DIGITAL SPRINT
Curadoria em Marketing e Tecnologia
Na semana passada, celebrei os meus 40 anos e não partilhei as novidades habituais. Entre as aulas de marketing que leciono na Universidade Europeia e na Universidade de Coimbra, sei que o que mais interessa saber são as principais tendências de marketing digital para 2024, certo?
Aqui ficam três destaques:
1. A Inteligência Artificial está a transformar o marketing, mas ainda enfrenta desafios de adoção, como preocupações com a segurança no emprego, reputação da marca e falta de conhecimento sobre o seu uso.
2. Com o anúncio do fim dos cookies no Chrome, os profissionais de marketing estão a focar-se na segmentação em redes sociais, nos dados primários e nas ferramentas de Inteligência Artificial para alcançar o público.
3. O vídeo em formato curto oferece o maior ROI e irá receber mais investimento do que qualquer outro formato de conteúdo.
No final da newsletter, deixo o link para o State of Marketing Report 2024, realizado pela Hubspot, Search Engine Journal, Litmus e Rockcontent.
Agora, alguns destaques importantes para a comunidade:
- 04 e 05 de outubro | – Almada
Serei um dos oradores e vou apresentar o tema: Palavras que definem a Tua Marca: o impacto do SEO na identidade digital.
Reserva o teu bilhete em: eumarca.pt com 20% de desconto, usando o promocode: regular_20.
- 12 de outubro | – Hilton Porto Gaia
Bilhetes a 79€. Evento organizado por Raquel Soares. Estarei lá como participante.
- 6, 7 e 8 de dezembro | – Centro de Congressos de Lisboa
Serei um dos oradores e vou abordar um tema disruptivo, aliando Inteligência Artificial, SEO e posicionamento digital.
O organizador, Ricardo Teixeira, traz oradores incríveis como Jason Friedman , Pedro Sobral , Olivier Roland , entre outros. Já assisti a palestras deles e posso garantir que é “a nata da nata”.
Bilhetes do primeiro lote a partir de 125€.
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LEITURAS RECOMENDADAS
1. Sora da OpenAI: a revolução da Inteligência Artificial no vídeo online →
A Sora da OpenAI promete revolucionar a criação de vídeos, mas muitos criadores temem a substituição de empregos, como atores e editores, pela IA. Embora a tecnologia ofereça novas oportunidades a longo prazo, a sua rápida adoção gera fricção na indústria criativa, levantando questões sobre o impacto no trabalho humano e a necessidade de equilibrar inovação com proteção das profissões tradicionais.
A minha análise em fredericocarvalho.pt→
2. Meta lança IA GenAI para gerar imagens no Facebook, Instagram e Messenger →
A Meta expande as funcionalidades de IA para permitir que os utilizadores gerem fotos e temas personalizados diretamente nos feeds e perfis.
Fonte: TechCrunch
3. Instagram é rede social que portugueses mais usam. Facebook cai para 3.º lugar →
Apesar de menos utilizado, o Facebook ainda tem a maior penetração entre os utilizadores de redes sociais, com quase 90% de contas criadas, e mantém a liderança em notoriedade espontânea, embora tenha registado uma queda de 64,5% para 59,4% em relação ao ano anterior.
Nota: A amostra são 803 entrevistas, Portugal Continental.
Fonte: Brochura promocional da Marketest | Fonte 2: Imagens de Marca
PODCAST RFM
MARKETING POR IDIOTAS
Search everywhere, comunicar solidariedade e IA no vídeo marketing com Joana Miguel →
Neste episódio do Podcast Marketing por Idiotas, debatemos com Joana Miguel o impacto da IA no vídeo marketing e a questão controversa de como as marcas devem (ou não) comunicar ações de solidariedade.
A conversa aborda ainda as novas ferramentas do YouTube e Amazon que estão a revolucionar a criação de conteúdos visuais com IA.
REPORT DA SEMANA
State of Marketing Report 2024 →
As principais tendências que moldarão o marketing nos próximos anos. Focado em como as equipas podem navegar por um ambiente cada vez mais impulsionado pela tecnologia e IA, o relatório sublinha o papel crescente da personalização, do uso de dados (first party data) e da automação. O documento também aborda a importância da eficiência, destacando como a automação de tarefas rotineiras liberta os profissionais de marketing para se concentrarem em ações mais criativas e estratégicas, como a criação de experiências personalizadas para os utilizadores e a melhoria da comunicação entre as equipas de marketing e vendas.
OUTRAS ATUALIDADES DA SEMANA
✦ TikTok permite testar a velocidade da ligação antes de realizar uma emissão ao vivo. Fonte: Threads
✦ A decisão está a favor dos antigos trabalhadores do Twitter, ordenando o pagamento de indemnizações completas após o despedimento em massa. Fonte: Archive.is
✦ Celebridades caem num esquema “Goodbye Meta AI” Mais de 600 mil pessoas, incluindo James McAvoy e Tom Brady, caíram num esquema que alegava negar à Meta o direito de usar as suas imagens para treinar IA. Fonte: BBC
✦ Facebook e LinkedIn considerados os piores para a privacidade.
Um estudo revelou que o Facebook e o LinkedIn são as plataformas mais invasivas para a privacidade, enquanto o Reddit e o Snapchat são os menos intrusivos. Fonte: TechRadar
✦ Meta lança IA GenAI para gerar imagens no Facebook, Instagram e Messenger
A Meta expande as funcionalidades de IA para permitir que os utilizadores gerem fotos e temas personalizados diretamente nos feeds e perfis. Fonte: TechCrunch
✦ O Telegram atualizou a sua política de privacidade, permitindo agora a partilha de endereços IP e números de telefone com autoridades mediante ordens válidas. Esta mudança é significativa para uma plataforma conhecida pela sua privacidade rigorosa. Fonte: 404 Media
✦ TikTok expandiu as suas opções de subscrição para criadores em várias regiões. Criadores podem agora oferecer conteúdo exclusivo aos assinantes em três níveis diferentes, com benefícios exclusivos para cada faixa de preço. Fonte: TechCrunch
✦ Utilizadores do Facebook Messenger passam mais tempo na app em 2024 Apesar de uma queda no tempo de uso do Facebook, Instagram e TikTok, o Messenger viu um aumento de 18,2% no tempo gasto na app em junho de 2024, com utilizadores a passar, em média, mais 31,2 minutos na plataforma. Fonte: eMarketer
✦ Compras sociais estão a aumentar, e não é só a Gen Z
Um novo estudo da Horizon Media revelou que Millennials e Gen X estão a adotar cada vez mais as compras através de redes sociais, com quase três quartos dos inquiridos a prever que esta prática substitua parte das suas compras online tradicionais. Fonte: Adweek
✦ Elon Musk cedeu nas suas disputas legais com o governo brasileiro, concordando em pagar multas, nomear um representante legal no Brasil e remover contas conforme as ordens judiciais. Fonte: The Guardian
✦ O Instagram agora permite que os utilizadores criem temas personalizados nas mensagens diretas utilizando inteligência artificial da Meta. Fonte: Threads
✦ Com a diminuição do alcance orgânico nas redes sociais, os editores estão a experimentar a funcionalidade de enviar links e manchetes diretamente para os seguidores no WhatsApp. Fonte: NY Times
✦ O Reddit introduziu novas ferramentas de automação no seu gestor de anúncios, incluindo uma ferramenta de redimensionamento automático de imagens e um redator de textos alimentado por IA. Fonte: Search Engine Journal
✦ Elon Musk perde batalha legal sobre indemnizações de antigos funcionários do Twitter. A decisão está a favor dos antigos trabalhadores do Twitter, ordenando o pagamento de indemnizações completas após o despedimento em massa. Fonte: Archive.is
✦ Influencers recorrem a eventos presenciais para construir comunidades e gerar receita. Muitos criadores de conteúdo estão a organizar eventos ao vivo, como meetups e espetáculos, para criar ligações mais profundas com as suas audiências, indo além do ambiente online.
Fonte
✦ Meta multada em $102 milhões por armazenar senhas em texto simples
Um incidente de 2019 revelou que até 600 milhões de senhas do Facebook e Instagram estavam armazenadas em texto simples e acessíveis a 20.000 funcionários.
Fonte
✦ Série documental expõe o impacto devastador das redes sociais nos adolescentes. Chama-se “Social Studies” explora o impacto negativo da dependência online nos adolescentes, abordando temas como nudez solicitada e pornografia de vingança.
Fonte
