{"id":2752,"date":"2015-04-10T10:17:17","date_gmt":"2015-04-10T09:17:17","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=2752"},"modified":"2023-06-20T08:49:17","modified_gmt":"2023-06-20T07:49:17","slug":"o-crescimento-do-video-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/o-crescimento-do-video-online\/","title":{"rendered":"6 factos recentes que deve saber sobre o crescimento do v\u00eddeo online"},"content":{"rendered":"

A Cisco previu recentemente que o v\u00eddeo m\u00f3vel vai aumentar 13 vezes entre 2014 e 2019, e ser\u00e1 respons\u00e1vel por 72% do tr\u00e1fego mundial de dados m\u00f3veis.<\/p>

1. O crescimento alucinante do v\u00eddeo:<\/h2>

Mais da metade do tr\u00e1fego de Internet \u00e9 v\u00eddeo. Nos hor\u00e1rios de pico, s\u00f3 o Netflix e o YouTube correspondem a metade do tr\u00e1fego web.<\/h4><\/blockquote>

O YouTube armazena centenas de milh\u00f5es de horas de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos por dia. \u00c9 o l\u00edder claro neste espa\u00e7o. Desde Junho de 2014, o Facebook tem aumentado o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es di\u00e1rias de v\u00eddeo.<\/p>

Hoje, mais de 65% de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos do Facebook v\u00eam do mobile.<\/p><\/blockquote>

Estimativas de custos apontam que os an\u00fancios em v\u00eddeos do Facebook t\u00eam um custo por mil (CPM) de US$ 22 a US$ 28, em linha com outros invent\u00e1rios de v\u00eddeo digital premium e transmiss\u00e3o de TV no hor\u00e1rio nobre, enquanto o CPM do YouTube m\u00e9dio s\u00e3o de US$ 15 a  $ 20.<\/p>

“Em contraste com o YouTube, o Facebook pode aproveitar todos os dados de um utilizador para oferecer aos anunciantes uma segmenta\u00e7\u00e3o em escala, publicando o “an\u00fancio” no feed de not\u00edcias, um meio de alto impacto”, disse Anthony DiClemente<\/a>, um analista da empresa japonesa Nomura Securities.<\/p>

Neste an\u00e1lise, o YouTube tem melhores taxas de reten\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios, em compara\u00e7\u00e3o com o Facebook, uma vez que as audi\u00eancias que visitam o YouTube est\u00e3o mentalizadas para o efeito de visualiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em v\u00eddeo.<\/p>

DiClemente observou; “o p\u00fablico do YouTube \u00e9 propenso a assistir a  an\u00fancios de v\u00eddeo com som, novamente porque est\u00e1 na plataforma com a inten\u00e7\u00e3o de assistir a conte\u00fado em v\u00eddeos”, enquanto que o Facebook tem os an\u00fancios de v\u00eddeo autoplay  com o \u00e1udio desligado (padr\u00e3o).<\/p>

O crescimento sustentado do v\u00eddeo no Facebook mostrou que,  em Fevereiro, o Facebook foi respons\u00e1vel por 25% de todas as visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos online do Super Bowl,  em compara\u00e7\u00e3o com 74% do Youtube<\/strong> (no anterior o v\u00eddeo no Facebook representava menos de 1%, e YouTube 94%).<\/p>

De acordo com o “The Wall Street Jornal<\/a>” a partir de 2015, o Facebook, com 1.390 milh\u00f5es de utilizadores mensais, ativos, em  todo o mundo, tem o potencial de gerar US $ 3,8 bilh\u00f5es em receitas de publicidade em v\u00eddeo at\u00e9 2017. Tal valor  significa triplicar a factura\u00e7\u00e3o este ano.<\/p>

Em compara\u00e7\u00e3o, as previs\u00f5es indicam que o servi\u00e7o de v\u00eddeo do Google, prev\u00ea duplicar a sua receita num per\u00edodo de tr\u00eas anos. O YouTube gerou uma receita de US $ 4,1 mil milh\u00f5es em 2014, e quer crescer US $ 8,5 mil milh\u00f5es at\u00e9 2017.<\/p>

Veja como fazer uma estrat\u00e9gia para a sua marca ser diferenciadora.<\/a><\/p>

2. Google compra Twitter e as plataformas de v\u00eddeo?
\n<\/strong><\/h2>

As v\u00e1rias not\u00edcias que avan\u00e7aram com esta hip\u00f3tese geraram um aumento de 4% no pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es do Twitter. Afinal, qual \u00e9 o fundamento?<\/p>

O recente sucesso de duas aplica\u00e7\u00f5es m\u00f3veis – Meerkat e Periscope<\/a> – que permitem fazer transmiss\u00e3o de v\u00eddeo em direto para a rede social, voltaram a colocar o Twitter no centro das aten\u00e7\u00f5es. A rede de microblogues det\u00e9m ainda uma outra rede social, a Vine, que conseguiu chamar a aten\u00e7\u00e3o para a moda dos v\u00eddeos curtos<\/a> na Internet.<\/p>

Um outro fator   relaciona-se com o an\u00fancio no in\u00edcio de 2015,  de um acordo que d\u00e1 \u00e0 gigante de pesquisas (Google)  acesso \u00e0 base de dados de twittes espec\u00edficos da plataforma  social. O Twitter vai atrair mais tr\u00e1fego para o sistema, o que por sua vez gera mais dinheiro.<\/p>

Vejamos o caso do WhatsApp com 700 milh\u00f5es de utilizadores ativos e continua a crescer muito bem, particularmente na Am\u00e9rica Latina, onde o Brasil t\u00eam sido um dos grandes motores. O Facebook comprou WhatsApp por US $ 22 mil milh\u00f5es, numa das maiores transa\u00e7\u00f5es de sempre. O Facebook pagou 4590 milh\u00f5es de d\u00f3lares em dinheiro,  178 milh\u00f5es de a\u00e7\u00f5es da plataforma social e 46 milh\u00f5es de doa\u00e7\u00f5es em unidades de a\u00e7\u00f5es restritas para os funcion\u00e1rios do WhatsApp.<\/p>

O Twitter tem 288 milh\u00f5es de utilizadores ativos e o valor de refer\u00eancia \u00e9 de 34 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p><\/blockquote>

O Google poderia comprar o Twitter. E um dos pontos que muito se fala s\u00e3o os US $ 60 mil milh\u00f5es que o Google pretende investir em aquisi\u00e7\u00f5es. Se o Google pagasse  apenas o valor de mercado do Twitter, o pre\u00e7o ultrapassaria o neg\u00f3cio WhatsApp para se tornar a segunda maior aquisi\u00e7\u00e3o de tecnologia na hist\u00f3ria. (Depois AOL-Time Warner, de 160 mil milh\u00f5es, considerada uma das piores fus\u00f5es da hist\u00f3ria porque entre v\u00e1rias coisas as sinergias prometidas entre as duas divis\u00f5es, como a venda de publicidade e a partilha conte\u00fado, realmente nunca se materializaram.)<\/p>

O tempo para que o Google comprasse o Twitter seria em 2009. Teria um potencial custo de apenas US $ mil milh\u00f5es – cerca de 4% de sua receita anual.<\/p>

3. V\u00eddeos de 360 graus no Facebook<\/strong><\/h2>

Os \u201cv\u00eddeos esf\u00e9ricos\u201d, ou v\u00eddeos 360 graus, foram apresentados apenas como preview, mas permitem uma vis\u00e3o global do espa\u00e7o circundante, atrav\u00e9s do controlo com o “rato” do computador. V\u00eddeos em 360 graus v\u00e3o aparecer na timeline do Facebook , o que significa que os utilizadores podem interagir com as grava\u00e7\u00f5es feitas em c\u00e2meras especiais.
\nFilmes em 360 graus s\u00e3o a vis\u00e3o de futuro do Facebook para conjugar a nova aposta,  juntando um HeadSeat, para esse efeito, como o Oculus Rift.<\/p>

\"Video
360 imagens<\/figcaption><\/figure>

Ao permitir o uso de v\u00eddeos em 360 graus e anunciar que o futuro est\u00e1 em realidade aumentada e virtual, essas empresas est\u00e3o a testar a oportunidade de experimentar e atrair muitos programadores de ideias novas, opinou  o analista econ\u00f4mico para a Am\u00e9rica Latina Mediatelecom, Efren P\u00e1ez.<\/p>

“Neste momento suporta apenas um n\u00famero limitado de c\u00e2meras de marcas como Kodak, Ricoh ou n\u00famero Giroptic. Com isso, o especialista Mediatelecom, entende que o mercado vai gradualmente crescer com novas c\u00e2meras acess\u00edveis, com o recurso para  filmar em 360 graus e desenvolver este novo segmento.<\/p>

Estes, v\u00eddeos interativos, curtos, oferecem uma vista de 360 graus de espa\u00e7o envolvente. De certa forma, eles funcionam como imagens esf\u00e9ricas do Google Street View, mas em  formato de v\u00eddeo.<\/p>

4. Incorporar v\u00eddeos Faceboook no seu Site\/Blog\/Landing Page<\/h2>

H\u00e1 alguns anos que o Google e Vimeo j\u00e1 suportam a possibilidade de utilizar os v\u00eddeos publicados nas suas plataformas tecnol\u00f3gicas e os integra  noutros espa\u00e7os digitais, mas o diferencial do Facebook tem um enquadramento com imenso potencial, em termos de neg\u00f3cio.<\/p>

Pelas caracter\u00edsticas de  uma plataforma social, com v\u00e1rios milh\u00f5es de utilizadores, o investimento (tr\u00e1fego pago) para que o conte\u00fado de v\u00eddeo ganhe mais visibilidade para uma nova audi\u00eancia no Facebook, pode ter impacto direto no modelo org\u00e2nico, j\u00e1 que,  quantos mais pessoas virem o v\u00eddeo,  mais alcance  o mesmo vai ter.<\/p>

Na pr\u00e1tica. grava\u00e7\u00f5es publicadas no Facebook tamb\u00e9m podem ser utilizadas fora da rede social, atrav\u00e9s de um c\u00f3digo embed. Significa que o utilizador publica o v\u00eddeo no Site\/Blog\/Landing Page. O que o Facebook n\u00e3o explicou \u00e9 que este benef\u00edcio s\u00f3 funciona para plataformas que suportem flash, j\u00e1 que o player de v\u00eddeo tem essa tecnologia, o que revela que dispositivos mobile da Apple n\u00e3o v\u00e3o ler, e para Android ser\u00e1 necess\u00e1rio um browser como o Puffin Browser.<\/p>

De acordo com o recente estudo do SocialBakers, as pessoas j\u00e1 d\u00e3o prefer\u00eancia \u00e0 plataforma de v\u00eddeo do facebook em detrimento do Youtube. “Facebook Video is Now Bigger Than YouTube for Brands<\/a>“<\/p>

\u00c9 sabido que os posts org\u00e2nicos rondam entre os 2% a 6%, ou seja produzir conte\u00fado para cativar a audi\u00eancia \u00e9 profundamente dif\u00edcil.<\/p>

O Facebook est\u00e1 a projetar o v\u00eddeo para uma percentagem org\u00e2nica maior a fim de  ganhar a batalha do v\u00eddeo e tornar um h\u00e1bito capitalizar esses v\u00eddeos na plataforma social.<\/p>

A rede social tamb\u00e9m sugeriu planos futuros para o video, num post no blog Facebook M\u00eddia :”Ao longo dos pr\u00f3ximos meses, estamos redesenhando o fluxo de upload de v\u00eddeos e p\u00e1ginas com novos recursos de controle e personaliza\u00e7\u00e3o, incluindo datas de validade, restri\u00e7\u00f5es de audi\u00eancia e muito mais.”<\/p>

5. Real  time, conte\u00fado e coment\u00e1rios sincronizados com Facebook<\/strong><\/h2>

J\u00e1 existente em alguns blogs e sites, a experi\u00eancia mais uniforme e unificada do Facebook procura massificar e popularizar, a integra\u00e7\u00e3o entre os coment\u00e1rios nos sites a e actualiza\u00e7\u00e3o em tempo real no Facebook.
\nAs novas ferramentas de coment\u00e1rios est\u00e3o atualmente em testes com o Huffington Post, BuzzFeed e algumas outras empresas, antes de ser implementado globalmente para um p\u00fablico maior.<\/p>

O Facebook encontra-se em negocia\u00e7\u00f5es com alguns sites para albergar o seu conte\u00fado na rede social e incorporar conte\u00fado diretamente na plataforma social, procurando unir os esfor\u00e7os de quem produz e de quem distribui Facebook.<\/p>

O tempo entre o utilizador clicar na not\u00edcia, abrir o browser e esperar  pelo conte\u00fado da not\u00edcia (texto, imagem e v\u00eddeo), mostrou que a taxa de rejei\u00e7\u00e3o \u00e9 mais alta (oito segundos \u00e9 o tempo que um leitor demora a entrar num link e redirecion\u00e1-lo para um determinado site), em compara\u00e7\u00e3o com uma taxa de abertura mais reduzida incorporada na rede social.<\/p>

Uma experi\u00eancia desenvolvida por Chris Cox, chefe de produto do Facebook, prop\u00f5e o alojamento de conte\u00fados na sua “News Feed”.<\/p>

Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0  unifica\u00e7\u00e3o dos coment\u00e1rios, juntamente com as p\u00e1ginas do Facebook pode ajudar os gestores da empresa a  acompanhar conversas com mais facilidade,  facilitando a resolu\u00e7\u00e3o de queixas sobre o spam de coment\u00e1rios do Facebook. Imagine que comenta uma not\u00edcia, numa plataforma integrada do Facebook, num conte\u00fado proveniente de um determinado site e utilizando uma caixa de coment\u00e1rios espec\u00edfica.Vai aparecer na newsfeed que comentou essa not\u00edcia, possibilitando que os utilizadores compreendam que comentou aquela not\u00edcia.<\/p>

Al\u00e9m de hospedar conte\u00fado diretamente no Facebook, a plataforma social est\u00e1 a avaliar outras formas t\u00e9cnicas para acelerar a entrega dos seus artigos.<\/p>

Mesmo aumentos marginais na velocidade de um site, disse Edward Kim, executivo-chefe da Simple Reach analytics e distribui\u00e7\u00e3o da empresa, geralmente significa grandes aumentos na satisfa\u00e7\u00e3o do utilizador e gera mais tr\u00e1fego. Por isso, diz,  \u00e9 prov\u00e1vel que o plano do Facebook incida sobre essas pequenas melhorias, em vez de receber dinheiro com acordos com empresas de conte\u00fados noticiosos.<\/p>

O Facebook n\u00e3o tem, historicamente, feito qualquer tipo de reparti\u00e7\u00e3o de receitas com editores de conte\u00fado. Essencialmente, a sua posi\u00e7\u00e3o tem sido “Coloque o seu conte\u00fado no Facebook e n\u00f3s enviamos o tr\u00e1fego.”<\/p>

6. A disputa de v\u00eddeo entre o Facebook e Youtube.<\/h2>

A nova App do Facebook criada \u00e0 imagem do Snapchat e do Vine, pretende p\u00f4r todos os utilizadores a filmar e a partilhar v\u00eddeos. Com a nova aplica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel (app<\/i>) “Riff” pode criar um v\u00eddeo at\u00e9 20 segundos de dura\u00e7\u00e3o e estimular a colabora\u00e7\u00e3o de amigos  com a cria\u00e7\u00e3o e partilha de v\u00eddeo . Pode  convidar outros utilizadores a contribuir, acrescentando mais conte\u00fado visual.<\/p>

O Facebook implementou um sistema “In-Page” onde, para aumentar o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es para ver um v\u00eddeo, n\u00e3o precisa de clicar no v\u00eddeo, mas apenas no scroll down, ou seja, mover com o “rato” a p\u00e1gina para baixo.  O filme come\u00e7a e conta uma visualiza\u00e7\u00e3o. No caso do Youtube, foi implementada a sequ\u00eancia de v\u00eddeos, o que significa que quando o v\u00eddeo acaba, o Youtube come\u00e7a a reproduzir outro v\u00eddeo em seguida. Um dos formatos mais comuns \u00e9 o Pre-roll Trueview do Youtube, que permite analisar tecnicamente o viewability do v\u00eddeo, j\u00e1 que o utilizador clica no play para iniciar a publicidade. Esse formato revela  se o v\u00eddeo foi assistido at\u00e9 25, 50 ou 100%.<\/p>

Mark Zuckerberg v\u00ea o v\u00eddeo como a pr\u00f3xima progress\u00e3o na partilha, semelhante \u00e0 forma como as fotos ultrapassaram as mensagens de texto.<\/p>

Com mais utilizadores a fazer uploads e partilha de mensagens de v\u00eddeo, o Facebook pode exibir mais v\u00eddeo e capitalizar os an\u00fancios in-stream ou v\u00eddeos patrocinados.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Cisco previu recentemente que o v\u00eddeo m\u00f3vel vai aumentar 13 vezes entre 2014 e 2019, e ser\u00e1 respons\u00e1vel por 72% do tr\u00e1fego mundial de dados…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":94056,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"rank_math_lock_modified_date":false,"footnotes":""},"categories":[15,2071,2299],"tags":[2256,2255,48,52,53,2109,54,2303],"class_list":["post-2752","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestao","category-marketing-digital","category-video","tag-clv","tag-customer-lifetime-value","tag-facebook","tag-video","tag-video-online","tag-video-marketing","tag-youtube","tag-youtube-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2752","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2752"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2752\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":94057,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2752\/revisions\/94057"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/94056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2752"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2752"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2752"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}