{"id":95065,"date":"2021-11-19T19:30:05","date_gmt":"2021-11-19T19:30:05","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=95065"},"modified":"2021-11-20T11:20:16","modified_gmt":"2021-11-20T11:20:16","slug":"google-ads-2022-mercado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/google-ads-2022-mercado\/","title":{"rendered":"Google Ads 2022 com atualiza\u00e7\u00f5es e a quota de mercado na publicidade"},"content":{"rendered":"<p><\/p><p>Os an\u00fancios da Google s\u00e3o a maior revolu\u00e7\u00e3o na publicidade nos \u00faltimos 50 anos e representam a maior fatia de investimento da publicidade digital, com<strong> 29% de quota de mercado<\/strong>. Em 2022 a plataforma promete uma remodela\u00e7\u00e3o na usabilidade, mas at\u00e9 l\u00e1 chegar, j\u00e1 come\u00e7aram a aparecer altera\u00e7\u00f5es.<\/p><p><strong>O tamanho do mercado global de publicidade digital<\/strong> em 2020 foi de $ 155,53 mil milh\u00f5es e deve crescer para $ 179,77 mil milh\u00f5es em 2021, a uma taxa de crescimento anual (CAGR) de 15,6%.<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>A Google aumentou a sua receita l\u00edquida de publicidade digital global em 7,3% ano ap\u00f3s ano em 2020;<\/li><li>Crescimento de 31,1% do YouTube.<\/li><\/ul><style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_d34b94-9c .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);background-color:#e5f4fd;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_d34b94-9c .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_d34b94-9c .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_d34b94-9c .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_d34b94-9c .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_d34b94-9c .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_d34b94-9c .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_d34b94-9c .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_d34b94-9c .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_d34b94-9c .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before{background-color:#e5f4fd;}<\/style><p><\/p><p><strong>A Google \u00e9 l\u00edder de mercado em publicidade <em>online<\/em><\/strong>, h\u00e1 mais de uma d\u00e9cada, e espera-se que comande os gastos com a publicidade digital em todo o mundo em 2021, de acordo com a eMarketer.&nbsp;<\/p><p><strong>Em 2.\u00ba lugar, surge o Facebook com uma quota de 24% <\/strong>e o Alibaba, num distante terceiro lugar, com menos de 9%.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Atualiza\u00e7\u00f5es em Google Ads<\/strong><\/h2><p>\u00c9 sempre importante permanecer atualizado sobre as plataformas de an\u00fancios para determinar quais as boas pr\u00e1ticas recomendadas.<\/p><p>Nunca antes foi poss\u00edvel abrir uma conta facilmente, investir 10\u20ac e ter potenciais clientes altamente segmentados e direcionados \u00e0 porta do seu <em>site<\/em> ou a fazer <em>download<\/em> da sua <em>app<\/em>.<\/p><p>Talvez esteja a adicionar uma componente <em>online<\/em> \u00e0 sua opera\u00e7\u00e3o de retalho ou a tornar a sua folha de pagamentos mais previs\u00edvel para posicionar melhor o seu neg\u00f3cio.<\/p><p>Talvez j\u00e1 esteja a receber tr\u00e1fego para o seu <em>site<\/em>, porque a sua marca est\u00e1 bem otimizada nos motores de pesquisa, mas n\u00e3o as visitas segmentados e suficientes. Precisa de mais.<\/p><p>At\u00e9 que cada pessoa use o Google para fazer as suas pesquisas e encontre o que tenciona comprar, h\u00e1 espa\u00e7o para si.<\/p><p>Acompanhar conte\u00fado especializado permite-lhe perceber os ajustes das plataformas que v\u00e3o ter impacto nos seus an\u00fancios.<\/p><p>Manter-se atualizado \u00e9 fundamental para o desempenho das suas campanhas n\u00e3o diminu\u00edrem, j\u00e1 que algumas formas de montar os an\u00fancios, nomeadamente em Google Search Ads, em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s palavras-chave, v\u00e3o alterar-se e os seus an\u00fancios podem parar de funcionar.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Google Ads: O valor percebido para um neg\u00f3cio <em>online<\/em><\/strong><\/h2><p>De acordo com a segunda edi\u00e7\u00e3o do estudo de mercado <em>Meaningful Media<\/em>, elaborado pela Havas Media Group, que divulga os meios e plataformas mais relevantes em 2021, <mark class=\"kt-highlight\">\u00abos consumidores portugueses preferem os canais abertos de TV e os motores de busca, considerando-os como os <strong>mais <u>in<\/u>dispens\u00e1veis<\/strong>\u00bb.<\/mark><\/p><p><strong>De acordo com dados da Google, 53% dos consumidores planeiam fazer mais compras <em>online<\/em><\/strong> neste ano em compara\u00e7\u00e3o com o ano passado.<\/p><p>A pensar nisso, o Google Ads est\u00e1 a atualizar a <strong>p\u00e1gina <em>Insights<\/em><\/strong> com quatro novos recursos, mais dados, para ajudar as empresas a impulsionar mais vendas.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-2022-insight.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"723\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-2022-insight-1024x723.png\" alt=\"google ads 2022 insight\" class=\"wp-image-95066\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-2022-insight-1024x723.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-2022-insight-510x360.png 510w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-2022-insight-768x542.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-2022-insight-1536x1085.png 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-2022-insight-2048x1446.png 2048w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-2022-insight-100x71.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-2022-insight-850x600.png 850w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-2022-insight-637x450.png 637w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-2022-insight-1600x1130.png 1600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-2022-insight-550x388.png 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure><p>Os recursos a seguir est\u00e3o a ser lan\u00e7ados em vers\u00e3o beta para todos os anunciantes em todo o mundo.<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><em>Demand Forescast<\/em><\/strong><strong>:<\/strong> Prev\u00ea seis meses de tend\u00eancias de pesquisa com <em>insights<\/em> que combinam tecnologia de <em>machine learning<\/em> com dados de pesquisa sazonais anteriores. Os <em>insights <\/em>s\u00e3o teoricamente personalizados para o seu neg\u00f3cio.<\/li><\/ul><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><em>Consumer Interest Insights<\/em><\/strong><strong>:<\/strong> Recolhe os temas de consulta de pesquisa com melhor desempenho que impulsionam a <em>performance<\/em> das suas campanhas. Inclui a quantidade de pessoas que pesquisaram cada tema, o seu crescimento e o desempenho na conta.<\/li><li><strong><em>Audience Insights<\/em><\/strong><strong>:<\/strong> Capta os interesses e afinidades dos seus clientes bem como o criativo que mais atrai a aten\u00e7\u00e3o.<\/li><\/ul><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Informa\u00e7\u00f5es do hist\u00f3rico de altera\u00e7\u00f5es e informa\u00e7\u00f5es do leil\u00e3o: <\/strong>Conhecimento sobre as altera\u00e7\u00f5es na competi\u00e7\u00e3o de leil\u00f5es ou altera\u00e7\u00f5es na conta que impactaram o desempenho da sua campanha.<\/li><\/ul><h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>3 estrat\u00e9gias para dominar o nicho de an\u00fancios em Google Ads<\/strong><\/h2><p>Apresento-lhe tr\u00eas formas para dominar o \u00abjogo\u00bb no Google Ads:<\/p><p>1. <strong>Se puder, gaste um pouco mais do que todos os seus concorrentes.&nbsp;<\/strong><\/p><p>Quando tem o melhor funil de vendas e melhores taxas de convers\u00e3o, tem acesso f\u00e1cil a mais tr\u00e1fego e n\u00e3o apenas a parte dele.<\/p><p>2. <strong>Se n\u00e3o pode ser o peixe grande num grande tanque, seja um peixe grande num pequeno.<\/strong><\/p><p>Aposte em palavras mais espec\u00edficas e perceba, atrav\u00e9s de pesquisa antecipada, o volume e custo por clique dessas palavras, bem como o poss\u00edvel impacto de tr\u00e1fego ao <em>site<\/em>.<\/p><p>3. <strong>Encontre o seu caminho no Google Ads.<\/strong><\/p><p>Um pequeno espa\u00e7o onde a concorr\u00eancia \u00e9 mais fina permite ser dominado mais facilmente. Refiro-me \u00e0 oportunidade de ajustar o investimento por dispositivo na segmenta\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica e \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o em geral.<\/p><p>A Google \u00e9 a plataforma mais est\u00e1vel e mais previs\u00edvel.<\/p><p>Se quiser tr\u00e1fego 24\/7\/365, a Google \u00e9 inigual\u00e1vel.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>Google Ads e as atualiza\u00e7\u00f5es para 2022<\/strong><\/h2><p>A realidade \u00e9 que empresas de todos os tamanhos querem desenvolver uma estrat\u00e9gia digital que aumente e mantenha a sua vantagem competitiva. <\/p><p>Al\u00e9m disso, pretendem adaptar a sua organiza\u00e7\u00e3o e opera\u00e7\u00f5es para aproveitar as oportunidades digitais com as novas tecnologias digitais que v\u00e3o impactar os seus neg\u00f3cios.<\/p><p>Em 2022, a Google prepara altera\u00e7\u00f5es \u00e0 plataforma de publicidade Google Ads.<\/p><p>H\u00e1 muitas coisas diferentes que poder\u00e1 querer da Google.&nbsp;<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Google Ads<\/strong> &#8211; <strong><mark class=\"kt-highlight\">Atualiza\u00e7\u00e3o 1<\/mark>: acabou-se a correspond\u00eancia exata.<\/strong><\/h3><p>Com as campanhas de pesquisa do Google Ads, os anunciantes devem indicar em que pesquisas gostariam de apostar o lance, escolhendo palavras-chave e atribuindo tipos de correspond\u00eancia.<\/p><p>Em fevereiro de 2021, o Google Ads come\u00e7ou a incorporar comportamentos do modificador de correspond\u00eancia ampla \u00e0 correspond\u00eancia de frase. Em julho de 2021, as palavras-chave do modificador de correspond\u00eancia ampla e de frase j\u00e1 t\u00eam o mesmo comportamento da correspond\u00eancia de frase atualizada em todos os idiomas. Os an\u00fancios em pesquisas incluem o significado da sua palavra-chave.<\/p><div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1637348898223\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h4 class=\"rank-math-question \"><strong>O que \u00e9 a correspond\u00eancia ampla?<\/strong><\/h4>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p><strong>O que \u00e9 a correspond\u00eancia ampla?<\/strong><br \/>Os an\u00fancios podem ser apresentados em pesquisas relacionadas com a sua palavra-chave, incluindo pesquisas que n\u00e3o cont\u00eam os termos da mesma. Isto ajuda a atrair mais visitantes para o seu <em>website<\/em>, a gastar menos tempo a criar listas de palavras-chave e a concentrar os seus gastos em palavras-chave que resultam.<\/p>\n<p><strong>S\u00edmbolo Especial:<\/strong> nenhum<br \/><strong>Exemplo de palavra-chave: <\/strong>chap\u00e9us femininos<br \/><strong>Os an\u00fancios s\u00e3o exibidos em pesquisa que tenham: <\/strong>erros ortogr\u00e1ficos, sin\u00f3nimos, pesquisas relacionadas e outras varia\u00e7\u00f5es relevantes<br \/><strong>Exemplos:<\/strong> comprar chap\u00e9us de mulher, roupas femininas<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1637348914037\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h4 class=\"rank-math-question \"><strong>O que \u00e9 a correspond\u00eancia de express\u00e3o\/frase<\/strong><\/h4>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Os an\u00fancios podem ser apresentados em pesquisas que incluem o significado da sua palavra-chave, que pode ser impl\u00edcito. As pesquisas dos utilizadores podem incluir o significado de uma forma mais espec\u00edfica. A correspond\u00eancia de express\u00e3o \u00e9 mais flex\u00edvel do que a correspond\u00eancia exata, mas \u00e9 mais segmentada do que a op\u00e7\u00e3o de correspond\u00eancia ampla predefinida.<\/p>\n<p><strong>S\u00edmbolo Especial:<\/strong> \u00abpalavra-chave\u00bb<br \/><strong>Exemplo de palavra-chave: <\/strong>\u00abchap\u00e9us femininos\u00bb<br \/><strong>Os an\u00fancios s\u00e3o exibidos em pesquisa que tenham: <\/strong>correspond\u00eancias de frase (ou varia\u00e7\u00f5es aproximadas) com palavras adicionais antes ou depois<br \/><strong>Exemplos:<\/strong> chap\u00e9us femininos azuis, comprar chap\u00e9us femininos, chap\u00e9us femininos em liquida\u00e7\u00e3o<\/p>\n<p><mark class=\"kt-highlight\">Atualiza\u00e7\u00e3o:<\/mark> A correspond\u00eancia de frase simplifica os tipos de correspond\u00eancia combinando o controlo da correspond\u00eancia de frase e o alcance expandido do modificador de correspond\u00eancia ampla que deixar\u00e1 de existir. O novo comportamento de correspond\u00eancia de frase \u00e9 mais amplo.<br \/>Por exemplo, a palavra-chave de correspond\u00eancia de frase \u00abservi\u00e7os de mudan\u00e7a de Lisboa para o Porto\u00bb continuar\u00e1 a cobrir pesquisas como \u00abservi\u00e7os de mudan\u00e7a acess\u00edveis de Lisboa para Porto\u00bb. Na correspond\u00eancia de frase atualizada, a ordem das palavras continuar\u00e1 a afetar o comportamento de correspond\u00eancia, e os an\u00fancios n\u00e3o ser\u00e3o exibidos em pesquisas em que o texto muda o significado da correspond\u00eancia (por exemplo, pessoas que querem mudar-se de \u00abLisboa para o Porto\u00bb).<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<div id=\"faq-question-1637348951604\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h4 class=\"rank-math-question \"><strong>O que \u00e9 a correspond\u00eancia exata?<\/strong><\/h4>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Os an\u00fancios podem ser apresentados em pesquisas com o mesmo significado ou a mesma inten\u00e7\u00e3o da palavra-chave. Das 3 op\u00e7\u00f5es de correspond\u00eancia de palavras-chave, a correspond\u00eancia exata fornece maior controlo sobre quem v\u00ea o seu an\u00fancio.<\/p>\n<p>A correspond\u00eancia exata \u00e9 assinalada com par\u00eanteses retos, como [sapato vermelho]. Segue-se um exemplo do funcionamento da correspond\u00eancia exata.<br \/><strong>S\u00edmbolo Especial:<\/strong> [correspond\u00eancia ampla]<strong>Exemplo de palavra-chave: <\/strong>[chap\u00e9us femininos]<strong>Os an\u00fancios s\u00e3o exibidos em pesquisa que tenham: <\/strong>correspond\u00eancias exatas do termo ou varia\u00e7\u00f5es aproximadas desse termo exato com o mesmo significado.<br \/><strong>Exemplos:<\/strong> chap\u00e9us femininos, chap\u00e9us para mulheres, chap\u00e9us de mulher.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><p>Uma das op\u00e7\u00f5es de tipos de correspond\u00eancia \u00e9 a correspond\u00eancia exata.<\/p><p>A correspond\u00eancia exata costumava significar que um termo de pesquisa teria de aparecer exatamente como o utilizador o inseriu para corresponder \u00e0 palavra-chave correspondente.&nbsp;<\/p><p>Por exemplo, se adicionou \u00abag\u00eancia de marketing digital Portugal\u00bb na correspond\u00eancia exata da sua conta, o seu lance ser\u00e1 inserido no leil\u00e3o apenas se um utilizador inserir \u00abag\u00eancia de marketing digital Portugal\u00bb como a sua consulta de pesquisa.&nbsp;<\/p><p>Se o utilizador pesquisou por \u00absites de ag\u00eancias de marketing de <em>startups<\/em> em crescimento\u00bb, ent\u00e3o, o lance para \u00abag\u00eancias de marketing de <em>startup<\/em>\u00bb na correspond\u00eancia exata n\u00e3o seria eleg\u00edvel para o leil\u00e3o.<\/p><p>No entanto, <strong>a correspond\u00eancia exata n\u00e3o \u00e9 mais t\u00e3o exata.<\/strong>&nbsp;<\/p><p>A Google modificou os seus crit\u00e9rios, o que significa que a correspond\u00eancia exata agora corresponde \u00e0s pesquisas que a Google acredita estarem mais de acordo com a inten\u00e7\u00e3o de quem faz a pesquisa.<\/p><p>Essas correspond\u00eancias s\u00e3o conhecidas como \u00abvariantes aproximadas\u00bb.&nbsp;<\/p><p>Anteriormente, podia confiar que as suas palavras-chave de correspond\u00eancia exata e os termos de pesquisa correspondentes eram correspond\u00eancias, palavra-por-palavra (erros de ortografia e plurais \u00e0 parte), mas j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais o caso.<\/p><p><strong>Nota: <\/strong>\u00c9 importante verificar os seus relat\u00f3rios de termos de pesquisa e adicionar palavras-chave negativas para consultas que n\u00e3o s\u00e3o relevantes para o seu neg\u00f3cio.<\/p><div id=\"rank-math-faq\" class=\"rank-math-block\">\n<div class=\"rank-math-list \">\n<div id=\"faq-question-1637349067871\" class=\"rank-math-list-item\">\n<h4 class=\"rank-math-question \">O que s\u00e3o palavras-chave negativas?<\/h4>\n<div class=\"rank-math-answer \">\n\n<p>Pode utilizar palavras-chave negativas para excluir a apresenta\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios em pesquisas com esse termo. Assim, se a sua empresa vender consultoria, mas n\u00e3o vender gest\u00e3o de redes sociais, pode adicionar uma palavra-chave negativa para gest\u00e3o de redes sociais.<\/p>\n\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div><h3 class=\"wp-block-heading\">Google Ads &#8211; <strong><mark class=\"kt-highlight\">Atualiza\u00e7\u00e3o 2<\/mark>: a correspond\u00eancia ampla modificada foi removida.<\/strong><\/h3><p>Uma correspond\u00eancia exata menos refinada n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica grande mudan\u00e7a no tipo de correspond\u00eancia que a Google fez nos \u00faltimos anos.&nbsp;<\/p><p>Este ano, a Google acabou totalmente com a correspond\u00eancia ampla modificada. Anteriormente, ao adicionar sinais de mais (+) antes de certos termos na sua palavra-chave, a Google exibia o seu an\u00fancio, desde que todos os termos denotados por um sinal de mais (+) aparecessem na consulta de pesquisa, independentemente dos termos adicionais inclu\u00eddos na consulta ou da ordem em que a componente termos apareceram.&nbsp;<\/p><figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-alterac\u0327o\u0303es.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"221\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-alterac\u0327o\u0303es-1024x221.png\" alt=\"google ads altera\u00e7\u00f5es\" class=\"wp-image-95068\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-alterac\u0327o\u0303es-1024x221.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-alterac\u0327o\u0303es-555x120.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-alterac\u0327o\u0303es-768x166.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-alterac\u0327o\u0303es-1536x331.png 1536w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-alterac\u0327o\u0303es-2048x442.png 2048w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-alterac\u0327o\u0303es-100x22.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-alterac\u0327o\u0303es-700x151.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-alterac\u0327o\u0303es-1600x345.png 1600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/google-ads-alterac\u0327o\u0303es-550x119.png 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><figcaption>Exemplo do aviso em Google Ads<\/figcaption><\/figure><p><\/p><p>Esse tipo de correspond\u00eancia gerou uma rede mais ampla do que a correspond\u00eancia de frase, mas ofereceu mais controlo de qualidade do que a correspond\u00eancia ampla regular.<\/p><p>A remo\u00e7\u00e3o desse tipo de correspond\u00eancia permitiu haver menos controlo, sendo agravado pelo facto de o conceito de correspond\u00eancia de variante pr\u00f3xima explicado acima se aplicar a todos os tipos de correspond\u00eancia.&nbsp;<\/p><p>Um problema \u00e9 que o Google faz correspond\u00eancias em pesquisas que, na verdade, n\u00e3o cont\u00eam as palavras-chave para as quais est\u00e1 a corresponder.&nbsp;<\/p><p>Por exemplo,&nbsp;pode ter uma palavra-chave como \u00abpneus renault 550i\u00bb para um modelo espec\u00edfico de pneus de reposi\u00e7\u00e3o, mas a palavra-chave corresponder\u00e1 a uma pesquisa por \u00abBMW 550i\u00bb, o que \u00e9 bastante problem\u00e1tico, pois o pesquisador est\u00e1 a procurar&nbsp;pneus, n\u00e3o as informa\u00e7\u00f5es sobre o pr\u00f3prio ve\u00edculo espec\u00edfico.<\/p><p>Essas altera\u00e7\u00f5es e efeitos levam a uma conclus\u00e3o: \u00c9 importante rever os seus termos de pesquisa e palavras-chave negativas.&nbsp;<\/p><p><strong>Seja mais cauteloso ao adicionar tipos de correspond\u00eancia.&nbsp;<\/strong><\/p><p>A correspond\u00eancia exata abrange uma gama mais ampla de pesquisas (e, consequentemente, erros). Recomendo, por isso, come\u00e7ar com a correspond\u00eancia exata antes de expandir para a correspond\u00eancia de frase.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Google Ads &#8211; <mark class=\"kt-highlight\">Atualiza\u00e7\u00e3o 3<\/mark>: os an\u00fancios de pesquisa responsivos ser\u00e3o o \u00fanico tipo de an\u00fancio de pesquisa dispon\u00edvel para campanhas de pesquisa padr\u00e3o<\/strong>.<\/h3><p>A \u00faltima grande mudan\u00e7a no Google Ads est\u00e1 prevista para junho de 2022, quando a Google encerrar o suporte para an\u00fancios de texto expandidos para an\u00fancios de pesquisa responsivos.&nbsp;<\/p><p>Os an\u00fancios de pesquisa responsivos ser\u00e3o o \u00fanico tipo de an\u00fancio de pesquisa dispon\u00edvel para campanhas de pesquisa padr\u00e3o.<\/p><p>Os an\u00fancios de pesquisa responsivos permitem que os anunciantes forne\u00e7am at\u00e9 15 t\u00edtulos e 4 descri\u00e7\u00f5es por an\u00fancio, e o Google Ads escolhe quais os t\u00edtulos e descri\u00e7\u00f5es exibidos, com base nas combina\u00e7\u00f5es mais relevantes que as pessoas que pesquisam utilizam nas suas consultas.<\/p><p>Uma preocupa\u00e7\u00e3o com esta altera\u00e7\u00e3o \u00e9 a falta de controlo e se as combina\u00e7\u00f5es estar\u00e3o alinhadas com os padr\u00f5es de marca dos anunciantes.&nbsp;<\/p><p>Recomendo usar o recurso de fixa\u00e7\u00e3o (s\u00edmbolo do <em>pin<\/em>) para criar uma estrutura de como os tr\u00eas t\u00edtulos ser\u00e3o usados.&nbsp;<\/p><p>Certifique-se de que um t\u00edtulo inclui o seu nome\/marca, outro inclui a sua proposta de valor e o terceiro uma frase de chamariz.&nbsp;<\/p><p>Crie alguns grupos de an\u00fancios para manter termos de pesquisa agrupados, para uma melhor classifica\u00e7\u00e3o e controlo na Google em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 relev\u00e2ncia do seu an\u00fancio, principalmente ao criar os seus an\u00fancios de pesquisa responsivos. Minimizar o n\u00famero de grupos de an\u00fancios para que os seus an\u00fancios de pesquisa responsivos aprendam o mais r\u00e1pido poss\u00edvel.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Google Ads &#8211; <strong><mark class=\"kt-highlight\">Atualiza\u00e7\u00e3o 4<\/mark>: Segmenta\u00e7\u00e3o de Clientes e P\u00fablicos Semelhantes<\/strong><\/h3><p>A correspond\u00eancia de clientes, conhecido como Google Customer Match, estar\u00e1 <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/11129174\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dispon\u00edvel para todas as contas<\/a> (em conformidade com a nova pol\u00edtica) at\u00e9 final de 2021.&nbsp;<\/p><p>Os recursos dispon\u00edveis dependem dos requisitos espec\u00edficos da conta:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>Os anunciantes\/contas devem ter um bom hist\u00f3rico de pagamentos e de conformidade com as <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6008942?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">regras Google Ads.<\/a><\/li><\/ul><ul class=\"wp-block-list\"><li>Todas as contas em conformidade podem usar a <strong>segmenta\u00e7\u00e3o de lista de clientes<\/strong> e<strong> p\u00fablicos semelhantes<\/strong> para observar o desempenho e excluir p\u00fablicos das suas campanhas.<\/li><\/ul><ul class=\"wp-block-list\"><li>Se tem 90 dias de hist\u00f3rico de conformidade com a pol\u00edtica no Google Ads e mais de US $ 50.000 em gastos vital\u00edcios (desde sempre), poder\u00e1 usar a segmenta\u00e7\u00e3o por lista de clientes e p\u00fablicos-alvo semelhantes para observar o desempenho, alcan\u00e7ar e interagir com p\u00fablicos, alterar os lances para seus p\u00fablicos e excluir p\u00fablicos de suas campanhas.<\/li><\/ul><figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td>Recursos de correspond\u00eancia de clientes dispon\u00edveis<\/td><td>Contas com 90 dias de hist\u00f3rico de conformidade com a pol\u00edtica do Google Ads e mais de US $ 50.000 em gastos vital\u00edcios<\/td><td>Todas as contas em conformidade com a pol\u00edtica 1<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7365594#targeting\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Configura\u00e7\u00e3o de \u00absegmenta\u00e7\u00e3o\u00bb<\/a><\/td><td>sim<\/td><td>N\u00e3o<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7365594#observations\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Configura\u00e7\u00e3o de \u00abobserva\u00e7\u00e3o\u00bb<\/a><\/td><td>sim<\/td><td>sim<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7139569\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">P\u00fablicos-alvo semelhantes para correspond\u00eancia de clientes<\/a><\/td><td>sim<\/td><td>Sim (na configura\u00e7\u00e3o de \u00abObserva\u00e7\u00e3o\u00bb e exclus\u00f5es)<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6262954\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ajustes de lance manuais<\/a><\/td><td>sim<\/td><td>N\u00e3o<\/td><\/tr><tr><td><a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2549058\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Exclus\u00f5es<\/a><\/td><td>sim<\/td><td>sim<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure><p>Alguns recursos, como a configura\u00e7\u00e3o de segmenta\u00e7\u00e3o e ajustes de lance manuais, permanecem dispon\u00edveis apenas para anunciantes com um hist\u00f3rico de 90 dias de conformidade com a pol\u00edtica e mais de US $ 50.000 em gastos vital\u00edcios.<\/p><p>Os anunciantes que seguem as pol\u00edticas do Google Ads est\u00e3o a obter acesso a uma s\u00e9rie de recursos \u00fateis.&nbsp;<\/p><p>Embora ainda n\u00e3o consigam segmentar as suas listas de segmenta\u00e7\u00e3o por lista de clientes, podem observar a sua lista para ver o seu desempenho em rela\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico.&nbsp;<\/p><p>Podem tamb\u00e9m excluir clientes, o que pode ajudar a preservar o or\u00e7amento.&nbsp;<\/p><p>Para anunciantes que j\u00e1 t\u00eam acesso \u00e0 segmenta\u00e7\u00e3o por lista de clientes, nada muda, exceto a nova ferramenta de visualiza\u00e7\u00e3o de upload, que pode tornar a solu\u00e7\u00e3o de problemas das suas listas um pouco mais convenientes.<\/p><p><mark class=\"kt-highlight\">A Google forneceu os seguintes exemplos<\/mark> de como os recursos da segmenta\u00e7\u00e3o por lista de clientes listados acima podem ser usados:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Configura\u00e7\u00e3o de \u00absegmenta\u00e7\u00e3o\u00bb: <\/strong>Recomende outros produtos ou servi\u00e7os relevantes, nos quais os seus clientes possam ter interesse, ap\u00f3s comprarem os seus produtos\/servi\u00e7os.<\/li><li><strong>Configura\u00e7\u00e3o de \u00abobserva\u00e7\u00e3o\u00bb: <\/strong>Forne\u00e7a uma experi\u00eancia diferente para clientes nas suas listas de segmenta\u00e7\u00e3o por lista de clientes que possam estar interessados \u200b\u200bem algo mais que tenha a oferecer. Se estiver a usar \u00abLances inteligentes\u00bb, as suas listas de segmenta\u00e7\u00e3o por lista de clientes adicionadas na configura\u00e7\u00e3o \u00abObserva\u00e7\u00e3o\u00bb ser\u00e3o usadas como sinais para estrat\u00e9gias de Lances inteligentes.<\/li><li><strong>P\u00fablicos-alvo semelhantes:<\/strong> Alcance novos clientes que partilham caracter\u00edsticas semelhantes com pessoas que j\u00e1 compraram os seus produtos ou servi\u00e7os.<\/li><li><strong>Ajustes de lance manual:<\/strong> Defina lances mais altos para utilizadores que compram com frequ\u00eancia.<\/li><li><strong>Exclus\u00f5es:<\/strong> Exclua clientes que compraram recentemente, mas provavelmente n\u00e3o far\u00e3o uma nova compra em breve.<\/li><li><strong>A nova ferramenta de visualiza\u00e7\u00e3o de <em>upload<\/em>: <\/strong>Novo recurso que mostra aos anunciantes eventuais problemas de formata\u00e7\u00e3o e permite que apliquem as corre\u00e7\u00f5es sugeridas diretamente na interface.&nbsp;<\/li><\/ul><h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Reavaliar campanhas e pr\u00e1ticas recomendadas<\/strong><\/h2><p>Cada uma destas altera\u00e7\u00f5es e mudan\u00e7as exige que reavalie as suas campanhas em Google Ads e implemente novas pr\u00e1ticas recomendadas.&nbsp;<\/p><p>Estar ciente de como as suas palavras-chave est\u00e3o a corresponder e quais s\u00e3o as palavras-chave negativas que precisa de adicionar \u00e9 agora mais importante do que nunca.&nbsp;<\/p><p>Aproveitar estrat\u00e9gias de lances inteligentes com base em convers\u00f5es automatizadas tamb\u00e9m pode ajudar a superar estas altera\u00e7\u00f5es, pois os sinais baseados em algoritmos devem ajudar a identificar quais as pesquisas que merecem lances mais altos ou mais baixos.<\/p><p>Mudan\u00e7as \u00e9 a \u00fanica constante que pode esperar na tecnologia de publicidade.<\/p><p>\u00c9 fundamental que esteja ciente das mudan\u00e7as da plataforma e prepare-se para as que ainda est\u00e3o para vir, de modo a otimizar para o melhor desempenho poss\u00edvel.<\/p><p>Mantenha-se atualizado e subscreva a newsletter \u00ab<em><strong>DIGITAL SPRINT<\/strong><\/em>\u00bb com as grandes novidades semanais do mundo do marketing &amp; economia digital. &#x1f50e; Link <a href=\"https:\/\/bit.ly\/newslettermkt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/bit.ly\/newslettermkt<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os an\u00fancios da Google s\u00e3o a maior revolu\u00e7\u00e3o na publicidade nos \u00faltimos 50 anos e representam a maior fatia de investimento da publicidade digital, com&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":95070,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[15,2074,2071],"tags":[18,51,2500,2515,2516,2145,2144,2517,2070,2518],"class_list":["post-95065","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao","category-google","category-marketing-digital","tag-ecommerce","tag-google","tag-google-ads","tag-google-ads-2021","tag-google-ads-2022","tag-marketing-mix","tag-marketing-online","tag-publicidade-digital","tag-publicidade-online","tag-trafego-pago"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95065","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95065"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95065\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":95076,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95065\/revisions\/95076"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95070"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95065"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95065"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95065"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}