{"id":3201,"date":"2015-08-19T16:19:46","date_gmt":"2015-08-19T15:19:46","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=3201"},"modified":"2021-09-28T17:51:18","modified_gmt":"2021-09-28T16:51:18","slug":"estrategias-eleitorais-na-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/estrategias-eleitorais-na-era-digital\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gias eleitorais na era digital: profissionais fazem a diferen\u00e7a"},"content":{"rendered":"

Estrat\u00e9gias eleitorais<\/h2>\n

Recentemente num debate\u00a0televisivo na SIC Not\u00edcias\u00a0<\/a>sobre a pol\u00e9mica dos cartazes do PS (Partido Socialista), um reputado, Deputado da Assembleia da Rep\u00fablica em Portugal, disse que se tratava de um\u00a0\u00a0fait divers<\/em>\u00a0sem nenhuma import\u00e2ncia, \u00a0uma maneira de express\u00e3o que os mais finos chamam silly season<\/em>.<\/p>\n

“\u00e9 uma hist\u00f3ria que n\u00e3o \u00e9 hist\u00f3ria de coisa nenhuma” disse o pol\u00edtico Jo\u00e3o Barroso Soares.<\/p><\/blockquote>\n

Foi ainda not\u00edcia, o resultado improcedente da ac\u00e7\u00e3o judicial promovida pelo\u00a0economista e pol\u00edtico brasileiro A\u00e9cio Neves, contra os maiores sites de pesquisa da internet, e que pretendia neutralizar os detratores do candidato pelo PSDB na \u00faltima corrida \u00e0s presidenciais (2014) e ficou em 2\u00ba lugar, perdendo para a Dilma Rousseff. O\u00a0objetivo da ac\u00e7\u00e3o que veio a ser negada era que se \u00a0identificasse e neutralizasse os detratores na internet, restringindo as pesquisas e impedindo a liga\u00e7\u00e3o do seu nome a termos que conduzissem \u00a0os utilizadores a not\u00edcias desfavor\u00e1veis ao pol\u00edtico, associando-o a \u201cdesvio\u201d de recursos p\u00fablicos no seu\u00a0governo em Minas Gerais (Brasil). As not\u00edcias, alegou o \u00a0pr\u00f3prio foram espalhadas por uma \u201cquadrilha virtual\u201d, \u201cabastecida com recursos p\u00fablicos\u201dcom o intuito de denegrir advers\u00e1rios do governo.<\/p>\n

Estes dois casos fizeram-me recordar\u00a0\u00a0\u00a0Paul F. Lazarsfeld<\/a>,\u00a0um estudioso da aplica\u00e7\u00e3o da psicologia para os problemas sociais e econ\u00f3micos, (An Episode in the History of Social Research: a Memoir<\/a>), que em 1969 fez \u00a0uma alus\u00e3o cl\u00e1ssica\u00a0ao uso do marketing<\/i> na pol\u00edtica com a ideia de promover ou “vender” um candidato a cargo pol\u00edtico como se este fosse um sabonete, numa an\u00e1lise sociol\u00f3gica dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e, especialmente, os seus efeitos sobre a forma\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n

Ora, tal como antes, a quest\u00e3o da efici\u00eancia e efic\u00e1cia do marketing politico coloca-se na actualidade com a diversidade de novas plataformas digitais que exigem uma\u00a0reflex\u00e3o: o equacionar de\u00a0temas fundamentais de uma campanha pol\u00edtica digital que servem\u00a0candidatos, profissionais de comunica\u00e7\u00e3o, produtores de eventos, profissionais de marketing e qualquer pessoa com interesse no processo de marketing pol\u00edtico.<\/p>\n

O que faz uma campanha digital ser eficiente e eficaz n\u00e3o \u00e9 apenas um bom uso da tecnologia, mas o encontro dela com o comportamento, as particularidades e os interesses do p\u00fablico-alvo.<\/p><\/blockquote>\n

N\u00e3o se pode pensar em campanha pol\u00edtica na internet como simplesmente um espa\u00e7o para divulgar as pe\u00e7as feitas para a campanha tradicional. Tudo deve ser adaptado e remodelado para esse novo ambiente da disputa eleitoral\u00a0que \u00e9 o mundo digital.<\/p>\n

As ferramentas para cria\u00e7\u00e3o de campanhas de marketing pol\u00edtico digital est\u00e3o \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o de todos os participantes, do candidato mais simples ao mais sofisticado.\u00a0O marketing pol\u00edtico real\u00e7a e destaca as qualidades dos candidatos para apresentar ao eleitorado atraindo\u00a0os eleitores \u00e0 sua causa e, dessa forma, aos votos direcionados.<\/p>\n

O papel do consultor pol\u00edtico e de uma equipa preparada<\/h2>\n

Uma das profiss\u00f5es mais valorizadas para o papel de mediador foi durante muitos anos, a de jornalista, profiss\u00e3o distinta e cada vez mais vocacionada para a investiga\u00e7\u00e3o. Estabelecer uma liga\u00e7\u00e3o entre uma entidade (indiv\u00edduo ou institui\u00e7\u00e3o) e o p\u00fablico, conferia ent\u00e3o uma rede de contactos privilegiada e conhecimento com acesso apenas a determinadas camadas populacionais.<\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o dos tempos, com a multiplicidade de meios de comunica\u00e7\u00e3o ao servi\u00e7o do cidad\u00e3o, mostrou que a experi\u00eancia de jornalista \u00e9 importante, mas havia uma necessidade de complementar com outros conhecimentos, em especial o de consultoria de gest\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o. Hoje, h\u00e1 no mercado profissionais de campanha especializados, experientes e tecnicamente preparados \u00a0sobre v\u00e1rias \u00e1reas.<\/p>\n

O papel do consultor \u00e9 de um profissional de comunica\u00e7\u00e3o que auxilia com ferramentas mentais e metodol\u00f3gicas para que, a n\u00edvel nacional ou internacional se apresentem solu\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias \u00a0aos problemas associados ao \u00a0enquadramento dos protagonistas pol\u00edticos. Por isso o marketing especializado em comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica, na vertente \u00a0pol\u00edtica e eleitoral \u00e9 fundamental.\u00a0Estuda-se, definem-se os instrumentos de comunica\u00e7\u00e3o e adequa-se ao or\u00e7amento necess\u00e1rio para comunicar com determinado p\u00fablico.<\/p>\n

Regra geral, a comunica\u00e7\u00e3o neste tipo de organiza\u00e7\u00f5es pol\u00edticas pauta-se pela discri\u00e7\u00e3o das suas t\u00e9cnicas e metologias, procurando destacar a confian\u00e7a e a mensagem dos candidatos.<\/p>\n

Como se faz \u00e9 acess\u00f3rio e apenas o meio para chegar ao produto final, ao sucesso do que se pretende.
\nO papel do consultor pol\u00edtico pode passar por \u00a0executar e ajudar \u00e0 gest\u00e3o de projectos coordena\u00e7\u00e3o em campanhas, mandatos e governos.\u00a0Algumas das fun\u00e7\u00f5es podem condizer com:<\/p>\n