{"id":93597,"date":"2021-07-09T18:13:36","date_gmt":"2021-07-09T17:13:36","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=93597"},"modified":"2021-09-20T09:26:35","modified_gmt":"2021-09-20T08:26:35","slug":"entrar-no-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/entrar-no-instagram\/","title":{"rendered":"Entrar na exclusividade do Instagram"},"content":{"rendered":"\n<p>O chefe do Instagram, Adam Mosseri, partilhou, a semana passada, um v\u00eddeo no <em>feed<\/em> do Instagram sobre as <strong>novas experi\u00eancias para os criadores<\/strong> e como vai ajud\u00e1-los \u00aba tentar ganhar a vida\u00bb.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mosseri anunciou que o Instagram j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 uma aplica\u00e7\u00e3o de partilha de fotos &#8211; particularmente uma \u00abaplica\u00e7\u00e3o partilha de fotos quadradas\u00bb.<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/tv\/CQwNfFBJr5A\/?utm_source=ig_embed&amp;ig_rid=b1903b3d-ebf9-4659-ae83-7f2cb587f16c\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><\/a><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/tv\/CQwNfFBJr5A\/?utm_source=ig_embed&amp;ig_rid=b1903b3d-ebf9-4659-ae83-7f2cb587f16c\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"531\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/insta-2607643494543965760-531x1024.png\" alt=\"marketing-digital\" class=\"wp-image-93602\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/insta-2607643494543965760-531x1024.png 531w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/insta-2607643494543965760-187x360.png 187w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/insta-2607643494543965760-768x1482.png 768w, 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1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);background-color:#e7f0f8;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_8e3ab5-5a .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_8e3ab5-5a .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_8e3ab5-5a .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_8e3ab5-5a .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:after, .kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_8e3ab5-5a .kb-toggle-icon-style-basiccircle .kb-table-of-contents-icon-trigger:before, 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Dixon, uma ferramenta que evoluiu para uma rede:<\/p>\n\n\n\n<p><em>O gancho inicial da Instagram eram os inovadores filtros fotogr\u00e1ficos. Na altura, algumas outras aplica\u00e7\u00f5es como o Hipstamatic tinham filtros, mas era preciso pagar por eles. O Instagram tamb\u00e9m facilitou a partilha das suas fotos noutras redes como o Facebook e o Twitter. Tamb\u00e9m se podia partilhar na rede Instagram, o que, naturalmente, se tornou a forma preferida de utilizar Instagram ao longo do tempo.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Esta foi certamente uma abordagem inovadora, mas mesmo assim o Instagram n\u00e3o se desenvolveu isoladamente: a <em>app<\/em> iniciou a sua rede inicial a partir do Twitter, permitindo-lhe descobrir e seguir facilmente todas as pessoas que j\u00e1 seguia no Twitter.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com regulamentos como o RGPD, foi redefinida a privacidade para tornar imposs\u00edvel transportar os seus contactos para outros servi\u00e7os.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A hist\u00f3ria do Instagram como a segunda maior rede social do mundo deve ser interessante, mas n\u00e3o vou explorar em detalhe. Apenas recordar que o Instagram foi criado e lan\u00e7ado em 06\/10\/2010. Vinte e cinco mil usu\u00e1rios apareceram no primeiro dia! Mas n\u00e3o foi um sucesso da noite para o dia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"697\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/The-History-of-Instagram-1-1024x697-1.jpeg\" alt=\"marketing-digital\" class=\"wp-image-93599\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/The-History-of-Instagram-1-1024x697-1.jpeg 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/The-History-of-Instagram-1-1024x697-1-529x360.jpeg 529w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/The-History-of-Instagram-1-1024x697-1-768x523.jpeg 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/The-History-of-Instagram-1-1024x697-1-100x68.jpeg 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/The-History-of-Instagram-1-1024x697-1-661x450.jpeg 661w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/The-History-of-Instagram-1-1024x697-1-550x374.jpeg 550w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>V\u00eddeo no Instagram<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A ideia de que o Instagram n\u00e3o \u00e9 simplesmente <em>uma<\/em> app s\u00f3 de fotos veio do fundador do Instagram, Kevin Systrom, definindo o servi\u00e7o, em 2013, da seguinte forma:<\/p>\n\n\n\n<p><em>Quando nos junt\u00e1mos ao Facebook, muitas pessoas fizeram-me esta pergunta: O que \u00e9 o Instagram? Do que se trata o Instagram? \u00c9 uma pergunta dif\u00edcil, n\u00e3o porque n\u00e3o \u00e9 detet\u00e1vel, n\u00e3o porque \u00e9 intang\u00edvel, mas porque assume uma forma diferente, dependendo de quem faz a pergunta e de quem a responde. Quando penso no que \u00e9 o Instagram, penso em momentos e em imagens visuais. O que vos posso dizer \u00e9 que no nosso n\u00facleo de imagens visuais est\u00e1 tudo. Est\u00e1 no nosso ADN e \u00e9 o que nos move.&nbsp;&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>As fotografias s\u00e3o certamente \u00abmomentos\u00bb e \u00abimagens visuais\u00bb, mas apenas um subconjunto; o v\u00eddeo foi a evolu\u00e7\u00e3o \u00f3bvia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/vpress-DIPjRHBr-1024x576.jpg\" alt=\"marketing-digital\" class=\"wp-image-93601\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/vpress-DIPjRHBr-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/vpress-DIPjRHBr-555x312.jpg 555w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/vpress-DIPjRHBr-570x320.jpg 570w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/vpress-DIPjRHBr-768x432.jpg 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/vpress-DIPjRHBr-100x56.jpg 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/vpress-DIPjRHBr-700x394.jpg 700w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/vpress-DIPjRHBr-550x309.jpg 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/vpress-DIPjRHBr.jpg 1280w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><em>Se se trata de capturar e partilhar os momentos do mundo, o que se segue? Em que \u00e9 que trabalhamos? Tir\u00e1mos fotografias e torn\u00e1mo-las bonitas, lig\u00e1mos pessoas de todos os diferentes pa\u00edses do mundo, de todas as diferentes culturas. Em que \u00e9 que trabalhamos a seguir?&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><br>Uma das caracter\u00edsticas que definem os servi\u00e7os digitais em rela\u00e7\u00e3o aos servi\u00e7os anal\u00f3gicos \u00e9 que n\u00e3o precisa de ser limitado por um meio: uma revista s\u00f3 pode ter fotografias, enquanto um programa de televis\u00e3o s\u00f3 pode ter v\u00eddeos, mas, quando tudo \u00e9 1s e 0s, n\u00e3o h\u00e1 necessidade de ser limitado por uma manifesta\u00e7\u00e3o particular desses 1s e 0s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O Instagram come\u00e7ou apenas por ser uma aplica\u00e7\u00e3o fotogr\u00e1fica, mas n\u00e3o cedeu \u00e0s restri\u00e7\u00f5es da tecnologia e cultura visual.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O algoritmo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A terceira evolu\u00e7\u00e3o do Instagram foi a introdu\u00e7\u00e3o da alimenta\u00e7\u00e3o algor\u00edtmica.<\/p>\n\n\n\n<p>Qualquer executivo do Facebook dir\u00e1 que os utilizadores est\u00e3o muito mais envolvidos com o algoritmo do que pensam. Um equ\u00edvoco comum sobre a raz\u00e3o pela qual o Facebook tem uma alimenta\u00e7\u00e3o algor\u00edtmica \u00e9 que serve a publicidade.<\/p>\n\n\n\n<p>O Facebook poderia incluir a publicidade num <em>feed<\/em> baseado no tempo com a mesma facilidade. De facto, \u00e9 isso que a empresa faz atualmente com o Instagram.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em vez disso, um <em>feed<\/em> algor\u00edtmico \u00e9 exatamente o que o Facebook diz ser: uma forma de conduzir o compromisso, mostrando aos utilizadores mais do que eles realmente querem ver, e, em virtude do compromisso de conduzir, ganhando a oportunidade de mostrar aos utilizadores muitos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>Mosseri citou pesquisas de utilizadores mostrando que os <strong>utilizadores do Instagram utilizam a <em>app<\/em> para entretenimento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>O Facebook sabe melhor do que ningu\u00e9m que, quando se trata dos seus servi\u00e7os, revelou a prefer\u00eancia &#8211; o que os utilizadores realmente fazem ,\u2013 sendo este um indicador muito mais poderoso do que a prefer\u00eancia declarada &#8211; o que eles dizem querer.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta foi a maior li\u00e7\u00e3o de um dos epis\u00f3dios mais importantes da hist\u00f3ria do Facebook: <strong>a introdu\u00e7\u00e3o do <em>News Feed<\/em><\/strong>, que foi satisfeita por protestos tanto no Facebook (naturalmente) como mesmo fora dos escrit\u00f3rios da empresa em Palo Alto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A ironia, como <strong>David Kirkpatrick observou em The Facebook Effect<\/strong>, \u00e9 que a raz\u00e3o pela qual os protestos surgiram t\u00e3o rapidamente \u00e9 que a <em>News Feed<\/em> funcionou: veio \u00e0 tona e organizou informa\u00e7\u00f5es que os utilizadores queriam de uma forma, que s\u00f3 foi poss\u00edvel com um servi\u00e7o de Internet orientado por algoritmos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O Facebook acrescentou alguns controlos de privacidade simb\u00f3licos para apaziguar essas obje\u00e7\u00f5es iniciais, mas a empresa n\u00e3o cedeu ao conceito em si, que se tornou a base do crescimento explosivo da empresa e, note-se, foi copiado por todos os outros &#8211; incluindo o Instagram.\u00a0<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>As Stories &#8211; A Aud\u00e1cia de Copiar Bem<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A maior altera\u00e7\u00e3o no Instagram, e o epis\u00f3dio a partir do qual se pode tra\u00e7ar uma linha reta para o v\u00eddeo de Mosseri, foi a introdu\u00e7\u00e3o das <em>stories<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Enquanto o <em>feed<\/em> era nativo para o digital &#8211; conte\u00fado infinito, personalizado para si -, as <em>stories<\/em>, pioneiras no Snapchat, eram nativas para o telefone m\u00f3vel especificamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Preenchem todo o ecr\u00e3 e avan\u00e7am sozinhas ou com um simples toque; a sua natureza ef\u00e9mera \u00e9&nbsp;um poderoso engodo para fazer os utilizadores voltar \u00e0 aplica\u00e7\u00e3o dia ap\u00f3s dia.<\/p>\n\n\n\n<p>O que foi impressionante nesta mudan\u00e7a foi, de facto, a falta de vergonha ou a aud\u00e1cia de copiar bem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O que diferenciou o Instagram foi o produto da sua evolu\u00e7\u00e3o inicial &#8211; a rede &#8211; e a inclus\u00e3o de um novo formato a essa rede.<\/p>\n\n\n\n<p>Cinco anos no Instagram s\u00e3o suficientes para destacar que os utilizadores preferem <em>stories<\/em> a um <em>feed<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p><em>O mais not\u00f3rio destaque dos resultados do \u00faltimo trimestre foi o aumento dos pre\u00e7os por an\u00fancio, pela primeira vez desde o final de 2017.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>O decl\u00ednio de 2018 foi impulsionado pelo impulso de rentabilizar stories.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>O essencial a lembrar \u00e9 que os anunciantes sempre atrasam os utilizadores: havia milh\u00f5es de pessoas a utilizar a Internet nos computadores de secret\u00e1ria antes de os anunciantes entrarem realmente a bordo, e depois havia centenas de milh\u00f5es de pessoas a utilizar o telem\u00f3vel antes de aparecerem os anunciantes.&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>A crescente utiliza\u00e7\u00e3o das stories aumentou as impress\u00f5es, os anunciantes adotaram o formato, a concorr\u00eancia aumentou por essas impress\u00f5es, acabando por aumentar os pre\u00e7os.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>As pessoas clicam muito mais nas <em>stories<\/em> do que se deslocam na sua alimenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Assumir a amea\u00e7a do TikTok<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Uma coisa em que Mosseri estava certo \u00e9 que o TikTok \u00e9 uma s\u00e9ria amea\u00e7a competitiva para o Facebook.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A <em>App Annie<\/em> relatou no<a href=\"https:\/\/www.appannie.com\/en\/go\/state-of-mobile-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> State of Mobile 2021<\/a>&nbsp;que, nos Estados Unidos, o tempo gasto no TikTok tinha ultrapassado tanto a <em>app<\/em> Facebook como o Instagram:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"962\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/instagram-1-1024x962.png\" alt=\"marketing-digital\" class=\"wp-image-93600\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/instagram-1-1024x962.png 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/instagram-1-383x360.png 383w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/instagram-1-768x721.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/instagram-1-100x94.png 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/instagram-1-479x450.png 479w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/instagram-1-1278x1200.png 1278w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/instagram-1-550x516.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/instagram-1.png 1280w\" data-sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>O TikTok tem a maior utiliza\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos, segundo a App Annie.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora a Federal Trade Comission (FTC) nem sequer tenha mencionado o TikTok no seu processo <em>antitrust<\/em> contra o Facebook &#8211; o processo foi arquivado por falta de uma defini\u00e7\u00e3o razo\u00e1vel do mercado -, gerou-se um grande problema para um neg\u00f3cio baseado na publicidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A caracter\u00edstica que define o digital \u00e9 a abund\u00e2ncia<\/strong>, gra\u00e7as \u00e0 natureza de custo marginal zero de transmitir 1s e 0s, o que significa que o tempo, gra\u00e7as \u00e0 sua escassez inerente, \u00e9 o plano mais importante da concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>A amea\u00e7a do TikTok tem dificultado o crescimento do Facebook e Instagram por tr\u00eas raz\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Primeiro, se o Instagram foi definido atrav\u00e9s da partilha de momentos, o TikTok tem sido sobre a sua fabrica\u00e7\u00e3o, com ferramentas f\u00e1ceis de usar que comoditizam a cria\u00e7\u00e3o.<br><\/li><li>Segundo, o TikTok definiu um novo formato, distinto tanto de uma alimenta\u00e7\u00e3o com <em>scroll<\/em> como de hist\u00f3rias: v\u00eddeos que se fundem de ambos. O TikTok fornece tanto uma alimenta\u00e7\u00e3o infinita como uma experi\u00eancia imersiva de ecr\u00e3 inteiro que \u00e9 facilmente naveg\u00e1vel.<br><\/li><li>Terceiro, o TikTok libertou o servi\u00e7o de rede social para dar for\u00e7a e fazer emergir o conte\u00fado mais convincente de qualquer parte do mundo, e n\u00e3o simplesmente da sua rede exclusivamente.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O problema para o Instagram, por\u00e9m, \u00e9 que a constru\u00e7\u00e3o de ferramentas \u00e9 relativamente f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Criar um c\u00edrculo virtuoso de cria\u00e7\u00e3o e consumo \u00e9 muito mais dif\u00edcil.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Foi aqui que a altera\u00e7\u00e3o das <em>Sstories<\/em> criou uma oportunidade: se olharmos para o ecr\u00e3 inicial do Instagram, a grande maioria do tempo \u00e9 gasto numa quantidade relativamente pequena de espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"994\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ecra-instagram-frederico-994x1024.png\" alt=\"marketing-digital\" class=\"wp-image-93598\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ecra-instagram-frederico-994x1024.png 994w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ecra-instagram-frederico-349x360.png 349w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ecra-instagram-frederico-768x791.png 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ecra-instagram-frederico-1491x1536.png 1491w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ecra-instagram-frederico-97x100.png 97w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ecra-instagram-frederico-437x450.png 437w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ecra-instagram-frederico-1165x1200.png 1165w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ecra-instagram-frederico-550x567.png 550w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/ecra-instagram-frederico.png 1825w\" data-sizes=\"(max-width: 994px) 100vw, 994px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Grande parte da usabilidade da experi\u00eancia do utilizador&nbsp;do Instagram \u00e9 dedicada \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o do legado em <em>stories<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora os <em>reels<\/em> tenham obtido recentemente o seu pr\u00f3prio separador no fundo, suspeito que o plano do Instagram \u00e9 empurrar o conte\u00fado dos <em>reels<\/em> para a alimenta\u00e7\u00e3o principal, para o <em>feed<\/em>, e, como Mosseri observou, isso inclui conte\u00fado dos criadores que \u00abpode ainda n\u00e3o estar a seguir\u00bb.\u00a0<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O Objectivo do Entretenimento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>At\u00e9 este ponto, enquadrei as mudan\u00e7as anunciadas por Mosseri no contexto da cont\u00ednua evolu\u00e7\u00e3o do Instagram como uma aplica\u00e7\u00e3o de filtros fotogr\u00e1ficos para a rede, de v\u00eddeo, a alimenta\u00e7\u00e3o do algoritmo e foco nas <em>stories<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Todas estas altera\u00e7\u00f5es estavam no esp\u00edrito da miss\u00e3o inicial de captar e partilhar momentos. A admiss\u00e3o mais importante de Mosseri \u00e9 que a nova miss\u00e3o do Instagram \u00e9 simplesmente potenciar o <strong>entretenimento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Um balc\u00e3o \u00fanico para entretenimento no seu telefone.<\/p>\n\n\n\n<p>O Facebook inclinou-se para a referida mudan\u00e7a para o envio de mensagens privadas atrav\u00e9s das suas plataformas, incluindo o Instagram; provavelmente deveria ter acrescentado a adi\u00e7\u00e3o de 2013 do Instagram Direct ao n\u00famero de formas como o servi\u00e7o evoluiu ao longo dos anos.<\/p>\n\n\n\n<p>O Instagram est\u00e1 a construir exclusividade com a sua pr\u00f3pria vers\u00e3o do <em>Super Follow<\/em> do Twitter com uma funcionalidade que permitiria aos criadores <em>online<\/em> publicar conte\u00fado \u00abexclusivo\u00bb para as suas <em>stories<\/em> no Instagram que s\u00f3 estaria dispon\u00edvel para os seus f\u00e3s &#8211; acesso que provavelmente viria com um pagamento de assinatura.<\/p>\n\n\n\n<p>O Instagram confirmou que as capturas de ecr\u00e3 da funcionalidade recentemente divulgadas nas redes sociais s\u00e3o de um prot\u00f3tipo interno que est\u00e1 agora em desenvolvimento, mas que ainda n\u00e3o est\u00e1 a ser testado publicamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa recusou-se a partilhar quaisquer detalhes espec\u00edficos sobre os seus planos.<\/p>\n\n\n\n<p>Francamente, \u00e9 dif\u00edcil imaginar que isto n\u00e3o seja um sucesso e \u00e9 ainda mais convincente do que a aquisi\u00e7\u00e3o da Revue ou dos Spaces do Twitter.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O Spaces e Revue beneficiam, obviamente, da distribui\u00e7\u00e3o do Twitter, mas continuam a ser produtos fundamentalmente diferentes da experi\u00eancia central do Twitter; o <em>Super Follows<\/em>, por outro lado, \u00e9 uma melhoria direta do produto central.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00abUma melhoria direta ao produto principal\u00bb funciona em tr\u00eas dimens\u00f5es. <\/h3>\n\n\n\n<ul><li>Primeiro, do ponto de vista do criador, est\u00e3o a ser convidados a converter o trabalho que j\u00e1 est\u00e3o a fazer na plataforma no topo de um funil de monetiza\u00e7\u00e3o <em>freemium<\/em>, em que o produto final \u00e9 simplesmente mais do mesmo. Isso \u00e9 bom: os criadores que comandam uma audi\u00eancia s\u00e3o bons no que fazem e agora podem ser pagos para fazer mais.<\/li><li>Em segundo lugar, do ponto de vista do utilizador, a experi\u00eancia paga ser\u00e1 fortemente integrada com o consumo e a experi\u00eancia seguinte com a qual j\u00e1 est\u00e3o familiarizados. N\u00e3o haver\u00e1 necessidade de saltar para um site ou meio separado para apoiar os seus criadores favoritos; apenas um <em>layout<\/em> intuitivo e poder\u00e1 dar gorjetas ou utilizar qualquer modelo de monetiza\u00e7\u00e3o que o Instagram venha a criar.<\/li><li>Em terceiro lugar, na perspetiva do Instagram, est\u00e3o a vender o conte\u00fado mais exclusivo de todos: mais Instagram!<br>Tal como o Twitter tem o monop\u00f3lio dos <em>tweets<\/em> e \u00e9 a \u00fanica empresa no mundo que pode vender <em>tweets<\/em> exclusivos, o Instagram tem o monop\u00f3lio das <em>stories<\/em> e \u00e9 a \u00fanica empresa no mundo que pode vender hist\u00f3rias exclusivas. \u00c9 sempre bom neg\u00f3cio vender o que s\u00f3 aquela empresa em espec\u00edfico pode fornecer (e eu pergunto-me quanto tempo at\u00e9 que o YouTube tenha algo semelhante).\u00a0<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O produto \u00fanico XYZ que o Facebook controlava era a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico; isto permitiu-lhes tirar os lucros das empresas baseadas na publicidade que dependiam da sua plataforma para chegar aos utilizadores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Empurrou o \u00abLike\u00bb como uma forma duradoura de alcan\u00e7ar o alcance org\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta \u00e9 a raz\u00e3o pela qual as s<em>tories<\/em> exclusivas s\u00e3o muito mais convincentes a longo prazo. <\/p>\n\n\n\n<p>O Instagram (e Twitter com <em>Super Tweets<\/em>) n\u00e3o s\u00f3 est\u00e3o a vender o que s\u00f3 eles podem fornecer &#8211; que tamb\u00e9m se aplica a \u00abGostos\u00bb -, mas est\u00e3o tamb\u00e9m, de forma crucial, a permitir um modelo de neg\u00f3cio para criadores que est\u00e1 alinhado com o seu pr\u00f3prio modelo de neg\u00f3cio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 realmente uma situa\u00e7\u00e3o vantajosa para todos, onde <strong>os criadores n\u00e3o s\u00f3 est\u00e3o motivados a passar mais tempo na plataforma como tamb\u00e9m a pagar por publicidade que torne o seu modelo de neg\u00f3cio mais vi\u00e1vel,<\/strong> em vez de competir com o pr\u00f3prio modelo de neg\u00f3cio da plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O chefe do Instagram, Adam Mosseri, partilhou, a semana passada, um v\u00eddeo no feed do Instagram sobre as novas experi\u00eancias para os criadores e como&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":93608,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2075,2079,2141],"tags":[2157,2156,2089],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93597"}],"collection":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=93597"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93597\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":93616,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93597\/revisions\/93616"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/93608"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=93597"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=93597"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=93597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}