-image-95636\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/google-ads-dispositivos-1024x809.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/google-ads-dispositivos-455x360.png 455w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/google-ads-dispositivos-768x607.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/google-ads-dispositivos-100x79.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/google-ads-dispositivos-569x450.png 569w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/google-ads-dispositivos-550x435.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/google-ads-dispositivos.png 1040w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>(Imagem com exemplo dos dispositivos onde os an\u00fancios apareceram)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Marcas e <em>Branding<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Uma marca \u00e9 uma narrativa sobre o que \u00e9 um determinado produto e o que representa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A marca ajuda a diferenciar um produto ou servi\u00e7o de produtos e servi\u00e7os semelhantes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, uma marca evoca um estilo de vida particular garantido ao comprar, por exemplo, uma bebida ou ao subscrever uma plataforma de <em>streaming<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>As marcas podem assumir um sentimento que s\u00f3 pode ser alcan\u00e7ado ao gastar dinheiro nessa marca e n\u00e3o em outras, por muito semelhantes que essas outras possam parecer.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>H\u00e1 duas caracter\u00edsticas-chave de uma marca.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>A primeira \u00e9 o nome. Porque \u00e9 preciso saber o que comprar quando se entra numa loja como a Amazon ou uma casa atrav\u00e9s de ag\u00eancia.<\/li><li>A segunda caracter\u00edstica-chave da marca \u00e9 o log\u00f3tipo.<br><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>No final do s\u00e9culo XIX, os produtos de grande consumo como a\u00e7\u00facar, farinha e sab\u00e3o eram vendidos em barris por lojistas locais. Estes \u00abprodutos gen\u00e9ricos\u00bb n\u00e3o se distinguiam por nomes diferentes, eram permut\u00e1veis.<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"513\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/farinha-barril-sacos-1024x513.jpg\" alt=\"marketing-farinha-barril-sacos\" class=\"wp-image-95637\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/farinha-barril-sacos-1024x513.jpg 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/farinha-barril-sacos-555x278.jpg 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/farinha-barril-sacos-768x385.jpg 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/farinha-barril-sacos-100x50.jpg 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/farinha-barril-sacos-700x350.jpg 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/farinha-barril-sacos-550x275.jpg 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/farinha-barril-sacos.jpg 1486w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Os log\u00f3tipos s\u00e3o as representa\u00e7\u00f5es visuais de uma marca.<\/p>\n\n\n\n<p><br>A imagem dessa marca vai captar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor e ficar na sua mente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Pense no pequeno p\u00e1ssaro-azul a voar em dire\u00e7\u00e3o a um c\u00e9u invis\u00edvel &#8211; que mais poderia isto conotar o mundo a n\u00e3o ser o Twitter?&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Twitter-Logo.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Twitter-Logo-1024x576.png\" alt=\"logo do twitter\" class=\"wp-image-95638\" width=\"256\" height=\"144\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Twitter-Logo-1024x576.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Twitter-Logo-555x312.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Twitter-Logo-570x320.png 570w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Twitter-Logo-768x432.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Twitter-Logo-1536x864.png 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Twitter-Logo-2048x1152.png 2048w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Twitter-Logo-100x56.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Twitter-Logo-700x394.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Twitter-Logo-1600x900.png 1600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Twitter-Logo-550x309.png 550w\" data-sizes=\"(max-width: 256px) 100vw, 256px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<ul><li>Pense na ma\u00e7\u00e3 meia comida que \u00e9 utilizada para promover os produtos Apple.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Apple-logo-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Apple-logo-1.png\" alt=\"logo da apple\" class=\"wp-image-95639\" width=\"167\" height=\"167\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Apple-logo-1.png 669w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Apple-logo-1-360x360.png 360w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Apple-logo-1-100x100.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Apple-logo-1-450x450.png 450w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Apple-logo-1-120x120.png 120w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Apple-logo-1-550x550.png 550w\" data-sizes=\"(max-width: 167px) 100vw, 167px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><br>Os log\u00f3tipos foram introduzidos durante o final do s\u00e9culo XIX para contrariar o anonimato dos produtos embalados\u00bb (J.Klein, 2000).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os log\u00f3tipos d\u00e3o a estes produtos a sua pr\u00f3pria identidade \u00fanica, ajudando-os a destacar-se da embalagem.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ilustrar como a marca funciona, vejamos uma das marcas famosas a n\u00edvel mundial &#8211; a <strong>McDonald&#8217;s.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A empresa diferenciou-se por um modelo profissional de expans\u00e3o em franchising, come\u00e7ou a vida na Calif\u00f3rnia em 1937 e poderia ter acabado como mais uma cadeia de hamb\u00fargueres sem rosto.<\/p>\n\n\n\n<p>Atrav\u00e9s de um marketing inteligente e cont\u00ednuo numa gama de plataformas, a McDonald&#8217;s desenvolveu a sua pr\u00f3pria marca, \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n<p>O pr\u00f3prio nome \u00abMcDonald&#8217;s\u00bb e os seus arcos dourados ic\u00f3nicos evocam esses sentimentos.<\/p>\n\n\n\n<p>Foi durante o final do s\u00e9culo XX que as marcas se tornaram hipervis\u00edveis em todo o lado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O estado atual do expansionismo cultural das marcas<\/strong> \u00e9 muito mais do que os patroc\u00ednios tradicionais das empresas: o arranjo cl\u00e1ssico em que uma empresa doa dinheiro a um evento em troca de (constatar) o seu log\u00f3tipo num <em>banner<\/em> ou num programa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em vez disso, esta <strong>a abordagem de Tommy Hilfiger<\/strong> de marca frontal completa, aplicada a paisagens urbanas, m\u00fasica, arte, filmes, eventos comunit\u00e1rios, revistas, desporto e escolas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O projeto ambicioso faz do log\u00f3tipo o foco central de tudo o que toca &#8211; n\u00e3o um complemento ou uma associa\u00e7\u00e3o feliz, mas a principal atra\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong><mark class=\"kt-highlight\">As marcas s\u00e3o fontes fundamentais de capital cultural.<\/mark><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Com a ascens\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social, assistimos ao aumento da <em>autobranding<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O influenciador \u00e9 a sua pr\u00f3pria \u00abmarca\u00bb e promotor de outras marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Os influenciadores encarnam um certo estilo de vida desej\u00e1vel, quer isto envolva trabalhar e parecer bem em praias de areias cristalinas, ou em \u00e1reas espec\u00edficas como as \u200b\u200b\u00abMommy Bloggers\u00bb. Simultaneamente, o influenciador vende produtos que aparentemente os ajudam a cultivar este estilo de vida, por exemplo, o influenciador de fitness promove um batido proteico com baixo teor de carbohidratos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Marketing e Publicidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Os termos \u00abmarketing\u00bb e \u00abpublicidade\u00bb s\u00e3o, por vezes, utilizados alternadamente, e por uma boa raz\u00e3o:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Existe uma rela\u00e7\u00e3o quase simbi\u00f3tica entre estas categorias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1, no entanto, uma distin\u00e7\u00e3o que deve ser clarificada.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O marketing implica identificar o p\u00fablico-alvo que se pretende atingir,<\/strong> e decidir sobre as plataformas que se pretende utilizar para promover o seu produto, por exemplo, atrav\u00e9s de uma campanha publicit\u00e1ria; e determinar como o sucesso dessa campanha pode ser medido.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, pense em \u00abmarketing\u00bb como um termo de enquadramento, um termo sob o qual a publicidade (entre outras atividades) pode ser montada.<\/p>\n\n\n\n<p>O termo \u00abpublicidade\u00bb descreve aquele material visual e textual que \u00e9 utilizado para gerar interesse e vender um produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Historicamente, a publicidade desempenha um papel fundamental na constru\u00e7\u00e3o da imagem p\u00fablica de um produto ou servi\u00e7o que as equipas de marketing querem alcan\u00e7ar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Robert Goldman elabora em 1992, a refer\u00eancia \u00e0 semi\u00f3tica:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00abComo um processo institucionalmente racionalizado de adapta\u00e7\u00e3o de significados \u00e0s mercadorias, <strong>a publicidade quebra significados nas suas unidades mais fundamentais<\/strong> &#8211; em significantes e significados com o objetivo de criar sinais de mercadorias diferenciados. A estrutura interna do sinal \u00e9 feita para operar como uma economia pol\u00edtica onde o processo de juntar significantes a significados \u00e9 impulsionado pela l\u00f3gica da mercadoria, a l\u00f3gica do lucro.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Na publicidade, a Coca-Cola assume como significante o vermelho e um log\u00f3tipo que se destaca. O significado \u00e9 o que esse log\u00f3tipo, nesse contexto, representa na mente do consumidor e os anunciantes encorajaram o consumidor a associar esse log\u00f3tipo a: divers\u00e3o, sucesso, <em>sex-appeal <\/em>e juventude.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Quais s\u00e3o as principais compet\u00eancias para o Marketing Digital?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>As compet\u00eancias t\u00e9cnicas exigidas pelos profissionais que trabalham a \u00e1rea digital, evoluem com alguma rapidez em fun\u00e7\u00e3o das t\u00e1ticas, plataformas e ferramentas, mas a base estrat\u00e9gica tem pilares que perduram no tempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem algumas <strong>compet\u00eancias amplas<\/strong> que ir\u00e3o sempre enriquecer (e ser enriquecidas por) uma carreira em marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Um profissional tem de:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Saber quem \u00e9 o seu p\u00fablico: o demogr\u00e1fico, as plataformas que este p\u00fablico utiliza;<\/li><li>Ter uma forte notoriedade da marca.<\/li><li>Implantar ret\u00f3rica textual e visual para persuadir o leitor\/visitante.<\/li><li>Ter uma consci\u00eancia das regras do jogo, nomeadamente nos regulamentos de privacidade (RGPD), propriedade intelectual, dos direitos de autor, especialmente quando utiliza imagens;<\/li><li>Estar disposto a arriscar e a ter ideias ousadas.<\/li><li>Conseguir prever como uma ideia\/campanha\/marca pode funcionar de forma <strong>multicanal<\/strong> (interage com os consumidores potenciais via m\u00faltiplos canais e de diferentes formas) e <strong>omnichannel<\/strong> (integrar numa \u00fanica estrat\u00e9gia, possibilitando que o cliente tenha uma experi\u00eancia \u00fanica, independentemente de escolher apenas um ou diferentes canais para concluir uma compra).<\/li><li>Ter consci\u00eancia do contexto cultural em que trabalham: as conven\u00e7\u00f5es sociais, os costumes pol\u00edticos e ideol\u00f3gicos, os desejos e necessidades aspiracionais e emocionais das audi\u00eancias que esperam envolver.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><br>Temos depois compet\u00eancias espec\u00edficas que s\u00e3o necess\u00e1rias para o marketing digital:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Uma consci\u00eancia das v\u00e1rias plataformas Big Tech, incluindo plataformas de redes sociais (por exemplo, Facebook, Instagram, WhatsApp) e construtores de websites (por exemplo, WordPress, Wix).&nbsp;<\/li><li>As possibilidades tecnol\u00f3gicas de cada plataforma em fun\u00e7\u00e3o do pa\u00eds, ind\u00fastria e mercado de atua\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/li><li>Quais s\u00e3o as vantagens e desvantagens de realizar uma campanha de marketing numa determinada plataforma?&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Entre especificidades concretas que envolvem <strong>as tr\u00eas principais dimens\u00f5es da \u00e1rea Digital:<\/strong> Tr\u00e1fego, Relacionamento e Convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada plataforma digital oferece aos utilizadores uma experi\u00eancia \u00fanica, e os an\u00fancios nas plataformas v\u00e3o amplificar a mensagem.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CMSsRXSMNuF\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\"><div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CMSsRXSMNuF\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <div style=\" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\"> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div><\/div><\/div><div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div> <div style=\"display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;\"><svg width=\"50px\" height=\"50px\" viewBox=\"0 0 60 60\" version=\"1.1\" xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"https:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\"><g stroke=\"none\" stroke-width=\"1\" fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><g transform=\"translate(-511.000000, -20.000000)\" fill=\"#000000\"><g><path d=\"M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631\"><\/path><\/g><\/g><\/g><\/svg><\/div><div style=\"padding-top: 8px;\"> <div style=\" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">Ver esta publica\u00e7\u00e3o no Instagram<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: auto;\"> <div style=\" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div><\/div><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div><\/div><\/a><p style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CMSsRXSMNuF\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uma publica\u00e7\u00e3o partilhada por Frederico Carvalho (@frederico.m.carvalho)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote> <script async=\"\" src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Marketing Digital <em>Inbound<\/em> o que \u00e9?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O marketing digital \u00abInbound\u00bb refere-se a campanhas de marketing que utilizam conte\u00fados adaptados para aumentar o conhecimento da sua marca, e para atrair potenciais clientes para clicar no seu site e investir no seu produto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Esta categoria de marketing tem sido descrito de forma variada como \u00abmarketing pull\u00bb e \u00abmarketing de conte\u00fado\u00bb (Alan Charlesworth &#8211; <em>Absolute Essentials of Digital Marketing<\/em>, 2020).<br><br>Quanto mais apelativo for o conte\u00fado, maior \u00e9 a probabilidade de cativar a aten\u00e7\u00e3o das pessoas, captar os seus contactos e tornar a venda mais apetec\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>O conceito de \u00abinbound marketing\u00bb&#8221;, um termo cunhado e popularizado, pelo fornecedor de <em>software<\/em> HubSpot atrav\u00e9s de Brian Halligan e Dharmesh Shah que identificaram o poder transformador da pesquisa na Internet e das redes sociais, como uma mudan\u00e7a radical na forma como o marketing mudava, o marketing direto para uma fun\u00e7\u00e3o mais orientada para a tra\u00e7\u00e3o e menos de convers\u00e3o direta e imediata.<\/p>\n\n\n\n<p>Um exemplo de marketing digital <em>Inbound <\/em>\u00e9 um blogue de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os blogues s\u00e3o espa\u00e7os na internet onde h\u00e1 conte\u00fado publicado de forma consistentemente atualizada, centrados num ou dois assuntos.<\/p>\n\n\n\n<p>Um blogue de marketing \u00e9 aquele que visa especificamente o cultivo de rela\u00e7\u00f5es entre organiza\u00e7\u00f5es e clientes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Os blogues de marketing fazem-no atrav\u00e9s de publica\u00e7\u00f5es que fornecem informa\u00e7\u00f5es sobre as atividades que uma organiza\u00e7\u00e3o realiza e sugerem os valores da organiza\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Estes valores podem variar desde a fiabilidade e honestidade at\u00e9 \u00e0 sustentabilidade ecol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem inumerosos blogues de marketing como o Copyblogger, The HubSpot Marketing Blog, QuickSprout, John Doherty, Content Marketing Institute (CMI), Pedro Caramez &#8211; LinkedIn Marketing, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Marketing Digital <em>Outbound<\/em>: o que \u00e9?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Segundo Brian Halligan, no livro<a href=\"https:\/\/www.amazon.com\/Inbound-Marketing-Found-Google-Social\/dp\/0470499311\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em>Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs<\/em><\/a>, o \u00aboutbound marketing\u00bb \u00e9 um m\u00e9todo tradicional de marketing que procura levar o envio de mensagens a potenciais clientes. Este pode ser distinguido do \u00abinbound marketing\u00bb, onde o consumidor vai \u00e0 procura de algo e encontra as comunica\u00e7\u00f5es de marketing, por exemplo, procura informa\u00e7\u00e3o sobre trabalho freelance e encontra no site teletrabalhoweb.com.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outras palavras, o consumidor n\u00e3o tende a solicitar comunica\u00e7\u00f5es de \u00aboutbound marketing)\u00bb da mesma forma que o faria com as comunica\u00e7\u00f5es \u00abinbound marketing\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p>A \u00e1rea de \u00aboutbound marketing\u00bb \u00e9 a forma mais conhecida de marketing, porque as empresas apresentam-lhe os seus produtos atrav\u00e9s de pain\u00e9is publicit\u00e1rios ou televis\u00e3o. As t\u00e9cnicas de marketing em \u00aboutbound\u00bb tendem a \u00abconcentrar-se num curto prazo, na obten\u00e7\u00e3o de resultados r\u00e1pidos\u00bb (Gianita Bleoju &#8211; <em>Journal of Business Research<\/em> (2016).<\/p>\n\n\n\n<p>Exemplos de marketing digital \u00aboutbound\u00bb incluem publicidade em plataformas como Facebook e YouTube.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pense nos an\u00fancios que aparecem no in\u00edcio dos v\u00eddeos, e que correm na sua totalidade ou durante um per\u00edodo antes de o espetador poder clicar em \u00abignorar\u00bb. Pense nos an\u00fancios que se materializam inesperadamente na sua linha temporal do Facebook e que s\u00e3o motivados pelos algoritmos dessa plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro exemplo de marketing digital \u00aboutbound\u00bb \u00e9 o marketing atrav\u00e9s de email-marketing. Isto implica que um produto ou servi\u00e7o seja comercializado aos clientes atrav\u00e9s de emails enviados para um determinado grupo, por exemplo, os clientes atuais ou antigos clientes da organiza\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>O marketing por correio eletr\u00f3nico <\/strong>\u00e9 apelativo para as organiza\u00e7\u00f5es por uma s\u00e9rie de raz\u00f5es. \u00c9 barato, e gera respostas r\u00e1pidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Em resumo, marketing&nbsp;\u00e9 um termo que os especialistas definiram de dezenas de maneiras diferentes. Mesmo ao n\u00edvel da empresa, as pessoas podem perceber o termo, de forma diferente.<\/p>\n\n\n\n<p>Algumas empresas seguem a Estrat\u00e9gia 4Ps de produto, pre\u00e7o, distribui\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o. Alguns referem-no como Mix de Marketing, outros, por sua vez, podem seguir a Estrat\u00e9gia dos 7Ps de produto, distribui\u00e7\u00e3o, pre\u00e7o, promo\u00e7\u00e3o, pessoas, ambiente f\u00edsico e processos. Outras modalidades <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CCs_bfQslK0\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">explicadas aqui &gt;<\/a><br><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CCs_bfQslK0\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\"><div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CCs_bfQslK0\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <div style=\" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\"> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div><\/div><\/div><div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div> <div style=\"display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;\"><svg width=\"50px\" height=\"50px\" viewBox=\"0 0 60 60\" version=\"1.1\" xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"https:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\"><g stroke=\"none\" stroke-width=\"1\" fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><g transform=\"translate(-511.000000, -20.000000)\" fill=\"#000000\"><g><path d=\"M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631\"><\/path><\/g><\/g><\/g><\/svg><\/div><div style=\"padding-top: 8px;\"> <div style=\" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\">Ver esta publica\u00e7\u00e3o no Instagram<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: auto;\"> <div style=\" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div><\/div><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div><\/div><\/a><p style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CCs_bfQslK0\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uma publica\u00e7\u00e3o partilhada por Frederico Carvalho (@frederico.m.carvalho)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote> <script async=\"\" src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script>\n\n\n\n<p><br>Com este artigo, procurei definir os par\u00e2metros do marketing no ambiente digital, esperando que os futuros <em>marketeers,<\/em> possam compreender as ideias que t\u00eam como base uma campanha eficaz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-pale-cyan-blue-background-color has-background\">Leitura complementar<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/estrategias-de-marketing-funil\/\">Estrat\u00e9gias de Marketing: o funil explicado<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/seo-palavras-chave-marketing\/\">SEO e a popularidade das palavras-chave na estrat\u00e9gia de marketing<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/canais-de-aquisicao-marketing-digital\/\">Canais de Aquisi\u00e7\u00e3o na \u00e1rea do Marketing Digital<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/ferramentas-de-marketing-evolucao\/\">Evolu\u00e7\u00e3o das ferramentas no marketing<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/curso-intensivo-marketing-digital\/\">Curso Marketing Digital<\/a> 2022<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-vivid-cyan-blue-background-color has-background\"><strong>Quer aprender mais comigo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Receba <strong>recomenda\u00e7\u00f5es de melhoria estrat\u00e9gica<\/strong> com uma <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/auditoria-digital\/\">Auditoria Digital<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/auditoria-digital\/\">Auditoria SEO<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/consultoria-digital\/\">consultoria digital<\/a> &gt; <\/li><li>Ver op\u00e7\u00f5es dos <a href=\"http:\/\/cursos marketing digital\" target=\"_blank\">cursos marketing digital<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/curso-intensivo-marketing-digital\/\">curso marketing digital<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/seo-curso-online-completo\/\">curso seo<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/email-marketing-curso\/\">curso email marketing<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/plano-de-marketing-curso-essencial\/\">curso plano de marketing<\/a> &gt;<\/li><li>Conte\u00fado gratuito em v\u00eddeo, sobre <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCiLZvbgMZXGB96N3q53eqEQ?sub_confirmation=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing e neg\u00f3cios online<\/a> &gt;<\/li><li>Livro <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/livro\/\">\u00abMarketing Digital para Empresas\u00bb<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Outras refer\u00eancias: <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/\">empresa de consultoria<\/a> &gt; <a href=\"http:\/\/digitalfcp.t\" target=\"_blank\">consultoria empresarial<\/a> &gt;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 muitas pesquisas a pesquisar pela defini\u00e7\u00e3o de termos \u00abmarketing\u00bb e \u00abmarketing digital\u00bb, por isso neste artigo vou aprofundar a tem\u00e1tica, &nbsp;enquadrando \u00abmarcas\u00bb e \u00abbranding\u00bb&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":95630,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[15,2071],"tags":[2684,723,2089,2145],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95629"}],"collection":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95629"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95629\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":96105,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95629\/revisions\/96105"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95630"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95629"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95629"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95629"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}