{"id":94954,"date":"2021-11-12T12:22:37","date_gmt":"2021-11-12T12:22:37","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=94954"},"modified":"2023-06-20T08:49:45","modified_gmt":"2023-06-20T07:49:45","slug":"websummit-2021-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/websummit-2021-conteudo\/","title":{"rendered":"Web Summit 2021: Soundbites, confetti e conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p><\/p><p>A Web Summit estimula a capital portuguesa e o pr\u00f3prio pa\u00eds, motivos para festejar, atraindo dezenas de milhares de entusiastas da tecnologia.<\/p><p>A energia e o otimismo h\u00e1 muito que definem o empreendedorismo tecnol\u00f3gico, especialmente depois do per\u00edodo pand\u00e9mico com <em>lock-down<\/em> em muitos pa\u00edses. A Web Summit em Lisboa, com <strong>43 mil participantes,<\/strong>&nbsp;foi uma celebra\u00e7\u00e3o em si mesmo, independentemente dos oradores convidados.<\/p><p>Portugal pode estar a realizar uma r\u00e1pida transforma\u00e7\u00e3o digital, <mark class=\"kt-highlight\">mas n\u00e3o pode escapar a problemas mais tradicionais.\u00a0<\/mark><\/p><p>Houve relatos <strong>longas horas no controlo fronteiri\u00e7o<\/strong> no aeroporto de Lisboa (duas horas de espera relatadas pelos participantes, com diversos apontamentos sat\u00edricos feitos pelos oradores estrangeiros, em diferentes palcos do evento, e men\u00e7\u00f5es na comunica\u00e7\u00e3o social internacional, como a Global Insider). As<strong> <\/strong><a href=\"https:\/\/observador.pt\/2021\/11\/01\/guia-para-chegar-a-web-summit-em-dias-de-greve-do-metro-de-lisboa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>greves de metro<\/strong><\/a> prolongaram-se at\u00e9 ao \u00faltimo dia da Web Summit, causando grandes engarrafamentos.<\/p><style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_01154a-4e .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);background-color:#dcf3ff;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_01154a-4e .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_01154a-4e .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_01154a-4e .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_01154a-4e .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_01154a-4e .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_01154a-4e .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_01154a-4e .kb-toggle-icon-style-arrowcircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_01154a-4e .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_01154a-4e .kb-toggle-icon-style-xclosecircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before{background-color:#dcf3ff;}<\/style><h2 class=\"wp-block-heading\">Web Summit temas em destaque<\/h2><p>A cimeira \u00e9 dominada por pequenos atores &#8211; as<em> startups<\/em> que sonham ser unic\u00f3rnios (avalia\u00e7\u00e3o de mercado de mil milh\u00f5es), ali\u00e1s, a atratividade dessas pequenas empresas, \u00e9 a base do <strong>modelo de neg\u00f3cio<\/strong> na venda de espa\u00e7o e placas de madeira, para terem visibilidade na Web Summit.<\/p><p>Alguns dos principais assuntos que dominaram o evento\u00a0foram a <em>Techlash<\/em> com o relato das expostas falhas de seguran\u00e7a das plataformas (especialmente o Facebook) e a frustra\u00e7\u00e3o ocasional pela falta de aplica\u00e7\u00e3o regulamentar das grandes empresas. <\/p><p>O <strong><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/metaverso-microsoft-facebook-fisico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">metaverso<\/a><\/strong>, a intelig\u00eancia artificial (AI), <em>blockchain<\/em>, criptomoedas, as (NFTs), e exemplos de como as marcas se adaptaram ao per\u00edodo pand\u00e9mico para comunicar com as suas audi\u00eancias, foram alguns dos t\u00f3picos mais populares, discutidos na Web Summit.<\/p><p>\u00c9 preciso compreender que no modelo concebido de palestras e pain\u00e9is de debate da Web Summit (4 pessoas em palco para debater um tema, com tempo limitado de 15 minutos), ouvem-se mais <em>soundbites<\/em> que subst\u00e2ncia, mas h\u00e1 muitas ideias interessantes que vale a pena destacar.<\/p><p>Muitos meios de comunica\u00e7\u00e3o social est\u00e3o \u00e0 procura das palestras com confetti, fogo de artif\u00edcio ou nomes conhecidos.<\/p><div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"363\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-cristina-ferreira.gif\" alt=\"websummit cristina ferreira\" class=\"wp-image-94955\"\/><\/figure><\/div><p>H\u00e1 que gerir expectativas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 oportunidade de aprofundar temas.<\/p><p>Neste artigo, parte 1, agreguei algum do conhecimento que cativou a minha aten\u00e7\u00e3o, sobre algumas das principais ideias a que assisti nos debates e palestras, desta minha 7.\u00aa experi\u00eancia na Web Summit.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Web Summit 2021: Defini\u00e7\u00e3o do grande evento de \u2026<\/strong><\/h3><p>Considerada uma das maiores confer\u00eancias de tecnologia do mundo, a Web Summit foi fundada em 2009 por Cosgrave, Daire Hickey e David Kelly.<strong><\/strong><\/p><p>Come\u00e7ou em Dublin, Irlanda com 15o participantes, onde se manteve at\u00e9 2016, antes de se mudar para Lisboa, onde continuou a crescer.<\/p><p>As receitas do grupo que opera a confer\u00eancia principal e eventos irm\u00e3os aumentaram para \u20ac 47,9 milh\u00f5es em 2019. As contas apresentadas pela <em>Manders Terrace Ltd<\/em>, a empresa <em>holding<\/em> que organiza a Web Summit e outros eventos, mostram que o volume de neg\u00f3cios aumentou 35 milh\u00f5es de euros um ano antes. Os ganhos antes de juros, impostos, deprecia\u00e7\u00e3o e amortiza\u00e7\u00e3o (ebitda) totalizaram 9,3 milh\u00f5es de euros em 2019.<br>O arranque da edi\u00e7\u00e3o 2021 trouxe \u00e0 tona<a href=\"https:\/\/observador.pt\/2021\/11\/11\/paddy-cosgrave-acusado-por-co-fundador-da-web-summit-de-usar-fundos-da-empresa-para-fins-pessoais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> desentendimentos entre acionistas<\/a>, mas n\u00e3o \u00e9 assunto para o prop\u00f3sito do artigo.<\/p><p>Os fundadores da Web Summit realizam eventos em todo o mundo, incluindo a <strong>RISE Conference<\/strong> em Hong Kong, <strong>Collision<\/strong> em Toronto, <strong>SURGE<\/strong> em Bangalore e<strong> MoneyConf<\/strong> em Dublin. Em 2023, Paddy Cosgrove perspetiva o <a href=\"https:\/\/exame.com\/bussola\/ceo-do-web-summit-considera-trazer-evento-para-o-brasil-em-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brasil.<\/a><\/p><p>Em Portugal, Paddy Cosgrave chamou a aten\u00e7\u00e3o para o sucesso da campanha de vacina\u00e7\u00e3o no pa\u00eds anfitri\u00e3o, uma das na\u00e7\u00f5es mais vacinadas do mundo, com cerca de<strong> 85% da popula\u00e7\u00e3o totalmente inoculada<\/strong>.<br>\u00c9 um argumento que facilita o convite a oradores e participantes.<\/p><p><mark class=\"kt-highlight\">N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida que a Web Summit tem o m\u00e9rito de agregar muita gente da ind\u00fastria da tecnologia, e n\u00e3o s\u00f3.\u00a0<\/mark><\/p><p><strong>Os participantes v\u00eam de todo o mundo \u00e0 procura de inspira\u00e7\u00e3o, trabalho em rede e investimento.\u00a0<\/strong><\/p><p>As marcas marcam presen\u00e7a no percurso dos quatro enormes pavilh\u00f5es da FIL.&nbsp;<\/p><p>Na verdade,<strong> os maiores <em>stands<\/em> do evento eram para a promo\u00e7\u00e3o de pa\u00edses.\u00a0<\/strong><\/p><p>Alemanha, Gr\u00e3-Bretanha, Fran\u00e7a, B\u00e9lgica, Qatar, Cabo-Verde, Tun\u00edsia, Brasil e It\u00e1lia tamb\u00e9m estiveram entre os pa\u00edses que montaram stands para promover a atratividade do pa\u00eds e das suas <em>startups<\/em>. A Turquia foi representada pela Ag\u00eancia de Investimentos da Presid\u00eancia e empres\u00e1rios.<\/p><p>Tamb\u00e9m presente estavam alguns investimentos paralelos em <em>stands<\/em> diferenciados na promo\u00e7\u00e3o direta de <strong>cidades ou regi\u00f5es aut\u00f3nomas<\/strong> representadas. Seicheles, Fund\u00e3o, A\u00e7ores, Ilhas Can\u00e1rias s\u00e3o alguns dos v\u00e1rios exemplos com espa\u00e7o pr\u00f3prio para promover a atratividade dos seus territ\u00f3rios e ecossistema empresarial ou benef\u00edcios financeiros para startups.<\/p><p>A Web Summit na diversidade,<mark class=\"kt-highlight\"> tornou-se um atrativo para promo\u00e7\u00e3o tur\u00edstica de pa\u00edses e um palco excessivo para pol\u00edticos.<\/mark> <strong>Ministro da Economia<\/strong>, Siza Vieira, o\u00a0 <strong>rec\u00e9m-eleito presidente da C\u00e2mara Municipal de Lisboa<\/strong>, Carlos Moedas, <strong>Ministra da Sa\u00fade<\/strong>, Marta Temido, <strong>Secret\u00e1rio de Estado da Transi\u00e7\u00e3o Digital<\/strong>, Andr\u00e9 de Arag\u00e3o Azevedo, <strong>Secret\u00e1ria de Estado da Justi\u00e7a<\/strong>, Anabela Pedroso, <strong>Ministra do Trabalho<\/strong>, Ana Mendes Godinho, <strong>secret\u00e1ria de Estado do Turismo<\/strong>, Rita Marques, <strong>Ministro da Ci\u00eancia, Tecnologia e Ensino Superior<\/strong>, Manuel Heitor, Vice-almirante que coordenou a <em>task force<\/em> da vacina\u00e7\u00e3o contra a covid-19 e, naturalmente, Marcelo Rebelo de Sousa foram alguns dos que subiram ao palco.<\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"726\" height=\"228\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marcelo-rebelo-sousa.png\" alt=\"websummit marcelo rebelo sousa\" class=\"wp-image-94957\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marcelo-rebelo-sousa.png 726w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marcelo-rebelo-sousa-555x174.png 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marcelo-rebelo-sousa-100x31.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marcelo-rebelo-sousa-700x220.png 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marcelo-rebelo-sousa-550x173.png 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 726px) 100vw, 726px\" \/><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Web Summit em n\u00fameros<\/strong><strong><\/strong><\/h2><p><strong><mark class=\"kt-highlight\">Informa\u00e7\u00e3o divulgada pela Web Summit:<\/mark><\/strong><\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>10.\u00aa edi\u00e7\u00e3o<\/li><li>42.751 mil participantes em quatro dias de 128 pa\u00edses. Em 2019 foram 70.469 pessoas.<\/li><li>Mais mulheres do que homens presentes. Cerca de 50,5% dos participantes deste ano eram mulheres.&nbsp;<\/li><li>Mais de 700 palestrantes, incluindo fundadores e executivos-chefes de mais de 70 unic\u00f3rnios de tecnologia \u2013 empresas privadas avaliadas em US $ 1 mil milh\u00f5es (\u20ac 860 milh\u00f5es) ou mais.<\/li><li>A confer\u00eancia contou com a participa\u00e7\u00e3o de 1.519 <em>startups<\/em>.<\/li><li>872 investidores para fazer neg\u00f3cios.<\/li><\/ul><p><strong><mark class=\"kt-highlight\">Informa\u00e7\u00e3o divulgada pela SIBS:<\/mark><\/strong><\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>59 mil compras no interior do recinto;<\/li><li>Foram utilizados cart\u00f5es de 100 nacionalidades diferentes nos espa\u00e7os da cimeira tecnol\u00f3gica. No total, 73,7% dos consumos foram efetuados por estrangeiros e 26,3% por portugueses;<\/li><li>Entre os consumos realizados por estrangeiros, o destaque vai para o Reino Unido (10,5%), seguido pela Alemanha (7,4%), Brasil (4,8%), Ucr\u00e2nia (4,4%) e Pol\u00f3nia (3,7%);<\/li><li>Em termos de tempo de perman\u00eancia em Lisboa dos estrangeiros que visitaram a Web Summit 2021, a maioria escolheu ficar apenas durante os dias do evento (65,8%), enquanto que 34,2% esteve em Lisboa desde o fim de semana anterior.<\/li><\/ul><p><strong><mark class=\"kt-highlight\">Informa\u00e7\u00e3o do Gabinete de Estudos e Estrat\u00e9gia do Minist\u00e9rio da Economia:<\/mark><\/strong><\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>Com um custo para Portugal de 11 milh\u00f5es por ano, a Web Summit promete ficar no pa\u00eds at\u00e9 2028;<\/li><li>O retorno financeiro imediato da Web Summit, \u00e9 menor do que o inicialmente previsto, considerando as edi\u00e7\u00f5es dos anos 2016, 2017, 2018 e 2019, ou seja, as quatro edi\u00e7\u00f5es presenciais antes da pandemia;<\/li><li>Revis\u00e3o em baixa no gasto m\u00e9dio estimado. O valor calculado agora \u00e9 1,98 euros por dia mais baixo, do que o valor apontado inicialmente;&nbsp;<\/li><li>Os resultados deste mais recente estudo revelam tamb\u00e9m uma corre\u00e7\u00e3o em baixa no emprego e nas receitas fiscais arrecadadas pelo Estado. Em 2019, o emprego equivalente anual foi de 1692 postos de trabalho e n\u00e3o de 2911, como calculado no primeiro estudo. E a receita de impostos sobre rendimento foi de 14,7 milh\u00f5es e n\u00e3o de 35,8 milh\u00f5es;<\/li><li>O Ministro da Economia Siza Vieira refere que, apesar da revis\u00e3o em baixa, o retorno imediato para a economia portuguesa continua significativamente acima dos custos, considerando impactos indiretos e de longo prazo.<\/li><\/ul><h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Primeiras impress\u00f5es Web Summit 2021<\/strong><\/h2><div class=\"wp-block-media-text alignfull is-stacked-on-mobile is-vertically-aligned-center\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"772\" height=\"862\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-entrada-2021.jpg\" alt=\"websummit entrada\" class=\"wp-image-94996 size-full\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-entrada-2021.jpg 772w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-entrada-2021-322x360.jpg 322w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-entrada-2021-768x858.jpg 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-entrada-2021-90x100.jpg 90w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-entrada-2021-403x450.jpg 403w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-entrada-2021-550x614.jpg 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 772px) 100vw, 772px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\"><p>Conforme referi, esta foi a minha 7.\u00aa vez, na Web Summit. Para entrar na confer\u00eancia, era necess\u00e1rio o certificado digital COVID-19 da UE ou um teste negativo, mas na realidade o controlo era pouco rigoroso, na medida em que era solicitado pelos seguran\u00e7as, mas ningu\u00e9m validava com equipamentos. Olhavam em 1 segundo e estava validado.<\/p><\/div><\/div><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00abOs \u00faltimos dois meses foram uma montanha russa, e agora estamos aqui. N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, h\u00e1 muitos protocolos adicionais, precisamos seguir as regras da autoridade sanit\u00e1ria de Portugal\u00bb, afirma o Paddy Cosgrave.<\/p><\/blockquote><p>N\u00e3o duvido da complexidade log\u00edstica e pol\u00edtica para organizar um evento com esta envergadura para 43 mil pessoas.<\/p><p>Em setembro 2021, estive na confer\u00eancia do Reino Unido, BrigthonSEO, um evento com 3000 participantes e a experi\u00eancia foi diferente. Precisei de apresentar teste negativo no pr\u00f3prio dia (custou 47 libras), mesmo tendo o certificado digital e o controlo \u00e0 porta foi muito rigoroso, tranquilizando mais os participantes para o facto de se encontrarem num recinto fechado.<\/p><p>Vamos ao que interessa.<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\"><br><mark class=\"kt-highlight\"><em>Insights<\/em> de conte\u00fado: <\/mark>Web Summit 2021 Programa\u00e7\u00e3o<\/h2><h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>1) De quem \u00e9 a responsabilidade criminal pela utiliza\u00e7\u00e3o indevida de dados?\u00a0<\/strong><\/h3><p>V\u00e1rios apelos para que os executivos da <em>Techlash<\/em> sejam sujeitos a responsabilidade criminal pelo tratamento de dados foi um tema de discuss\u00e3o destacado.&nbsp;<\/p><p>Atualmente, s\u00f3 existe responsabilidade civil nas principais jurisdi\u00e7\u00f5es do mundo, mas muitos oradores apelaram a san\u00e7\u00f5es mais duras.&nbsp;<\/p><p>O investidor inicial do Facebook Roger McNamee e Brittany Kaiser, o fundador da Own Your Data, argumentaram que nada de substancial ir\u00e1 mudar em termos de como as empresas de tecnologia desenvolvem os seus servi\u00e7os, a menos que os executivos enfrentem o risco de pena de pris\u00e3o.<\/p><p>O novo ponto de conversa no Facebook: \u00ab\u00c9 bom que estejamos a ter esta conversa em p\u00fablico\u00bb. Esta foi a linha tra\u00e7ada por Chris Cox, apontado por muitos para ser o eventual substituto de Mark Zuckerberg como CEO da plataforma do Facebook.<br><\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2) O que \u00e9 preciso para ser um <em>chief brand officer <\/em>moderno?<\/strong><\/h3><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"250\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-brand-manager-.jpg\" alt=\"websummit brand manager\" class=\"wp-image-94995\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-brand-manager-.jpg 750w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-brand-manager--555x185.jpg 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-brand-manager--100x33.jpg 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-brand-manager--700x233.jpg 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-brand-manager--550x183.jpg 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure><p><strong><mark class=\"kt-highlight\">Em palco:<\/mark><br><\/strong>Jessica Spence, da Beam Suntory e Lara O\u2019Reilly<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>A \u00e1rea entre marketing e vendas \u00e9 muito t\u00e9nue (blur), e um dos exemplos \u00e9 o aparecimento de <em>performance marketing<\/em>;\u00a0<\/li><li>O marketing existe para vender porque h\u00e1 uma proposta para vender pelo maior valor poss\u00edvel, atrav\u00e9s do fortalecimento do valor de marca (Brand Value);\u00a0<\/li><li>Marketing fez um grande des-servi\u00e7o que \u00e9 mostrar muita criatividade, mas n\u00e3o serem muitos respons\u00e1veis pelos resultados. \u00c9 importante que o marketing seja mais orientado para os resultados;<\/li><li>Para ser um CMO \u00e9 preciso ter caracter\u00edsticas fortes de lideran\u00e7a, de conhecimento de gest\u00e3o de equipa. Marcas que tocam o cora\u00e7\u00e3o das pessoas e funcionam;\u00a0<\/li><li>Do ponto de vista de ag\u00eancia, Jessica Spence sugere trabalhar por projeto, ao inv\u00e9s de estar limitada a contratar um pacote de horas;<\/li><li>Jessica recomenda a qualquer profissional para ficar numa empresa no m\u00ednimo 3 anos, para perceber os ciclos. <em>Brand building<\/em> \u00e9 um trabalho de 3-5 anos.\u00a0<\/li><\/ul><h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>3) Como salvar o jornalismo de alta qualidade<\/strong><\/h3><figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"750\" height=\"250\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-the-times-websummit.jpg\" alt=\"websummit the times\" class=\"wp-image-94994\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-the-times-websummit.jpg 750w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-the-times-websummit-555x185.jpg 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-the-times-websummit-100x33.jpg 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-the-times-websummit-700x233.jpg 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-the-times-websummit-550x183.jpg 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/figure><p><strong><mark class=\"kt-highlight\">Em palco:<\/mark><\/strong><br>John Witherow, editor do jornal brit\u00e2nico &#8211; The Times. Ex-jornalista da Reuters.<\/p><p>Estava a passar por um dos corredores do evento e n\u00e3o contava ver esta palestra, mas a pessoa em palco cativou a minha aten\u00e7\u00e3o porque n\u00e3o tinha<em> slides<\/em>, e estava em p\u00e9 a ler o que parecia uma declara\u00e7\u00e3o em folhas A4 bem vis\u00edveis. Reprovado o formato, fiquei por alguns minutos curioso para ouvir se tinha subst\u00e2ncia. Gostei, acabei por ficar e achar muito interessante.<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>Referiu haver alguma injusti\u00e7a quando o algoritmo da Google, atribui a meios de comunica\u00e7\u00e3o social como o The Times, um Page Rank de X, e coloca outros <em>sites<\/em> doutros setores diferentes com um Page Rank melhor ou igual, gerando um problema de perce\u00e7\u00e3o. Ele considera ser um mercado diferente. Os m\u00e9dia deviam ser mais valorizados pelo algoritmo;<\/li><li>Falou de dados estat\u00edsticos comparando o The Times com o Washington Post;\u00a0<\/li><li>Mencionou plataformas que ele e os jornalistas usam, como o <em>Google Trends<\/em> para perceber melhor o impacto dos t\u00edtulos e a abordagem aos assuntos;\u00a0<\/li><li>Hoje em dia os trabalhadores do<em> The Times,<\/em> sabem o que veem, e como veem, atrav\u00e9s v\u00e1rios <em>dashboard<\/em> espalhados na empresa;<\/li><li>Leem os coment\u00e1rios com frequ\u00eancia. Est\u00e3o a pensar deixar os coment\u00e1rios com nomes verdadeiros apenas para os utilizadores mais frequentes e ocultar os nomes de todos os curiosos, que s\u00f3 comentaram 1x, com o objetivo de criar maior fideliza\u00e7\u00e3o e qualidade;<\/li><li>Enorme destaque para a influ\u00eancia da <em>newsletter<\/em> no modelo de neg\u00f3cio do<em> The Times<\/em>;<\/li><li>Falou na cria\u00e7\u00e3o de um <em>Digital Hub<\/em> fechado com foco na angaria\u00e7\u00e3o de <em>leads<\/em>, tendo menos conte\u00fado em massa, mas boas hist\u00f3rias para atrair uma audi\u00eancia com maior literacia;<\/li><li>Referiu que o conte\u00fado ser\u00e1 melhor definido <strong>pelo que n\u00e3o fazem, <\/strong>e melhor percebido, nos temas que o<em> The Times<\/em> aborda;<\/li><li>H\u00e1 5 perguntas que, enquanto editor chefe, tem sempre a preocupa\u00e7\u00e3o de fazer na abordagem ao conte\u00fado:<ul><li>H\u00e1 alguma pe\u00e7a de an\u00e1lise proveniente de alguma autoridade?\u00a0<\/li><li>Existe alguma fotografia? V\u00eddeo? Algum <em>sound-bit<\/em> que possa ser utilizado?<\/li><li>H\u00e1 algum coment\u00e1rio relevante?\u00a0<\/li><li>H\u00e1 alguma valida\u00e7\u00e3o da pe\u00e7a noticiosa que ainda n\u00e3o foi feita?<\/li><li>Como chegar a uma audi\u00eancia maior, escala?\u00a0<\/li><\/ul><\/li><li>Ele pr\u00f3prio afirma que nada disto \u00e9 novidade, mas \u00e9 relevante;<\/li><li>Criticou o facto de as empresas de comunica\u00e7\u00e3o social terem os custos da estrutura, tecnologia e jornalistas e os gigantes da tecnologia t\u00eam os lucros incr\u00edveis, porque s\u00e3o o canal de divulga\u00e7\u00e3o;\u00a0<\/li><li>O The Times divulgou que est\u00e1 a chegar a acordo com Apple e Google, mas critica n\u00e3o haver um conglomerado de meios a lutar pelos direitos de todos. O que est\u00e1 a acontecer \u00e9 cada um tem a sua quinta e defende-a com sabe e pode;<\/li><li>O The Times lan\u00e7ou uma r\u00e1dio 24h dia, para criar maior proximidade entre quem cria o conte\u00fado (jornalistas) e quem consume. Gerar notoriedade, proximidade, <em>leads<\/em> e vendas;<\/li><li>Afirma que est\u00e1 muito dif\u00edcil sustentar o bom jornalismo devido aos custos;\u00a0<\/li><li>Um dos elogios, foi o facto do governo brit\u00e2nico reduzir a percentagem dos impostos na \u00e1rea digital aos meios de comunica\u00e7\u00e3o social, que permitiu ao <em>The Times<\/em>, por exemplo, reter mais receitas e investir em inova\u00e7\u00e3o, o que gerou um aumento das receitas em 30%;<\/li><li>Para os c\u00e9ticos que est\u00e3o receosos em entrar no jornalismo, que hoje \u00e9 a melhor altura, referindo a vantagem de o conte\u00fado poder ser lido por todas as pessoas, em v\u00e1rias partes do mundo, em m\u00faltiplos dispositivos e com a repercuss\u00e3o de um <em>feedback<\/em> imediato, algo que n\u00e3o acontecia com a mesma facilidade h\u00e1 uma d\u00e9cada.<\/li><\/ul><h3 class=\"wp-block-heading\"><br><strong>4) Ag\u00eancias: O poder do marketing e das comunica\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h3><p><strong><mark class=\"kt-highlight\">Em palco:<\/mark><\/strong><br>Marty Swant da Forbes, entrevista Margaret Wagner Presidente &amp; CEO EMEA da Dentsu.<\/p><div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"772\" height=\"862\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marketing-conferencia.jpg\" alt=\"websummit marketing martha\" class=\"wp-image-94997 size-full\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marketing-conferencia.jpg 772w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marketing-conferencia-322x360.jpg 322w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marketing-conferencia-768x858.jpg 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marketing-conferencia-90x100.jpg 90w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marketing-conferencia-403x450.jpg 403w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/websummit-marketing-conferencia-550x614.jpg 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 772px) 100vw, 772px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\"><ul class=\"wp-block-list\"><li>Discutiu as diferentes \u00e1reas em que os l\u00edderes empresariais abordam o marketing e a comunica\u00e7\u00e3o no mundo atual;<\/li><li>Falou da explos\u00e3o dos m\u00e9dia, dos dados e do crescimento da \u00e1rea de <em>e-commerce<\/em> para os pr\u00f3ximos anos;<\/li><\/ul><\/div><\/div><ul class=\"wp-block-list\"><li>De uma forma geral Marty Swant, refere que as pessoas est\u00e3o a perceber que podem usar a Internet para fazer uma pesquisa mais alargada e com mais conhecimento para tomarem decis\u00f5es mais conscientes.<\/li><li>Refere que o RGPD para a Europa e o CCPA para a Calif\u00f3rnia (EUA), foram maiores disruptores do que a \u00abapp transparency tracking\u00bb da Apple, mas todos eles importantes;<\/li><li>Mart Swant refere que muito do que aconteceu no espa\u00e7o digital, empoderou as marcas a perceber que precisam dos dados dos clientes, \u00abfirst party data\u00bb e que devem ter responsabilidade sobre os dados, ao inv\u00e9s de dar a terceiros como as big tech;<\/li><li>O marketing atual deve assumir a perspetiva \u00abNext best offer > Next best action > Next best experience\u00bb. O fim pode n\u00e3o ser necessariamente uma venda;<\/li><li>Cada vez mais se v\u00ea modelos de subscri\u00e7\u00e3o em produtos do quotidiano como champ\u00f4 ou comida de gato e esta tend\u00eancia vai aumentar para outros bens de grande consumo;<\/li><li>Antigamente n\u00e3o havia dados e era preciso \u00abachismo\u00bb, hoje \u00e9 menos admiss\u00edvel com a quantidade de plataformas que facilitam o acesso a dados.<\/li><\/ul><p><\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>5) Criar not\u00edcias digitais de primeira qualidade e definir a sua etiqueta de pre\u00e7o<\/strong><\/h3><p><strong><mark class=\"kt-highlight\">Em <\/mark><mark class=\"kt-highlight\">p<\/mark><mark class=\"kt-highlight\">alco:<\/mark><\/strong><br>Catarina Carvalho da Mensagem de Lisboa, entrevista Alex Kantrowitz fundador da Big Tecnology e Nicholas Carlson, <em>Global editor-in-chef<\/em> na <a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Insider<\/a><\/p><div class=\"wp-block-media-text alignwide is-stacked-on-mobile\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"772\" height=\"862\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/insider-websummit-marketing-conference.jpg\" alt=\"websummit insider\" class=\"wp-image-95001 size-full\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/insider-websummit-marketing-conference.jpg 772w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/insider-websummit-marketing-conference-322x360.jpg 322w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/insider-websummit-marketing-conference-768x858.jpg 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/insider-websummit-marketing-conference-90x100.jpg 90w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/insider-websummit-marketing-conference-403x450.jpg 403w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/insider-websummit-marketing-conference-550x614.jpg 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 772px) 100vw, 772px\" \/><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\"><p>Para quem consome conte\u00fado <em>online<\/em>, no espectro de produtos noticiosos de primeira qualidade, este debate destacou o <em>backstage<\/em> das cria\u00e7\u00f5es do jornalismo digital <em>premium<\/em> e como se posicionar para rentabilizar o neg\u00f3cio.<\/p><\/div><\/div><ul class=\"wp-block-list\"><li>Falou-se do \u00abSyndication Model\u00bb que s\u00e3o v\u00e1rios m\u00e9todos de <em>crossposting <\/em>do conte\u00fado de um<em> site<\/em> para outro, geralmente baseados na fonte e no alvo do <em>post<\/em> original e da c\u00f3pia (ou c\u00f3pias m\u00faltiplas), bem como quem \u00e9 o propriet\u00e1rio da vers\u00e3o original.<br>A sindica\u00e7\u00e3o envolve a venda do mesmo bem a muitos clientes, que depois o integram com outras ofertas e o redistribuem. A pr\u00e1tica \u00e9 rotineira no mundo do entretenimento. Est\u00fadios de produ\u00e7\u00e3o de programas televisivos vendem o programa, para transmiss\u00e3o em redes e esta\u00e7\u00f5es locais;<\/li><li>Falaram do modelo de precifica\u00e7\u00e3o das not\u00edcias. Nicholas refere o leque de op\u00e7\u00f5es de receita da<em> Insider<\/em> com destaque para o modelo de subscri\u00e7\u00e3o de conte\u00fados no <em>site<\/em> e <em>newsletter<\/em>, bem como a rede an\u00fancios. Destaca as importantes parcerias com empresas, permitindo m\u00faltiplas fontes de receitas. Refor\u00e7a que para ter v\u00e1rias fontes de receita \u00e9 preciso ter <em>expertise<\/em>, pessoas que conhecem as ferramentas e modelos associados;<\/li><li>Nicholas sugeriu um modelo mental. \u00abImagina um diagrama: Um c\u00edrculo com o que tu gostas, outro c\u00edrculo com o que audi\u00eancia gosta, e o <em>overlap<\/em> \u00e9 o que devemos escrever.\u00bb;<\/li><li>Falou-se sobre o <em>clickbait <\/em>e das t\u00e9cnicas para atrair a aten\u00e7\u00e3o e encorajar os visitantes a clicarem num <em>link<\/em> para uma determinada p\u00e1gina <em>web<\/em>. Nicholas destaca que fazer acreditar que um determinado conte\u00fado ser\u00e1 melhor que aquilo que realmente \u00e9, ser\u00e1 minar a credibilidade \u00abdeceptive\u00bb, mas refere que \u00e9 preciso pensar em chamadas para a a\u00e7\u00e3o preponderantes;<\/li><li>Alex envia uma <em>newsletter<\/em> 1x por semana e refere que a m\u00e9trica mais importante para ele, s\u00e3o as aberturas \u00fanicas, permitindo compreender como vai ter uma sustentabilidade de neg\u00f3cio;&nbsp;<\/li><li>O principal modelo de neg\u00f3cio do Alex \u00e9 a newsletter: mant\u00e9m os clientes e potenciais clientes atualizados sobre os desenvolvimentos na \u00e1rea da tecnologia, entre outros. Ao manter o seu p\u00fablico informado sobre t\u00f3picos da especialidade, ganha a confian\u00e7a para depois propor produtos. A newsletter permite fazer pouco, mas muito bom, porque ningu\u00e9m quer receber muitos emails;&nbsp;<\/li><li>Alex refere que \u00e9 o motor de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, e depois tem 1 pessoa para ajudar nas vendas e 1 pessoa para o <em>podcast<\/em>;<\/li><li>Elogios \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o do palco \u00abThe Four State\u00bb sobre a inova\u00e7\u00e3o no tema do jornalismo;<\/li><li>Nicholas refere que o <em>site<\/em> da <em>Insider<\/em> tem tantas visualiza\u00e7\u00f5es como o <em>site<\/em> do <em>Washing Post<\/em> ou<em> New York Times<\/em>;<\/li><li>A Insider vai contratar mais pessoas para abordar temas como as criptomoedas e blockchain, porque \u00e9 um t\u00f3pico que est\u00e1 a crescer nas pesquisas <em>online<\/em> e eles produzem o que a audi\u00eancia quer;&nbsp;<\/li><li>Falou das <em>paywalls<\/em> e elogiou a persist\u00eancia do Washington Post, como um dos meios de comunica\u00e7\u00e3o com maior longevidade com essa funcionalidade;<\/li><li>Incentivos alinhados com o leitor e n\u00e3o com os<em> advertisers<\/em>;<\/li><\/ul><p>Alex sugeriu a cria\u00e7\u00e3o de um formul\u00e1rio para perceber o que as pessoas procuram equerem.&nbsp;<\/p><p>Continue a ler os <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/blog-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pr\u00f3ximos <em>insights<\/em> de conte\u00fado, no pr\u00f3ximo artigo<\/a>, com lan\u00e7amento na pr\u00f3xima sexta-feira, 19 de novembro 2021.<\/p><p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Web Summit estimula a capital portuguesa e o pr\u00f3prio pa\u00eds, motivos para festejar, atraindo dezenas de milhares de entusiastas da tecnologia. 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