{"id":2027,"date":"2014-08-06T20:58:29","date_gmt":"2014-08-06T19:58:29","guid":{"rendered":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/?p=2027"},"modified":"2023-06-20T08:38:35","modified_gmt":"2023-06-20T07:38:35","slug":"facebook-proibe-utilizacao-de-plugins-e-likes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fredericocarvalho.pt\/facebook-proibe-utilizacao-de-plugins-e-likes\/","title":{"rendered":"Facebook pro\u00edbe o incentivo \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o de plug-ins e likes em Apps."},"content":{"rendered":"
Numa tentativa de alavancar o tr\u00e1fico org\u00e2nico, o Facebook eliminou, um elemento importante para incentivar a capta\u00e7\u00e3o de novos f\u00e3s, com o nome “fan-gate” ou “like gatting”, restringindo funcionalidades dos plugins-sociais.<\/p>
A fan-gate \u00e9 uma forma para captar novos f\u00e3s, exigindo uma ac\u00e7\u00e3o (like ou partilha), antes do utilizador ver o conte\u00fado da aplica\u00e7\u00e3o desenvolvida. Gra\u00e7as \u00e0 API do Facebook, os programadores podiam \u201cler\u201d as informa\u00e7\u00f5es do Facebook sobre o participante e ver se essa pessoa era um f\u00e3 ou n\u00e3o da p\u00e1gina em quest\u00e3o.\u00a0<\/p>
Esta capacidade vai ser removida da API, tornando-se tecnicamente imposs\u00edvel para os programadores criar um mecanismo de fan-gate com social-plugins. <\/p>
Na pr\u00e1tica a nova pol\u00edtica procura garantir que as pessoas gostam da sua p\u00e1gina porque querem\u00a0interagir com a sua marca e n\u00e3o porque lhe \u00e9 exigido.<\/em><\/p>
De acordo com o facebook o objectivo \u00e9:<\/h2>
Garantir liga\u00e7\u00f5es de qualidade e ajudar as empresas a alcan\u00e7ar as pessoas que s\u00e3o importantes para eles, queremos que as pessoas gostem de P\u00e1ginas, porque eles querem ligar-se e ouvir o neg\u00f3cio, n\u00e3o por causa de incentivos artificiais.<\/p><\/blockquote>
Exemplos de mec\u00e2nicas n\u00e3o autorizadas:<\/strong><\/p><\/figure>
Como se observa, n\u00e3o se pode dizer \u201cClick\u201d (com o bot\u00e3o like figurado) e apresentar a recompensa \u201csee all my latest news & photos.\u201d<\/p>
ou<\/p><\/figure>
Como se observa, n\u00e3o se pode incutir o f\u00e3 a fazer \u201cLike\u201d para ver os v\u00eddeos. Est\u00e1 presente ao lado do Logotipo, um plugins social “Like” que deixa de ser permitido.<\/p>
De acordo com a nova pol\u00edtica de \u201cboas pr\u00e1ticas\u201d, o desenvolvimento de novas apps para o Facebook, n\u00e3o deve considerar a utiliza\u00e7\u00e3o de plugins sociais para gostar de uma p\u00e1gina, ou utilizar o incentivo para os \u201cpotenciais novos f\u00e3s\u201d a gostarem da p\u00e1gina.<\/p>
Um dos respons\u00e1veis no Facebook Simon Cruz, afirmou:<\/p>
N\u00e3o deve incentivar as pessoas a usar plugins sociais. Inclui a oferta de recompensas, ou gating apps ou conte\u00fado com base nas suas prefer\u00eancias ou seja, se gostou ou n\u00e3o da p\u00e1gina.<\/p><\/blockquote>
Mais um exemplo de mec\u00e2nicas n\u00e3o autorizadas:<\/strong><\/p><\/figure>
R\u00e1pido Rewind:<\/strong><\/p>
H\u00e1 2 anos<\/strong> com o aparecimento da Timeline os administradores das p\u00e1ginas perderam a fun\u00e7\u00e3o da \u201cp\u00e1gina destino\u201d que permitia encaminhar os utilizadores directos para uma Tab\/App em vez da newsfeed da marca. \nMotivo da altera\u00e7\u00e3o: O facebook come\u00e7ou a notar tr\u00e1fego org\u00e2nico baixo e fraca participa\u00e7\u00e3o activa na newsfeed, dos f\u00e3s.<\/p>
Em agosto de 2013, o Facebook mudou sua pol\u00edtica e usar uma aplica\u00e7\u00e3o para realizar um concurso deixa de ser um requisito:<\/strong> Os administradores das p\u00e1ginas s\u00e3o capazes de realizar concursos e iniciativas promocionais directamente na Timeline\/Newsfeed da sua p\u00e1gina. A op\u00e7\u00e3o de concurso Timeline n\u00e3o foi considerado como uma \u201camea\u00e7a\u201d para os benef\u00edcios de usar um aplica\u00e7\u00e3o, tendo em conta as val\u00eancias para realizar din\u00e2micas mais interactivas.<\/p>
Agora, 2014, o Facebook anunciou que uma das funcionalidades na realiza\u00e7\u00e3o de aplica\u00e7\u00f5es que era a fan-gate, ) deixa de ser permitida.<\/p>
Mas posso continuar a captar contactos, via Facebook?<\/strong><\/h3>
Sim. Os instrumentos para capta\u00e7\u00e3o de contactos continuam a ser v\u00e1lidos. Exemplo:<\/p><\/figure><\/figure>
Devo preocupar-me?<\/strong><\/p>
O corte no Facebook Like-gate n\u00e3o \u00e9 uma grande not\u00edcia para as empresas. Desmistificando\u2026<\/p>
Melhor qualidade de mensagens. \nEst\u00e1 enraizado o conceito de \u201cmensagens atraentes\u201d para seduzir as pessoas a fazer like na p\u00e1gina que deu origem nos \u00faltimos anos ao \u201cboom\u201d de \u201cContent Marketing\u201d. \u201cO conte\u00fado \u00e9 rei\u2026bla, bla bla. \u00e9 bom recordar que a refer\u00eancia do alcance dos posts chega a 2-3% do total de f\u00e3s presente na p\u00e1gina, ou seja\u2026 n\u00e3o h\u00e1 milagres para impactar a comunidade, mas h\u00e1s boas pr\u00e1ticas.<\/li>
Publicidade . Tendo em conta o panorama, para alcan\u00e7ar novos f\u00e3s e impactar mais os actuais, o melhor \u00e9 considerar investimento neste formato, j\u00e1 que o Facebook permite convers\u00e3o de pixels em an\u00fancios, assim \u00e9 poss\u00edvel definir novos f\u00e3s para ser o alvo. \n[dica] Programar an\u00fancios para a Newsfeed (desktop) e em Mobile tem geralmente melhores resultados.<\/li><\/ul>
D\u00favidas…<\/strong><\/p>
Certamente j\u00e1 entrou em p\u00e1ginas na web, com plug-ins que exigem que a pessoa fa\u00e7a like ou clique em “partilhar” para ver o conte\u00fado. \nExpect\u00e1velmente daqui a 90 dias, esta fun\u00e7\u00e3o deixa de estar activa, mas existem algumas incertezas que possa deixar de funcionar.<\/p><\/figure>
O outro lado\u2026<\/strong><\/p>
At\u00e9 agora, uma das estrat\u00e9gias para impactar o utilizador na plataforma de Facebook, tinha a seguinte metodologia: \n1. Captar o utilizador “an\u00f4nimo” a torna-se f\u00e3 (via convites, content marketing, facebook ads, entre outros); \n2. O agora f\u00e3, \u00e9 “convidado” a interagir com a marca (like, coment\u00e1rios, partilhas); \n3. \u00c0 posteriori s\u00e3o criadas iniciativas (passatempos, convites, ofertas de amostras, etc) para “convidar” o utilizador a participar na ac\u00e7\u00e3o possibilitando a cria\u00e7\u00e3o de base de dados e facilitar um relacionamento mais pr\u00f3ximo. \nE o ciclo que descrevo, pode continuar com din\u00e2micas variadas, consoante objectivos da marca.<\/p>
A diminui\u00e7\u00e3o do alcance org\u00e2nico dos posts publicados numa p\u00e1gina de f\u00e3s, tem influ\u00eancia na perce\u00e7\u00e3o de valor de cada novo f\u00e3.<\/strong> \nSem a fan-gate, pode canalizar os objectivos da nova aplica\u00e7\u00e3o para o facebook, alinhada na capta\u00e7\u00e3o de contactos. \nExemplo: A pessoa pode n\u00e3o ser f\u00e3 da p\u00e1gina, mas participou numa iniciativa da marca (passatempos, convites, …) na p\u00e1gina, contribuindo para enriquecer a base de dados de contactos da marca. Mas h\u00e1 um sen\u00e3o. O utilizar n\u00e3o \u00e9 f\u00e3, n\u00e3o segue a p\u00e1gina e o conte\u00fado da mesma. \n \nOs passatempos<\/strong> e promo\u00e7\u00f5es no Facebook s\u00e3o uma das melhores maneiras para captar leads\/contactos e outros dados valiosos sobre o seu p\u00fablico. Atrav\u00e9s de an\u00fancios segmentados no Facebook pode redireccionar os seus f\u00e3s (assumindo que j\u00e1 s\u00e3o), utilizando o e-mail (anteriormente captado numa ac\u00e7\u00e3o da marca) ou atrav\u00e9s da fun\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos personalizados. \nAdicionalmente podem ser criadas mec\u00e2nicas para capitalizar os f\u00e3s da p\u00e1gina para captar a sua comunidade at\u00e9 \u00e0 p\u00e1gina de marca.<\/p>
O Facebook continua a incentivar o conte\u00fado de qualidade e rela\u00e7\u00f5es volunt\u00e1rias qualitativas de potenciais “seguidores”, com um interesse genu\u00edno pela a sua marca. Se continuar a envolver-se com o seu p\u00fablico com interac\u00e7\u00f5es criativas e divertidas, est\u00e1 no bom caminho.<\/p>
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