{"id":92400,"date":"2021-02-26T11:10:33","date_gmt":"2021-02-26T11:10:33","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=92400"},"modified":"2023-06-20T08:44:11","modified_gmt":"2023-06-20T07:44:11","slug":"redes-sociais-spotify-clubhouse-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/redes-sociais-spotify-clubhouse-dados\/","title":{"rendered":"&#x2b50; A melhor informa\u00e7\u00e3o da semana | Esfor\u00e7o vs Compensa\u00e7\u00e3o nas redes sociais, Spotify, Dados e muito mais"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-subtle-pale-blue-background-color has-background\"><tbody><tr><td><strong>A melhor informa\u00e7\u00e3o da semana<\/strong>  <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/\">cursos<\/a> | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/auditoria-digital\/\">auditoria digital<\/a> | <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/blog-marketing-digital\/\">blog<\/a><\/td><\/tr><tr><td>a sua newsletter de marketing &amp; economia digital<\/td><\/tr><tr><td>por Frederico Carvalho<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure><style>.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec9b91-31 .kb-table-of-content-wrap{padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-right:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-left:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec9b91-31 .kb-table-of-contents-title-wrap{padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec9b91-31 .kb-table-of-contents-title{font-weight:regular;font-style:normal;}.kb-table-of-content-nav.kb-table-of-content-id_ec9b91-31 .kb-table-of-content-wrap .kb-table-of-content-list{font-weight:regular;font-style:normal;margin-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);margin-right:0px;margin-bottom:0px;margin-left:0px;}<\/style><p>Esta newsletter est\u00e1 carregadinha de conte\u00fado \u00fatil.<\/p><p>Muitas horinhas prazerosas de produ\u00e7\u00e3o, feita com carinho para a comunidade de entusiastas na \u00e1rea do marketing &amp; economia digital. <\/p><p>P.S &#8211; Esta semana realizei duas forma\u00e7\u00f5es a 71, profissionais do mercado imobili\u00e1rio sobre <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/curso-email-marketing\/\" class=\"rank-math-link\">Email Marketing<\/a>. Se for um tema que lhe interessa, <a href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/curso-email-marketing\/\" class=\"rank-math-link\">confira aqui &gt;<\/a><\/p><p class=\"has-cyan-bluish-gray-background-color has-background\"><\/p><h5 class=\"wp-block-heading\"><mark class=\"kt-highlight\"><strong>REDES SOCIAIS<\/strong><\/mark><\/h5><figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/redesociais-artigo-frederico.gif\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"600\" height=\"200\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/redesociais-artigo-frederico.gif\" alt=\"marketing-digital\" class=\"wp-image-92401\"><\/a><\/figure><style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_c441fb-04, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_c441fb-04[data-kb-block=\"kb-adv-heading_c441fb-04\"]{font-size:40px;font-weight:400;font-style:normal;font-family:Georgia, serif;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_c441fb-04 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_c441fb-04[data-kb-block=\"kb-adv-heading_c441fb-04\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 class=\"kt-adv-heading_c441fb-04 wp-block-kadence-advancedheading has-vivid-cyan-blue-color\" data-kb-block=\"kb-adv-heading_c441fb-04\">Esfor\u00e7o vs. Compensa\u00e7\u00e3o nas Redes Sociais.<\/h2><p>Nos \u00faltimos tempos, chamou-me a aten\u00e7\u00e3o, a explos\u00e3o de pessoas com recomenda\u00e7\u00f5es emp\u00edricas de boas pr\u00e1ticas, solu\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas da Bimby e dan\u00e7as animadas com caretas expressivas para agarrar a aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia, especificamente na \u00e1rea de redes sociais.<\/p><p>Nada contra, at\u00e9 acho engra\u00e7ado.<br>\u00c9 positivo que a mensagem principal seja a necessidade da especializa\u00e7\u00e3o, consist\u00eancia e forma\u00e7\u00e3o.<\/p><p>O que me incomoda s\u00e3o as falsas promessas de resultados e a ligeireza para alcan\u00e7ar objetivos concretos que est\u00e3o diretamente associados ao neg\u00f3cio. A aus\u00eancia de fontes, resultados, estudos, informa\u00e7\u00e3o concreta, al\u00e9m do palpite, que leve as pessoas a perceber, a justifica\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es, o porqu\u00ea.<\/p><p><strong>Note que a gest\u00e3o de redes sociais em 2021 \u00e9 extremamente trabalhosa.<\/strong><br>Exige um esfor\u00e7o muito grande de tempo, dinheiro e recursos para, de forma org\u00e2nica (sem pagar), cumprir com objetivos de convers\u00e3o, sejam eles a capta\u00e7\u00e3o de leads ou vendas.<br><br><strong>Motivo: <\/strong>O alcance e a intera\u00e7\u00e3o caem todos os anos, porque a <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Metcalfe%27s_law\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lei de metcalfe <\/a>\u00e9 aplicada.&nbsp;<\/p><p>Sim, \u00e9 uma fonte de tr\u00e1fego importante e deve ser utilizada, mas o mercado est\u00e1 cada vez mais concentrado nos grandes monop\u00f3lios, o que significa que t\u00eam a barriguinha cheia de utilizadores.<br>Em Portugal, sensivelmente 7 milh\u00f5es de pessoas t\u00eam acesso \u00e0 Internet e 6 milh\u00f5es est\u00e3o no Facebook.<br><br><strong>Resultado: <\/strong>As plataformas podem cobrar mais para que as publica\u00e7\u00f5es das pessoas\/marcas cheguem \u00e0 audi\u00eancia desejada.<\/p><p><strong>Consequ\u00eancia: <\/strong>A grande dispers\u00e3o. Os utilizadores procuram solu\u00e7\u00f5es noutras plataformas para terem mais alcance ou intera\u00e7\u00e3o.<\/p><p>A pensar nisso, levei algumas horas a pesquisar informa\u00e7\u00e3o sobre:<br><strong>1) Alcance (<em>Reach<\/em>): <\/strong>Ap\u00f3s publicar um <em>post<\/em>, quantas pessoas veem os seus conte\u00fados?<br>Ver <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CLm33awrNR3\/\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqui&nbsp;&gt;<\/a><\/p><p><strong>2) Intera\u00e7\u00e3o (<em>Engagement<\/em>):<\/strong> Ap\u00f3s publicar um <em>post<\/em>, qual \u00e9 a percentagem de pessoas que eventualmente vai interagir com o seu conte\u00fado?<br>Ver <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CLfPOPGgSMk\/\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqui&nbsp;&gt;<\/a>.<br><\/p><p class=\"has-cyan-bluish-gray-background-color has-background\"><\/p><h5 class=\"wp-block-heading\"><mark class=\"kt-highlight\"><strong>AUDIO &amp; PODCAST<\/strong><\/mark><\/h5><style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_f8abf2-2e, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_f8abf2-2e[data-kb-block=\"kb-adv-heading_f8abf2-2e\"]{font-size:40px;font-weight:400;font-style:normal;font-family:Georgia, serif;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_f8abf2-2e mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_f8abf2-2e[data-kb-block=\"kb-adv-heading_f8abf2-2e\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 class=\"kt-adv-heading_f8abf2-2e wp-block-kadence-advancedheading has-vivid-cyan-blue-color\" data-kb-block=\"kb-adv-heading_f8abf2-2e\">Crescimento do \u00e1udio: Do Spotify \u00e0 Clubhouse.<\/h2><p>Numa s\u00e9rie de an\u00fancios que incluem um podcast do antigo Presidente Barack Obama e o \u00abThe Boss\u00bb Bruce Springsteen, bem como o seu plano de dom\u00ednio global, <strong>a Spotify revelou estar a expandir-se para ajudar os anunciantes a alcan\u00e7ar mais ouvintes<\/strong> \u00abdentro e fora\u00bb da sua plataforma.<\/p><p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e0f1fe\">(&#x2b50;Pro \u2193)<\/p><p>Denominada <strong><em>Spotify Audience Network<\/em><\/strong>, a oferta \u00e9 um \u00abmercado de publicidade \u00e1udio de primeira qualidade\u00bb em toda a carteira de <em>streaming<\/em> de \u00e1udio e podcasts da Spotify.<\/p><p>Al\u00e9m de permitir que os an\u00fancios rodem na Spotify, o novo sistema vai permitir aos anunciantes alcan\u00e7ar os ouvintes, noutras plataformas terceirizadas (<em>Audience<\/em> <em>Network<\/em>), como j\u00e1 acontece na l\u00f3gica de an\u00fancios no Facebook.<\/p><p>A marca anunciou a expans\u00e3o da sua plataforma de <em>self-service<\/em> \u00abStream On\u00bb para incluir an\u00fancios para podcasts. O investimento m\u00ednimo ser\u00e1 de $1,000, tornando o meio mais acess\u00edvel a marcas e empresas mais pequenas.<\/p><p><strong>O objetivo da Spotify \u00e9 tornar-se um balc\u00e3o \u00fanico para todos os elementos relacionados com publicidade \u00e1udio.<\/strong><\/p>[sociallocker]<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/spotify.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1198\" height=\"899\" src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/themes\/reco\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/spotify-edited.jpg\" alt=\"marketing-digital\" class=\"wp-image-92426\" data-srcset=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/spotify-edited.jpg 1198w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/spotify-edited-480x360.jpg 480w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/spotify-edited-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/spotify-edited-768x576.jpg 768w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/spotify-edited-100x75.jpg 100w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/spotify-edited-600x450.jpg 600w, https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/spotify-edited-550x413.jpg 550w\" data-sizes=\"auto, (max-width: 1198px) 100vw, 1198px\" \/><\/a><\/figure><p>A Spotify est\u00e1 a construir e a escalar o seu algoritmo de recomenda\u00e7\u00e3o de podcast para corresponder ao seu algoritmo musical.<br>E est\u00e1 a apostar em <em>machine learning <\/em>para aprimorar os algoritmos e corresponder \u00e0s prefer\u00eancias dos utilizadores &#8211; melhor classifica\u00e7\u00e3o de atributos precisa de conte\u00fado \u00e0 escala.<\/p><p>A Spotify esclareceu os seus investidores que <strong>ainda est\u00e1 em fase de \u00abcrescimento\u00bb.<\/strong><\/p><p>Na segunda-feira, <strong>a Spotify anunciou planos para avan\u00e7ar para 85 novos mercados<\/strong>, principalmente na \u00c1sia, \u00c1frica, Pac\u00edfico e Cara\u00edbas, bem como o an\u00fancio de uma<strong> nova subscri\u00e7\u00e3o premium com \u00e1udio<\/strong> de &#8220;maior qualidade&#8221;. Para o gigante de streaming sueco, esses novos mercados dever\u00e3o abrir a empresa a mais de mil milh\u00f5es de novos clientes potenciais.<\/p><p>A Spotify abrandou o seu crescimento para saud\u00e1veis, 16% e tem <strong>uma perda l\u00edquida <\/strong>anual desde 2011, da\u00ed a import\u00e2ncia das comunica\u00e7\u00f5es de segunda-feira.<\/p><p>Reiterando a mensagem, a Spotify \u00e9 ainda uma empresa em crescimento e, se os investidores come\u00e7arem a ver a Spotify como uma empresa de menor crescimento, ter\u00e3o de verificar os lucros, para justificar a posse das a\u00e7\u00f5es &#8211; algo que a Spotify n\u00e3o tem sido boa a produzir.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Os grandes podcasts<\/strong><\/h3><p>No ano passado, 55% dos americanos relataram ter escutado um podcast, em compara\u00e7\u00e3o com 51% no ano anterior.&nbsp;<\/p><p><a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CJ_sUOFsdPU\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Publiquei sobre este assunto em janeiro, relacionado com o contexto nacional &gt;<\/a><\/p><p>N\u00e3o \u00e9 surpresa que a Spotify tenha duplicado a sua aposta nos grandes podcasts, revelando v\u00e1rios &nbsp;exclusivos com grandes nomes como <strong>Barack &amp; Michelle Obama<\/strong>, <strong>Bruce Springsteen<\/strong> e <strong>Ava DuVernay<\/strong>.&nbsp;<\/p><p>Os podcasts n\u00e3o s\u00e3o apenas uma oportunidade para construir uma rede de publicidade, s\u00e3o tamb\u00e9m a oportunidade de conduzir novos subscritores para a Spotify.&nbsp;<\/p><p>Isto \u00e9 particularmente importante para conte\u00fados exclusivos: os ouvintes ouvem sobre um assunto e depois aumentam o seu envolvimento com outros conte\u00fados, at\u00e9 eventualmente se tornarem assinantes de plena vontade e direito.<\/p><p>O que \u00e9 interessante sobre as op\u00e7\u00f5es de assinatura, no modelo de neg\u00f3cio da&nbsp;Spotify, \u00e9 a diferen\u00e7a entre a gest\u00e3o de m\u00fasica e de podcasts.&nbsp;<\/p><p><strong><mark class=\"kt-highlight\">A m\u00fasica \u00e9 centralizada, o que se presta a um pre\u00e7o de pacote, enquanto os podcasts s\u00e3o altamente descentralizados<\/mark><\/strong>, o que se presta a subscri\u00e7\u00f5es <em>a la carte<\/em>.&nbsp;<\/p><p>A m\u00fasica \u00e9 tamb\u00e9m mais perene e, provavelmente, lan\u00e7ada esporadicamente, enquanto os podcasts s\u00e3o frequentemente mais oportunos e lan\u00e7ados regularmente.&nbsp;<\/p><p>Estas qualidades exigem tamb\u00e9m diferentes modelos de neg\u00f3cio de subscri\u00e7\u00e3o.<\/p><p>O Ceo da Spotify, Daniel EK, declarou esta semana:<\/p><blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>&nbsp;\u00abSempre fez parte do nosso roteiro apoiar os criadores com mais formas de rentabilizar&#8230; A forma de pensar sobre isso \u00e9 que, no in\u00edcio, tivemos de tornar a proposta simples para todos os atores. Por isso, era um tamanho \u00fanico para todos. E sab\u00edamos \u00e0 medida que o mercado amadurecia, que parte da for\u00e7a do neg\u00f3cio e da plataforma seria permitir muitas mais formas para que os criadores aumentassem o seu p\u00fablico e se envolvessem com os seus f\u00e3s e rentabilizassem os seus f\u00e3s, e isso traduz-se na multiplicidade de an\u00fancios apoiados, subscri\u00e7\u00e3o e <em>a la carte<\/em>. Portanto, sempre esteve no roteiro apoiar algum tipo de modelo transacional. Mas obviamente temos olhado para o sucesso dos <em>paywalls<\/em> por a\u00ed e tendo visto a ascens\u00e3o de criadores em muitas destas plataformas estamos muito concentrados e sintonizados com o que os criadores querem, e a ajudar a servi-los de mais maneiras.\u00bb<\/p><\/blockquote><p>Isto \u00e9 relevante por duas raz\u00f5es.<br>Por um lado, a Spotify estava a aproximar-se deliberadamente de ter uma grande base de subscritores, mesmo que as margens n\u00e3o fossem grandes, por outro, estava a alavancar o crescimento com novas solu\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cio, para extrair concess\u00f5es dos fornecedores.&nbsp;<\/p><p>Ao mesmo tempo, Daniel Ek foi bastante claro com a ideia de apoiar as subscri\u00e7\u00f5es <em>a la carte,<\/em> algo relativamente novo no seu roteiro. Isto revela tanto sobre a estrat\u00e9gia original como da vontade do CEO da Spotify em ajustar-se \u00e0 medida que surgem novas oportunidades.<\/p><p>A ind\u00fastria de an\u00fancios de podcasts poder\u00e1 estar a caminhar para um enorme crescimento, mas h\u00e1 algumas peculiaridades com o formato:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Problemas de medi\u00e7\u00e3o: <\/strong>As principais estat\u00edsticas da ind\u00fastria, tais como <em>downloads<\/em>, impress\u00f5es e ouvintes reais, s\u00e3o dif\u00edceis de medir e n\u00e3o s\u00e3o padronizadas.<\/li><li><strong>An\u00fancios est\u00e1ticos: <\/strong>Uma vez descarregado um podcast, o an\u00fancio em si n\u00e3o pode ser atualizado para atingir um determinado ouvinte.<\/li><\/ul><p>\u00c9 por isso que, quando um apresentador l\u00ea o an\u00fancio, normalmente \u00e9 feito num formato de resposta direta (por exemplo, \u00abuse c\u00f3digo PROZI* para as suas luvas de exerc\u00edcio, \u00e0 prova de bala\u00bb), o que permite ser facilmente medido.<\/p><p>Est\u00e1 a ser criado um novo quadro publicit\u00e1rio,&nbsp;impulsionado por duas aquisi\u00e7\u00f5es-chave: <strong>Anchor<\/strong> (podcast <em>production<\/em>) e <strong>Megaphone<\/strong> (podcast <em>ad platform<\/em>).<\/p><p><br>O <em>Stream On<\/em> da Spotify destacou 3 desenvolvimentos publicit\u00e1rios:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>&nbsp;<strong><em>Streaming<\/em> de inser\u00e7\u00e3o de an\u00fancios (SAI):<\/strong> Um servi\u00e7o que proporciona uma segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios de conte\u00fado exclusivo da Spotify em formato Facebook.<\/li><li>&nbsp;<strong>Spotify <em>Ad Studio<\/em>: <\/strong>Uma ferramenta para os anunciantes numa l\u00f3gica <em>do-it-yourself<\/em> e an\u00fancios de \u00e1udio.<\/li><li>&nbsp;<strong>Spotify <em>Audience Network<\/em><\/strong> (Spotify Rede de audi\u00eancias): Este servi\u00e7o ainda est\u00e1 nos seus prim\u00f3rdios, mas permitir\u00e1 aos anunciantes visar utilizadores espec\u00edficos em vez de um programa especificamente.<\/li><\/ul><p>Estes desenvolvimentos andam de m\u00e3os dadas com os enormes gastos da Spotify em talentos, incluindo os de Joe Rogan, Obamas, e Bill Simmons.<\/p><p>Spotify n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico que faz movimentos.<\/p><p>Tem havido uma onda de atividade no espa\u00e7o do podcast nos \u00faltimos anos:<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>A Liberty Media (propriet\u00e1ria da Sirius XM, Pandora, iHeartRadio) adquiriu o podcast player Stitcher, o servi\u00e7o de alojamento Simplecast, e a empresa de medi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios Triton Digital.<\/li><li>A Amazon adquiriu o est\u00fadio de podcasts Wondery e lan\u00e7ou podcasts no seu leitor Audible.<\/li><li>A Apple, um l\u00edder de longa data (embora muito descontra\u00eddo) em podcasting, adquiriu o Scout FM, que usa IA para curar listas de reprodu\u00e7\u00e3o de podcasts personalizadas.<\/li><\/ul><p>A empresa de pesquisa eMarketer prev\u00ea milh\u00f5es em receitas para os anos vindouros e 2021 ter\u00e1 um pico nesta \u00e1rea.<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><br>E o Clubhouse?<\/strong><\/h3><p>A distin\u00e7\u00e3o entre a cria\u00e7\u00e3o e o consumo \u00e9 curta.<br><br>A maioria das pessoas s\u00e3o consumidores, possivelmente porque a primeira exposi\u00e7\u00e3o que muitos tiveram ao Clubhouse foi efetivamente um podcast ao vivo. Muitos dos coment\u00e1rios que fui acompanhando e feedback recebido t\u00eam foco nesse aspeto.<\/p><p>A verdadeira descoberta do Clubhouse \u00e9 sobre a cria\u00e7\u00e3o.<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Primeiro<\/strong>, \u00e9 muito mais f\u00e1cil reunir um grupo de pessoas para uma conversa informal, que n\u00e3o requer mais do que o toque de um bot\u00e3o do que uma grava\u00e7\u00e3o podcast formal.<br>A conveni\u00eancia \u00e9 importante. Muito.<br><\/li><li><strong>Segundo<\/strong>, o ritmo e a \u00absensa\u00e7\u00e3o\u00bb de uma conversa \u00e9 fundamentalmente diferente da produ\u00e7\u00e3o editada de um podcast.&nbsp;<br><br><strong>Terceiro<\/strong>, uma sala n\u00e3o \u00e9 simplesmente sobre aqueles que foram convidados, mas m\u00faltiplos outros que levantaram as m\u00e3os e se juntaram, por vezes para partilhar as suas hist\u00f3rias ou quest\u00f5es.<\/li><\/ul><p>No entanto, a infelicidade \u00e9 que nada fica gravado, atrav\u00e9s das op\u00e7\u00f5es diretas da plataforma.<\/p><p>Mas isso \u00e9 um \u00abproblema\u00bb que pode ser resolvido, possivelmente do lado da monetiza\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio. Podem facilmente imaginar salas \u00abgravadas\u00bb, onde os participantes t\u00eam de concordar que o que dizem, poder\u00e1, eventualmente, ficar dispon\u00edvel a pedido ou talvez lan\u00e7ado como um podcast.&nbsp;<\/p><p>Apesar disso, n\u00e3o ser\u00e1 o mesmo: ao vivo e com espontaneidade \u00e9 diferente.<br>Mais social, algo tamb\u00e9m se aplica \u00e0 l\u00f3gica do v\u00eddeo.<\/p><p>\u00c9 por isso que a Netflix tamb\u00e9m nunca esteve interessada em conte\u00fados em direto, e posso perceber que a Spotify fa\u00e7a a mesma escolha.<\/p>[\/sociallocker]<p class=\"has-cyan-bluish-gray-background-color has-background\"><\/p><h5 class=\"wp-block-heading\"><mark class=\"kt-highlight\"><strong>BLOCKCHAIN &amp; ARTE<\/strong><\/mark><\/h5><style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_9ada3c-df, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_9ada3c-df[data-kb-block=\"kb-adv-heading_9ada3c-df\"]{font-size:40px;font-weight:400;font-style:normal;font-family:Georgia, serif;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_9ada3c-df mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_9ada3c-df[data-kb-block=\"kb-adv-heading_9ada3c-df\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 class=\"kt-adv-heading_9ada3c-df wp-block-kadence-advancedheading has-vivid-cyan-blue-color\" data-kb-block=\"kb-adv-heading_9ada3c-df\">A explos\u00e3o da Internet no mercado das NFT.<\/h2><p>Mas o que \u00e9 um NFT?&nbsp;<br>\u00c9 um token intercambi\u00e1vel, uma esp\u00e9cie de voucher. Um artigo exclusivo.<br>As NFT s\u00e3o bens digitais distintos e facilmente verific\u00e1veis que podem representar desde bens im\u00f3veis virtuais a momentos queridos na hist\u00f3ria da NBA.&nbsp;<br><br>Possuir uma NFT \u00e9 possuir uma pe\u00e7a da Internet.<\/p><p>Alguns exemplos:<\/p><p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e0f1fe\">(&#x2b50;Pro \u2193)<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00abNyan Cat\u00bb, o meme do gato arco-\u00edris de uma d\u00e9cada, vendido por cerca de 580 000 d\u00f3lares na semana passada.<\/li><li>Um v\u00eddeo de LeBron James <em>dunking<\/em> foi vendido por $47 700. (v\u00eddeo em baixo)<br>Mais detalhes <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CLpNz43sAW_\/\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aqui &lt;<\/a> <\/li><\/ul><blockquote class=\"instagram-media\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CLpNz43sAW_\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"13\" style=\" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);\"><div style=\"padding:16px;\"> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CLpNz43sAW_\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <div style=\" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\"> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div><\/div><\/div><div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div> <div style=\"display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;\"><svg width=\"50px\" height=\"50px\" viewBox=\"0 0 60 60\" version=\"1.1\" xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" xmlns:xlink=\"https:\/\/www.w3.org\/1999\/xlink\"><g stroke=\"none\" stroke-width=\"1\" fill=\"none\" fill-rule=\"evenodd\"><g transform=\"translate(-511.000000, -20.000000)\" fill=\"#000000\"><g><path d=\"M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631\"><\/path><\/g><\/g><\/g><\/svg><\/div><div style=\"padding-top: 8px;\"> <div style=\" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;\"> Ver esta publica\u00e7\u00e3o no Instagram<\/div><\/div><div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\"><div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div> <div style=\"background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: 8px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)\"><\/div><\/div><div style=\"margin-left: auto;\"> <div style=\" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div> <div style=\" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div><\/div><\/div> <div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\"> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div> <div style=\" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div><\/div><\/a><p style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;\"><a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/p\/CLpNz43sAW_\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" style=\" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Uma publica\u00e7\u00e3o partilhada por Frederico Carvalho (@frederico.m.carvalho)<\/a><\/p><\/div><\/blockquote> <script async=\"\" src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script>[sociallocker]<p>O artista digital Mike Winkelmann, tamb\u00e9m conhecido por Beeple, tem hoje uma pe\u00e7a leiloada pela Christie&#8217;s, considerada a primeira obra de arte totalmente digital, baseada em NFT alguma vez vendida por uma grande casa de leil\u00f5es, e a primeira a aceitar a moeda criptogr\u00e1fica (Etherum, especificamente) como uma op\u00e7\u00e3o de pagamento.&nbsp;<\/p><p><strong>O que \u00e9?<\/strong> <mark class=\"kt-highlight\">Uma colagem digital de 5000 imagens.<\/mark> S\u00e3o pequenos mundos da s\u00e9rie <em>Everyday<\/em> da Beeple, na qual Winkelmann tem criado uma nova pe\u00e7a de arte digital todos os dias h\u00e1 mais de 10 anos.<\/p><p>Ver outros exemplos &gt;<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">NFT <strong>contexto hist\u00f3rico:<\/strong><\/h3><p>A cria\u00e7\u00e3o da Bitcoin introduziu o conceito de<em> trustless<\/em>, que \u00e9 quando n\u00e3o h\u00e1 necessidade de confian\u00e7a entre os utilizadores na rede. Al\u00e9m disso, existe o conceito de escassez digital, que limita a disponibilidade de moedas.&nbsp;<\/p><p>Antes, o custo de replicar algo no mundo digital era pr\u00f3ximo de zero. Com o advento da tecnologia <em>blockchain<\/em>, a <strong>escassez digital program\u00e1vel <\/strong>tornou-se poss\u00edvel \u2013 e agora est\u00e1 a ser usada para mapear o mundo digital para o mundo real.<\/p><p>Os <em>tokens<\/em> n\u00e3o fung\u00edveis (NFTs), tamb\u00e9m conhecidos como cripto-colecion\u00e1veis, expandem essa ideia.&nbsp;<\/p><p>Ao contr\u00e1rio das criptomoedas, onde todos os <em>tokens<\/em> s\u00e3o criados igualmente, <strong>os <em>tokens<\/em> n\u00e3o fung\u00edveis s\u00e3o \u00fanicos e em &nbsp;quantidade limitada.<\/strong>&nbsp;<\/p><p>Os NFTs s\u00e3o um dos principais componentes de uma nova economia digital com base na tecnologia <em>blockchain<\/em>.&nbsp;<\/p><p><strong>O mercado NFT est\u00e1, como se costuma dizer nos c\u00edrculos profissionais, a explodir.<\/strong>&nbsp;<\/p><p>Triplicou em 2020 para $250+ milh\u00f5es.&nbsp;<\/p><p>A NBA Top Shot, um mercado NFT para pequenos trechos de v\u00eddeo no basquetebol, acabou de conseguir <strong>$95 milh\u00f5es em vendas em sete dias.<\/strong><\/p><p>Interessado num Beeple? Em dezembro de 2020, uma cole\u00e7\u00e3o de 20 pe\u00e7as do artista Beeple foram vendidas por 3,5 milh\u00f5es de d\u00f3lares noutra plataforma NFT, Nifty Gateway.&nbsp;<\/p><p>Sabe qual \u00e9 <a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/www.christies.com\/features\/Monumental-collage-by-Beeple-is-first-purely-digital-artwork-NFT-to-come-to-auction-11510-7.aspx?utm_source=morning_brew\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estimativa oficial de venda da Christie&#8217;s para a Everydays<\/a>, do referido autor ? Acho melhor espreitar o contexto no link em cima se quiser saber mais.<\/p>[\/sociallocker]<p class=\"has-cyan-bluish-gray-background-color has-background\"><\/p><h5 class=\"wp-block-heading\"><mark class=\"kt-highlight\"><strong>FUTURO<\/strong><\/mark><\/h5><style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_62b8bc-da, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_62b8bc-da[data-kb-block=\"kb-adv-heading_62b8bc-da\"]{font-size:40px;font-weight:400;font-style:normal;font-family:Georgia, serif;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_62b8bc-da mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_62b8bc-da[data-kb-block=\"kb-adv-heading_62b8bc-da\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 class=\"kt-adv-heading_62b8bc-da wp-block-kadence-advancedheading has-vivid-cyan-blue-color\" data-kb-block=\"kb-adv-heading_62b8bc-da\">A Realidade Aumentada e a Realidade Virtual na BigTech.<\/h2><p>\u00ab\u00c9 a realidade aumentada que est\u00e1 a impulsionar o nosso futuro\u00bb, disse recentemente Evan Spiegel, CEO da Snap.<\/p><p>\u00abA Realidade Aumentada \u00e9 a pr\u00f3xima grande mudan\u00e7a na computa\u00e7\u00e3o\u00bb, prev\u00ea Spiegel, mas precisamos de uma d\u00e9cada at\u00e9 que se materialize totalmente.<\/p><p>Mark Zuckerberg concorda, sobretudo, porque previu, no ano passado, que iremos obter \u00f3culos de Realidade Aumentada (RA) \u00abrevolucion\u00e1rios\u00bb nesta d\u00e9cada.&nbsp;<\/p><p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e0f1fe\">(&#x2b50;Pro \u2193)<\/p><p>Tim Cook pensa que a RA&nbsp;\u00abpenetrar\u00e1 toda a nossa vida\u00bb, e, neste momento, as ambi\u00e7\u00f5es de realidade mista ultrassecretas da Apple s\u00e3o realmente n\u00e3o t\u00e3o secretas.&nbsp;<\/p><p>Neste momento, quase todos os que interagem com a RA fazem-no atrav\u00e9s de um telefone.&nbsp;<\/p><p>O que se sabe at\u00e9 agora \u00e9 que o <strong>chipset XR da Qualcomm<\/strong> ir\u00e1 alimentar muitos dispositivos de\/com Realidade Aumentada RA<a href=\"#_msocom_1\" class=\"rank-math-link\"> <\/a>e Realidade Virtual (VR) da pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o.&nbsp;<\/p><p>Na passada quarta-feira, o fabricante de chips anunciou que est\u00e1 a trabalhar num novo projeto de <em>hardware<\/em> para empresas que pretendem construir \u00f3culos RA com base no XR1 e outras tecnologias dispon\u00edveis.&nbsp;<\/p><p>O prot\u00f3tipo da Qualcomm \u00e9 um vislumbre do futuro pr\u00f3ximo do RA.<\/p><p>O <em>hardware<\/em> RA ainda tem muitos constrangimentos t\u00e9cnicos, desde a gest\u00e3o de energia at\u00e9 ao poder de processamento.&nbsp;<\/p><p>Os atuais pre\u00e7os atraem os compradores comerciais. Contudo, al\u00e9m dos primeiros utilizadores, no mercado de grande consumo, ainda falta ganhar escala.<\/p><p><strong>A grande manchete RV desta semana vem da Sony. <\/strong>A PlayStation 5 vai ter o seu pr\u00f3prio sistema RV, anunciou quarta-feira a empresa.&nbsp;&nbsp;<\/p><p><strong>O que a Sony promete:<\/strong> Um sistema de RV mais imersivo, novas capacidades de rastreio e controladores de pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o com entradas adicionais.&nbsp;<\/p><p><strong>Quando: <\/strong>O CEO da PlayStation, Jim Ryan, j\u00e1 disse que n\u00e3o ser\u00e1 em 2021.&nbsp;<\/p><p>A RV \u00e9 concorrente da AR ou uma ponte tecnol\u00f3gica para ela.<\/p><p>O <em>hardware<\/em> RA ser\u00e1 eventualmente um mercado de grande consumo.<\/p><p>A Sony lan\u00e7ou, h\u00e1 quatro anos, o seu primeiro <em>headset<\/em> PlayStation RV &#8211; que se liga atrav\u00e9s de cabo \u00e0 consola PlayStation 4 da empresa.<\/p><p>Embora o produto tenha gerado algum interesse, as consolas da Sony estavam longe do sucesso.&nbsp;<\/p><p>Hideaki Nishino, vice-presidente s\u00e9nior de planeamento e gest\u00e3o de plataformas da Sony, referiu que o novo <em>headset<\/em> PlayStation 5 RV ir\u00e1 proporcionar&nbsp;\u00absaltos dram\u00e1ticos no desempenho e interatividade\u00bb.&nbsp;<\/p><p>O sistema vai incluir melhorias na resolu\u00e7\u00e3o do ecr\u00e3 como &nbsp;o campo de vis\u00e3o, a \u00e1rea observ\u00e1vel, o controlador e o dispositivo port\u00e1til utilizado para navegar no interior de ambientes RV.<\/p><p>A Sony j\u00e1 est\u00e1 a anunciar os seus planos para o sistema mais cedo, para os programadores e parceiros come\u00e7arem a trabalhar em jogos e <em>software<\/em> para o produto.<\/p><p class=\"has-cyan-bluish-gray-background-color has-background\"><\/p><h5 class=\"wp-block-heading\"><mark class=\"kt-highlight\"><strong>DADOS<\/strong><\/mark><\/h5><style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_59a7fc-25, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_59a7fc-25[data-kb-block=\"kb-adv-heading_59a7fc-25\"]{font-size:40px;font-weight:400;font-style:normal;font-family:Georgia, serif;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_59a7fc-25 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_59a7fc-25[data-kb-block=\"kb-adv-heading_59a7fc-25\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 class=\"kt-adv-heading_59a7fc-25 wp-block-kadence-advancedheading has-vivid-cyan-blue-color\" data-kb-block=\"kb-adv-heading_59a7fc-25\">Somos donos dos nossos dados?<\/h2><p>Quando em 2006, o matem\u00e1tico brit\u00e2nico Clive Humby disse \u00ab<strong>Data is the new oil<\/strong>\u00bb, ele quis dizer que os dados, tal como o petr\u00f3leo, devem ser refinados e transformados para que se tornem produtos e servi\u00e7os \u00fateis.&nbsp;<\/p><p>S\u00f3 ent\u00e3o \u00e9 que se tornam valiosos.<br><br>As pessoas esquecem-se de que apenas <strong>dados relevantes e acion\u00e1veis s\u00e3o valiosos.<\/strong><\/p><p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e0f1fe\">(&#x2b50;Pro \u2193)<\/p><p>Muitos dos dados recolhidos s\u00e3o m\u00e9tricas de vaidade (<em>Likes<\/em> ou Gostos) ou at\u00e9 mesmo palha totalmente irrelevante, muitas vezes contaminados com fraude e <em>spam<\/em>.<\/p><p>O custo de oportunidade da sua recolha e an\u00e1lise supera qualquer valor residual, \u00e9 por isso que nas minhas forma\u00e7\u00f5es de marketing insisto na jornada do cliente e na import\u00e2ncia de, na fase de capta\u00e7\u00e3o de contactos, qualificarmos bem os contactos.<\/p><p>Mesmo quando se tem dados s\u00f3lidos e modelos preditivos de alta qualidade, isso n\u00e3o significa que se possa realmente explorar essa informa\u00e7\u00e3o para atingir objetivos comerciais.<\/p><p>A <strong>Apple<\/strong> tra\u00e7ou recentemente uma linha, dizendo que <strong>os dados do utilizador s\u00e3o propriedade do utilizador<\/strong>, enquanto o <strong>Facebook<\/strong> luta para manter o seu livre acesso a esses dados, permitindo assim aumentar as suas vendas aos anunciantes.<\/p>[sociallocker]<p>Escrevi sobre a disputa neste artigo &gt; <a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/privacidade-apple-facebook\/\" class=\"rank-math-link\">Como a luta entre a Apple e o Facebook vai afetar a privacidade e os an\u00fancios<\/a><\/p><p>A quest\u00e3o da propriedade dos dados do utilizador \u00e9 importante.<br>E o que dizer sobre o seu controlo?<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li>Ser\u00e1 que a pessoa ou a empresa que recolhe dados tem o direito de controlar o que \u00e9 recolhido e como \u00e9 utilizado?<\/li><li>A empresa tem a obriga\u00e7\u00e3o de utilizar os dados que adquire sobre os utilizadores apenas para o seu benef\u00edcio ou \u00e9 livre de os utilizar contra eles?<\/li><li>\u00c9 livre de os tratar como um bem a ser revendido sem qualquer benef\u00edcio incremental para o utilizador de quem foram recolhidos?<\/li><\/ul><p>Em 2019, o Facebook tinha cerca de 71 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em receitas, com os quais a empresa obteve cerca de 18,5 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em lucros.<br><br>Ganhava o seu dinheiro servindo an\u00fancios direcionados a cerca de 2,5 mil milh\u00f5es de utilizadores mensais ativos. A n\u00edvel mundial, a <strong>receita m\u00e9dia anual do Facebook por utilizador<\/strong> (ARPU) foi de cerca de $29,25.&nbsp;<\/p><p>O Facebook n\u00e3o comunica lucro por utilizador (por vezes chamada de margem m\u00e9dia por utilizador, ou AMPU), mas dado que a margem de lucro do Facebook era de cerca de 26% da receita, podemos estimar que o seu lucro m\u00e9dio anual mundial por utilizador era de cerca de $7,50.&nbsp;<\/p><p>Os n\u00fameros s\u00e3o consideravelmente mais elevados se olharmos para a Europa (AMPU anual de $11,48) ou para a Am\u00e9rica e Canad\u00e1 (AMPU anual de $36).<\/p><h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Somos mesmo os donos dos nossos dados?<\/strong><\/h4><p>\u00c9 dif\u00edcil argumentar de forma convincente que os clientes do Facebook n\u00e3o obt\u00eam valor com a utiliza\u00e7\u00e3o dos seus servi\u00e7os.<br>\u00c9 muito rent\u00e1vel para as marcas, considerando as oportunidades de segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p><p>Mas a matem\u00e1tica \u00e9 ainda mais convincente para uma empresa como a Google, uma vez que oferece muito mais nos servi\u00e7os gratuitos.&nbsp;<\/p><p>Tim O\u2019Reilly, CEO da O\u2019Reilly Media, estimou, de acordo com os dados que a Google fornece, que a sua ARPU em publicidade foi de cerca de $266 em 2020.&nbsp;<\/p><p>Dada a margem de lucro l\u00edquido da empresa de 22%, o seu AMPU dos EUA parece ser de cerca de $59. Isso \u00e9 quase o dobro do Facebook.<\/p><p>Se os utilizadores reclamassem um quarto desse lucro, pelo facto de a empresa fazer uso dos seus dados para receita, estar\u00edamos a falar de apenas $15 de valor anual &#8211; $1,25 por m\u00eas &#8211; para pagar aos utilizadores pelos dados que utiliza.&nbsp;<\/p><p>Parece irrealista?<\/p><p>J\u00e1 foi tentado.<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/peoople.app\/en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Peoople:<\/a> uma esp\u00e9cie de Pinterest, onde pode guardar e agrupar v\u00e1rias imagens.<strong> As suas recomenda\u00e7\u00f5es valem dinheiro consoante o n\u00famero de intera\u00e7\u00f5es que geram.<\/strong><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.minds.com\/\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Minds.com<\/a><\/li><li><a href=\"http:\/\/www.redgage.com\/landing\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Redgage<\/a><\/li><li><strong>Youtube: <\/strong>Todos sabem que o Youtube tem o seu pr\u00f3prio sistema de monetiza\u00e7\u00e3o, onde as pessoas partilham o seu conte\u00fado e recebem pagamento da rede social.<\/li><\/ul><p><a href=\"https:\/\/platformthinkinglabs.com\/social-network-monetization-pay-users\/\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mas isto pode trazer problemas<\/a> &gt;<\/p><p>O mercado vai evoluir para os benef\u00edcios dos dados partilhados, porque as pessoas est\u00e3o dispostas a abdicar da sua privacidade em troca de servi\u00e7os.<\/p><p>At\u00e9 aqui explorei duas premissas:<\/p><ol class=\"wp-block-list\"><li>Ser\u00e1 que os utilizadores n\u00e3o deveriam receber dinheiro por ser a raz\u00e3o da enorme valoriza\u00e7\u00e3o das Big Tech que lucram que os dados dos utilizadores?<\/li><li>A permuta de acesso a servi\u00e7os em troca dos dados pessoais.<\/li><\/ol><p>O que pouca gente est\u00e1 \u00e0 espera \u00e9 de pagar para usar uma rede social.<br><strong>A Shifter explorou o tema <\/strong>do \u00abpagar para usar <a href=\"https:\/\/shifter.sapo.pt\/2020\/08\/twitter-subscricao-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">redes sociais<\/a>\u00bb<\/p><p>Para finalizar, os esfor\u00e7os para concentrar a conversa \u00e0 volta da privacidade como uma solu\u00e7\u00e3o, \u00e9 importante, mas est\u00e1 condenada ao fracasso, porque as pessoas v\u00e3o continuar a aderir a servi\u00e7os sem ler termos e condi\u00e7\u00f5es, a fazer chamadas telef\u00f3nicas de 1\u20ac para serem uma das vencedoras, em milh\u00f5es de liga\u00e7\u00f5es, de recompensas f\u00e1ceis, em troca consentida dos seus dados pessoais.<\/p><p>Quando abordamos os danos reais a que as pessoas est\u00e3o expostas quando desistem da discrimina\u00e7\u00e3o, radicaliza\u00e7\u00e3o ou concorr\u00eancia desleal dos seus dados &#8211; talvez haja a hip\u00f3tese de fazer alguma diferen\u00e7a.<\/p>[\/sociallocker]<p class=\"has-cyan-bluish-gray-background-color has-background\"><\/p><h4 class=\"has-light-green-cyan-background-color has-background wp-block-heading\">Veja os meus cursos: <br><a href=\"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/curso-intensivo-marketing-digital\" class=\"rank-math-link\"><mark class=\"kt-highlight\">Curso Intensivo Marketing Digital<\/mark><\/a><br><a href=\"http:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/curso-email-marketing\/\" class=\"rank-math-link\"><mark class=\"kt-highlight\">Curso Email Marketing<\/mark><\/a> &nbsp;| &nbsp;<a class=\"rank-math-link\" href=\"https:\/\/aulas.fredericocarvalho.pt\/\"><mark class=\"kt-highlight\">outros &gt;<\/mark><\/a><\/h4><h5 class=\"wp-block-heading\"><mark class=\"kt-highlight\"><strong>TEND\u00caNCIAS<\/strong><\/mark><\/h5><style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_bdd31b-25, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_bdd31b-25[data-kb-block=\"kb-adv-heading_bdd31b-25\"]{font-size:40px;font-weight:400;font-style:normal;font-family:Georgia, serif;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_bdd31b-25 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_bdd31b-25[data-kb-block=\"kb-adv-heading_bdd31b-25\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 class=\"kt-adv-heading_bdd31b-25 wp-block-kadence-advancedheading has-vivid-cyan-blue-color\" data-kb-block=\"kb-adv-heading_bdd31b-25\">9 tecnologias revolucion\u00e1rias em 2021, segundo o MIT.<\/h2><p>Vislumbre o nosso futuro coletivo.<\/p><p>Nos \u00faltimos 20 anos, o MIT Technology Review compilou uma sele\u00e7\u00e3o anual das tecnologias mais importantes do ano.&nbsp;<\/p><p><strong>Eis as 9 tecnologias revolucion\u00e1rias de 2021:<\/strong><\/p><p class=\"has-background\" style=\"background-color:#e0f1fe\">(&#x2b50;Pro \u2193)<\/p><ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Vacinas de RNA Mensageiro: <\/strong>As duas vacinas mais eficazes contra o coronav\u00edrus s\u00e3o baseadas no RNA mensageiro, uma tecnologia que est\u00e1 em funcionamento h\u00e1 20 anos e que poderia transformar a medicina, levando a vacinas contra v\u00e1rias doen\u00e7as infecciosas, incluindo a mal\u00e1ria.<\/li><li><strong>GPT-3: <\/strong>Grandes modelos inform\u00e1ticos de linguagem natural que aprendem a escrever e a falar s\u00e3o um grande passo em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 intelig\u00eancia artificial (IA) que pode compreender e interagir melhor com o mundo. O GPT-3 \u00e9 de longe o maior modelo at\u00e9 \u00e0 data.<\/li><\/ul><p><\/p>[sociallocker]<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Algoritmos de recomenda\u00e7\u00e3o TikTok:<\/strong> Estes algoritmos mudaram a forma como as pessoas se tornam famosas <em>online<\/em>. A capacidade dos novos criadores de obter, rapidamente, muitos pontos de vista &#8211; e a facilidade com que os utilizadores podem descobrir tantos tipos de conte\u00fado &#8211; contribu\u00edram para o impressionante crescimento da aplica\u00e7\u00e3o.<\/li><li><strong>Baterias de l\u00edtio-metal:<\/strong> Os ve\u00edculos el\u00e9tricos s\u00e3o caros e s\u00f3 se pode conduzir algumas centenas de quil\u00f3metros antes de precisarem de recarregar. As baterias de l\u00edtio-metal, ao contr\u00e1rio das baterias de l\u00edtio-\u00edon existentes, poderiam aumentar o alcance de um carro el\u00e9trico (EV) em 80%.<\/li><li><strong>Confian\u00e7a nos dados: <\/strong>Um deposit\u00e1rio de dados \u00e9 uma entidade jur\u00eddica que recolhe e gere os dados pessoais das pessoas em seu nome. Poderiam oferecer uma solu\u00e7\u00e3o potencial para problemas de longa data em mat\u00e9ria de privacidade e seguran\u00e7a.<\/li><li><strong>Hidrog\u00e9nio verde<\/strong>:O hidrog\u00e9nio foi sempre um poss\u00edvel e intrigante substituto dos combust\u00edveis f\u00f3sseis, mas at\u00e9 agora tem sido feito a partir do g\u00e1s natural; o processo \u00e9 sujo e problem\u00e1tico em termos energ\u00e9ticos. A r\u00e1pida queda do custo da energia solar e e\u00f3lica significa que o hidrog\u00e9nio verde \u00e9 agora suficientemente barato para ser pr\u00e1tico.<\/li><li><strong>Rastreio digital de contacto:<\/strong> Apesar de n\u00e3o ter estado \u00e0 altura do entusiasmo desta pandemia, o rastreio digital do contacto poderia n\u00e3o s\u00f3 ajudar-nos a preparar para a pr\u00f3xima pandemia, mas tamb\u00e9m a transportar-nos para outras \u00e1reas dos cuidados de sa\u00fade.<\/li><li><strong>Posicionamento hiperacurado:<\/strong> Enquanto o GPS for necess\u00e1rio, as novas tecnologias de posicionamento t\u00eam precis\u00f5es ao n\u00edvel de mil\u00edmetros, inv\u00e9s de metros, atualmente. Isso poderia ser transformador para rob\u00f4s de entrega e carros com condu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica.<\/li><li><strong>Tudo remoto:<\/strong> A pandemia for\u00e7ou o mundo \u00e0 dist\u00e2ncia. Os efeitos no trabalho, jogos, cuidados de sa\u00fade, entre outros, s\u00e3o enormes.<\/li><\/ul><p><strong>As vacinas RNA j\u00e1 est\u00e3o a mudar as nossas vidas<\/strong>, enquanto outras est\u00e3o ainda a alguns anos de dist\u00e2ncia.&nbsp; A lista \u00e9 ecl\u00e9tica. Algumas das inova\u00e7\u00f5es nela contidas est\u00e3o claramente a causar impacto agora, enquanto algumas ainda n\u00e3o o fizeram; e muitas delas t\u00eam o potencial de funcionar tanto para o mal como para o bem.<br><br>O facto de representarem ou n\u00e3o progresso daqui a 20 anos depende de como s\u00e3o utilizadas e, claro, de como estamos a definir o progresso at\u00e9 l\u00e1.&nbsp;<\/p>[\/sociallocker]<p class=\"has-cyan-bluish-gray-background-color has-background\"><\/p><style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_6731a6-15, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_6731a6-15[data-kb-block=\"kb-adv-heading_6731a6-15\"]{font-size:40px;font-weight:400;font-style:normal;font-family:Georgia, serif;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_6731a6-15 mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading_6731a6-15[data-kb-block=\"kb-adv-heading_6731a6-15\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}<\/style>\n<h2 class=\"kt-adv-heading_6731a6-15 wp-block-kadence-advancedheading has-vivid-cyan-blue-color\" data-kb-block=\"kb-adv-heading_6731a6-15\">Breves<\/h2><p>&#x1f4cc;&nbsp;<br>O Facebook concordou em restaurar as P\u00e1ginas dos editores de not\u00edcias australianos depois de as ter bloqueado na semana passada.&nbsp;<br><br>&#x1f4cc;&nbsp;<br>A Nvidia registou um crescimento de 61% no quarto trimestre de receitas, continuando com uma acelera\u00e7\u00e3o na sua taxa de crescimento em rela\u00e7\u00e3o aos \u00faltimos trimestres. O motor do crescimento foi o seu centro de dados e empresas de jogos. Os lucros tamb\u00e9m aumentaram.<\/p><p><br>&#x1f4cc; &nbsp;De acordo com Gartner, a Apple tornou-se o vendedor de <em>smartphones<\/em> n\u00famero 1 do mundo no quarto trimestre. Isso n\u00e3o acontecia desde 2016, na era do iPhone 7.&nbsp;<\/p><p><br>&#x1f4cc;&nbsp;<br>A Square duplicou as suas compras de Bitcoin com a aquisi\u00e7\u00e3o de $170m em moeda criptogr\u00e1fica. A nova transa\u00e7\u00e3o segue-se \u00e0 compra da Square em outubro de 2020 de 4.709 bitcoin (~$50m), e a moeda digital representa agora 5% dos ativos da empresa.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A melhor informa\u00e7\u00e3o da semana cursos | auditoria digital | blog a sua newsletter de marketing &amp; economia digital por Frederico Carvalho Esta newsletter est\u00e1&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":92443,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[15,2079,2141],"tags":[2089,55],"class_list":["post-92400","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao","category-negocios","category-redes-sociais","tag-marketing-digital","tag-redes-sociais"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92400","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=92400"}],"version-history":[{"count":21,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92400\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92669,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/92400\/revisions\/92669"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/92443"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=92400"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=92400"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=92400"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}