Há muitas desconexões na área de SEO (search engine optimization) e uma subutilização da criação de conteúdos, o que faz com que as marcas percam dinheiro. 

Como entusiasta de SEO, percebo que a implementação das recomendações de SEO não é fácil, especialmente pela dimensão da iliteracia digital na maioria das empresas.

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Coordenação de SEO

A afeição de muitos profissionais à área dos anúncios, do tráfego pago, é atraente pela rapidez de implementação, para demonstração rápida de resultados. Mas a verdade é que os custos da publicidade online estão a aumentar e as empresas precisam de uma solução para limitar o investimento.

A área de SEO, do tráfego orgânico, muitas vezes conhecido como tráfego grátis, exige uma cooperação constante com a área de tecnologias de informação, com a sua agência, ou técnicos internos, sendo necessária uma implementação contínua. 

SEO não é apenas uma ferramenta que requer a sua atenção para a página inicial do seu site. 

Requer coordenação e otimização de todos os seus meios de comunicação online e até offline. 

O crescimento da otimização OFF-PAGE tem sido exponencial. 

O que é SEO off-page?

SEO off-page trata de todas as táticas de SEO que ocorrem fora do site. 
A tática mais conhecida é link building – descreve ações destinadas a aumentar o número e a qualidade dos links, construindo uma rede de links para uma página que direcionem tráfego e fortaleçam a marca, como objetivo de aumentar a classificação dos motores de pesquisa dessa página ou site. 

Mas há muitas outras táticas como a construção de marca, citações, marketing de conteúdo, redes sociais, entre outras. 

Todas essas ações são realizadas ‘fora’ do seu site e desempenham um papel importante numa estratégia de SEO. 

Esses sinais ajudam tanto motores de pesquisa, como os utilizadores que navegam nas páginas, a terem uma perceção da autoridade do seu site.
São fatores de relevância e confiança importantes.


O processo tradicional de SEO VS SEO Moderno

O trabalho de otimização de uma marca nos motores de pesquisa tornou-se mais difícil e requer um vasto conhecimento e coordenação de recursos e execução

Requer também um acompanhamento contínuo dos mais recentes e maiores softwares e ferramentas no mercado para ajudar nas otimizações.

O processo tradicional de SEO já não é adequado para abordar cada uma das áreas necessárias para uma otimização SEO global. 

Além disso, os clientes ainda não compreendem como é absolutamente crítico implementar recomendações. 

Das mais de 700 auditorias realizadas a diferentes perfis de empresas, posso afirmar com clareza que, nas várias consultorias realizadas, 95% dos sites não estão otimizados para a Google. 

– Qual é o negócio?
– Quais são os termos de pesquisa que interessam àquela empresa?
A Google não sabe porque as páginas não foram devidamente preparadas para esse efeito.

É tarefa de um perito em SEO articular quais as recomendações que prioritárias e podem proporcionar o melhor retorno do investimento. 

O novo processo de SEO deve ser mais abrangente e completo e dirigir-se a todos os ativos da marca e websites fora da marca. 

Um bom SEO é utilizado em todo o processo de marketing e apoia e otimiza todos os locais de conteúdo. 

A área de SEO evoluiu e cresceu em complexidade, apresentando também os resultados necessários.


9 Táticas que exemplificam técnicas do SEO Moderno:

1. Atualizar e republicar artigos e conteúdos no site antigos (especialmente no blogue);

2. Escrever tags de título e descrição atraentes;

3. Encontrar oportunidades de construção de links quebrados em sites de autoridade;

4. Inspirar-se nas melhores palavras-chave dos seus concorrentes;

5. Otimizar o seu conteúdo para maximizar as partilhas nas redes sociais;

6. Enviar autoridade para páginas com baixo desempenho;

7. Escrever descrições longas do YouTube;

8. Incorporar palavras-chave de cauda longa nas tags de título;

9. Publicar conteúdo com pelo menos 1300 palavras.

O que todas as marcas querem é estar bem posicionadas no ranking da Google, a partir da pesquisa e indexação nos motores de pesquisa, juntamente com a maior relevância possível em torno dos termos de pesquisa visados.


O que é uma auditoria digital? 

Uma auditoria digital é um relatório abrangente e personalizado, projetado para ajudar a sua organização a alavancar o digital para responder com eficácia às metas estratégicas do negócio.

Inclui uma revisão dos ativos digitais da marca, com perceções sobre o que funciona e o que não funciona de maneira eficaz.

Na auditoria digital realizada pela DIGITALFC, seguindo o padrão de mercado, insere-se uma auditoria técnica SEO, que fornece uma visão geral da saúde SEO do seu website. 

Nesta secção, constam itens que têm um impacto negativo nos bots/aranhas dos motores de pesquisa com as correspondentes «correções» recomendadas. 

Uma auditoria ao site verifica dezenas de questões de SEO, tanto a  nível superficial, tais como conteúdo duplicado e links quebrados, como questões técnicas tal como a implementação de HTTPS e outros atributos técnicos.

A auditoria proporciona, tipicamente, uma panorâmica de cada questão, nível de prioridade e possíveis resoluções.

O documento com a auditoria digital tem incluído estimativas de volume de pesquisa e objetivos de palavras-chave definidos com o cliente.

O documento também pode, por vezes, fornecer metadados das melhores práticas de SEO e também entregar com recomendações de cópia.

Pode também fornecer recomendações sobre novas áreas de conteúdo e temas do site que podem ajudar a construir um novo tráfego para o site de um cliente, se não estiver a receber um documento de estratégia de conteúdo. 

O documento pode também, por vezes, fornecer as melhores práticas de SEO para escrever os seus artigos.

Relatórios mensais/trimestrais: Porque falham os projetos de otimização do site?

Se trabalhar com uma agência profissional, os relatórios regulares de SEO são críticos para um programa de SEO. 

Ajuda a fornecer uma visão do sucesso do programa de SEO e das suas táticas. 

Além disso, ajuda a manter as quedas de tráfego no radar, caso haja atualizações de algoritmos de pesquisa, que acontecem frequentemente. 

Dependendo da ferramenta de plataforma SEO que utilizar, o relatório fornecerá a classificação por palavras-chave, tráfego de pesquisa orgânica e seguimento de conversão.


Monitorização da Consola de Pesquisa Google

Google Search Console e Bing Webmaster Tools são ferramentas de gestão que podem ajudar a comunicar aos motores de pesquisa. É importante monitorizar regularmente estas ferramentas para alertas, problemas ou alterações de desempenho.


Insights Competitivos: Análise Competitiva de SEO

Uma análise competitiva mede tipicamente concorrentes diretos, definidos por si, para avaliar a sua presença de SEO. 

Utilizando uma variedade de ferramentas, deve analisar a classificação de palavras-chave orgânicas, páginas indexadas, análise de popularidade de links e outros itens importantes para os motores de pesquisa. 


Consulta para Redesenhar um novo Website

Há vários resultados de desenvolvimento web onde os profissionais de SEO podem fornecer feedback incluindo:
– wireframes
– sitesmaps
– ideias de conteúdo
– nomes de páginas
– navegação
– layout de páginas web
– marcação HTML
– copywriting
– estruturas URL
– consultoria e assistência de implementação
– garantia de qualidade
– monitorização de consola de pesquisa ou ferramentas de webmaster.

Redesenhar o seu site pode parecer um campo minado de oportunidades.

Na pior das hipóteses, pode perder todos os seus rankings conquistados nos motores de pesquisa e começar do zero. 

Felizmente, isso não precisa de acontecer, se fizer a transição da maneira certa.

O planeamento e a atenção à área SEO no início do processo de construção do website aumentam as oportunidades de sucesso para um novo website, sem perder força nos motores de pesquisa.

Faça questão de abordar a otimização de mecanismos de pesquisa como parte da fase de brainstorming e design ao iniciar o seu novo projeto de site. 

O seu plano é acabar com um novo site brilhante.

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Outras referências: empresa de consultoria > consultoria empresarial >