{"id":95535,"date":"2022-02-25T11:06:21","date_gmt":"2022-02-25T11:06:21","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=95535"},"modified":"2022-05-20T12:00:22","modified_gmt":"2022-05-20T11:00:22","slug":"conversoes-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/conversoes-google-ads\/","title":{"rendered":"Como configurar convers\u00f5es em Google Ads?"},"content":{"rendered":"<p>Os profissionais de marketing podem ser vulner\u00e1veis a escrever um novo an\u00fancio (Google Ads) ou criar uma nova oferta, e pensar saber instintivamente o que vai receber cliques, o que vai vender e o que n\u00e3o vai.<\/p><p>Mas prever mercados e o comportamento do comprador \u00e9 extremamente complexo e requer ferramentas para aproximarmo-nos da previs\u00e3o estat\u00edstica mais correta.<\/p><p>Neste artigo, vou ajudar&nbsp;com decis\u00f5es s\u00f3lidas com base em dados concretos, estabelecendo o <mark class=\"kt-highlight\">rastreio da sua convers\u00e3o<\/mark>.<\/p><p>Vou mostrar como utilizar uma p\u00e1gina de agradecimento para receber novos clientes configurando convers\u00f5es em Google Ads.<\/p><style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c6d11a-90 .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);background-color:#dff3ff;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c6d11a-90 .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c6d11a-90 .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c6d11a-90 .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c6d11a-90 .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c6d11a-90 .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c6d11a-90 .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c6d11a-90 .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c6d11a-90 .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_c6d11a-90 .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before{background-color:#dff3ff;}<\/style><p>Se n\u00e3o estiver a seguir as convers\u00f5es, n\u00e3o consegue saber com clareza as vendas que est\u00e1 a realizar.<\/p><p>Pior ainda, n\u00e3o consegue determinar que palavras-chave, grupos de an\u00fancios e campanhas trazem os melhores clientes.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>A vota\u00e7\u00e3o do p\u00fablico em Google Ads: cliques!<\/strong><\/h2><p>Os profissionais de verdadeiramente experientes compreendem que ningu\u00e9m sabe o que funciona at\u00e9 que o p\u00fablico-alvo tenha votado.&nbsp;<\/p><p>E ningu\u00e9m sabe que euros de publicidade criam o melhor retorno at\u00e9 que tenhamos analisado os dados concretos.<\/p><p>O Google tem um conjunto de ferramentas de seguimento de convers\u00e3o concebidas para n\u00e3o ser necess\u00e1rio adivinhar o que funciona e o que n\u00e3o funciona.&nbsp;<\/p><p>Os \u00abinstrumentos\u00bb na interface dos an\u00fancios do Google permitem medir com precis\u00e3o cada peda\u00e7o da atividade do potencial comprador.<\/p><p>Com estas ferramentas instaladas, um micro neg\u00f3cio pode saber exatamente onde os seus euros de publicidade t\u00eam o maior impacto.<\/p><p>O rastreio de convers\u00f5es do Google pode dizer-lhe de onde veio cada convers\u00e3o.&nbsp;<\/p><p>Mais importante, <strong>mostra-lhe onde est\u00e1 o desperd\u00edcio.<\/strong><\/p><p>Confiar apenas no instinto pode matar os seus resultados no tr\u00e1fego pago, nomeadamente no custo por clique.&nbsp;<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Quatro tipos de convers\u00f5es em Google Ads<\/strong><\/h2><p>Para um gestor de neg\u00f3cio, uma \u00abconvers\u00e3o\u00bb pode referir-se a uma s\u00e9rie de diferentes a\u00e7\u00f5es que um potencial cliente ou cliente pode realizar.<\/p><p>Algumas s\u00e3o mais valiosas do que outras:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>Para um prestador de servi\u00e7os, \u00e9 relevante um visitante a preencher um formul\u00e1rio de registo.<\/li><li>Para o propriet\u00e1rio de um site de com\u00e9rcio eletr\u00f3nico, \u00e9 ter um visitante a realizar uma compra online.<\/li><\/ul><p>O Google facilita o rastreio dessa informa\u00e7\u00e3o e muito mais.&nbsp;<\/p><p><strong>H\u00e1 quatro tipos essenciais de convers\u00f5es<\/strong> a considerar:<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"868\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/conversoes-google-ads-1024x868.png\" alt=\"acompanhamento de convers\u00f5es em Google Ads\" class=\"wp-image-95536\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/conversoes-google-ads-1024x868.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/conversoes-google-ads-425x360.png 425w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/conversoes-google-ads-768x651.png 768w, 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Convers\u00f5es.<\/li><\/ul><h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>1. Rastrear a convers\u00e3o numa p\u00e1gina espec\u00edfica: Google Ads<\/strong><\/h3><p>Imagine que o utilizador chega \u00e0 sua p\u00e1gina de agradecimento, ap\u00f3s preencher o seu formul\u00e1rio de inscri\u00e7\u00e3o na <em>newsletter<\/em>.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"747\" height=\"371\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/newsletter-digital-sprint.jpg\" alt=\"newsletter digital sprint\" class=\"wp-image-95537\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/newsletter-digital-sprint.jpg 747w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/newsletter-digital-sprint-555x276.jpg 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/newsletter-digital-sprint-100x50.jpg 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/newsletter-digital-sprint-700x348.jpg 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/newsletter-digital-sprint-550x273.jpg 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 747px) 100vw, 747px\" \/><\/figure><p>Ou o comprador que chega \u00e0 sua p\u00e1gina de <em>download<\/em> ap\u00f3s comprar o seu <em>software<\/em>.&nbsp;<\/p><p>\u00c9 o tipo mais comum de seguimento de convers\u00e3o e o mais b\u00e1sico, por isso vale a pena saber como configur\u00e1-lo.<\/p><p>Mais em baixo, neste artigo, explicarei o passo a passo.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>2. Rastrear quando algu\u00e9m liga ap\u00f3s ver o seu an\u00fancio ou visitar o seu site<\/strong><\/h3><p>Colocar o seu n\u00famero de telefone num an\u00fancio do Google \u00e9 uma estrat\u00e9gia eficaz, mas ter\u00e1 de o fazer da forma correta: utilizando uma extens\u00e3o de chamada ou um an\u00fancio <em>click-to-call<\/em> j\u00e1 que o Google rastreia.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"162\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/google-ads-click-to-call-1024x162.png\" alt=\"melhor curso marketing digital click to call\" class=\"wp-image-95538\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/google-ads-click-to-call-1024x162.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/google-ads-click-to-call-555x88.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/google-ads-click-to-call-768x122.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/google-ads-click-to-call-100x16.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/google-ads-click-to-call-700x111.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/google-ads-click-to-call-550x87.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/google-ads-click-to-call.png 1162w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><p>Na imagem, consegue ver o n\u00famero: 91 501 55 08<\/p><p>Terei a oportunidade de explorar, posteriormente, extens\u00f5es de an\u00fancios noutros artigos e contribuir para configurar esta extens\u00e3o.<\/p><p>Pode utilizar um n\u00famero de contacto \u00e0 sua escolha, ou se preferir outras op\u00e7\u00f5es de rastreio de terceiros como a CallRail.com (particularmente popular nos EUA). Os principais benef\u00edcios da utiliza\u00e7\u00e3o deste e outros servi\u00e7os de rastreio \u00e9 que registam m\u00faltiplas fontes al\u00e9m do Google Ads. Ter\u00e1 n\u00fameros separados para o seu Facebook, e-mail e tr\u00e1fego org\u00e2nico. Em cada caso, pagar\u00e1 por um valor residual por cada n\u00famero de telefone e cada chamada, mas fica com uma informa\u00e7\u00e3o muito aprimorada no rastreio.<\/p><p><strong>1. <\/strong>As extens\u00f5es de chamadas permitem-lhe exibir um n\u00famero de telefone no seu an\u00fancio. Este pode ser no ambiente de trabalho, <em>tablet<\/em> ou telem\u00f3vel.&nbsp;<\/p><p><strong>2.<\/strong> Pode exibir um n\u00famero de rastreio do Google no seu <em>website<\/em>. Se algu\u00e9m clicar no seu <em>website<\/em> a partir de um an\u00fancio do Google, poder\u00e1 acompanhar as chamadas telef\u00f3nicas que receber como resultado dessa visita. Tem de fazer este seguimento para compreender o valor total dos an\u00fancios do Google.<\/p><p>Se est\u00e1 apenas a seguir o preenchimento do formul\u00e1rio do <em>website<\/em>, por exemplo, n\u00e3o ter\u00e1 a vis\u00e3o global da convers\u00e3o. Muitas empresas obt\u00eam a maioria dos seus contactos ou vendas por telefone, por isso \u00e9 importante ligar os pontos das chamadas recebidas de volta \u00e0s suas campanhas de an\u00fancios do Google.<\/p><p>3. Pode acompanhar os cliques nos n\u00fameros de telefone, no seu site m\u00f3vel. Com esta funcionalidade, um utilizador que esteja com o seu telem\u00f3vel\/<em>smartphone<\/em> e clica no seu n\u00famero de telefone, no seu site m\u00f3vel para lhe ligar, ser\u00e1 contado como uma convers\u00e3o.&nbsp;<\/p><p>Mant\u00e9m o seu n\u00famero de telefone atual, e o Google rastreia tanto os seus cliques como as suas chamadas. (Este m\u00e9todo requer que adicione um peda\u00e7o de c\u00f3digo ao seu site).&nbsp;<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>3. Rastrear os <em>downloads<\/em> numa aplica\u00e7\u00e3o <em>mobile<\/em><\/strong><\/h3><p>Se tiver uma aplica\u00e7\u00e3o no Google Play ou na App Store da Apple, o Google pode acompanhar os <em>downloads<\/em> e cont\u00e1-los como convers\u00f5es. Um m\u00e9todo \u00e9 encontrar o URL da p\u00e1gina de <em>download<\/em> da App Store que pretende utilizar e fazer o URL de destino do seu an\u00fancio.<\/p><p>Se tiver uma aplica\u00e7\u00e3o Android, \u00e9 f\u00e1cil rastrear <em>downloads<\/em> e a\u00e7\u00f5es da aplica\u00e7\u00e3o, uma vez que esta funcionalidade est\u00e1 incorporada no sistema do Google e pode ser configurada automaticamente para rastrear a atividade e a fatura\u00e7\u00e3o dentro da app.<\/p><p>Se tiver uma aplica\u00e7\u00e3o iOS, existem outras op\u00e7\u00f5es, onde ter\u00e1 de adicionar algum c\u00f3digo na pr\u00f3pria aplica\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>4. Convers\u00f5es de Rastreio que acontecem <em>offline<\/em><\/strong><\/h3><p>Imagine que o seu modelo de neg\u00f3cio envolve contactar por telefone um conjunto de contactos qualificados (<em>leads<\/em>) e fechar a venda telefonicamente.<\/p><p>O Google tem um seguimento de convers\u00e3o <em>offline<\/em>, que lhe permite ligar as vendas <em>offline<\/em> \u00e0s suas contas de an\u00fancios do Google.<\/p><p>Digamos que descobriu que 80% dos contactos que chegaram dos grupos de an\u00fancios A, B, e C em <strong>Google Ads<\/strong> converteram numa venda, mas apenas 5% dos contactos que chegaram atrav\u00e9s dos grupos de an\u00fancios D, E, e F acabaram por comprar.&nbsp;<\/p><p>Com este tipo de seguimento de convers\u00e3o, pode saber antecipadamente quais os <em>leads<\/em> com maior probabilidade de se tornarem clientes.&nbsp;<\/p><p>Isso poderia poupar-lhe dinheiro no seu an\u00fancio no Google e poderia poupar \u00e0 sua equipa de vendas enormes quantidades de tempo e esfor\u00e7o.<\/p><p>\u00c9 prov\u00e1vel que se torne mais importante \u00e0 medida que o uso de <em>cookies<\/em> se torna dif\u00edcil ou mesmo imposs\u00edvel devido a leis de privacidade cada vez mais robustas, por isso em fun\u00e7\u00e3o do seu modelo de neg\u00f3cios, considere o rastreio de convers\u00e3o <em>offline<\/em>.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Como configurar o seguimento da convers\u00e3o de forma correta?<\/strong><\/h2><p>Imaginemos que gere um site com alguns formul\u00e1rios para captar contactos, nomeadamente <em>lead-magnets.<\/em> O visitante pode preencher um formul\u00e1rio em troca de uma consulta gratuita consigo ou para receber o cat\u00e1logo promocional gratuitamente.<\/p><p><strong><mark class=\"kt-highlight\">Vamos preparar a configura\u00e7\u00e3o:<\/mark><\/strong><\/p><h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Passo um: <\/strong>Selecione o Tipo de Convers\u00e3o.<\/h4><p>Relembrando, clique no \u00edcone Ferramentas &amp; Configura\u00e7\u00f5es no topo da sua p\u00e1gina de An\u00fancios Google e selecione Convers\u00f5es. De seguida, clique no grande bot\u00e3o azul + Convers\u00e3o.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"982\" height=\"396\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/passo-2-google-ads-converso\u0303es.png\" alt=\"nova ac\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o google ads\" class=\"wp-image-95539\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/passo-2-google-ads-converso\u0303es.png 982w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/passo-2-google-ads-converso\u0303es-555x224.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/passo-2-google-ads-converso\u0303es-768x310.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/passo-2-google-ads-converso\u0303es-100x40.png 100w, 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A\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o manual<\/h4><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"1012\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/nova-accao-conversao-google-ads-1024x1012.png\" alt=\"defina a sua categoria de convers\u00e3o google ads\" class=\"wp-image-95540\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/nova-accao-conversao-google-ads-1024x1012.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/nova-accao-conversao-google-ads-364x360.png 364w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/nova-accao-conversao-google-ads-768x759.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/nova-accao-conversao-google-ads-1536x1518.png 1536w, 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class=\"wp-block-list\"><li>&nbsp;&nbsp;Vendas (com v\u00e1rias subcategorias)<\/li><li>&nbsp;&nbsp;Leads (tamb\u00e9m com subcategorias)<\/li><li>&nbsp;&nbsp;Outros<br><\/li><\/ul><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"982\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/categoria-conversao-google-ads-1-1024x982.png\" alt=\"categoria-conversao-google-ads-1\" class=\"wp-image-95541\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/categoria-conversao-google-ads-1-1024x982.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/categoria-conversao-google-ads-1-375x360.png 375w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/categoria-conversao-google-ads-1-768x737.png 768w, 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exemplo no meu caso, <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/newsletter-marketing-economia-digital\/\">Newsletter <em>Digital Sprint<\/em><\/a>).<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"149\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/registo-conversao-google-ads-1024x149.png\" alt=\"nome a\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o google ads\" class=\"wp-image-95542\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/registo-conversao-google-ads-1024x149.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/registo-conversao-google-ads-555x81.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/registo-conversao-google-ads-768x112.png 768w, 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faz\u00ea-lo. Mas n\u00e3o o fa\u00e7a. Definir um valor de convers\u00e3o logo desde o in\u00edcio, para cada programa de seguimento de convers\u00e3o que criar, tornar\u00e1 os seus dados muito mais valiosos a longo prazo.<\/p><p>N\u00e3o pense no valor da convers\u00e3o em termos de euros.&nbsp;<\/p><p>Em vez disso, pense nisso como um sistema de pontos que avalia o valor relativo dos diferentes tipos de convers\u00f5es no seu neg\u00f3cio.&nbsp;<\/p><p>Por exemplo, uma convers\u00e3o que envolve um visitante a completar um seu question\u00e1rio pode valer 5 pontos, mas se eles completarem um formul\u00e1rio de subscri\u00e7\u00e3o de uma newsletter valer\u00e1 20 pontos. Se o seu site \u00e9 muito b\u00e1sico e oferece apenas uma a\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o, ent\u00e3o pode simplesmente definir o valor da convers\u00e3o como 1.<\/p><p>Quando se trata de reportar e peneirar os seus dados, a defini\u00e7\u00e3o de um valor de convers\u00e3o \u00e9 de import\u00e2ncia vital.&nbsp;<\/p><p><strong>Nota: <\/strong>Se \u00e9 propriet\u00e1rio de um site de com\u00e9rcio eletr\u00f3nico, pode definir valores de convers\u00e3o para ajustar automaticamente com base nas receitas de cada produto vendido. Fale com o seu programador web. Por exemplo, pode vender uma gama de produtos que v\u00e3o de $5 a $5.000; pode usar o valor em euros da venda como o valor do seu objetivo de convers\u00e3o.<\/p><h4 class=\"wp-block-heading\"><br>Sexto Passo<strong>: <\/strong>Estabelecer uma Contagem de Convers\u00e3o<\/h4><p>H\u00e1 duas op\u00e7\u00f5es: pode escolher todas as convers\u00f5es &#8211; <strong>Todas<\/strong> (o padr\u00e3o) ou convers\u00f5es \u00fanicas &#8211; Uma.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"281\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/valor-conversoes-google-ads-1024x281.png\" alt=\"numero de conversoes google ads\" class=\"wp-image-95543\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/valor-conversoes-google-ads-1024x281.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/valor-conversoes-google-ads-555x153.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/valor-conversoes-google-ads-768x211.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/valor-conversoes-google-ads-100x27.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/valor-conversoes-google-ads-700x192.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/valor-conversoes-google-ads-550x151.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/valor-conversoes-google-ads.png 1528w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><p>Cada uma, como o nome sugere, mede cada venda individual ou <em>leads<\/em>.<br>Se escolher <strong>Uma<\/strong>, ent\u00e3o se o seu visitante realizar a mesma a\u00e7\u00e3o v\u00e1rias vezes, contaria como apenas uma convers\u00e3o.<\/p><p>Quer que o Google conte todas as convers\u00f5es no total ou apenas convers\u00f5es \u00fanicas? Por outras palavras, se algu\u00e9m clicar no seu an\u00fancio e depois fizer uma compra consigo todos os dias durante os tr\u00eas dias seguintes, quer que isso seja registado como uma ou tr\u00eas convers\u00f5es?<\/p><p>A sua escolha depende, muitas vezes, do tipo de neg\u00f3cio que opera.&nbsp;<\/p><p>Um propriet\u00e1rio de um site de <em>e-commerce<\/em>, por exemplo, normalmente quer manter um registo de cada produto comprado, por isso selecionaria todas as convers\u00f5es &#8211; <strong>Todas<\/strong>.&nbsp;<\/p><p>Por outro lado, um comerciante de informa\u00e7\u00e3o que fornece PDF para <em>download<\/em> pode estar mais interessado em saber o n\u00famero total de indiv\u00edduos que descarregam um ou mais itens, em vez do n\u00famero total de downloads. Assim, escolheriam Convers\u00f5es \u00fanicas &#8211; <strong>Um<\/strong>.<\/p><p>Se n\u00e3o tiver a certeza, opte pelo padr\u00e3o Todas as convers\u00f5es &#8211; <strong>Todas<\/strong>.&nbsp;<\/p><p>Dessa forma, obt\u00eam dados para ambos os tipos.<br>Se selecionar <strong>Uma<\/strong>, obt\u00e9m menos dados, e n\u00e3o pode mudar de ideias mais tarde sem apagar e recriar a convers\u00e3o a partir do zero.<\/p><h4 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>S\u00e9timo passo: <\/strong>Definir a sua Janela de Convers\u00e3o<\/h4><p>Isto indica quantos dias ou semanas quer que o Google continue a rastrear o utilizador ap\u00f3s este clicar nos seus an\u00fancios pela primeira vez.&nbsp;<\/p><p>O per\u00edodo padr\u00e3o \u00e9 de 30 dias.&nbsp;<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"204\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/periodo-visualizacao-google-ads-1024x204.png\" alt=\"periodo de conversao\" class=\"wp-image-95544\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/periodo-visualizacao-google-ads-1024x204.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/periodo-visualizacao-google-ads-555x110.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/periodo-visualizacao-google-ads-768x153.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/periodo-visualizacao-google-ads-1536x305.png 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/periodo-visualizacao-google-ads-2048x407.png 2048w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/periodo-visualizacao-google-ads-100x20.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/periodo-visualizacao-google-ads-700x139.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/periodo-visualizacao-google-ads-1600x318.png 1600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/periodo-visualizacao-google-ads-550x109.png 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><p>\u00c9 mais que adequado para este exerc\u00edcio.&nbsp;<\/p><p>Se uma pessoa clicou no seu an\u00fancio, mas n\u00e3o optou pela sua <em>newsletter<\/em> ou <em>download<\/em> da brochura no prazo de 30 dias, provavelmente j\u00e1 n\u00e3o vale a pena segui-la.&nbsp;<\/p><p>A menos que tenha uma raz\u00e3o muito boa para uma janela de convers\u00e3o diferente, deixe isto na configura\u00e7\u00e3o padr\u00e3o.<\/p><p>Dito isto, tem oito op\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis: 1, 2, 3, ou 4 semanas, ou 30, 45, 60, ou 90 dias.&nbsp;<\/p><p>Tamb\u00e9m pode definir uma <strong>janela de convers\u00e3o de visualiza\u00e7\u00e3o<\/strong> &#8211; pessoas que observaram o seu an\u00fancio e n\u00e3o clicaram nele, mas que voltaram ao seu site e converteram a partir de outro canal, tal como uma pesquisa org\u00e2nica.&nbsp;<\/p><p>Se tiver esta configura\u00e7\u00e3o ativada, ent\u00e3o, por exemplo, ao comprar dentro dessa janela padr\u00e3o de 30 dias, um visitante seria contabilizado como uma convers\u00e3o <em>view-through.<\/em><\/p><h4 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Oitavo passo:<\/strong> Escolha o seu tipo de Atribui\u00e7\u00e3o<\/h4><p>Um visitante pode ter clicado no seu site v\u00e1rias vezes e de v\u00e1rios locais. Este cen\u00e1rio \u00e9 quando a Google percebe qual dos cliques cr\u00e9dito, pela venda.&nbsp;<\/p><p>O Google tem como padr\u00e3o a configura\u00e7\u00e3o chamada <strong>Last Click (\u00daltimo clique)<\/strong>. Mantenha assim agora. Haver\u00e1 oportunidade em outros artigos explorar a tem\u00e1ticas de outros modelos de atribui\u00e7\u00e3o.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"162\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/modelo-atribuicao-last-click-1024x162.png\" alt=\"modelo atribuicao google ads\" class=\"wp-image-95545\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/modelo-atribuicao-last-click-1024x162.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/modelo-atribuicao-last-click-555x88.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/modelo-atribuicao-last-click-768x121.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/modelo-atribuicao-last-click-1536x243.png 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/modelo-atribuicao-last-click-2048x324.png 2048w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/modelo-atribuicao-last-click-100x16.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/modelo-atribuicao-last-click-700x111.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/modelo-atribuicao-last-click-1600x253.png 1600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/modelo-atribuicao-last-click-550x87.png 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><h4 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Novo passo: <\/strong>Instalar c\u00f3digo<\/h4><p>Est\u00e1 pronto a garantir que o seu site tem o c\u00f3digo necess\u00e1rio para permitir ao Google rastrear as suas convers\u00f5es.&nbsp;<\/p><p><mark class=\"kt-highlight\">Tem duas op\u00e7\u00f5es:&nbsp;<\/mark><\/p><p>1) instale-o manualmente, neste caso, o Google dar-lhe-\u00e1 um peda\u00e7o de c\u00f3digo para colocar nas suas p\u00e1ginas-chave;<\/p><p>2) introduza o email do seu programador web, e o Google enviar\u00e1 o c\u00f3digo, juntamente com instru\u00e7\u00f5es.<\/p><p>Idealmente devia utilizar o <strong>Google Tag Manager<\/strong> para ajudar com este processo.&nbsp;<\/p><p>Mas, por agora, se n\u00e3o se sentir confort\u00e1vel em lidar com esta parte do processo e n\u00e3o tiver um programador web, pode contratar um <em>freelancer<\/em> ou pedir a um dos muitos profissionais talentosos no <a href=\"https:\/\/www.fiverr.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fiveer<\/a> que trate por si.<\/p><p><strong>Importante: <\/strong>A forma mais fi\u00e1vel de manter o seguimento da sua convers\u00e3o a funcionar sem problemas \u00e9 assegurar que a sua a\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o encaminha sempre o seu visitante para uma p\u00e1gina separada com um URL \u00fanico e est\u00e1tico.<\/p><p>Se quiser que os visitantes preencham um formul\u00e1rio (exemplo: newsletter), n\u00e3o deixe que o seu programador web o conven\u00e7a a utilizar algum tipo de mensagem no local com Ajax que mantenha o utilizador na mesma p\u00e1gina e uma mensagem de (obrigado pela sua inscri\u00e7\u00e3o). N\u00e3o vai querer um URL din\u00e2mico.<\/p><p>Assim que o seu visitante completar o formul\u00e1rio, redirecione-o para uma p\u00e1gina de agradecimento \u00fanica com um URL est\u00e1tico comum.&nbsp;<\/p><p>Exemplifico novamente com a minha <em>newsletter<\/em>:<\/p><p>1. Este \u00e9 o URL da p\u00e1gina de entrada: <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/newsletter-marketing-economia-digital\/\">https:\/\/fredericocarvalho.pt\/newsletter-marketing-economia-digital\/<br><br><\/a>2) O URL da p\u00e1gina de obrigado \u00e9 diferente.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"747\" height=\"371\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/newsletter-digital-sprint.jpg\" alt=\"newsletter digital sprint\" class=\"wp-image-95537\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/newsletter-digital-sprint.jpg 747w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/newsletter-digital-sprint-555x276.jpg 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/newsletter-digital-sprint-100x50.jpg 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/newsletter-digital-sprint-700x348.jpg 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/newsletter-digital-sprint-550x273.jpg 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 747px) 100vw, 747px\" \/><\/figure><p>Se criar v\u00e1rias p\u00e1ginas de destino, cada uma com um formul\u00e1rio de agradecimento, pode ter uma p\u00e1gina de agradecimento para todas elas, ou pode ter uma p\u00e1gina de agradecimento diferente para cada uma delas.<\/p><p>Seja como for, mais simples \u00e9 melhor.&nbsp;<\/p><p>Ap\u00f3s criar a primeira a\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o, seguindo os passos que fui detalhado, pode adicionar novas a\u00e7\u00f5es de convers\u00e3o de forma ainda mais simples.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"321\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/categorias-conversao.gif\" alt=\"rastreamento das convers\u00f5es google ads\" class=\"wp-image-95546\"\/><\/figure><p>Exemplo:<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"194\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/exemplo-accao-conversao-google-ads-1024x194.png\" alt=\"exemplo google ads conversao\" class=\"wp-image-95547\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/exemplo-accao-conversao-google-ads-1024x194.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/exemplo-accao-conversao-google-ads-555x105.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/exemplo-accao-conversao-google-ads-768x146.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/exemplo-accao-conversao-google-ads-1536x291.png 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/exemplo-accao-conversao-google-ads-2048x388.png 2048w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/exemplo-accao-conversao-google-ads-100x19.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/exemplo-accao-conversao-google-ads-700x133.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/exemplo-accao-conversao-google-ads-1600x303.png 1600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/exemplo-accao-conversao-google-ads-550x104.png 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><p>E o sistema contabilizar\u00e1 as a\u00e7\u00f5es de convers\u00e3o.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Usar o Google Analytics para seguir as convers\u00f5es<\/strong><\/h2><p>Se tem acesso ao Google Analytics (GA), pode ligar o seguimento da convers\u00e3o dos seus an\u00fancios do Google \u00e0 sua conta GA. Isto poupa-lhe de ter de instalar c\u00f3digo adicional no seu site e d\u00e1-lhe algumas op\u00e7\u00f5es de medi\u00e7\u00e3o que n\u00e3o est\u00e3o dispon\u00edveis apenas atrav\u00e9s do seguimento de convers\u00e3o.<\/p><p>Por exemplo, se criar um blogue e o seu objetivo for que um visitante leia tr\u00eas p\u00e1ginas na sua visita, isto \u00e9 simples de configurar no Analytics.<\/p><p>Existem, no entanto, algumas advert\u00eancias.&nbsp;<\/p><p>O Analytics usa m\u00e9todos diferentes para contar convers\u00f5es, pelo que os seus n\u00fameros de GA podem n\u00e3o corresponder perfeitamente aos da sua conta no Google Ads.&nbsp;<\/p><p>O Analytics tamb\u00e9m pode ter um pouco de atraso no envio de dados para os an\u00fancios do Google (geralmente menos de 24 horas).&nbsp;<\/p><p>Em resumo:<\/p><p>O Google Ads \u00e9 o \u00e1pice da automatiza\u00e7\u00e3o do marketing direto, mas n\u00e3o se pode utiliz\u00e1-lo eficazmente se n\u00e3o se permitir primeiro o seguimento da convers\u00e3o.&nbsp;<\/p><p>N\u00e3o se esque\u00e7a de:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>Criar a sua a\u00e7\u00e3o de convers\u00e3o.<\/li><li>Escolher uma categoria.<\/li><li>Dar um nome e definir um valor.<\/li><li>Escolher a contagem da convers\u00e3o e se pretende incluir todos os tipos de convers\u00e3o na contagem total.<\/li><li>Instalar o c\u00f3digo de seguimento da convers\u00e3o no seu website, ou delegue isto no seu programador web.<\/li><li>No in\u00edcio, verificar se os seus relat\u00f3rios de rastreio correspondem \u00e0 realidade f\u00edsica. Compare estes n\u00fameros com o seu carrinho de compras, assinaturas de e-mail, etc.<\/li><li>Rever atentamente os seus dados para fazer os ajustes necess\u00e1rios e melhorar os resultados dos seus an\u00fancios no Google.&nbsp;<\/li><\/ul><p class=\"has-vivid-cyan-blue-background-color has-background\"><strong>Quer aprender mais comigo?<\/strong><\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>Receba <strong>recomenda\u00e7\u00f5es de melhoria estrat\u00e9gica<\/strong> com uma <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/auditoria-digital\/\">Auditoria Digital<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/auditoria-digital\/\">Auditoria SEO<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/consultoria-digital\/\">consultoria digital<\/a> &gt; <\/li><li>Ver op\u00e7\u00f5es dos <a href=\"http:\/\/cursos marketing digital\" target=\"_blank\">cursos marketing digital<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/curso-intensivo-marketing-digital\/\">curso marketing digital<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/seo-curso-online-completo\/\">curso seo<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/email-marketing-curso\/\">curso email marketing<\/a> &gt; | <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/plano-de-marketing-curso-essencial\/\">curso plano de marketing<\/a> &gt;<\/li><li>Conte\u00fado gratuito em v\u00eddeo, sobre <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCiLZvbgMZXGB96N3q53eqEQ?sub_confirmation=1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing e neg\u00f3cios online<\/a> &gt;<\/li><li>Livro <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/livro\/\">\u00abMarketing Digital para Empresas\u00bb<\/a><\/li><\/ul><p>Outras refer\u00eancias: <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/\">empresa de consultoria<\/a> &gt; <a href=\"http:\/\/digitalfcp.t\" target=\"_blank\">consultoria empresarial<\/a> &gt;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os profissionais de marketing podem ser vulner\u00e1veis a escrever um novo an\u00fancio (Google Ads) ou criar uma nova oferta, e pensar saber instintivamente o que&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":95549,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[15,2074,2071],"tags":[2596,2500,2089,2145],"class_list":["post-95535","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao","category-google","category-marketing-digital","tag-conversoes-google-ads","tag-google-ads","tag-marketing-digital","tag-marketing-mix"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95535","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95535"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95535\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":96097,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95535\/revisions\/96097"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95549"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95535"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95535"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95535"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}